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1、大数据 全洞察 美妆行业月度消费趋势观察-2020年6月 2020 CBNData. All rights reserved. 美妆营销防晒 大数据 全洞察 美妆行业月度消费趋势观察-2020年6月 TABLE OF CONTENTSCONTENTS 目录 第一部分：行业大盘月度概览 第二部分：美妆品牌月度营销观察 第三部分：6月热门品类-防晒 大数据 全洞察 美妆行业月度消费趋势观察-2020年6月 3 0101 行业大盘 月度概览 大数据 全洞察 美妆行业月度消费趋势观察-2020年6月 4 0 200 400 600 800 1,000 1,200 3/2-3/8 3/9-3/15 3/
2、16-3/22 3/23-3/29 3/30-4/5 4/6-4/12 4/13-4/19 4/20-4/26 4/27-5/3 5/4-5/10 5/11-5/17 5/18-5/24 5/25-5/31 6/1-6/7 6/8-6/14 6/15-6/21 6/22-6/28 千 美妆行业综合热度趋势 行业热度综合指数 从行业的综合热度来看，受618的带动，美妆行业在6月迎来热度提升，并在6月最后一周达到近期峰值。 6 6月最后一周，美妆行业迎来热度高峰月最后一周，美妆行业迎来热度高峰 数据来源：CBNData行业看板 大数据 全洞察 美妆行业月度消费趋势观察-2020年6月 5 数据来源
3、：CBNData行业看板 美容护肤综合热度最高，并持续提升美容护肤综合热度最高，并持续提升 数据来源：CBNData行业看板 在美妆行业的5个一级类目中，“美容护肤美容护肤/ /美体美体/ /精油精油”的6月综合热度最高，并在6月持上升趋势。在该类目中， 6月天猫平台表现最好的品牌是欧莱雅，HomeFacialPro等国货品牌在前十中占据三席。 0 100 200 300 400 500 600 700 800 第一周第二周第三周第四周 千 6月美妆行业一级类目综合指数 美发护发/假发彩妆/香水/美妆工具 个人护理/保健/按摩器材美容护肤/美体/精油 美容美体仪器 欧莱雅 olay HomeF
4、acialPro cogi高姿 自然堂 SHISEIDO资生堂 膜法世家 SK-II ISDIN 理肤泉 美容护肤/美体/精油品类6月天猫店铺热度Top10 大数据 全洞察 美妆行业月度消费趋势观察-2020年6月 6 时间周期时间周期1 12 23 34 45 56 67 78 89 91010 6/1-6/7面部精华面部精华面膜面膜防晒防晒乳液乳液/ /面霜面霜眼部护理身体护理化妆水/爽肤水洁面男士护理精油芳疗 6/8-6/14面部精华面部精华面膜面膜防晒防晒乳液乳液/ /面霜面霜眼部护理身体护理洁面化妆水/爽肤水男士护理精油芳疗 6/15-6/21面部精华面部精华面膜面膜乳液乳液/ /面
5、霜面霜防晒防晒身体护理眼部护理洁面化妆水/爽肤水男士护理精油芳疗 6/22-6/28面部精华面部精华面膜面膜防晒防晒乳液乳液/ /面霜面霜眼部护理洁面身体护理化妆水/爽肤水男士护理精油芳疗 在美容护肤类目下，面部精华、面膜、乳液依旧是热度最高的子类目。受季节影响，防晒也频繁进入热度Top3。 美容护肤领域各类产品的线上市场热度排名稳定 数据来源：CBNData行业看板 2020年6月美容护肤/美体/精油品类热度Top10子类目 大数据 全洞察 美妆行业月度消费趋势观察-2020年6月 7 面部精华、面膜产品应重点关注：去痘疤、丰太阳穴 数据来源：CBNData行业看板 数据周期：2020.07
6、.05-2020.07.12 从天猫平台的潜力商品来看，面部精华产品应重点关注的功效为去痘疤、去泪沟、多肽修复。去痘疤、去泪沟、多肽修复。面膜产品应关注丰丰 太阳穴、抗皱滋补、去黑眼圈太阳穴、抗皱滋补、去黑眼圈等功效，以及睡眠冻膜、舒缓冰膜睡眠冻膜、舒缓冰膜等产品形态。 数据来源：CBNData行业看板 数据周期：2020.07.05-2020.07.12 面部精华最新潜力商品词面部精华最新潜力商品词面膜最新潜力商品词面膜最新潜力商品词 大数据 全洞察 美妆行业月度消费趋势观察-2020年6月 8 防晒、乳液产品应重点关注：小瓶便携、祛斑 数据来源：CBNData行业看板 数据周期：2020.
7、07.05-2020.07.12 从天猫平台的潜力商品来看，防晒产品的设计应考虑便携便携的需求。受夏季阳光猛烈的影响，祛斑、淡化黑色素成 为乳液/面霜产品受关注的潜力功效，品牌与商家也应重点关注。 数据来源：CBNData行业看板 数据周期：2020.07.05-2020.07.12 防晒最新潜力商品词乳液/面霜最新潜力商品词 大数据 全洞察 美妆行业月度消费趋势观察-2020年6月 9 在6月的最后一周，美妆行业的新品数量增幅较大，并且迎来新品交易的高峰。 618后，美妆行业迎来上新热潮 数据来源：CBNData行业看板 0 2 4 6 8 10 12 14 16 0 100 200 300
8、 400 500 600 700 800 900 第一周第二周第三周第四周 新品数量指数 千千 6月新品三大指数趋势图 新品数量指数新品人气指数新品交易指数 大数据 全洞察 美妆行业月度消费趋势观察-2020年6月 10 个人护理、保健按摩产品上新数最多，但彩妆新品的收藏人气最高 第一周第二周第三周第四周 6月美妆各类目新品收藏热度 彩妆/香水/美妆工具个人护理/保健/按摩器材 美发护发/假发美容护肤/美体/精油 美容美体仪器 第一周第二周第三周第四周 6月美妆各类目新品交易指数 彩妆/香水/美妆工具个人护理/保健/按摩器材 美发护发/假发美容护肤/美体/精油 美容美体仪器 数据来源：CBND
9、ata行业看板 第一周第二周第三周第四周 6月美妆各类目新品数量指数 彩妆/香水/美妆工具个人护理/保健/按摩器材 美发护发/假发美容护肤/美体/精油 美容美体仪器 大数据 全洞察 美妆行业月度消费趋势观察-2020年6月 11 防紫外线成为6月新品关键词 数据来源：CBNData行业看板 百雀羚旗舰店 欧诗漫旗舰店 宝拉珍选旗舰店 形象美旗舰店 上水和肌旗舰店 药都仁和旗舰店 蓝尼芳可旗舰店 天猫国际妙颜社 SHISEIDO资生堂官方旗舰店 ISDIN官方海外旗舰店 天猫店铺新品交易指数排行榜 夏季到来，防紫外线成为了美容护肤品类的热门新品关键词第一名。6月天猫平台新品销售情况最好的ISDI
10、N怡 思丁官方海外旗舰店，其主打商品正是防晒产品。 6月美容护肤新品关键词 大数据 全洞察 美妆行业月度消费趋势观察-2020年6月 化妆品监督管理条例化妆品监督管理条例3030年来首次全面修改年来首次全面修改，新增电商监管内容，新增电商监管内容 中国国务院于2020年6月29日正式发布新版化妆品监督管理条例，新条例将于2021年1月1日起生效。这是自 1989年以来化妆品监管行政法规的首次全面修改。新条例完善了对化妆品原料管理、生产经营、广告宣传方面 的规定，还增加了针对时下相当热门的网络销售的监管内容。在加大对违法行为的惩处力度方面，对涉及质量安全的 严重违法行为最高可处以货值金额30倍的
11、罚款。此外，还增加“处罚到人”的规定。 ChanelChanel、欧莱雅、露华浓停止在部分美妆产品中使用滑石粉、欧莱雅、露华浓停止在部分美妆产品中使用滑石粉 据路透社报道，化妆品巨头香奈儿、欧莱雅和露华浓正悄悄地在其产品中弃用滑石粉，以避免遭遇动辄索赔上亿美元 的致癌诉讼。此前不久，美国强生公司5月19日宣布，将停止在美国和加拿大销售一种含滑石粉的婴儿爽身粉产品。 6月行业重要动态 资料来源：第一财经、化妆品财经在线CBO 大数据 全洞察 美妆行业月度消费趋势观察-2020年6月 受受BLMBLM运动影响，运动影响，强生、联合利华纷纷强生、联合利华纷纷在海外在海外下架下架、停售美白产品停售美白
12、产品 受BLM（黑人的命也是命）运动浪潮的影响，一些美妆日化公司被指责旗下的美白产品包含种族歧视的意味。6月 19日，美国强生公司宣布停止销售多款在亚洲和中东流行的美白霜。法国欧莱雅集团6月27日宣布，旗下护肤产品 将停用“美白”“白皙”等宣传用语，从所有改善肤色的产品中删除“美白”“白皙”“亮白”等词语。 2019年，全球共售出近6277吨美白产品，其中包括抗衰老产品或祛斑霜。 6月行业重要动态 资料来源：青眼、360化妆品网 大数据 全洞察 美妆行业月度消费趋势观察-2020年6月 14 0202 美妆品牌 月度营销观察 大数据 全洞察 美妆行业月度消费趋势观察-2020年6月 15 数据
13、说明：“全网舆论热度”为明星+代言品牌在全网的讨论声量；数据来源：新浪微热点图片来源：视觉中国 6月新增22起美妆代言，男明星代言反响更好 据CBNData星数监测，6月美妆领域明星代言共22起，其中男明星有12位。从全网舆论热度来看，男明星代言 的讨论热度是女明星的5倍多。 6 6月美妆明星代言全网舆论热度榜月美妆明星代言全网舆论热度榜 热度排名明星品牌 1时代少年团OLAY 2王一博AbbysChoice完子心选 3周震南YSL 4刘雨昕DIOR 5杨洋伊贝诗 6刘雨昕多芬 7任嘉伦Charlotte Tilbury 8黄景瑜DIOR 9曾可妮自然堂 10张新成 usmile 热度最高的男
14、明星代言 热度最高的女明星代言 时代少年团 OLAY 王一博 完子心选 周震南 YSL 刘雨昕 DIOR 曾可妮 自然堂 孙芮 自然堂 大数据 全洞察 美妆行业月度消费趋势观察-2020年6月 热门选秀偶像被青睐，不出道也拿代言 图片来源：自然堂图片来源：自然堂图片来源：DIOR迪奥 6月6日青春有你2成团，C位出道选手刘雨昕成为DIOR迪奥中国护肤挚友和多芬品牌大使。此外，未成团 的5位热门选手曾可妮、孙芮、乃万、戴萌、上官喜爱也收获与国货自然堂的品牌合作。在6月美妆明星代言全网 舆论热度榜中，刘雨昕、曾可妮、孙芮包揽女明星前三名。 大数据 全洞察 美妆行业月度消费趋势观察-2020年6月
15、17 数据来源：新抖数据来源：卡思数据 先直播、短视频预热后代言产品，明星营销玩法升级 6月13日，自然堂首次开启抖音直播，邀请3位青春有你2热门选手助阵。据新抖数据统计，3场直播累计观 看量为13.68万。其中，偶像戴萌助阵的直播观看人次和销售额最高。6月18日，自然堂官方抖音账号发布戴萌 产品宣传视频后，一天涨粉2.4万。6月底，自然堂官宣5位偶像为“推荐官”，受到网友们关注。官宣微博单条 转发近万，远超自然堂微博互动平均水平。 走进自然堂直播间的走进自然堂直播间的青春有你青春有你2 2热门选手热门选手 直播日期合作明星直播累计观看本场音浪 预估销售 额 6.13戴萌7.64万43748.
16、56万 6.18孙芮3.59万28.2万5.27万 6.20乃万2.45万25.54万2.46万 (5) 0 5 10 15 20 25 30 6/36/56/76/96/11 6/13 6/15 6.17 6/19 6/21 6/23 千 自然堂抖音账号粉丝增长 发布戴萌 宣传视频 大数据 全洞察 美妆行业月度消费趋势观察-2020年6月 18 数据来源：CBNData行业看板，数据周期： 6.22-6.28 国际品牌发挥明星资源优势，“亲自下场”发视频 在抖音活跃度最高的美妆品牌账号是兰蔻、悦诗风吟和冰希黎。其中，兰蔻在6月共发布6条短视频，在明星吴亦 凡、周冬雨及红人薇娅的出镜“撑场”下，视频点赞量均破万。 微淘账号活跃度最高的品牌账号中，有8个都是国货，进口品牌仅有SK-和伊丽莎白雅顿上榜。 美妆品牌抖音官方账号活跃度TOP 10 排名品牌账号综合指数 1Lancome/兰蔻1850 2innisfree/悦诗风吟1604 3Boitown/冰希黎1517 4Kiehls
