《Ericlin深蓝欧式花纹背景模版课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《Ericlin深蓝欧式花纹背景模版课件（22页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、TRIES 才子,eric-lin,目录,才子男装介绍,才子男装：梁朝伟代言才子男装，福建才子服饰集团总部坐落在莆田市东海工业区。素有“文献名邦”之雅称的莆田，其优美动人的民间传说和妈祖文化为“才子” 增添了丰富的内涵和神奇的色彩。福建才子服饰集团始于1988年8月成立的“莆田衬衫厂”。 为进一步深化体制改革、促进乡镇企业发展、提高企业竞争力和规模效益，以适应市场经济和社会化生产发展的要求。经省经委批准，于1994年6月组建福建才子集团。短短的数年间，才子集团发展成为一个跨地区的企业集团，其核心企业有衬衫厂和西装、西裤厂，茄克衫厂，才子大酒店和一个参股超级商场。集团内设8个部（办）， 6个分公
2、司，5个专业公司和福州、上海、厦门营销公司。干部员工1500多人。才子集团 以“才子”衬衫为龙头，配套开发生产西装，西裤，茄克，T恤，休闲裤， 领带等系列产品。被省，市人民政府列为重点工业企业和重点保护企业。 才子集团的发展是励精图治，载满荣誉的历史。 几年来，才子集团捷 报频传，硕果累累。其系列产品以质量稳定，款式新颖，品味独特，做工精细， 选料考究而倍受消费者的青睐和赞誉。94年中国服装协会推荐“才子衬衫”为 “中国精品衬衫”；95年荣,获“中国名牌精品”称号；96年被授予“福建名牌 产品”称号；中国保护消费者基金会推荐“才子衬衫”为消费者信得过产品； 被授予“福建省百佳 明星企业”；国家
3、服装质检中心授予“历次国家质量监督抽查质量达标企业”. 才子男装以其优势荣跻于福建十大畅销品牌之列，市场占有率为全省同行之冠， 且畅销于国内200多家大商场，并承接马来西亚，台湾，香港等国家和地区的来 料加工业务。 在荣誉面前，才子集团没有满足于现状，在十五大精神的指引下， 继续解放思想，深化体制改革，实施名牌战略，推动经济大跨越。本着“追求不止”的企业理念，开始“跨世纪的追求”。集团已全面导入CI；通过ISO9002体系和产品双认证。一个占地面积近90亩，建筑面积45800多平方米， 年生产能力达600多万件（套）。年产值达5亿元的中国才子服装城已全面竣工，巍然屹立东海峡两岸！ “一身才子情
4、，千年图强梦”。才子人没有停止追求，而是继续发扬 “勤奋敬业，精研技艺，勇于创新，奉献社会”的精神，推进新一轮创业，并朝着“中国一流，世界名牌”的目标迈进。,WEAKNESSES 相对其他品牌实力不够雄厚 个性不鲜明，与其他品牌差异化不够 经营方式不够完善,STRENGTHS 在同类品牌中价格合理 有一定知名度的品牌男装,市场对品牌的要求越来越高 产业发展太过单一，应该不断涉及其他产品，来促进大产业的发展。 与其他品牌产品过于相近，竞争压力大 THREATS,人们的消费观念加强，在要求质量和价格的同时，还注重服装理念的体现 针对中低端市场具有很大的发展潜力 可以进军小企业的工作制服领域 OPP
5、ORTUNLTLES,S,W,O,T,2、SWOT分析,竞争对手分析,1、七匹狼,定位： 性格男装 广告口号：与狼共舞，尽显英雄本色 消费群体：2345岁富有个性，稀有、品位的中高端男士 销售渠道：联营专卖店为主 市场活动：以“传承经典，引领时尚”为主旨的活动在各城市举行 传播媒介：主要以电视广告为传播媒介,2、柒牌,定位： 比肩世界男装 广告口号：立民族志气，创世界名牌 消费群体：2345岁承受压力的男士 销售渠道：联营专卖店为主 市场活动：柒牌中华立领杯时尚中华创新设计邀请赛 2007年柒牌男装巨资赞助CBA联赛涉足体育营 传播媒介：主要以电视广告为传播媒介,总结,相比之下，才子男装占优势
6、的地方是在这些品牌中价位比较低，而且在低价中也算好品牌。相对在中低端市场上，才子有很多的发展空间。对于2345岁求职的人也很多，他们需要的不仅是价格合理，而且要适合自己的职业装，比较其他男装，他们的价格很高，对于求职者来说还没有那种经济能力，此时，才子男装就是一个很好的选择，能够满足这样的消费者。这些人在男装市场中也占有很大的比重。所以，才子要加大这一方面的投资力度和宣传力度，可以在这一块市场上占领一席之地。,才子男装消费者：,1、有特定需求的消费者 毕业生求职面试的求职正装需求 即将步入婚姻殿堂的年轻情侣的礼 服需求 2、有工作需要 的消费者 普通教师 基础公务员 中低收入的普通白领 3、其
7、他中低收入又有品牌追求的消费者,以上群体的基特征本可以归纳为：,中低收入的一些求职工作者 2545岁 此人群与才子男装规划中的目标市场（高端）有较大的差距，要求到期望目标消费群体，提升品牌形象须在定位难度大，可行性底。 我认为才子男装现有消费群潜力大，课根据市场现状将目标确定为巩固并壮大现有的消费人群,才子公关活动策划,1、品牌定位,性价比最高的男装品牌 性价比最高给人一种物美价廉的感觉，这符合我们的目标消费群体的心理和追求，无论你是成功人士或是一位普通人，都希望有一套体面的服装来修饰自己，满足自身工作、身份、环境与内心的要求。 社会上很大一些人因为某些原因，他们购买不起价格昂贵的服装，但他们
8、对于品牌与质量有一定的要求，他们也需要有一套体面的有价值的服装来装饰自己，显示自己的价值与品位。 才子定位为最具性价比的品牌男装，满足了这些消费者对服装质量、价值、品牌的追求。同时打破了对品牌男装高价格的心理定势。,2、才子男装策划项目,活动主题：平凡自我，追求梦想 活动时间：2012年9月至2013年5月 活动地点：才子专卖店 主要内容：（1）2012年9月，与和才子合作的企业向社会 发起“展现自我”的活动，最终评选出百名优秀人才赠与才子西装，并邀请其参加职位面试。 （2）邀请“职来职往”的评委进行面试与点评，并选出十位优秀人才，公司给予职位，并对其进行全面的形象培训。 （3）此次活动在前期
9、将举行新闻发布会，邀请全国性、地方性媒体进行报道，形成新闻效益。,简明流程： (1)2012年9月15日，召开新闻发布会，为活动进行宣传，并邀请全国性，地方性媒体进行报道 （2）2012年10月1日到11月进行报名，通过个人报名或网 上报名，提供个人详细资料。 （3）2012年11月进行初选，选出百名人才参加面试。 （4）2012年12月2日进行活动录制。 预算分配：新闻发布会的全程费用1万元。 初选和服装4万元 邀请嘉宾4万元 进行培训3万元 海报、广告宣传2万元 预算费用：14万元,3、参赛内容,报名要求：男女不限，年龄不限，只要有自己的才华，在工作岗位上有不凡的工作表现，参加“展现自我”
10、的评选活动。 此次活动百名优秀人才可以获得由才子提供的西服一套，并参加有“职来职往”评委进行的面试点评，前十名将获得我们为你准备的岗位，并得到职业形象培训。,广告语：平凡自我 追求梦想,促销活动策划,1、2012年秋冬新品上市活动策划,主题：平凡自我，享受美好温暖 活动时间：2012年11月 活动地点：才子各大终端销售网点 促销内容：原价买一件冬季新装，赠送2013年春节购物卷一张，享有7折优惠 活动目的：促进才子2012冬装新品销售 为春节促销做宣传,宣传媒介：前期：广告和媒体 活动期间：POP海报 活动流程：前期宣传（2012年10月） 活动期间：原价买一件冬季新装，赠送2013年春节购物 卷一张，享有7折优惠 活动结束后，对此次贡献大的销售人员进行奖励。,谢谢支持！,
