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1、,四个“V”朝向不同角度，寓意万科理解生而不同的人期盼无限可能的生活空间，积极响应客户的各种需要，创造性地为人们提供差异化的理想居住空间。四个“V”旋转围合成中国传统民宅中常见的窗花纹样，体现了万科专注于中国住宅产业的业务战略。四个“V”形状规整有序，象征万科推进更加工业化的全新建筑模式，从而提高住宅质量水准，减少环境污染和材料浪费。四个“V”相互呼应循环往复，代表万科积极承担社会责任，坚持可持续发展经营理念。四个“V”鲜艳活泼，寓意万科人健康丰盛、充满激情的性格特征。,用一种图形、文字表示某种事物、事件的象征性符号,图形,文字,一款好的标志作品必须是：,简：,准：,奇：,美：,（符合艺术美的
2、规律、符合大众的审美情感）,（独树一帜，不能雷同）,（内容准确，形象直观）,（简明易认，一目了然）,标志设计的艺术表现方式,具象图形标志,字母型标志,数字型标志,汉字型标志,抽象图形标志,图文综合型标志,标志的概念 标志是一种图形传播符号，以精练的形象向人们表达一定含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。具有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、接受，并成为国际化的视觉语言。,-标志概述- 标志的概念,-标志概述-1.1 标志的定义,标志的定义,标志又叫标识或标徽，它是以特定而明确的文字、图形、色彩来表示事物或代表事物。它不仅对事物有单纯性的指示作用，还包括对其目的、内容、性质
3、、特征、主张、精神等的总体表现。,标志的来源，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时，每个氏族和部落都有一种与自己有某种神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾等等。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。,古人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半
4、是制造者的标志和姓名，后来变化成图案。在古希腊，标志已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。中国古代，自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志，在唐代制造的纸张内已有暗纹标志，到宋代，商标的使用已相当普遍 到了本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞速发展，现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会的一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。,-标志概述-1.2标志的
5、起源和发展,1.原始符号,楔形文字符号,太阳,山,神,谷物,公牛,鱼,古埃及象形文字符号,霍鲁斯之眼,猫头鹰,罐,鹰,-标志概述-1.2标志的起源和发展,甲骨文,玛雅象形文字,云,山,蛇,播种,-标志概述-1.2标志的起源和发展,2.青铜器铭文及印章,-标志概述-1.2标志的起源和发展,-标志概述-1.2标志的起源和发展,3.古代标志的发展,“白兔儿为记”商标,-标志概述-1.2标志的起源和发展,2.现代商标的开端,-标志概述-1.2标志的起源和发展,5.解放后的中国标志发展,永久牌,-标志概述-1.2标志的起源和发展,1.国外古代标志,早期标志,-标志概述-1.2标志的起源和发展,纹章,-标
6、志概述-1.2标志的起源和发展,2.近代西方标志,维多利亚风格标志,工艺美术运动的标志风格,-标志概述-1.2标志的起源和发展,2.近代西方标志,新艺术运动的标志设计风格,维也纳分离主义设计风格的标志,标志的特征与功能,1.识别性最基本最重要的特征。能够一目了然各具面貌易于识别，显示事物自身特征，关系到根本利益，不能雷同。,-标志概述-1.3 标志的特征,NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速
7、度和爆发力。,2.独特性要能在众多的标志中脱颖而出,-标志概述-1.3 标志的特征,3.象征性标志的本质特征能联系到与之相关的概念或代表意义,湖南电视台台标,-标志概述-1.3 标志的特征,湖南卫视台标造型设计别具一格，给人联想较多。台标其简单流畅的椭圆形轮廓，左下方自然形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，中心呈现一粒稻米的“写真”的放大形状，象征着有“鱼米之乡”美誉的湖南。从屏幕上看，金灿灿的台标恰似一条纽带，代表着电视媒体的特定内涵，意味着湖南卫视是让世界了解湖南，让湖南走向世界的纽带。台标图案同时蕴含着卫星运动的轨迹，东方的上空又多了一颗璀璨的新星。湖南卫视台标总体造型给人以稳定而不失活泼
8、、严肃而不是呆板的感受。,4.审美性结构和形式上的审美要求,-标志概述-1.3 标志的特征,纯净蔚蓝的天空，阳光普照肥沃的大地，孕育出无穷的生命力，人类在其中生生不息。在天、地和生命的和谐交融中，中粮是一股温和而强大的推动力，把生活带向朝阳升起的方向。 标志的上部代表广阔的天空，也象征人类更广阔的未来及中粮发展和上升的空间。阳光耀眼夺目，发射出无穷的光、热和力，它代表自然的力量，也象征中粮的市场影响力和愉悦的企业文化。 标志的下部代表丰收的土地，在阳光的普照下充满盎然生机。土地的肥沃与积淀因阳光的照耀而愈发鲜活，象征中粮的深厚底蕴、中粮人的宽广胸怀和满腔热情。 标志的中部犹如早春的叶子，又似手
9、牵手、心连心的人们。它代表生命力和人，在自然的围绕中，和谐共生，健康向上。它又象征中粮的团队精神，反映中粮人的使命感和凝聚力。,美国在线,-标志概述-1.3 标志的特征,4.持久性,-标志概述-1.3 标志的特征,瑞士三角牌巧克力（Toblerone）1908年诞生于瑞士，是瑞士卡夫食品公司生产的巧克力条。中文名字源於其特有的三角造型，象徵瑞士阿尔卑斯山的马特洪峰。同时其黄色三稜柱的包装和经常在免税店出售的形象深入民心。,-标志概述-1.4标志的功能,1.4.1 区别同类产品的不同企业 企业品牌是一个全面整体的系统，而标致则是这个系统的核心识别符号。,-标志概述-1.4标志的功能,1.4.2
10、区别统一企业的不同产品,宝洁公司旗下品牌：OLAY(玉兰油) SK- 伊奈美 潘婷 飘柔 海飞丝 沙宣 伊卡璐 威娜 舒肤佳 吉列 博朗 护舒宝 佳洁士 欧乐-B 帮宝适 汰渍 蓝诺 金霸王 碧浪 品客,-标志概述-1.4 标志的功能,1.4.3 宣传企业产品,-标志概述-1. 4标志的功能,1.4.3 美化产品塑造品牌,-标志概述-1.4标志的功能,1.4.4 质量保证,-标志概述-1.4标志的功能,1.4.5 认牌购货,-标志概述-1.4标志的功能,1.4.5 国际交流,-标志概述-1.4标志的功能,1.4.6 文化价值,- 标志分类 - 用 途 分 类,2.1.1 国家和国际组织机构标志
11、徽标是由徽章演变而来，用符号图形来象征其使用者的身份标志，如国徽、军徽、团体徽记、纪念性和活动性标徽等。使人们树立某种理念意识，并庄重表示某些行为特征和气势氛围，成为具有特殊内涵的徽标形象。 设计要求：象征性 识别性 易复制性,2.1.2 公共信息标志是一种指示性标志，是日常生活中行为规范常用标志。公共标识是指用于公共场所、交通、建筑、环境中的指示系统符号。它是人类文明与现代化城市建设和发展的象征。其特点是在公共场所运用标志形象，加以规范化表现，让大众识别并起引导作用，从而提高信息服务的功能。 公共标识、交通标识、部门标识、产品使用标识、质量标识、安全标识、运动标识、操作标识、场所标识、等级标
12、识等等。 设计原则：易识别易理解易记忆,- 标志分类 - 用 途 分 类,2.1.3 品牌标志品牌标志是企业机构或商品、活动的象征性符号。品牌是一个用来见证品牌名称、品牌标记、商标和版权等的概念，是企业的无形资产。商标是商品的标记，是品牌形象中的视觉核心，并广泛应用于商业领域，成为具有商用价值的标志。商标是企业的无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。同时又是企业走向市场参与竞争的有力武器，具有商业目的和商业价值功能。,- 标志分类 - 用 途 分 类,海尔集团,联想集团,设计要求： 传达信息：表现产品内在质量、特点，具有沟通供销之间的媒介，为产品建立信誉创造条件。 独特性：是产生吸引力的
13、主要艺术语言，具有视觉上竞争的表现力，为产品的美化和广告宣传发挥作用。 识别性：（独特+简洁）能强烈从同类产品中区别和易于远距离识别。 易懂、易记、易复制,- 标志分类 - 用 途 分 类,2.2 按标志的表现手法分类文字标志、图形标志、文字图形综合标志、系列化的符号与图标标志,- 标志分类 - 表 现 手 法 分 类,- 标志分类 - 表 现 手 法 分 类,- 标志分类 - 表 现 手 法 分 类,系列化符号与图标标志,- 标志分类 - 行 业 性 质 分 类,2.3 按行业性质分类工业类、邮电通信业类、娱乐、服务业等,- 标志分类 - 表 现 手 法 分 类,2.3 按行业性质分类工业类
14、、邮电通信业类、娱乐、服务业等,索尼音乐,喜来登大酒店,自由联想,绘制一个圆形用分割的方式，任意路径，在不折叠的情况下使基本形一分为二，对这个基本形的两个部分进行错位、重叠、颠倒等各种方法，使之产生一个新的图形标志，作品压简单明快，你能有多少创意？（要求：作业大小为A3 数量不少于20个）,市场调查,收集同行业标志（商标）3种，形式不限小组讨论先从感性上列举本标志（商标）的特点和适合的消费群体调查人群对此商标的接受程度最后将自己的理解和体会以书面形式归纳出来完成标志（商标）的调查分析报告,感受创意,- 标志设计基本原则,4.1.1.准确性： 标志设计应能集中反应企业的经营理念，突出企业形象，体
15、现企业的行业特性。,- 标志设计基本原则,4.1.2 适用性标志应该遵循视觉上的美感形式，便于后期的许多技术上的制作，加工。,- 标志设计基本原则,Film North 电影节是加拿大最年轻的电影节，还是马斯科卡的第一个国际级的电影节。 标志用加拿大北部特有的 kitsch（kitsch是鹿角还是树枝？）组成了电影节的标准图像 - 就象戛纳电影节的月桂叶一样。,- 标志设计基本原则,- 标志设计基本原则,- 标志设计基本原则,4.1.3 冲击力 标志设计应能给人强烈的视觉刺激，让人一眼就能记住。,- 标志设计基本原则,11-20,11-20,11-19,11-19,11-19,11-19,11-19,11-18,11-18,11-18,11-17,11-17,11-17,11-17,11-15,11-15,11-13,11-13,11-13,- 标志设计基本原则,饼干标志设计,- 标志设计基本原则,饼干标志设计,- 标志设计基本原则,4.原创性应该和竞争对手区分开来，与竞争对手相近是被法律所不允许的。,
