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1、手机影视2019年推广方案,手机影视推广策略,目录,手机影视市场分析,手机用户综合分析普通用户分析,中国手机用户所在区域分布,中国手机用户已达到6.3亿，普及率为47.3%。华北市场手机用户分布最高，占据整体市场的21.2%。华东与华南市场的用户占有率与华北接近，分别为20.1%与19.7%。在华北、华东与华南区域中，北京、上海与广东均为中心市场。,手机用户综合分析移动用户分析,广东省移动用户发展趋势,广东电信缩小了移动业务差距：重组后，广东电信收购了CDMA业务，移动业务经营方面再也不受制于区域性移动业务发展的限制。移动收入增长率有了明显的上升，客户市场占有率明显有较大提升，缩小了与广东移动
2、的距离。,手机用户综合分析C网用户分析,广东省C网用户发展趋势,2019年6月，全国CDMA用户达到3906.2万2019年6月，全国CDMA用户达到4316.9万2009年10月，全国CDMA用户达到4992万 其中广东省用户量占比约为10%13%,手机用户综合分析手机网民分析,手机网民上网方式对比,从上网方式上看，20-29岁的用户，更容易接受3G上网的模式。其次则是更年轻的学生用户群。,手机用户综合分析3G用户趋势,未来半年3G用户的发展趋势,未来半年听说过3G而未使用3G手机的用户中，有20%的用户有可能使用3G手机。潜在规模约6800万。,手机影视推广策略,目录,手机影视市场分析,手
3、机用户综合分析,手机用户行为分析上网地点描述,使用移动上网设备的地点,从下图中可以看出，移动设备应用已经越来越广泛，不再仅限于过去我们认为的旅游途中。,手机用户行为分析白领用户行为特征,图文游戏,白领是移动互联网的忠实用户,调研数据显示，白领用户平均每周使用手机上网10.7次。从使用频率看，最近一个月平均每天使用手机上网2-3次的用户所占比例最大，占白领用户总数的26.3%。其次是平均每月使用手机上网1-2次的用户，占白领用户总数的16.4%；然后是平均每天使用手机上网4次或以上的用户，占白领用户总数的15.5%。有关专家认为,白领是今后移动互联网最忠实的用户。,手机用户行为分析软件使用情况,
4、手机网民使用的主流浏览器,浏览器是手机软件中不可缺少的产品之一，根据下图的规模情况，可以初步确定我们合作的对象，同时推断出用户群体属性。,手机影视推广策略,目录,手机用户行为分析,手机用户综合分析,手机影视市场分析手机视频业务,由于互联网视频业务的快速发展，对手机视频业务产生了较大的影响，在用户使用手机视频业务的原因中，互联网视频节目提供的手机下载，成为最重要的因素，比例占到了25.8%。通过互联网广告、朋友介绍和短信广告等推广方法，本次调查的用户中，分别有23.9%、19.5%和15.5%。,手机视频业务的了解渠道,手机影视市场分析手机视频业务,经过对用户登陆手机网站进行视频下载方式的汇总，
5、得出最主要的手机下载视频的网站比较分散，31.8%的用户并不确定会在哪个手机网站进行下载，说明手机视频内容的粘性程度还不够。而在可确定的下载网站类型中，手机门户网站的访问下载量最高，达到了28.5%。其次是通过手机搜索网站，这部分用户比例占到19.1%。手机门户和手机搜索网站是目前发展较快的两种无线互联网站，正在得到投资商的关注。,用户手机登陆下载视频的网站类型,手机影视市场分析手机视频业务,与观看手机视频进行比较，手机下载视频的频率要更低一些，每1-3天下载一次的用户比例为8.1%。每周都有下载视频的用户占到了22.2%。手机在手机上直接下载视频的习惯仍需培养。,用户通过手机上网来下载视频的
6、频率,手机影视市场分析手机影视市场,手机视频受到互联网视频快速发展的影响，发展较快，在调研城市的普及率达到15.7%。手机视频用户使用的最大来源是互联网，大多数的互联网视频中提供了手机视频的下载功能。 在手机视频用户关注的内容中，电影内容位居第一，比例达到了33.1%，而其后为综艺节目和体育赛事，比较分别为25.6%和23.6%。,手机影视市场分析手机影视用户,手机视频业务在广州和深圳的开展效果，明显好于北京和上海，广州和深圳的用户比例分别占到了34.4%和28.7，而北京和上海的比例则为21.4%和15.6%。 在各地用户使用比例中，广州的比例高达21.4%，深圳这一比例为18.3%，广州和
7、深圳都是手机视频业务的主要城市。这与中国数据业务发展的规律相符合，广东历来是中国移动数据业务的大省，其一省数据业务的收入基本占到全国的1/3。,手机影视主要用户地域分布,手机影视市场分析手机影视用户,调查范围：中国大陆地区的四个发达城市：北京、上海、广州、深圳。,手机影视的用户年龄特征,手机影视市场分析,目录,手机用户行为分析,手机用户综合分析,一月份许愿,二月份联谊,三月份预言,给未来一个WISH 许在今日，愿成未来,联谊有奖大作战 时光穿越遇知音,大众预言总动员 打造你的时间囊 挑战未来穿越成仙,手机影视推广策略-Q1活动三部曲,目标用户,学生+白领,打破影视推广的陈旧模式，结合多渠道、多
8、终端打造趣味推送方式，有效宣传，使用户轻而易举找到自己喜欢的节目。,Q1活动三部曲-如何提高各项指标,活动环节,预言环节,联谊环节,Q1活动三部曲-如何提高各项指标,网站流量,许愿/联谊/预言环节：用户可以随时使用手机查看自己的支持以及获奖情况。,用户黏度,各个环节中，平台会显示许同一个愿望的人，选同一个预言的人，愿意联谊的人 每个愿望、预言以及联谊发布出来之后，其他用户可以在后面留言，主人也可以不开放留言。 邀请时可同时输入多个手机号码。,发动用户自主推送，可以快速将站内的新片、好片传播出去，让更多的人知道，并且点播。,许愿（主要提升页面流量与用户参与度）,联谊（主要提升点播量与节目推送量）
9、,预言(主要提升客户端下载量以及点播量),将你的愿望放入时间囊里，只要你的愿望情深意重，只要你的愿望有人愿意帮你实现，你就能愿望成真。每天每个愿望价值数量有限，发完即止，次日请早。线上支持者需要用户邀请，线下只需要随机抽取，每周统计一次许愿情况。每个用户每周只能参与一次，一次只能获得1个愿望种子。活动时长1个月，活动最后一周，我们将选出最情深意重的3个愿望，发布到终极愿望区，用户支持度最高的愿望，我们将会为他实现。,选择你认为可能实现的预言牌并放入时间囊里，每天每个预言的种子数量有限，抢完即止，次日请早。每周只能参与一次。如果支持你预言的人（包括邀请和其他用户）够多，那么你就可以获得抽奖机会（
10、限时），如果你的预言实现了，你将获得预言对应的奖励。,情人节，还在为单身发愁，还在为送多少花发愁的朋友，只要将你的联谊卡或礼品卡与联系方式（我们来做这个卡）投入联谊的时间囊里，并且招募亲友团，就有机会获得情节人鲜花、贺卡以及购物卡，更有可能遇到一位终身伴侣。不限次数。活动最后一周，我们将会抽取成功联谊的5对情侣，赠送情侣对表以及玫瑰花一束。同时，抽取未配对成功的10位男女，在仙踪林聚餐以及去天河电影城看电影。,Q1活动三部曲-活动规则,Q1活动三部曲-参与方式,把你喜欢的片子，推荐给朋友，直接输入朋友手机号码，一旦朋友点播，即可增加10倍的支持点。即1个用户=10个用户支持,你还可以： 通过线
11、下抽取获得愿望实现者以及亲友团成员。 在线上拉票板进行预言支持拉票,爱情，是人们永恒不变的诉求，罗密欧与朱丽叶也是荧幕不朽的爱情代言人，情人节期间，利用趣味flash求爱，并且参与点播有奖活动，大有人财兼得之势。,2019播出以来，各种预言在互联网横行，抓住这个势头，结合影视剧卖点，将乐趣融入观看过程,股市是近年来一直热门的话题，越来越多的人对此关注，我们将股市作为线条，制作幽默flash，推送综艺节目。,其他渠道如何提升指标举例,蜗居是目前炒作比较热的电视剧，我们将以房奴为主题，制作flash，用户将好友或自己的照片上传后，即可对应人物，进行置换恶搞。,恶搞、幽默、情感，深挖影视剧与现实生活
12、的共鸣以及冲突，加以病毒式传播，从而提升网站流量以及点播量,趣味flash推送流程,简单的操作流程，让人容易接受并印象深刻的传播方式，使推广变得更加轻松。,种子flash中会包括主题影片的链接,手机影视推广渠道策略,流量,品牌,用户,三位一体营销策略,线上推广营销 UCWEB浏览器 无线联盟庞大站群的整合推广 ROM论坛合作 手机软件站 电子商务网站 手机短信群发 微博网站,线下共生营销，锁定目标用户 电影院易拉宝品牌营销 餐饮店桌面广告品牌营销 手机区域用户群发短信,终端预装合作 实现用户目标化、规模化 活跃奖励机制，提高用户黏度,微博类网站合作,微博是目前互联网最为热门的产品，随时随地的供
13、用户发表想法与祝福，与翼起来祝福活动关联密切 嘀咕网 叽歪网 做啥 新浪微博 电信V博客,微博类渠道合作,受众用户,邀请用户,活跃用户,病毒营销,提高用户黏度,一定时间内使用产品达到一定程度，即可获得话费及实物奖品的机会,激励用户邀请,已经使用产品的用户，推荐好友使用即可获得话费及实物奖品的机会,激发用户使用,提示收到信息的用户，接受活动即可获得话费或实物奖品的机会,手机影视病毒营销策略,手机浏览器,B2C商城,WEB2.0网站,无线联盟,手机软件站 提高终端安装量- 手机论坛 提升流量及安装量- 手机小说站 提升流量及安装量- 手机影视站 提高终端安装量- 短信群发 引导至病毒营销模式,-提
14、供实物奖品- 激发用户参与活动的利器,线下活动的传播渠道- 会员营销- 微博网站- 婚介网- 区域SNS网站- 论坛,线上营销,- 手机影视网址导航- 活动策划，引导至病毒营销策略,手机影视线上营销渠道策略,山寨手机,智能手机,水货手机,在安装软件中布置病毒营销模式,手机影视终端预装渠道策略,灌水人群,文学爱好者,在校学生,美食爱好者,手机玩家,影视爱好者,推广渠道辐射人群,- 传播快速- 传播面广- 成本低廉,品牌传播力强- 受众目标明确 品牌忠诚度高,效果持续 见效缓慢 成本较高,线上营销,线下营销,终端预装,娱乐饮食社区三位一体营销网络、覆盖3G手机影视目标用户最常出现的场所，全方位增加
15、3G手机影视产品的品牌曝光度及使用率,手机影视营销效应,3G影视内嵌,中游挖宝游戏,短信群发,无线联盟,长期推广渠道,A,D,B,C,其他常态推广方式,3G手机影视,UCWEB,谷网,天河电影城,话费兑奖,祝福信息提供商,电影票,SNS社区/中游,好易/付费易,许愿,手机影视推广案例一,浏览器 客户端推荐,活动礼品赞助商,引言 你的愿望 我们实现,手机影视推广案例一,活动方式 用户通过UCWEB入口进入活动页面愿望成真后，我们还将送你价值1000元的天梭表以及500元的代金券。 如通过UCWEB下载手机影视客户端，即可立即参加Q币以及话费抽奖。,活动主题,手机影视推广案例二,活动方式： 活动期
16、间，所有通过审核的婚恋网会员，即可获得一个许愿种子或联谊卡/礼品卡 填写之后，将种子或卡放入时间囊，邀请朋友成为你的愿望支持者或亲友团，支持者足够庞大时，即可获得天河电影城通票一张或谷网200元代金券一张。 通过婚恋网下载影视客户端，即可马上抽取仙踪林优惠券或Q币。,活动最后一周，我们将会抽取成功联谊的5对情侣，赠送情侣对表以及玫瑰花一束。同时，抽取未配对成功的10位男女，在仙踪林聚餐以及去天河电影城看电影。,手机影视推广案例三,活动方式： 我们将在仙踪林和天河电影城摆放一个立体的时间囊，供用户抽取神秘代码 每个用户可以抽取3个。同时，用户也可以通过中游U乐园的超级农场，挖宝获得神秘代码 通过手机访问活动页面，输入神秘代码，如果你抽到的代码表示愿望已经实现或预言已经验证或联谊成功，你将获得仙踪林优惠券以及天河电影城购买半价票的资格 同时，如果你抽到的是愿望未实现或预言未被验证或联谊未成功的用户，即
