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1、最新资料推荐一、单选题（本大题共10 小题，每题 1分，共 10 分。）1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（A）A、英国B 、美国C 、德国D、欧洲2、（C）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业A、 1984 年 9 月B 、1990 年 4 月C 、1983 年 6 月D、1989 年 7 月3、 1869 年，在美国费城建立的（B ）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司A、杨 ?罗必凯B 、艾尔父子C、帕尔默兄弟D 、萨奇 ?萨奇4、 1983 年 12 月 27 日，中国最大的广告行业组织宣告成立（B）A、中国广告学术委员会B 、中国广告协会1983 年 12 月成立C
2、、国际广告协会中国分会1987 年 5 月 13 日D、中国对外经济贸易广告协会 1981年 8 月 21 日成立5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（B）A、 20 世纪 30 年代B 、从 30 年代初到抗战前C、 20 世纪 20-30年代D、抗战前夕6、解放前最早的广告同业组织是（B）A、中国广告公会 1911年B 、中华广告公会1927 年C、中国广告协会 D、中国广告商会7、广告学诞生于 20 世纪初广告业最为发达的（C ）A、英国B 、法国C、美国D 、 中国8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（D ）A、纸草B 、楔形文字C 、招牌D、石碑9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（
3、D）A、报道式新闻报德国出版世界最早定期印刷报纸B 、每周新闻C、报道或新闻报D、新闻周报10、新时期我国第一条外商广告登在（D）上A、解放日报B 、人民日报C 、天津日报率先恢复商业广告D 、文汇报二、多选题（本大题共5 小题，每题 3 分，共 15 分。）1、台湾地区的电视台有（ABC）A、台湾电视公司B 、中国电视公司C、中华电视台D、 丽的电视台E 、翡翠电视台2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（ABC）ABCA、国际广告协会B、亚洲广告协会联盟C、世界广告行销组织D、中国广告协会3、香港地区广告宣传的特点有（ABCDE）A、创新B 、产品形象C、减价D、突出本产品特点E 、重复
4、播放率高4、美国的广告管理机构有（ABD）A、联邦贸易委员会B 、通讯委员会C 、广告标准管理局D、食品与药品管理署5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（ABCD）A、广告心理学1900 年美国学者略洛。盖尔B 、广告原理 1903 美国心理学家瓦尔特。狄尔。斯柯特C、广告的历史 1874 年 H。SampsonD、路牌广告的历史 1866 年 Laiwood 和 Hatton 合著 E 、广告须知中国三、填空题（本大题共20 空，每题 1 分，共 20 分。）1、“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”表现描述的是旗帜广告。1最新资料推荐2、招牌广告最早出现在春秋战国时期3、广告代理商最早是以
5、报馆广告代理人和广告版面买卖人的形式出现的4、我国最早的广告同业组织是中华广告公会，它的创办者是维罗广告社的王梓濂和耀南广告社的郑耀南。5、我国最早出版的广告学研究专著，当推甘永龙编译的广告须知6、天津日报；瑞士雷达表7 、广告社、美术设计公司、专业的广告公司8 、年轻化 、专业化9 、政论型揭露曝光型寓教于乐型 10、知识、技术、人才11、影视及娱乐事务管理处、电影检查组、电视检查组、广告检查组6、 1979 年 1 月 4 日，天津日报率先恢复商业广告； 3 月 15 日，上海电视台播出第一条外商广告瑞士雷达表。7、香港地区广告从业人员的特点是年轻化、专业化。8、我国公益广告有典型报道型、
6、政论型、 揭露曝光型、寓教于乐型、 讽刺小品型、歌颂倡导型。9、公元 1141 年法国国王路易七世公布了叫喊人的法则，堪称是世界上最早的叫卖广告管理。10、1472 年，英国第一个出版人威廉。坎克斯顿印刷了推销宗教书籍的广告，标志西方印刷品广告的开端。11、1911 年，美国广告联合俱乐部制定了世界闻名的印刷油墨法规，确定对虚假和欺骗性广告施加惩罚。12、改革开放后，我国广告业被确定为知识密集，技术密集，人才密集的高新技术产业。四、名解题（本大题共4 小题，每题 5 分，共 20 分。）1、广告月份牌2、遐迩贯珍于 1853 年 8 月由英国传教士在香港创办的中文杂志。鸦片战争之后，首开中文刊
7、物登广告之先河。3、公益广告即社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。4、 IAA五、 简答题（本大题共3 小题，每题 7 分，共 21 分。）1、在广告发展的历程中，表现出的几个重要特征有哪些？2、简述外国广告发展的四个时期。3、我国广告教育的特色是什么？今后的任务如何？六、论述题（本大题共1 小题，每题 14 分，共 14 分。）1、结合广告业的现状论述高科技发展对广告业的促进作用答案：一、单选题：（每小题 1分，共 10 分，多选、错选均不得分）1 5 A C A B B6 10 B C C D D二、多选题：（每小题 3分，共 15 分，多选、错选均不得分）1、 A B
8、 C2 、A B C3 、 A B C D E4 、A B D5 、A B C D三、填空题：（每空 1 分，共 25 分，答错或有错字均不得分）四、名词解释：（每小题4 分，共 16 分，内容合理可酌情给分）2最新资料推荐1、月份牌广告：答案要点： 20 世纪三十年代旧中国广告鼎盛时期出现的一种广告形式，是我国近代最早的现代商品海报。（1 分）。广告内容以香烟、食品、药品为主，画面以女性为主（1 分）这类商品海报最早由洋商引进使用，用以促销外国商品，而后一般商家行号亦普遍运用，作为商品赠品，以讨好顾客。（2 分）2、遐迩贯珍答案要点： 创刊于 1853 年 8 月，英国传教士麦都思主编，是香
9、港出版的第一份中文报刊。最早使用铅字印刷的中文报刊，刊有中英文对照目录。（ 3 分）赠送副刊布告篇，刊登广告并开始收费，这是在我国出现的中文报刊首次出现的收费广告。（ 1 分）3、公益广告：答案要点： 不是以收费性的商业宣传来创造经济效益（1 分），而是“免费推销”某种意识和主张（1 分），向公众输送某种文明道德观念（1 分），以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。（1 分）4、 IAA：答案要点： 是国际广告协会的简称。（1 分）是最大，最有权威的国际广告组织，（1 分）创建于1938 年。（ 1 分）是由各国广告界知名人士组成的非营利组织。（1 分）五、简答题：（每
10、小题5 分，共 15 分，内容合理可酌情给分）1、古代广告业发展的特点有哪些？答案要点： 处在萌芽阶段（1 分）；广告没有成为独立行业，商品生产者、销售者和广告宣传者一体化（2 分）；受自然经济和科学因素的影响，广告发展缓慢起深度和广度处于萌芽状态（1 分）；社会科学的发展，商品经济的深入，广告商开始注重自己的形象（1 分）；自然经济向商品经济的发展，促使作为商品销售学问的广告不断发展（1 分）。2、简述台湾广告业发展的几个时期。答案要点： 战后萌芽期（ 1945 年-1957 年）（ 1 分）；广告代理导入期（19581965）（1 分）；成长期（ 1966 年-1975 年）（ 1 分）；
11、竞争期（1976-1988 年）（ 1 分）；多元期（ 1989 年迄今）（ 1 分）3 我国广告教育的特色是什么？今后的任务如何？答案要点：目前我国广告教育已呈现出经贸型、艺术型、 新闻传播型等多元化的结构模式，这些模式适合我国广告业对人才多方面的需求。（ 2 分）我国广告教育今后的任务：广告教育必须具有超前意识，在现阶段，我国的广告教育必须立足中国的国情，面向市场经济，面向改革开放，面向21 世纪，加快与国际广告界的接轨，在此基础上拓宽广告教育的路子，迎接我国广告业飞速发展的新局面。（1 分）对跨世纪广告策划型人才的培养，是当前广告教育工程的任务之一。（1 分）提高广告从业人员的素质是广告
12、教育中刻不容缓的任务之一。在加强广告理论研究的同时，要面向社会各行各业普及广告知识，这是广告教育面临的又一个主要任务。（1 分）六、论述题（本大题共1 小题，每题19 分，共 19 分，内容合理可酌情给分）1、结合广告业的现状论述高科技发展对广告业的促进作用。答案要点：高科技促进了现代信息通讯技术的发展，从而使广告媒介进入空前繁荣的发展时期；（3 分）由于电脑技术的应用，广告业的调查手段和组织管理将更加现代化，范围将更加广泛，效率也将大幅度提高；（3 分）电脑设计以其先进的技术手段在广告领域大显身手；（3 分）高科技的应用，不仅开拓和发展了新的技术媒介技术，而且对原有的媒介技术进行了大幅度的改进，使其发生了质的变化；（3 分）随着电子工业和信息科学的发展，科学广告的时代必然到来；（3 分）高科技的发展使世界广告业已经或正在发生变化，全球广告将向着电子化、现代化、艺术化、空化的方向发展。（4 分）一 .单选 ( 我此题只
