女装时尚消费趋势洞察报告

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1、女装时尚消费趋势洞察报告 年轻人时尚消费 女装时尚消费趋势洞察报告 TABLE OF CONTENTS 目录 不可阻挡的时尚消费主力： 有态度的年轻人 解码年轻一代的时尚主张： 有个性，不盲从 0101 0202 女装时尚消费趋势洞察报告 女装时尚消费趋势洞察报告 数据来源：CBNData2019中国互联网消费生态大数据报告 数据时间段：2018.9-2019.9 随着消费市场的快速发展和人民水平的提升，个人形 象变得越来越重要，“颜值经济”爆发式兴起，年轻 人成为颜值和时尚绝对追求主力。 70前70后75后80后85后90后95后 线上不同代际消费规模及增速 消费规模增速 “颜值”经济当道，

2、年轻消费者 成为绝对消费主力和未来的潜力 时尚力量 数据来源：阿里妈妈新周期下消费电子趋势洞察与商业增长 近三年颜值相关家电数码品类增长趋势 脱毛剃毛器+67% 美腿+266% 电子瘦身带+103% 洁面仪+109% 美眼仪+130% 电子美容仪+54% 女装时尚消费趋势洞察报告 数据来源：华扬数字时尚2020，潮Z看！Z世代时尚消费洞察报告 生长于90年代的年轻人从小就和互联网有着亲密的接触，信息的开放和社会的宽容让他们对时尚，也有着更加前卫多元 的态度。以Z时代为例，他们时装年购买频次达15次，单品平均购买价702元。时装秀，vlog，博主，都表达了年轻人对 时尚追随的积极性。年轻人对美的

3、追求也驱动着整个女装市场的高速平稳发展。预计2019年中国女装市场销量破千亿。 Z世代时装消费单品购买平均价702元 平均每年购买频次15次 无时装不时尚，年轻人对美的追求驱动着女装市场的平稳发展 #时装SHOW# #明星# #直播# #博主# #奢侈品# #嘻哈# #巴黎# #Vogue# 数据来源：利丰研究中心2019年中国服装市场报告 时尚热搜话题 #超酷der# #嗲# #带货王# #大展# #联名款# #国潮# #种草# #Vlog# 783.8 828.9 873.8 928.5 999.1 1025.7 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 20

4、14-2019年中国女装市场销量 销量（亿） 女装时尚消费趋势洞察报告 数据来源：凯度2020年China MONITOR第一季度洞察报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 疫情期间被压抑的购物欲开始复苏，消费者对潮流鞋服的需求不减反增 中国消费者表示在日常 生活中非常注意自己的 外表和形象 中国消费者表示在 疫情过后会更加注 重外表 0% 10% 20% 30% 40% MAT2018 MAT2019 MAT2020 MAT2018-2020线上女装 市场消费趋势 消费规模消费金额增速 MAT2018-MAT2020 天猫女装市场 消费增长驱动因素拆解 人均

5、年消费额购买人数 成交金额 购买次数笔单价 超七成消费者表示重视自己的外表和形象，今年遭遇特殊疫情时期，依然不影响大家爱美的诉求，56%的消费者 表示疫情过后会更加注重外表。年轻人对美的追求也驱动着线上女装的蓬勃发展，大量新的消费者涌入，消费深 度提升。 女装时尚消费趋势洞察报告 女装时尚消费趋势洞察报告 0% 50% 100% MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-MAT2020 线上女装市场 不同年龄段 消费者占比 70前70/75后80后85后90后95后 数据来源：CBNData消费大数据，数据涵盖天猫和淘宝数据来源：CBNData消费大数据，数据涵盖天猫和淘宝

6、0% 50% 100% MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-MAT2020线上女装市场 不同城市线级消费者占比 一二线城市三四线城市五六线城市 全民皆时尚：不止是全民皆时尚：不止是90/9590/95后年轻人，下线城市消费者时尚潜力不断释放后年轻人，下线城市消费者时尚潜力不断释放 “时尚”不仅是一种潮流态度，已经逐渐成为年轻人的生活方式。线上女装市场蓬勃发展，90/95后年轻人占比 逐渐提升，同时市场下沉趋势明显，下线城市消费者消费潜力也在不断释放。 女装时尚消费趋势洞察报告 女装市场品牌竞争激烈，设计多变的时尚女装品牌持续热销 数据来源：排名数据来自CBNData消费

7、大数据，消费者关注量来自品牌 时尚元素日新月异，时尚态度变化万千，整体线上女装市场品牌排名变化较大，竞争激烈。根据全网数据（以天 猫等电商平台为代表）来看，韩都衣舍连续7年销量领先，赢得超5000万年轻消费者的关注。 2013-2019年 天猫女装畅销品牌（按销量） 2013 No.1韩都衣舍 No.2INMAN/茵曼 No.3裂帛 No.4OSA No.5初语 2015 No.1韩都衣舍 No.2Uniqlo/优衣库 No.3INMAN/茵曼 No.4ONLY No.5裂帛 2016 No.1韩都衣舍 No.2戚米 No.3Uniqlo/优衣库 No.4ONLY No.5Semir/森马 2

8、017 No.1Uniqlo/优衣库 No.2韩都衣舍 No.3Zara No.4戚米 No.5ONLY 2018 No.1Uniqlo/优衣库 No.2韩都衣舍 No.3Zara No.4ONLY No.5Vero Moda 2019 No.1Uniqlo/优衣库 No.2韩都衣舍 No.3Zara No.4ONLY No.5Vero Moda 2014 No.1韩都衣舍 No.2INMAN/茵曼 No.3ELF SACK/ 妖精的口袋 No.4裂帛 No.5Uniqlo/优衣库 女装时尚消费趋势洞察报告 解码年轻一代的时尚主张：有个性，不盲从 “国“国风风”当道，”当道， 当传统文化当传统

9、文化 遇到现代时尚因子遇到现代时尚因子 惊人的偶像效应：惊人的偶像效应： “明星同款“明星同款”成为年轻人成为年轻人 穿衣风尚标穿衣风尚标 潮流出海，潮流出海， 展现中国设计展现中国设计 新力量新力量 与与艺术家灵感艺术家灵感 “联姻”“联姻” 激起时尚新浪花激起时尚新浪花 儿时回忆唤醒，儿时回忆唤醒， 经典经典IPIP长盛不衰长盛不衰 女装时尚消费趋势洞察报告 数据来源：CBNData消费大数据图片来自互联网 随着女性消费者审美的提升和对品质的追求，服饰已经成为中国女性新型的社交语 言。越来越多品牌积极登上各大时装周，展示自己的设计艺术，向世界传递中国的 潮流新态度。 潮流出海，展现中国设计

10、新力量 MAT2018-2020 不同年龄段 天猫时装周女装同款消费占比 90/95后 90前 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-2020 天猫“时装周” 同款女装消费趋势 消费规模 数据来源：CBNData消费大数据 越来越多 品牌走上时装周 女装时尚消费趋势洞察报告 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-2020 天猫 “中国风”风格女装消费趋势 消费规模消费人数 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 “国风”当道，当传统文化遇到现代时尚因子 “国潮风”既彰显了中华文化底蕴，同时也表达出了现代与自信的个性态度，

11、 是最近几年颇受年轻人喜欢的潮流风格。近三年天猫“中国风”设计元素女 装高速增长。改良式旗袍连衣裙、神兽刺绣元素、摘自于中华古典名著的设 计灵感等要素，都是“国风”当道时热烈展现的耀眼因子。 改良式 旗袍连衣裙 中华神兽 虎鹤 韩都衣舍本草纲目 系列，印花灵感来自 于本草药方，用复古 漫画艺术重现经典 “中国风”元素女装款式举例 图片来源：互联网 国潮-相关热门款式搜索词 女装时尚消费趋势洞察报告 数据来源：CBNData消费大数据图片来源：互联网 201907 201908 201909 201910 201911 201912 202001 202002 202003 202004 202

12、005 202006 201907-202006 艺术家&设计师同款女装 搜索次数变化 Kaws与优衣库联名时的抢购盛况还历历在目，越来越多 消费者在服装上也开始追求浪漫的“艺术”元素。品牌 开始分分携手艺术家及设计师，以独具匠心的设计灵感， 碰撞出最迎合年轻人口味的时尚元素。仅过去一年，线 上设计师相关女装搜索次数同比增长超过20%。 艺术家的灵感植入，激起时尚新浪花艺术家的灵感植入，激起时尚新浪花 韩都衣舍 X 90后新锐艺术家 那小先 联名系列 佩斯利图案 每一款设计师联名时装，都有设计师/艺术家第 一无二的灵感植入。 今年6月对比去年搜索量同比增长20%20% 优衣库 X KAWS 引

13、起“全民哄抢”的联名系列 女装时尚消费趋势洞察报告 女装畅销动漫IP设计元素 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：互联网数据来源：CBNData消费大数据 儿时回忆唤醒，经典儿时回忆唤醒，经典IP长盛不衰长盛不衰 跨界成为当下非常火热的现象，品牌/行业跨界为传统产品注入新鲜元素，给予消费者新的感官刺激并激发购买欲望。 目前女装畅销IP元素如迪士尼、米老鼠、漫威等，近一年动漫IP设计元素女装消费人数是去年的2.5倍。 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017-2019线上联名/跨 界商品数量趋势 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-2020 天猫

14、动漫IP元素女装消费趋势 商品数量消费人数 2.52.5倍倍 女装时尚消费趋势洞察报告 数据来源：华扬数字时尚2020，潮Z看！Z世代时尚消 费洞察报告 数据来源：CBNData消费大数据 精美的设计元素，巧妙的元素搭配，也成为众多明星挑选私服时考量的关键 要素。明星同款带货实力也不容小觑，尤其是“粉丝经济”正当时，越来越 多年轻人将自己的idol当作时尚Icon，“明星同款”逐渐成为年轻人的潮流 风向标。 惊人的偶像效应：惊人的偶像效应： “明星同款”成为年轻人穿衣风尚标“明星同款”成为年轻人穿衣风尚标 MAT2019MAT2020 MAT2019-2020 天猫“明 星同款”女装消费趋势

15、消费规模消费人数 粉 丝 会 付 费 支持大V账号， 购 买 代 言 产 品。 73%73% 如何解读时尚（理念）呢？ 颜值即正义 设计感 跨界联名 贵且是限量版 我值得拥有 宝藏品牌 明星同款 超越流行 图片来源：互联网 2020年5月30号正式出道的 女团组合 THE9 成员 女装时尚消费趋势洞察报告 数据来源： CBNData消费大数据 CBNData消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景 消费数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。 具体指标说明： 数据时间段: 2017.7.1-2020.6.30 MAT2018: 2017.7.1-2018.6.30 MAT2

16、019: 2018.7.1-2019.6.30 MAT2020: 2019.7.1-2020.6.30 人群标签：基于消费者在平台上一年消费行为确定； 为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。 数据说明 DATA COVERAGE 女装时尚消费趋势洞察报告 版权声明 COPYRIGHT DECLARATION 本数据报告页面内容、页面设计的所有内容（包括但不限于文字、 图片、图表、标志、标识、商标、商号等）版权均归上海第一财 经数据科技有限公司（以下简称“我司”）所有。 凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、 修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本数据报告的局部或 全部的内容。 任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我司版权的行为， 我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 女装时尚消费趋势洞察报告 视觉设计：邹文佳、 庄聪婷、赵德馨（实习） 联系我们：D 商务合作：BD 加入我们：JOB 关于我们 ABOUT US 第一财经商业数据中心介绍：第一财经商业数据中心介绍：