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1、互联网时代中国艺 术教育发展新趋势 汇 报 人 ： 潘 盼时间：8月30日 WORK REPORT PART ONE 觅思策略介绍 Company Introduction 01 觅思策略介绍 Company Introduction 自设立之初，觅思团队便专注教育行业数据分析、市场调研、深度研究等，坚持“数据基础决定上层决策”的理 念。伴随着行业的发展，研究的深入，觅思团队亲历了中国教育从传统实体经营向互联网转型，向资源和资本汇 聚这一波澜壮阔的大时代，经过两年的摸索和发展，觅思策略把握时代的机遇，于2018年全面聚焦在教育综合体 领域，更聚焦更深度的输出行业研究成果，4月份推出中国教育综合
2、体发展报告1.0版本，获得业内广泛关注。 成立于2015年 愿景 每一个城市都应 该有一座可以实 现美好人生憧憬 的教育生活城 使命 助力每一个具有远 大目标的教育综合 体成长为顶级品牌 MISSION EDU 已链接全国700+教育综合体 垂直于全国教育综合体的具有超级影响力的学习交流平台 觅思策略的1.0定位：中国教育综合体运营管理学习交流平台 觅思策略定位 The Reposition Of Mission 觅思发展历程 Development History 2017年体系 2015年启 动 2016年定位 2018年聚 焦 01月，10万字行业观察教育沉思录-2017年中国教育大不同
3、 04月，中国教育综合体发展报告初版 05月，中国教育综合体数据调研分析报告 第一期教育综合体参访研讨会 06月，第二期教育综合体研讨会暨EC加速营demo课 07月，觅思7月|wow商务大会暨教育品牌与综合体协同发展研 讨会 教育综合体学习交流平台 04月，12万字、300页首份游学夏令营行业发 展报告 09月，10万字、169页中国报考规划行业发展 报告 11月，中国少儿英语外语学习市场调研以及分 析报告 . 教育行研分析 01月，94家供应商和采购商对接大会 04月，北京朝阳区幼儿园数据分析 05月，万人线上直采会 06月，中国营地教育图谱 07月，94家北京国际学校全面调查分析图谱 0
4、8月，苏州城市教育现状 10月，上海、广深国际学校图谱 11月，幼教产业链图谱 行业交流活动 50余家教育企业调研活动以及形成调研分析报告 代表项目 VIPKID、三好网、佳一教育、世纪明德、ATA . 教育企业调研 2017中国研学旅行发展报告 2017年中国国际学校研究报告 2017年中国在线外教研究报告 营地教育产业图谱 北京地区国际学校图谱 上海地区国际学校图谱 广深地区国际学校图谱 全国其他地区国际学校图谱 MISSION EDU 已链接全国700+教育综合体 已有内容总结 SUMMARY OF WORK EXPERIENCE 涵盖了北上广深全国重点国际化学 校的基本信息 北上广深及
5、全国国际学校图谱 2017年教育行业观察手稿- 中国教育大不同 囊括了全国排名前列的营地教育企 业 营地教育图谱 围绕幼教的产业链输出的图谱 全国幼教产业图谱 教育各细分领域的 报告 1、游学夏令营 2、新高考规划 3、在线少儿外教 4、大学生职前教育 5、母婴行业报告 6、苏州本地教育现 状调研报告 7、2017年|国际学校 发展报告 8、2017年朝阳区幼 儿园梳理报告 9、营地教育创投机 会分析报告 10、. 觅思|教育行业产品分布及客户生命周期分析图谱 1.0版本-2017年5月绘制 客户生命周期客户生命周期 （元/年） 支付能力 3岁6岁9岁12岁15岁18岁22岁25岁35岁45岁
6、55岁65岁 1000 3000 6000 5000 8000 10000 20000 30000 及以上 简单的 数学 学科辅导 一对一学习 早教/ 启蒙 兴趣学 习 学科辅导 班课学习 四六级/口语 /小语种 留学 服务 / 语言 培训 留学服务 语言培训 艺考辅导 兴趣学习 兴趣学 习 奥数/ 英语 等学 科辅 导 中低 端英 语/托 管班 在线 欧美 外教/ 线下 高端 中外 教少 儿英 语/幼 儿园 求职 考 研 / 考 证 育婴 知识/ 亲子 0 在线欧 美外教 /线下 高端中 外教少 儿英语 面试 辅导 MBA EMBA 等职业技能提升学习 求职/ 证书 考试 职业 技能 学习
7、【注】按年龄、学习目的、刚需级别 的不同，将面向C端的教育产品分为了 11个大类（坐标轴中的产品可归纳到 下面11个产品分类中）： 早期教育 刚需级别： 学前教育 刚需级别： 兴趣学习 刚需级别： 少儿英语 刚需级别： 学科辅导 刚需级别： 艺考辅导 刚需级别： 语言培训 刚需级别： 留学服务 刚需级别： 证书考试 刚需级别： 求职学习 刚需级别： 技能学习 刚需级别： 中低端 英语 成人口语 小语种学习 兴趣 特长 考级 在线欧 美外教 /线下 高端中 外教少 儿英语 兴 趣 教育企业规划产品的六个重要参考指标：客单价；参培率；客户生命周期；刚需程度；目标客户群体、行业集中度 兴趣 学习 实
8、习 觅思|教育行业产品分布及客户生命周 期分析图谱1.0版本 简称：觅思分析图谱知识付费 颜色越深代表参培率的比例越高 艺术教育的 区位分布 艺术教 育的区 位分布 一个普通城市小学生的一年 A year for pupils in a common city 白天在学校接受全日制教育； 课外三点半接受学校提供的特色/兴趣教学。 学科补习班优先，其次参与游泳、画画、象棋、跆 拳道等兴趣班。不定时参与各类营会活动。 亲子游、远途旅游、营会活动优先，玩是头等大事； 补习班和兴趣班让路。 必须参加学科补习班，至少一周以上的旅游营会 活动。兴趣班按往期周期性参加。 平时 周末 长假 暑假 寒假 寒假时
9、间上补习班，兴趣班周期性参加，极少数旅 游营会活动。准备过年。 上述的list带给我们如下结论 课外时间规律分配平衡态 根据学生和家长的习惯，补习班、兴趣班和营会活动占据各自的时间 段，三类课外教育服务客户时间交叉而又平衡。 课外教育市场已呈常态化 三足鼎立的课外教育市场格局已成型，营会活动在最近五年和补习班、 兴趣班一起占据了学生的课外教育市场。 各领域市场成熟度差异大 补习班市场已成熟，全国性和地方龙头均已出现。 兴趣班由于非刚需、无名师、教学效果难传播，所以市场仍待挖掘。 营会活动更加不成熟，而市场不成熟正是创业和投资的机会所在。 MISSION EDU 已链接全国700+教育综合体 教
10、育培训行业品牌成熟度参考 The brand maturity Of Education 市场是否已经出现令目标消费者脱口而出的超过2个（含）教育品牌 20 40 60 80 100 87% 95% 54% 63% 3-12岁 其他 3-12岁 舞蹈 15-22岁 留学语培 9-18岁 学科辅导 6-9岁 少儿英语 3-6岁 早教学前 0-3岁 母婴 备孕阶段 孕期、月子 3-12岁 音乐 3-12岁 美术 MISSION EDU 已链接全国700+教育综合体 谁说素质教育不刚需 ？ PART TWO 02 互联网时代中国艺术教育 发展新趋势 Future development plan 何
11、为素质教育？ 何为艺术教育？ MISSION EDU 已链接全国700+教育综合体 2017 艺术教育的定义 The Definition of Art Education 素质教育细分领域 科学创新 体育健康 艺术教育 研学 生活素养 游学、营地 礼仪、厨艺、情商、 财商、全脑开发、托 管 体能、球类、武术、 冰雪运动、水上运动、 棋类、其他运动 音乐、舞蹈、美术、 戏剧、语言、国学 机器人、编程、科学课、 无人机、模型、3D打印、 设计制作 素质教育是指一种以提高受教育者诸方面素 质为目标的教育模式。 它重视人的思想道德素质、能力培养、个性 发展、身体健康和心理健康教育。 艺术教育，以文学
12、、音 乐、美术等为艺术手段 和内容的审美教育活动。 美育的重要组成部分。 任务是培养审美观念、 鉴赏能力和创作能力。 以培养鉴赏能力为主， 创作能力为辅，使受教 育者在欣赏优秀艺术品 的实践中学习审美知识， 形成审美能力。 内容：（1）艺术知识，包括艺术理论、 艺术批评和艺术史；（2）艺术欣赏，包 括对艺术作品思想性和艺术性的感受和 鉴赏能力；（3）艺术创作，包括创作艺 术作品的构思和表达能力。 素质教育与应试教育相 对应，但也并非绝对对 立的概念，因为两者在 词义上本来就并非反义 词。 MISSION EDU 已链接全国700+教育综合体 百度百科 行业 P TS E 政治和法律环境因素 全
13、面取消体育特长生、中学生学科奥 林匹克竞赛、科技类竞赛、省级优秀 学生、思想政治品德有突出事迹等全 国性高考加分项目。但同时将学生的 艺术素养纳入了高考的综合素质评价 范畴 经济环境因素 第三产业是最重要的工作机会来源。 2015年，中国第三产业对GDP贡献率 为52.9%，首次突破50%； 2015年中国GDP创25年最慢增长率， 低于7%；经济进入到新常态； 居民可支配收入快速增长，消费结构 从生存型消费转型为发展型消费。 技术环境 培训市场加速洗牌，互联网注入全新力量 伴随着互联网信息技术带来的巨大冲击，艺 术教育也迎来了互联互通O2O模式。线上模 式带来了服务质量的透明化，进一步帮助解
14、 决传统线下培训水平不断下降的问题 目前互联网技术的快速发展，使得功能已从 辅助教育发展变成引领教育发展，教育市场 步入“指尖时代” 社会和文化环境因素 就业结构变迁青少年幼儿群体发力共同驱 动 不断提高的人均可支配收入将提升家庭在素 质教育上的消费意愿，目前教育文化娱乐支 出是人均消费支出的前四大支出项之一，将 近四成家庭的家庭年均教育支出超过6000元， 近二成家长投入超万元。 2017 艺术教育宏观环境分析 The macro environment analysis of Art Education MISSION EDU 已链接全国700+教育综合体 时间主管机构文件/会议内容 20
15、10年11月教育部 国家中长期教育改革和发展规划纲要 （2010-2020年） 提出减轻中学学生负担，加强校外青少年活动，学习设施基础建设，努力造就德智体美全面发展 的高素质人才，鼓励个性发展。 2011年12月教育部 教育部关于规范幼儿园保育教育工作防 止和纠正“小学化”现象的通知 要求禁止幼儿园提前教授小学教育内容，不得以举办兴趣班、特长班和实验班为名进行各种提前 学习和强化训练活动，不得给幼儿布置家庭作业。 2013年6月教育部 关于推进中小学教育质量综合评价改革 的意见 提出要落实立德树人根本任务，切实扭转单纯以学生学业考试成绩和学校升学率评价中小学教育 质量的倾向促进学生全面发展、健
16、康成长。 2014年1月教育部关于推进学校艺术教育发展的若干意见 2015年开始对中小学校和中等职业学校学生进行艺术素质测评。艺术素质测评结果将作为综合评 价学生发展状况的内容之一，为学生中考和高考录取提供参考。 2014年12月教育部 关于加强和改进普通高中学生综合素质 评价的意见 将学生综合素质评价内容分为思想品德、学业水平、身心健康、艺术修养、社会实践五个方面， 明确了每个方面的考察重点。 2015年9月国务院 关于全面加强和改进学校美育工作的意 见 提出全面加强和改进学校美育工作，优化美育资源配置，普及教育与展业教育相互促进的美育改 革目标。 2016年1月教育部刘延东：鼓励学校购买企业的优质服务 强调开放共享教育科技资源，鼓励企业根据市场需求建设平台。采用政府购买服务等方式，鼓励 有资质的企业、机构开发优质资源、提供优质服务。 2017年1月 中共中央办公厅、 国务院办公厅 关于实施中华优秀传统文化传承发展工 程的意见 将中华优秀传统艺术文化贯穿于启蒙教育、基
