《三种定价法的比较.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《三种定价法的比较.pptx(2页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、成本导向定价法的主要优点:卖方对自己的成本比对市场需求更了解, 成本资料是公司经营管理所需资料中最完备,最容易获得的资料。但 缺点是在大多数行业里,很难在产品定价之前确定产品单位成本,这 是因为单位成本是随产品的销量而变化的。因此,单位成本是一个变 动指标。这一缺陷导致三个结果:一,以成本为导向所制定的价格不 一定能为市场所接受,二,以成本为导向所制定的价格很可能使公司 丧失价格上的竞争力,三,成本导向不一定有助于公司实现利润最大 化的目标。 需求导向定价法的主要优点:价值导向定价法以市场需求状况为公司 定价的基本依据,制定价格通常最容易得到消费者的认可。考虑到市 场需求的价格弹性,需求差异定
2、价有助于公司获得所能够获得的利益, 从而有利于利润最大化目标的实现。缺点是能为消费者所接受的价格 不一定是能为公司所接受的价格,新竞争者的介入可能使原来能为市 场所接受的价格失去竞争力。相比之下,需求导向定价也是三类定价 方法中难度最高的一种定价方法。 竞争导向定价法的主要优点是有助于从价格方面保持或强化公司在 一定竞争秩序中的竞争能力。缺点是某些品牌的产品在进入市场时, 市场上没有明确的竞争性品牌,则就无法根据目前市场上的竞争状况 来制定地价格。此外,公司采用竞争导向定价时,搜集竞争者的资料 可能有很大难度,根据竞争状况所制定的价格也可能是公司难以承受 的。 公司经营过程是在一定市场竞争环境下,公司通过满足消费需求,实,1,现利润最大化的过程。公司经营的这一性质决定了公司在定价时应综 合考虑这三种方法。综合协调的基本思路是:以保本价格或边际成本 为下限,以需求价格为上限,以市场竞争状况为参照系,合理制定产 品价格。,2,