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1、包装装潢第一章 包装装潢设计（二） 设计（二） 包 装 装 潢 设 计（二）第一章 立体包装造型与结构设计 包装的造型与结构设计，是包装整体的基本设计，既是体现着物理性的功能因素，又表现出艺术性的视觉因素。包装造型有着基本的类型，如杯式、罐式、瓶式、软管式、筒式、袋式与各种盒式等。设计是根据具体商品的多种要求，对类型化的样式进行合理的、合目的性的巧妙设计。包装的结构设计要求解决更多的功能性问题，变化较多应进行科学、牢固、简便、节约材料等方面的考虑，同时又不影响视觉效果。每一件包装中都不同程度的存在着造型与结构设计，造型因素在容器设计中更为突出，而结构设计则更多地存在于盒包装设计中。一 包装容器
2、造型设计 需用容器进行包装的商品很多，如酒、调味品、饮料、护肤品、化妆品、洗涤品、医药制品、颜料及各种水、油、乳、蜜、膏、粉、粒类等。包装容器的样式包括瓶类、罐类、管类、盘类、杯类、筒、篓、盒类等。一般认为，商品包装设计中最多的是酒类：护肤品类、化妆品类、洗涤品类与食品类的容器造型设计。 在纸、塑料、玻璃、金属等材质的容器中，以塑料及玻璃容器的造型最具可塑性。金属容器与纸容器因制造方式与材质等条件因素，限制了其造型的弹性与余地。塑料与玻璃均可用较多的制造工艺成型。此外，在容器设计中也少量采用陶瓷材料。1. 容器设计的功能性要素（1）保护性： 要从商品特性和储运因素来具体考虑容器的造型与结构设计
3、的保护作用，如啤酒、香槟、汽水等有较强气体胀力的饮料应采取大的圆体外形的瓶形设计，以利于均匀的分散胀力，可避免容器某些局部集中受力，造成爆裂破损，如香水的瓶形设计就必须考虑防止香味气体挥发这一特定要求，应减小容积与瓶口，以降低挥发损耗和使用时控制流量。又如对于瓶、罐类商品，应处理好口部与盖子的密封，以防止渗漏等。（2）方便性： 包装容器应从商品的理化性能、用途、使用对象、使用环境等角度，研究携带、开启使用的便利性；又如对带有手柄与提环或其他连接件的容器，应将手柄与提尽量安排在容器自身体积的空间内，可以减少装箱的空隙节约仓位，便于运输储存。如应考虑常用商品(旅游用品、日用品、休闲食品)的一次性常
4、用量，如油脂状、乳状等粘稠性较大的商品(果酱、药品、牙膏、护肤霜等)容器的造型，外形应避免过多的曲线变化，口部也不宜太小，如化妆品的容器设计要小巧轻便，便于随身携带。淋浴液、洗发精的造型设计不宜出现过于光滑的大的平面，需考虑可挂装置，取用灵巧，避免在多水、无磨擦力的环境中滑落。（3）视觉性： 容器造型设计还应注意销售陈列中的传达功能，从立体形态与表层装饰变化进行多样化的变化，如形体比例、直曲、方圆的对比与和谐，如肌理与色彩的微妙处理，又如标贴的形状、大小、位置与容器整体的搭配等。 容器设计要考虑其立体视觉效应对商品特性的传达效果，在照顾到多数消费者习惯性认识与传统性概念的前提下，注重研究容器形
5、态与商品传达的内在联系和造型风格对商品品质与格调的影响。由于商品与市场的迅速发展与大批量生产的需要，不少类型大量使用的容器造型已定型化，如金属易拉罐的圆形，啤酒瓶的“手榴弹”形等，也有的罐形已约定俗成了，如猪肉罐一般是方型和圆型的，牛、羊肉罐一般是梯形的，火腿罐一般是马蹄型的，鱼类罐往往是扁型(扁椭圆形和扁方形)，家禽、水果、蔬菜罐是圆形的等。这类商品容器的设计成分较少，更多的是在此基础上作局部的细微变化。（4）工艺性： 容器造型的加工工艺方法必须适应大批量生产的简便化，尽可能低的生产成本，这一要求直接影响着造型每一个面的转折、凹凸与线条。 2包装容器的形态与结构（1）包装容器与手感触觉 使用
6、包装容器时，人的手通过各种动作直接与其接触，如何使器形便于握拿、开启省力、倾倒与取用方便顺手，便牵涉到人体工学的问题。人体工学又称为“人类工效学”，即人的尺度学。包装设计中的人体工学体现为手与容器的触觉关系，一般来讲有四种类型：把握动作取、移动、摇动；支持动作支托；加压动作挤压、触摸动作探摸、抚摸。因此，包装容器的设计应考虑到手幅的宽度和手的动作，并需熟悉手部的测量参数。 容器的直径是依据所要盛装的容量决定的，一般最小不低于25厘米，如过小就会失去容器的作用，而最大直径超过9厘米时，容器拿取很容易从手中滑落。当容器的直径超出手所能承受的范围时，就应在其适当部位设计可供手握的形态结构，如弧形凹槽
7、等，以增加支撑力，减少紧握物体所需的磨擦阻力。直径适中的容器才能发挥出最大的效用。容器的直径与长度比例还与着力有关。较大与需用较大力的容器，应将手指放于上部，因而容器的长度要比手幅的宽度长；较小与不需要用很大力的容器，只需把必要的手指放上把握，或用手掌托起，长度可稍短些。 此外，也应十分注意容器的肌理设计，可利用由砂粒状、各种小立方体的密集组合与连续并列的凹凸变化等制造局部表面，以增加手与容器之间的磨擦系数，获取利于紧握并拧拨省力的良好功能。 一般容器都有多种尺度的旋拧盖，在设计这些盖时要考虑到盖的形状与大小，考虑手指与指尖的把握运动，这类因素直接影响到旋拧盖开启的难易。（2）基本形态图1千变
8、万化、形形式式的包装容器都是从一定的基本形变化而来的。容器的基本形一般包括立方体、锥体、圆柱体、球体几种原型。立方体厚实端庄，锥体稳定、灵活，圆柱体挺拔柔和，球体饱满浑圆，成为造型变化的基本特性。当然，这里讲的基本形，并不一定是标准的立方体、圆锥体等，也应包括它们的变体基本形态。几种基本形加以变化与互相交叉融合，可以产生各种形态的造型。（图1-2）图2容器造型所需要的不可能是纯客观或主观的形象，设计所要求的应该是经过设计者主观处理的、具有单纯造型特征的形象。因此应是在基本形的基础上根据一定的功能要求来确定造型，首先取决于基本形，如同色彩设计先确立基本色调一样，这是变化的基础。一般讲，形体愈单纯
9、，效果愈明显。日本设计家高山正喜久所著立体造型的基础一书中认为，球体、立方体等基本形是最完善、最安静、也是最缺乏生机、最无变化美的图形，因此，从某种意义上讲，基本形又是单调乏味的。所以应以适当的变化来进行改造，从而使它具备造型的生机。正如美国艺术心理学家阿恩海姆所说“力感实含于从正常状态的脱离之中”这一理论启示设计家在设计中只改变基本形的刻板因素而不是破坏其基本特性与气质。（3）基本形的变化与整体的关系和谐造型变化的具体处理要点在于不能同时滥变，而要注意变化层次的单纯性，层次过多则产生杂乱感而不利于视觉接受，同时失去了基本形的典型特征，也就失去了变化的立足点。对圆柱形加以的各种局部变化，在单纯
10、的基础上进行变化，但仍不失为一个圆柱体。这又如同在一种纯色中加入一点其他的变化一样，要控制层次，才能在单纯的基础上变得丰富。而所加入其他色过多，就失去了原来纯色的基本特征，当然，在设计过程中根据情况改变原来确定的基本形，成为另一种基本形，这是完全可以的，但是仍要有一个基本形态。(图3)图3在造型设计上，变化不应是孤立的，进行任何一种变化时都要从整体的角度出发，变化的结果应归结为整体的和谐，一般地讲，进行整体造型中的变化，需把握以下几种关系。重点与主从的关系：变化可在一重点部位进行，应处理好重点与非重点的主从关系，并把握一种风格明确的变化倾向。均齐与平衡的关系：形体中轴线相对应部分等量等形的设计
11、是均齐，等量不等形的设计是平衡。均齐有稳定端庄感，平衡有生动灵活感，是获得形式美的有效方法。过渡与呼应的关系：这是指形体不同部位之间的联系，过渡是指不同部位之间缓和连接渐变的连贯性形式，呼应是指不同部位进行照应联系的细节处理。过渡是调和的转化，呼应是平衡的转化，有利于在对比中取得调和。比例与尺度的关系：变化需要合理的幅度与分寸。比例是指不同部位之间以及部位与整体间的数学性对比关系。尺度是指对生理，心理的适应性关系。这是变化处理中微妙的环节。（4）造型的形式处理方法容器造型设计的形式变化，必须建立三度空间的体积概念，而不只是单纯地推敲外轮廓线或局部点、线、面。现以外国酒类与化妆品包状容器造型为例
12、，就具体处理方法作分析、提示。（1）组合变化图5图4组合是形体之间的相加，将两个或多或不同的基本形组合为一个新的整。组合时要注意整体感，组合的数不宜多，种类更不可过多并避免过于刺激甚至怪诞的组合效果。(图4-5)（2）分割变化图7图6与组合相反，分割是一种减法处理形式，即对基本形式加以局部的分解切割，使造型获得多面的变化。切割的部位、大小、数量、弧度是需要反复试验与研究比较的，一般容器造型应避免不宜于生产工艺的十分尖锐的边与角，要认识到做的是“减”，得到的却往往是“加”的效果。(图6)（3）巧合变化图8 巧合变化是二至三个基本形体之间相互适合于对方形体的组合变化，而每个形体又可以单独成为一个造
13、型整体。这种造型的变化一般用于配套的高档容器设计。变化时既应注意楔嵌的巧妙趣味，又应是相互自然地适合，并注意巧合适形部位不宜太多。(图7)（4）凹凸变化凹凸变化是指造型局部的凹陷或凸起的变化。一般来讲凹凸的深度或厚度不能过大，起伏自然而不唐突，还应根据总体节奏感与韵律感来把握变化的位置、大小、数量与形状。(图8)图9（5）透空变化透空变化是对基本造型的运用“洞”与“孔”的语言进行的，是一种更为巧妙的“减法”变化处理。这种透空变化一般以一个透空为宜，并不宜变化过大，过多过怪会影响基本形或给成型工艺带来不必要的困难。(图9)（6）饰线变化图10饰线变化是对造型形体表层施加线条变化，产生良好的触感与
14、视觉效果。一般来说可以设计粗细、曲直、凹凸以及数量、疏密、方向、部位的变化，通过变化，产生庄重或活泼、饱满或挺拔、柔和或流畅的节奏感与韵律感。要保持整体格调的和谐，不宜硬加强施，画蛇添足。(图10)（7）肌理变化图12图11肌理变化在视觉艺术功能和触觉使用功能方面都是极易取得变化与效果的手段。不同的表层肌理可以使单纯的形体产生独特的艺术效果。塑料、玻璃、金属、纸材的表面都可以形成各自不同的、丰富的肌理变化，如粗糙的、光滑的、柔软的、尖硬的、细腻的及磨砂玻璃的朦胧，刻画玻璃的折射、锡箔封口金属配件的反光等，并且可以注意肌理位置与面积的处理，可以是整体的，也可以是局部的，可以是规则的也可以是不规则
15、的。（图11）（8）特异变化所谓特异变化是相对于均齐、规则形态的一种富有个性的变化，也有别于一般的凹凸、切割处理，它的变化幅度较大，对基本形进行倾斜、弯曲、扭转或其他反均衡的变化。这种特异的变化加工工艺较复杂，成本较高，适用于较高档的包装设计，宜在盖、肩、身、底边、角等部位进行处理。（图12）（9）附加变化图13附加变化是指在容器造型本体之外再附加某些装饰变化处理的效果。如：印刷的小吊牌，绳带的结扎等装饰形式，这类附饰应使造型更富感染力，但要避免繁琐、造作、怪诞、喧宾夺主式的。(图13)图14（10）盖的处理盖的处理是造型整体重要的组成部分，对盖的巧妙设计则可成容器中锦上添花之作。在具体的设计中，盖的处理是丰富多变的，在其形
