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1、一、平面设计简介1.1、平面设计概念平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的。主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。1.2、平面设计的特征设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡，需要客观与克制，需要借作者之口替委托人说话。设计与美术不同，因为设计即要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本，设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。 设计没有完成的概念，设计需要精益求精，不断的完善，需要挑战自我，向自己宣战。设计
2、的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，打动别人对与设计师来说是一种挑战。设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人、把设计的多种元素进行有机艺术化组合。还有，设计师更应该明白严谨的态度自身更能引起人们心灵的振动。1.3、平面设计的术语和谐：从狭义上理解，和谐的平面设计是统一与对比两者之间不是乏味单调或杂乱无章的。广义上理解，是在判断两种以上的要素，或部分与部分的相互关系时，各部分给我们的感觉和意识是一种整体协调的关系。对比：又称对照，把质或量反差很大的两个要素成功的配列在一起，使人感觉鲜明强烈而又具有统一感，使主体更加
3、鲜明、作品更加活跃。对称：假定在一个图形的中央设定一条垂直线，将图形分为相等的左右两个部分，其左右两个部分的图形完全相等，这就是对称图。平衡：从物理上理解是指的重量关系，在平面设计中指的是根据图像的形量、大小、轻重、色彩和材质的分布作用与视觉判断上的平衡。比例：是指部分与部分，或部分与全体之间的数量关系。比例是构成设计中一切单位大小，以及各单位间编排组合的重要因素。重心：画面的中心点，就是视觉的重心点，画面图像的轮廓的变化，图形的聚散，色彩或明暗的分布都可对视觉中心产生影响。节奏：节奏这个具有时间感的用于在构成设计上指以同一要素连续重复时所产生的运动感。韵律：平面构成中单纯的单元组合重复易于单
4、调，由有规律变化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生音乐的旋律感，成为韵律。二、早期的平面设计平面设计历史可以说是从人类记录自己的思想开始的。自古以来，人类就在寻找各种方法、方式来表达思想感情，存储自己的记忆和经验，为了使这种记忆和经验能够有序的和清晰地进行传达，使信息的传达与交流简单化、快捷化，人类开始萌动并积极地探索存储信息和传播信息的形式图形、文字开始出现。2.1、图形、文字与标志最早的文字、石刻、壁画，其实已经有了平面设计的概念。但是直到近现代才真正提出平面设计的概念。19世纪上半叶的标志设计已经是保证商品质量，促进商品销售必不可少的手段，它已经具备了现代标志设计的功能和效力。
5、2.2、中国传统吉祥图案的应用中国2008第29届北京奥运会的标志“舞动的北京”，就是由我们中国传统吉祥图案中国印演变而来的，配以传统的中国红，取其为“舞动的北京”之意。传统的中国印里一个舞动的“京”字，充分体现我们中国人民对奥运会的热情和对世界人民的欢迎，这个标志使传统文化有了延续性，巧妙而不牵强，有很多的文化气息和亲和力，在传达中达成了传统与现代的对话，设计作品与大众心理的对话。英文北京几个字母则有书法书写，运用中国书法的写意手法，恰到好处的传达设计的主题和中国人们的祝愿。就像中国国际航空公司的企业形象，提取了中国传统的凤凰图案，用以吉祥喜庆的中国红，反映了一种厚实的文化底蕴。凤凰是古人传
6、说中的高贵吉祥的物种，它沿用凤凰是浴火重生的不死鸟的传说的寓意，很好的表达了中国国际航空的高贵舒适，旅途平安的理念精神。这样不仅使得设计的内涵得到了充分的表达，也是对于中国传统吉祥图案的一种国际性的宣传和发展。三、现代平面设计新技术3.1、平面设计向数字化发展3.1.1、平面设计需要向数字化发展在人类社会发展的几个时期，广泛深刻的技术革命改变了人类的经济、社会和文化生活。农业革命、工业革命、计算机革命，每一次技术革命对提高人类生存质量都产生过深远的影响。随着物质生活方面需求的不断满足，人们在精神文化方面的需求日渐突出，成为信息技术革命的社会动力。工业革命后期电子技术、计算机技术的出现为信息技术
7、准备了技术条件。计算机技术革命之后，我们再也不是仅仅有农业经济和能源经济了，我们还有日益重要的信息经济。现在，我们正处与信息化时代，之所以称之为“信息化时代”或“数码时代”，是因为这是一个不同于以往的全新的时代形态。在这种时代形态下，知识经济已经成为社会发展的基本动力，平面设计向数字化发展成为必然。3.1.2、电脑技术的迅速发展由于技术的不断进步，平面设计也就拥有了越来越大的创作和想象空间，许多设计构思是以往无法想象的。但是，在电脑刚刚开始引入设计的时候，设计界还是有非常顽固的反对声音的，很多人认为电脑技术并不完善，无法取代手工。另外，也有一些人认为虽然电脑技术在不断完善之中，但却缺乏手工的敏
8、感性。因此，有些设计师在数码时代到来的时候拒绝电子手段，称那些尝试用电脑设计的人是“新原始主义者”。电脑技术完善的太迅速，并且电脑也普及的太快，所以技术和社会发展的潮流迫使他们迅速的采用新的数码技术。在掌握了数码技术之后，平面设计师发现这是一个广阔的新天地，他们深深的感受到数码技术是设计的未来手段，可以大大节约设计的时间，提供更多的设计可能性，使用电脑能够迅速的提出设计方案，并且也能够迅速的改正原稿，无论色彩，肌理，字体，形象，布局都可以很方便的进行处理，在技术的支持下，会产生许多新的设计构思来。所以说电脑技术的迅速发展使平面设计数字化成为可能。3.1.3、数码技术的独特功能电脑中的功能越来越
9、多，从国际网络到发送传真，无所不包，网上的大量参考资料，百科全书，网上图书馆等等越来越多，越来越方便，这种发展的速度，使大部分人感到眼花缭乱，疲于奔命的追赶，这些变化加上印刷业，摄影业，插图业等等都引入电脑，使整个平面设计从设计到出版发行的程序发生了翻天覆地的变化。特别在文字处理和图形处理上，现在的技术已达到难以想象的水平，在家中就可以完稿，通过电话线与出版单位的编辑同时在各自的电脑上讨论设计的细节处理；利用文字检查软件来检查错别字，检查不正确的语法；在确定之后再传到印刷厂；利用电传信号通过激光机械制作印刷纸型。这个过程把原来设计必须的几乎所有的设备都淘汰了。可以说，数码技术的独特功能深深的影
10、响了平面设计的发展。3.1.4、软件的不断研发苹果电脑公司在1984年推出了能够从事平面设计的第一代玛金托什电脑，其中包括了专门为平面设计编制的软件，无论从版面编排还是字体选择，都提供了前所未有的方便和快捷。很多平面设计家立即放弃了剪刀，尺子，胶水，转而使用苹果电脑。以IBM电脑为主的所谓IBM兼容个人电脑后来居上，从大规模集成电路版设计，到新的软件设计上都全力以赴，用了短短几年时间大幅度的提高了电脑的速度，能力和软件的方便性，广泛性。出现了大规模的字体库，极为方便的版面编排软件，照片处理软件，文字处理软件，加上配套的设备发展，比如激光扫描机，彩色打印机的普及和迅速发展，完全改变了旧式的平面设
11、计方式，造成设计崭新阶段的开始。电脑在平面设计上的应用，开始时主要集中在缩短原来手工设计所耗费的时间上，比如在把文字排版，插入插图，字体选择和改变等等方面，由于软件发展迅速，出现了一系列崭新的能力非常强大的新平面设计软件。其中，“桌面”作为现在平面设计师的工作平台，在其上进行平面设计，节约了大量时间，效果也精确的多。版面、字体、照相底版输出这些程序，绝大部分在电脑桌面上就可以完成，并且达到很高的准确性，是以往平面设计难以想象的。而“摄影工作室”（Photoshop）、“插图家”(Illustrator)、“版面编排”(Pagemaker)等等，同样能够大量缩短平面设计的时间，同时也开拓了一个崭
12、新的，利用电脑从事创意设计的天地。其中，著名的平面编排软件Pagemaker可以任意改变字体尺寸，也可以选择各种不同的字体，栏目大小、长宽都可以很轻松的调整和改变，加上图画输入、标题、提头、花边等等的功能，基本把版面编排所需要的所有功能都包括了。另外，阿多比公司研制出的“摄影工作室”(Adobe Photoshop)是一个功能强大的图形图象处理软件，任何图形，照片等形象都可以通过它进行修改，处理，效果惊人，并且非常方便易用。总之，众多软件的不断研发，为平面设计向数字化发展起了添砖加瓦的作用。3.1.5、计算机方便的存储功能通常人们将平面设计作品绘制在纸张、墙壁、木版或铁板等各种平面材料上，通过
13、这种材料的搬运，收藏或图形的翻拍，印刷和散发来传播和储存平面作品。这些方式都是以图形的方式来贮存和传播信息。而计算机平面设计作品的贮存，传播方式是数字式而不是图形式。由于所有信息都是以数字的方式存储的，决不会出现信息失真，色彩变色的情况，在所有的计算机操作系统中都有磁盘对比程序，每当操作者复制一幅作品或一张软盘，这种程序都可以帮助操作者检查磁盘上的信息是否与源盘相同，如有失真，计算机系统会立即告诉你何处出现错误，以便修正。因此用软盘存储器复制和传播信息是十分可靠和便捷的。在一般的情况下，往一张软盘中复制六十万字的信息只需要几分钟，在一些先进的，计算速度快的计算机系统上，输入速度会更快，计算机平
14、面设计因数字式贮存和传播优势，可以充分利用几乎所有的现代的传播工具，从磁盘、光盘、计算机网到海底电缆和通讯卫星，其速度从传统的几个月到几天的印刷邮寄缩短到几分钟至几秒钟。这种“速度”的提高比平面设计本身的传播速度的提高更具有实际的意义，因为它意味着平面设计作品深入人心，为人所见，为人所懂，真正达到了平面设计作品的传播目的。从平面设计自身的特点与历史发展来看,它要适应现代社会,走向未来就必须利用现代化的通讯工具，就必然要进入和经历计算机平面设计的历史阶段。然而，在很多人的印象中，电脑设计的作品不太容易引发观者的激情，利用电子技术制作设计作品，其本身总存在缺憾，这种缺憾，说白了就是电脑程序化的工作
15、方式给作品抹上的那种无形的冷漠感。但观赏胜井三雄先生的电脑作品，感觉则大为不同。胜井三雄是日本以电脑进行视觉设计的开拓者之一，成果辉煌，一些作品在号称平面设计的传统领地的欧洲，也曾引起轰动，胜井充分利用了电子技术并有机的渗透到他的设计表现之中，借助形态，图象构成以及蒙太奇加工等特有手段，使时间和空间上本来相互无缘的要素彼此交锋，由此产生新的时间和空间。他之所以有这样的成就，关键在于他能根据时代的变迁，及时的变更自己的设计思维、立场和手段。3.2、应用领域平面广告、虚拟写实、海报设计、创意摄影、包装设计、画册设计、宣传册设计、LOGO设计、装潢设计、影视动画设计、电脑游戏设计平面广告：平面广告，
16、若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。虚拟写实：虚拟写实是经常应用到的平面创意手法，画面构图简洁，重在表现品牌的个性；同时由于画面的构图特点也决定了其不利于产品创意表现，因此在现实创作中更多是作为一种辅助的视觉表达元素。海报设计：海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉
