《《网络营销》课程实验教案new.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《网络营销》课程实验教案new.doc（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、网络营销课程实验实验七 网络调研21. 登陆，调查我国博客市场的发展状况。2. 假设要对大学生网购行为进行调研，如何策划此次调研活动（如何设计问卷、发放并回收）？ 实验八 网络营销STP战略假设自己小组的产品设计制定一份网络营销计划书，开拓网络市场。实验九 网络产品与价格策略1.登录卓越网（），搜索五种产品（选择一种型号小家电产品、书籍、电子产品），了解其价格后，登录8848网上商城（）、网上购物搜索引擎网站（）、当当书店或借助搜索引擎工具，搜索同一品牌与规格型号产品，比较各网上商店同一产品定价的高低，分析其价格差异存在的原因。2.登录雅宝、易趣、一拍、淘宝等网站，分析各网站在商品售卖页面设计
2、、拍卖方式、商品分类、报价方式等方面的相同点、区别点、优点和缺点。实验十 网络渠道和网络推广1. 举出几个我国比较典型的网上直销案例，并对每个案例进行描述和分析。2. 举出几个在我国有代表性的网络中间商，并对每个网络中间商的业务状况进行描述。3. 浏览聪明点、丫丫网、价格比较网、顶九网、友买网、大拿网、特价王、一兜网、智购网和比购网，描述这些比较购物网站各自的特点和异同，并为其提出改进意见。 实验十一 企业网站专业性诊断评价1.实验目的加深对网络营销导向的企业网站的认识，从网络营销的角度分析选定企业网站建设中的常见问题，并提出相应的改进建议。2.实验内容和步骤（1）从备选网站中选定一个企业网站
3、；（2）利用网站专业性免费评价工具进行在线评价，记录每类指标评价得分；（3）根据预定的评价范围，对网站专业性进行分析评价，记录评价过程中发现的主要问题。附：本实验备选网站网址（10个）3.实验报告要求实验报告以书面形式提交。实验报告主要内容：（1）网站专业性评价报告概要，包括网站概况、评价范围选择说明、分析结论（优点和缺点）等；（2）对于在网站分析过程中发现的问题，提出针对性的改进建议。实验十二网站搜索引擎友好性分析实验1.实验目的了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议
4、。2.实验内容和步骤（1）从备选网站中选定一个企业网站或自定一企业网站；（2）浏览该网站并确认该网站最相关的23个核心关键词（比如主要产品名称、所在行业等）；（3）用每个关键词分别在搜索引擎google和百度进行检索，了解该网站在搜索结果中的表现，如排名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录 同一关键词检索结果中与被选企业同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况；（4）根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。附：本实验备选网站网址（10个）：；； ； ；； ； ； ； ；；3.实验报告要求实验报告以书面形式提交。实验报告主要内容：通过调查中获得的信息分析网站设计对网站搜索引擎友好性的影响，可
5、重点突出某些关键因素，如网站结构的影响、动态网页的影响、网站内容文本信息量及核心关键词的影响等，如果利用同一关键词进行检索，同一网站在不同搜索引擎中的表现有较大差异，请分析问题产生原因并提出合理的建议。实验十三企业网站推广1.实验目的通过对某个具体的企业进行研究并进行推广方案的构想设计与实施，进一步加深对网络营销的知识、理论体系的理解，进一步掌握并灵活运用网络营销的一些策略和方法来解决实际问题，提高营销实践能力。2.实验内容及步骤首先，选择一个在某些方面具有代表性的企业；从企业网站诊断、企业网站推广方案策划、企业网站推广方案实施、企业网站推广效果分析等方面进行研究，要求明确诊断分析的整体思路。
6、（1）企业网站诊断建议从网站结构、网站内容和可信度、网站功能和服务、网站搜索引擎友好性等方面着手分析。（2）企业网站推广方案策划结合企业实际及所学的理论知识进行研究，考虑推广方法的适用性，并给出整体策划方案。结合实际考虑网站推广策略，在报告中要对方法、工具的选择进行说明。网络营销的工具和方法很多，其中主要的有十三项，网络营销八大职能可以通过有机地组合不同的网络营销工具和方法得以实现。网络营销的方法与职能的对应关系见下表所示。可参考下表，但不应该局限于下表所示的方法和对应关系。针对你的需求分析中提到的主要的关键问题，选择用于解决的合适的网络营销工具，并说明选择理由。网络营销工具方法与网络营销职能
7、对应关系表序号12345678营销职能营销工具信息发布在线销售网站推广网络品牌顾客关系顾客服务销售促进在线销售1供求信息平台2网上分类广告3在线黄页服务4网络社区营销5网上拍卖6网上商店营销7搜索引擎营销8网站资源合作9病毒性营销10网络广告11许可Email/Ebook营销12网络会员制营销13Blog营销（3）企业网站推广方案实施（4）企业网站推广效果分析效果分析中首先要明确效果分析的基本指标，如网站和关键词被收录的情况，搜索引擎中的排名情况，网站流量变化情况，销量情况等等。实验十四网络营销服务1.为了提供良好的客户服务，许多企业网站均采用电子邮件（邮件列表）、BBS（论坛、留言簿）、FA
8、Q、即时通讯工具等在线服务手段。请登录腾讯客服（http:/ 如果请你为当当书店设计客服系统，你将如何设计？如果你为当当书店设计一个读者论坛，你会开设哪些论坛栏目？综合实验网上创业u 针对自己感兴趣且适合网络销售的项目，模拟选择进货渠道和经营方式。 u 建立自己的淘宝店铺。 u 对建立的店铺进行装修（普通店铺装修或旺铺装修）。u 在店铺中发布商品，保证商品信息的完整性。u 分析各淘宝卖家在淘宝社区中的营销方式。 u 模拟选定几个域名，访问中国万网（http:/），查询这些域名是否被注册。如果被注册，它们的注册信息及到期日期是什么？u 访问淘宝联盟（），比较各类别下广告投放的情况。 u 登陆淘宝助理，使用商品批量编辑和订单批量管理功能。 u 体验作为淘宝卖家完整的交易流程。u 使用Excel建立属于自己的财务和库存表。
