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1、哈尔滨理工大学学士学位论文哈 尔 滨 理 工 大 学毕 业 设 计题 目: 探索基于农产品在山东省的 电子商务营销的发展趋势 院系专业: 经济管理系、市场营销专业 学 号： 姓 名: 指导教师: 系 主 任: 2012年06月20日31探索基于农产品在山东的电子商务营销的发展趋势摘 要农业是国民经济的基础产业，山东省的农产品种类繁多，资源丰富。然而，现阶段山东农产品贸易发展渠道存在着很大的劣势。农产品物流成本高，存在多种中介主体，中间过程复杂众多，经过反复多次的倒运，价格反复被抬高，致使物流中不良成本增加，另外，各种营销费用及其他费用的反复叠加，使得农产品价格居高不下，但收益却被中间商获得大部
2、分，农民很少从中受益。此外，山东农产品供应链发展明显滞后，如供应链信息流通不畅，农产品质量存在安全隐患，出口农产品缺乏竞争力等，已成为制约山东农产品贸易的瓶颈。当前我省的农业结构不断调整，高效生态农业正在快速发展，农民迫切需求新的信息服务方式来获取市场行情，降低农产品营销成本，提高生产经营管理效益，而农产品电子商务技术是解决这一需求的最佳途径。本文结合实际，首先阐述了农产品电子商务技术的概念及在我省的战略地位，然后分析了目前我省农产品电子商务技术的发展现状与制约因素，并对我省农产品电子商务技术的发展趋势与前景做了介绍，最后得出我国农产品电子商务技术选择模式。关键词 农产品；电子商务；山东省Ex
3、plore the Development Trends of E-commerce Marketing of Agricultural Products in ShandongAbstractAgriculture is the basic industry of national economy. A wide range of agricultural products and rich resources are in of Shandong Province. However, there is a great disadvantage of Shandong Agricultura
4、l Trade Development channel at this stage. Logistics costs of agricultural products, a variety of intermediary entities, Repeatedly out of luck, the price repeatedly been raised, resulting in adverse costs in the logistics increase. In addition, a variety of marketing costs and other fees repeated s
5、uperimposed, making the high prices of agricultural products, but the benefits are being middlemen most farmers rarely benefit from it. whats more, Shandong agricultural supply chain development has lagged far behind, such as supply chain information circulation, the quality of agricultural products
6、, there are security risks, the export of agricultural products uncompetitive, has become a bottleneck restricting the trade in agricultural products in Shandong. Provinces agricultural structure is continuously adjusted, efficient ecological agriculture is growing rapidly, farmers urgent need of ne
7、w information services to gain market prices, lower marketing costs of agricultural products and improve the effectiveness of production and operation management, agricultural e-commerce technology to address this need the best way. This article with reality, first described the concept of agricultu
8、ral e-commerce technology and strategic position in the province, and then analyzes the current development status of the province of agricultural products e-commerce technology constraints, and the province of agricultural products e-commerce technology development trends and the prospect made a pr
9、esentation to the conclusion that Chinas agricultural commerce technology selection mode.Keywords Agricultural products, e-commerce, Shandong Province目 录摘 要IAbstractII第1章 绪论11.1 课题背景11.2 国内外研究现状11.3.1 国内研究现状11.3.2 国外研究现状21.3 课题研究的目的及意义31.2.1 课题研究的目的31.2.2 课题研究的意义3第2章 山东省农产品电子商务概述52.1 农产品电子商务的概念52.2
10、山东省农产品电子商务现状以及制约因素52.2.1 经济地域因素72.2.2 组织关系因素72.2.3 农业发展因素72.2.4 信息因素72.2.5 网络安全及信用因素82.3 现阶段山东省农产品电子商务所面临的问题82.3.1 散户生产与市场需求的矛盾82.3.2 农产品消费特征与开展电子商务之间存在矛盾92.3.3 农民观念思想较陈旧92.3.4 农村电子商务人才缺乏9第3章 山东农产品电子商务具体营销模式113.1 B2B模式113.1.1 在线交易113.1.2 网上招投标123.1.3 网络直销123.2 B2C模式133.2.1 包含农产品销售的综合性网络超市143.2.2 面向农
11、产品销售的网上商务平台14第4章 山东省农产品网络营销模式创新性及发展趋势164.1 农产品电子商务发展趋势164.1.1 城市化进程带来的农产品网络营销需求增加164.1.2 具有影响力的农产品品牌和网络营销平台174.1.3 独立性农产品网络营销模式将快速发展174.1.4 面向城市需求的特色和有机农产品生态在线服务184.2 山东省农产品网络营销模式的创新分析184.2.1以农产品分类合作组织为依托的B2C和B2B模式194.2.2 农业企业自建企业站点，开展B2B业务204.2.3 建设政府农业网站开展B2G2C204.2.4基于第三方交易平台的B2B农产品营销模式214.2.5 创新
12、性模式21结 论23致 谢24参考文献25附录A27附录B30哈尔滨理工大学学士学位论文第1章 绪论1.1 课题背景山东省是我国的农业大省，农业是山东省经济发展的基础性产业。山东省属于暖温带季风气候区，四季分明。气候温和，热量丰富，光照充足，雨热同季，所以适宜多种农作物生长发育，是我国的农业大省。在植物资源中，有玉米、小麦、地瓜等农作物和棉花、花生等经济作物40多种；有蔬菜、瓜类6o多种；有林木、果树、茶树、桑树、等木本植物 660多种；有淀粉糖类、脂肪油类、酸栲胶类、纤维类、芳香油类、鞣、药类类等野生经济作物1350多种1。发展农产品电子商务不仅可以解决山东省农村地区农产品生产与市场经济不相
13、适应的矛盾，而且有助于提高全山东省农民的收入水平与生活水平，推动农村社会经济的发展，促进社会主义新农村的建设。加快城市化进程，更有利于实现“十二五”的目标即“农民生活更加殷实，新农村建设取得明显成效，城乡发展更加协调”。1.2 国内外研究现状1.3.1 国内研究现状我国关于农产品电子商务的研究与探索始于2000 年的有关农业电子商务的研究文献中，起初它只是一个模糊的概念 随着农业电子商务概念的逐渐清晰并得到普遍关注，农产品电子商务作为农业电子商务的一个组成部分，也逐渐得到普遍关注，并成为农产品流通研究领域的热点之一，特别是2005年以来的研究。目前，对农产品电子商务的研究主要集中在农产品电子商
14、务的基础性研究发展对策研究运作模式及其比较农产品供应链农产品物流等方面。我国发展农产品电子商务的可行模式及其实际应用在目前阶段仍然属于比较前瞻性的理论研究和实践探索。 国内一些学者从农产品特性效用交易主体等方面对农产品电子商务做了基础性研究。万筱宁等较早地从农产品特性传统交易模式等方面探讨我国农产品电子商务网上交易产生的动因，并认为农产品电子商务绝不是传统流通方式的简单代替，而是对传统农业经济的革命性变革；张忠根等从寻找比较检查谈判购买与支付运送购后等环节剖析了农产品电子商务与传统交易模式交易费用的差异；彭会萍则将农产品电子商务的交易成本总结为交易信息成本流通成本交易订约成本交易监督成本等，从
15、制度经济学角度分析了农产品电子商务的应用价值；朱丽娜分析了国内农产品电子商务的农业生产基地经营户餐饮企业农产品超市农产品加工企业农产品经纪人农产品商贩农协与主管农业的政府组织等交易主体，认为农产品电子商务的交易主体将朝着组织形式多样化技术现代化与管理规范化方向发展2。1.3.2 国外研究现状国外学者对农产品电子商务的研究较早。世界各国对农产品电子商务的研究和发展都给予了极大地关注和支持。美国对农产品电子商务的研究最早起源于20世纪70年代，随着理论研究的深入，应用也达到了一定的规模。在日本，英国，韩国，荷兰等国家，农产品电子商务的研究与发展也得到了各方面的重视，并得到一定的广泛应用。Poole认为，农业电子商务的发展可以促进信息流动方便产业协调提高市场透明度及价格发现；wen构建了一个基于知识的农产品销售智能电子系统，提出了一个基于知识管理的农产品电子商务模式；Rajiv等以印度咖啡在线拍卖为案例研究，提出了农业供应
