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1、文化产业项目立项与决策,壹,贰,叁,文化产业项目需求分析与项目建议,文化产业项目可行性分析与立项,文化产业项目评估与项目决策,文化产业项目需求分析与项目建议,文化产业项目需求分析,定义：是文化产业项目人或项目投资者，通过对市场需求、社会需求、公众需求以及项目发起人或项目投资者自身发展需求等方面的综合分析，确定项目的方向以及项目投资必要性的项目准备工作。 文化产业项目产生于市场、社会和公众不断变化的各种需求中。,文化产业项目的进行 为什么首先要分析需求？ 需求的构成？,（一）文化产业项目需求分析的含义及必要性,需求是项目的内在驱动力量，是需求的提出引发了整个项目过程。在以消费者为中心的市场经济环
2、境下，文化产业项目的开发与企业的产品开发一样，必须以需求为导向。 文化产业项目需求分析是文化产业项目管理的基础和出发点.,文化产业项目需求分析的必要性,1.使项目目标明确 即在确立项目目标时充分考虑项目利益相关各方的需求，做出目标的整合，避免项目发起与实施的盲目性。,2.确保项目经济效益 围绕市场进行全面调研，进行目标人群的定位与细分，考虑相关的媒体配合战略规划，以及项目投资、赞助、融资的结合点，充分整合文化艺术和市场资源，有效保证项目获得好的经济效益。,3.增强项目竞争力 在准确识别市场需求的基础上，综合考虑现有的各种资源，借以有效突出项目特色，提高竞争力。 （基本条件能形成或者制约特色，并
3、能形成竞争力。）,4.提升项目服务水平 充分考虑政府、公众、赞助投资者、以及企业自身的需求，使项目在满足大众文化和文化享受的同时，整合各方目标，提高整个行业的服务水平，也激发人们潜在的需求。,文化产业项目需求 分析哪些内容的什么问题？,（二）文化产业项目需求分析的内容,1.发现问题并提出项目设想 问题限制文化产业发展的关键性问题或瓶颈性问题。 问题的存在是开展一个项目的基本前提和必要条件。,2.分析项目机遇和条件 机遇和条件问题是否能够被解决； 有能力有条件地解决。 依据自身内部条件； 外部环境； 机遇,3.分析需求提出项目提案 应和需求在多大程度上解决文化产业发展、文化企业或组织所面临的问题
4、； 提案入门关键有利于文化产业发展并能够满足文化企业或组织的基本需要，能够解决组织存在的问题。,（三）文化产业项目需求分析的方法,1.项目需求调查及其方法 文化产业项目需求调查，是通过收集和调查数据的分析，找出项目发展可能出现的制约因素，以及可能出现的问题和现有潜力。,怎样发现现有潜力？,文化产业项目需求分析 使用哪些方法？ 分析方法的特点及其作用？,调查的内容：有效需求、潜在需求以及需求的增长速度。 调查的方法：抽样调查法、观察法、访问法、实验法,区别这些调查方法,调查的三阶段,调查准备 调查实施 调查分析总结,让我们来做： 1.访问项目投资者； 2.访问企业销售主管； 3.与住房项目周边群
5、众座谈,2.项目需求预测方法 文化产业项目需求预测，,主要解决的问题有：项目方向预测；项目方案或项目产品方案的预测；项目规模或项目投资规模的预测。 方法：1定性预测。 2定量预测（因果性预测、延伸性预测和其它预测）,二.文化产业项目选择,所谓文化产业项目选择，是指遵循特定的原则，运用一定的方法，从备选的文化产业项目中慎重选择出符合项目发起或投资目标、缝合内外环境和自身条件的项目决策过程。,（一）文化产业项目选择的基本标准,1.较高的艺术水准 2.符合目标受众的需求 3.满足赞助企业的投资诉求 4.符合国家的法规政策及导向,（二）文化产业项目选择的程序,（1）寻找并提出文化产业项目建议 根据市场
6、需求研究，提出有意义的文化项目建议与项目方案。 根据政府，主管上级，以及相关政府机构集团、中心的提议、命令和委托等承接的相关文化项目。 承接合作单位或意向合作单位的文化项目提议,（2）文化产业项目部门内部项目立项，并组建文化产业项目策划小组。 （3）进行文化产业项目方案的调研、咨询与讨论，选择出满意的文化产业项目。 （4）完善所选的文化产业项目思路，撰写文化产业项目建议说，并提交完整的项目策划文案为文化产业项目建议书的附件。,三.文化产业项目建议,建议书主要包括以下内容： （一）项目目标 （二）项目任务和范围 （三）项目工作和项目产出物的具体要求。,文化产业项目可行性分析与立项申请,一.文化产
7、业项目可行性分析,（一）文化产业项目可行性分析的定义及步骤,定义P61 文化产业项目可行性分析的过程一般可分为 项目机会分析 项目初步可行性分析 项目详细可行性分析,（二）文化产业项目可行性分析报告的要求及主要内容,1.项目可行性分析报告应达到的要求 2.项目可行性分析报告的主要内容 P62.共12条。,二.文化产业项目立项申请,文化产业项目立项申请书 即包括：概念、撰写、包含的主要内容,文化产业项目评估与项目决策,一.文化产业项目评估的 含义和原则,（一）文化产业项目评估的含义和原则,应遵循的原则:P65,(二)文化产业项目评估的内容,1.功能评估 2.技术经济指标评估 3.财务经济效益评估
8、 4.社会效益评估 5.综合评估,（三）文化产业项目评估的方法和程序,基本方法有:观察法、问卷法、文献法、访谈法。 基本程序包括： 1.项目评估准备 2.开展项目评估与调查 3.撰写项目评估报告,二.文化产业项目的最终决策,在经过了项目可行性分析、立项申请和项目前评估后，还必须经过相关决策机构的审批。 常用一下两种方法： 1.成本/效益分析法 2.专家判断法,总结,文化产业项目的立项与决策阶段是文化产业管理的发起和启动阶段，该阶段的主要任务是：识别项目需求，提出项目建议，定义项目，做出项目决策，并以项目建议书，项目可行性报告，项目立项申请报告为主要成果。,文化产业项目需求分析，是通过对市场需求、社会需求、公众需求，以及发起人自身发展需求的综合分析，从而确定方向，并在此基础上寻找、识别、并提出可行的项目方案，最终形成项目提案或项目建议书。,文化产业项目可行性分析，简单地说，就是在决策之前，在各个方面进行分析和论证比较，最终以可行性报告的形式发布。,文化产业项目立项与评估。立项与评估是双方对于一个项目的两个方面。申请立项是发起人以书面报告向有关主管部门提出申请的过程。评估是有关部门对该申请分析评价过程，以此来确定是否可以立项。,最后，文化产业项目的最终决策。即文化产业项目的审批过程。,
