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1、学 海 无 涯,本土原创动画项目策划书 嘉禾政通国际影视文化有限公司,1,一、动漫概况及动漫环境 、国内动漫的概况 在中国，COMIC 或许是一个陌生的词，但一说到 CARTOON 有的人便会恍然大悟毕竟， 在中国，我们不知道前者，只晓得后者。 “动画是一个电影类型，不是儿童片”徐克语。 英语中把漫画分为儿童看的CARTOON（卡通）和青少年看的COMIC（漫画），在动画 界也是同样。 认为动画片是小孩子看的的观点，形成的原因主要是：我国的动画片针对的年龄层太 小，不但国产的动画片只有 7 岁以下的人才看，连引进的动画片也只是针对 12 岁以下年龄 层的。 所以，在现在国内的大环境看来，中国的
2、动漫产业似乎是非常落后并停滞不前的。 其实，动漫产业事实上在中国不是一个“新”产业，他的历史非常悠久了，从 1926 年 中国第一部动画片大闹画室的诞生算起，中国动画至今已经 80 岁了。在上世纪 60 年代、 80 年代初，国产动画片曾经创造了辉煌，出现了大闹天宫、哪吒闹海这样具有鲜明 中国特色的优秀动画片，在国内外深受欢迎。然而进入 20 世纪 80 年代中后期，随着人才的 断层和日美动漫的冲击，中国动画业渐渐“风光不再”。 50 年前的中国动漫，在世界的水平也是在前 10 名以内。随着改革开放以后，越来越多 的国外动漫进驻市场，50 年后的今天，中国动漫产业已经滑落到了世界三流水平。而
3、50 年 前还在萌芽期的日本动漫，却一路高歌猛进，占据了大量的国际市场。目前国际上，日本动 漫的产业链已经是很多国家学习的榜样，在某些方面已经超过了一直处于顶级地位的美国。 近几年来，国内动漫开始复苏。国家也大力扶持动漫产业。在中国，投身动漫行业的人,2,学 海 无 涯 也越来越多。这个产业也蓄势待发，等待新一轮的辉煌。 、北京动漫的概况和环境 北京，作为一个有朝气的城市，在动漫方面，民间的组织一直走在国内的前沿。虽然没 有太多的政府参与和经济扶持，但是从 1995 年开始，北京的各类漫画俱乐部、COS 俱乐部 开始兴起，可惜当时没有政府和企业重视，所以这一类的人才和力量大多集中在民间学生群
4、体里面。北京缺乏动漫的大环境。所以，大多人才无法从事喜爱的行业，大多退隐从事了普 通的行业维持生计。 但自从 2000 年开始，北京的美术院校开始重视起来，加大了力度对北京本土动漫行业 的人才培养和训练。培养了一大批优秀的高素质人才。可惜北京的宏观市场无法容纳大批新 型人才的出现，导致的是人才大量外流的现象。 2008 年开始，基本是北京乃至全国动漫界的一个转机，国家的高层开始重视动漫产业 这个“新兴”产业带来的巨大潜力。看到北京市场从 2006 年开始，有多家同类公司开始崛 起。政府也在这一时期推出了“动漫产业基地”的大手笔，势在打开北京的市场格局，不让 自己培养的人才流失出去。做到真正的本
5、土培养，服务本土。 、国际动漫的概况及环境 新世纪的开始，全球的动漫产业以强力的发展支持了新经济的复苏，电脑动画和游戏动 画等多方面的动画、漫画市场高速增长。全球的动漫产业，已经形成了与电影、电视、音乐 等并驾齐驱的重要娱乐产业之一。动漫产业产值，甚至超过了好莱坞的年收入。 在美国，仅动漫所带动的游戏产业的销售额就由 1996 年的 37 亿美元增长到 2002 年的 69 亿美元。 在日本，多年前对此产业是高度的重视，把动漫产业定位为“积极振兴的新型产业”。 据不完全统计，日本动漫产品仅在美国市场的规模就达到了 43.5 亿美元，是日本对美国钢 铁出口额的 4 倍。 在韩国，政府从 1990
6、 年代中期以来，高度重视动漫、文化产业领域的发展，力图跻身 世界文化内容产业五大强国之一。韩国动漫所带领的产业增长率是国内 GDP 增长率的 2 倍， 纯利润约 350 亿韩币。利润高出韩国最大的企业三星电子。 二、本公司成立动画部的理由及条件 、成立动漫部的理由 A、动漫产业的高回报率,3,学 海 无 涯 B、产业成长速度快 C、产业关联度很大 、成立动漫部的外部条件 A、市场增长速度迅猛 B、动漫的受众群体庞大 C、能为国家积极的拓展融资渠道 、本企业成立动漫部的优势 A、扶持政策相继出台 B、北京本土的政府支持 三、成立动漫部的投入 1、资金及设备的前期投入预算 、人力资源的投入预算 、其他投入的预算 四、动漫部的发展和市场 五、动漫部带来的效益 1、依靠进出口工作打造自己坚实的壁垒。 2、我们可以达到全国最低的成本来制作动画。 3、我们的动画可以为公司盈利最少达到 1000%点,
