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1、Introduction,Ver. 3.0,悠易互通公司简介,08-09年度销售额实现500%增长,数字增长话语权,欢迎来到悠易,目前，悠易互通北京总部已近200人，上海、广州分公司也在不断扩大完善。,悠易互通（北京）科技有限公司成立于2007年，基于行为定向和底层搜索技术等多项国家技术 专利，衍生出系列富媒体广告产品和媒体产品，专注于精准营销和效果型广告，构建YOYI精准互动传媒。,2010年开端，悠易互通获得思伟和戈壁上千万美金的融资。,YOYI所获荣誉,2009年度新锐广告联盟优选效果营销网络平台奖 2009年度CCTV5实效合作 艾瑞新营销2009-2010年度中国网络营销媒体平台奖
2、2009年度中国互动营销优秀案例 服务客户：美国乐步 2009年度“中国最具创意传播价值媒体奖”及“中国最具创意传播效果奖” 中国时刻2010新媒体广告创意大赛最佳互动奖（专业组）,推广的核心价值是什么？,推广前因,促销,品牌,新品,活动,广告 推广,是否能 通过广告与消费者进行有效沟通 是推广本身的核心价值,广告是 给人看的,人看了广告 应该有反映,“人”是我们推广的核心,我们在找谁？,我们需要对我们有价值的受众。,品牌关注者,关注品牌才有推广意义。,潜在品牌消费者,消费需求将直接引导购买行为。,“精准”是推广的根本！,性别 年龄 收入 学历 行业,上网时间 城市，地点 操作系统 语言环境,
3、浏览的媒体 浏览的内容 兴趣关注点 当前的需求,关注哪些品牌 关注什么产品 消费水平如何 消费心态,YO-Focus ,以“人”为精准推广之本,通过针对每一位独立广告观众的Cookie、IP，以及媒体浏览行为跟踪。 YO-Focus 将“人”的属性进行精细划分，最有效地为推广活动提供精准目标样本。,基础属性,环境属性,媒体属性,消费属性,独立广告观众基础属性,YO-Focus 的独立广告观众数据报告，是基于艾瑞iResearch与上海科捷进行的第三方调查，合作媒体细分至栏目级的受众属性数据提供，综合汇总所得出的。 截止2010年3月底，YO-Focus 日均覆盖1.2亿独立广告观众，总体覆盖全
4、国网民总数的85%，3.2亿。,独立 广告 观众,Data Source: iResearch & ADPolestar,男性占54%，女性占46%，与CNNIC统计报告高度吻合,主力消费人群占所有受众的61%（20岁至49岁）,大专及大本以上学历占总目标受众的24.5%,30%的目标受众收入水平高于全网网民平均水平（￥ 2,000）,独立广告观众行业分布结构,企业管理者 占总比3.10%，992万人,党政机关工作者 占总比7.50%，2,400万人,专业技术人员 占总比10.40%，3,328万人,一般职员 占总比15%，4,800万人,自由职业者 占总比13.00%，4,160万人,学生
5、占总比28.70%，9,184万人,工人 占总比4.40%，1,408万人,退休 占总比2.10%，672万人,外出务工人员 占总比2.40%，768万人,农业劳动者 占总比2.80%，896万人,无业 占总比9.80%，3,136万人,其它 占总比0.80%，256万人,优质媒体的涵盖范围,悠易互通只选择iWebChoice垂直分类排名前20，Alexa排名2万以内的媒体进行合作； 截止目前，悠易互通已经与20大类垂直媒体，500家网站保持良好的合作关系，并以每月20%的速度扩充优质媒体资源。,悠易互通的优质合作媒体举例,悠易互通全面的广告服务体系,YO-TOUCH,运用媒体传统广告资源（通
6、栏、画中画等） 固定广告资源，海量的优质媒体覆盖,日均PV：5,000万,优质门户,行业垂直,娱乐休闲,YO-RICH,覆盖所有合作媒体的最佳展现位置 全面提升品牌营销影响力,日均PV：50,000万,品牌共赢 提升宣传知名度,深度合作 服务网络营销,YO-Focus 如何精准定向每位目标受众,独立广告观众,媒体平台,媒体内容,关联所有合作媒体的内容页面，依据兴趣点将所有内容页面汇总为20大类，350万个兴趣点。,访问,1,受众兴趣记录,记录兴趣,3,通过唯一用户ID标志（COOKIE），详细记录每一个独立访客的页面活动记录及兴趣焦点。,内容分析,2,通过智能选取分析，将用户所有兴趣点、媒体关
7、注点、品牌关注点、产品关注点、价位关注点分类汇总，确定每一位独立广告观众的兴趣标签。,YO-Focus 如何精准定向每位目标受众,悠易互通对每一位独立广告观众均进行定向浏览行为跟踪,YO-Focus 如何精准定向每位目标受众,独立广告观众行为分析样本,用户ID,167211243995333003,媒体统计,新华网：5次，和讯网：10次，车友网：3次，新浪网汽车频道：15次.,内容统计,财经新闻：15次，股票信息：20次，政治信息：13次，汽车信息：12次.,金融业，石油业，汽车业，资源业,喜好领域,喜好品牌,中信基金、宝钢股份、大众汽车、中国石油.,产品关注,期货、权证、奥迪A6,分析结论,
8、高收入、投资型广告关注。当前以资本投资，换置高档轿车为主要兴趣点。,YO-Focus 精准的定向策略,智能四维定向，从细节把握效果,时间,空间,环境定向,兴趣定向,心理定向,时空定向,基于目标受众时间浏览差异进行精细定向，只在目标受众感兴趣的时间点进行定向展示。,精准定向全国所有行政市（661个），通过IP分层定向，可精确锁定至每一个县级城市（374个）。,根据目标受众所属地的地理环境、风土人情，以及目标受众的上网环境进行差异化定向。,关联所有目标受众浏览的内容页面，通过语义分析以及兴趣跟踪，精准定向独立广告观众当前所关注的20大类350万个兴趣点。,通过Cookie进行受众浏览行为跟踪，通过
9、分析浏览行为、广告交互、搜索行为等，智能挖掘受众心理进行定向。,时空定向之时间,基于每天1.2亿独立网民连续三年的全网浏览行为跟踪，精细记录20大类内容资讯被关注的时间峰值，350万兴趣点的热点时间。 利用时间峰值针对目标受众进行信息传递，有效利用互联网的传播速度优势。,锁定目标受众的时间焦点,时空定向之空间,精准定向全国所有661个行政市，可精确所定至省级、地级、县级任何城市。 利用IP定向可精准锁定商业中心、CBD、住宅区等，细分目标受众进行宣传。,将宣传精准到每一个平方米,全国,北京,CBD,住宅区,环境定向,通过IP定向确定目标受众的确切位置，基于当地的地质地貌（城市、乡村、海拔高度）
10、、天气环境（阴天下雨、阳光普照）、温度湿度（寒带、热带）、植物植被（红杉林、大草原）等信息，进行差异化广告定投，增强广告亲和力。 通过Cookie深度解析目标受众的上网环境，分析其所使用的操作系统、浏览器使用等信息，进行消费力、兴趣点定向宣传。,关注受众细致入微的感受,物理环境,上网环境,兴趣定向,通过实时搜索技术，全面智能语义分析所有合作媒体的每一个页面的兴趣导向。 通过“广告智能投放系统”，针对广告主的行业、目标受众、产品特点等信息，与归类整理20大类350万个兴趣点进行点对点匹配，准确确定投放的媒体，投放的页面。,精细分析广告应出现的具体位置,通过内容的语义分析，确定该页面为中高档汽车信
11、息页面,通过广告与媒体内容匹配，确定该页面投放Volvo新车广告,1,2,心理定向,基于独立广告观众标识（Cookie），通过全媒体浏览行为、广告交互、搜索行为等主动跟踪，智能挖掘受众心理进行定向。 针对3.2亿独立广告观众进行循环跟踪，每天覆盖1.2亿独立广告观众的浏览行为，通过跟踪不同兴趣点的浏览频次、浏览深度、浏览周期等信息，深度分析受众的单一兴趣点热度、关注行业、关注品牌、价位区间。,深度挖掘心理属性，精准推广,需求明确关注者,选择汽车徘徊者,汽车资讯页面,旅游资讯页面,根据目标受众的兴趣度等级，选择投放的具体方式、具体媒体平台,汽车广告,需求明确，任何位置均可投放,投其所好，推广新品
12、,投放跟踪优化,基于目标受众针对广告浏览、广告互动、品牌互动、目标页面浏览轨迹等后续跟踪全方位优化广告投放效果，并通过频次控制有效避免用户观看厌烦。,根据后续交互行为，全程优化推广效果,展现,不展现,展现,展现,广告 投放,1,2,3,4,根据广告的差异性，控制广告展现频次，避免纷扰。,用户行为,不看广告,点击广告,不点击广告,首页离开,产品页离开,注册页离开,不展现,5,优化方式,屏蔽展现,停止展现,推广促销,引入产品页,更换产品,协助完成,策略总结,全程基于独立广告观众，从细节优化投放效果,环境定向,兴趣定向,心理定向,时空定向,根据历史与后台数据，在前期确定时间、空间、环境三个维度的基础
13、定向 通过心理定向分析，确定目标受众；通过目标受众访问轨迹、兴趣定向确定媒体平台 实时跟踪，优化投放效果,目标受众,媒体平台,RT,全程优化,悠易互通（北京）广告公司,CREATIVE,主题播放框 通过融入产品、促销元素的播放框设计，更好的给予目标受众宣传印象,立体播放框 承载全息信息（产品、促销、介绍等），使广告体成为广告主的Mini Home Page。,调查/互动 通过播放框与广告观众进行互动，有效收集观众反馈，更利于优化广告体验。,通栏广告,画中画,联动广告 通过通栏广告与视频广告、画中画的呼应，给予目标受众最震撼的感官刺激。,精良的投放服务体系,计费方式：CPTM,YO-Focus
14、采用CPTM(Cost per Targeted Thousand Impressions)进行计费； CPTM与CPM的区别CPM广告主需要为所有用户的印象付费，而CPTM只需要广告主为精准定向后的用户印象付费。,广告主只为精准目标受众付费,传统CPM计费方式,悠易互通CPTM计费方式,无论目标是否精准，内容是否匹配，都计费的CPM，极大化的浪费广告费用。,以目标匹配、内容匹配为基础的精准计费CPTM，最大化为广告主节省成本。,CTR: 1-3,CTR: 3-5%,YoYi Media 全程监测服务,悠易互通采用上海科捷的第三方检测数据，通过该系统客户可以实时查看广告投放的相关数据，并且通过
15、数据统计来调整投放策略。,专业的第三方支持,实时的数据反馈，真实有效的广告效果统计,历史数据的总结 行业性的数据分析 针对广告产品的数据调研 指标的设立,结案报告研究,YOYI为您提供的结案报告除常规数据外，还可以额外提供以下YOYI独有数据报告：所有数据提供唯一用户浏览量、唯一用户点击数据和总浏览量、总点击数据等。,基于七个方向全面分析广告投放效果，提供全方位的数据报告信息,结案报告样本,时期PV数据报告 时期UV（唯一用户数）数据报告,PV报告是指全目标受众的投放数据，UV报告是指针对唯一目标受众的投放数据；,注：,结案报告样本,播放时长及互动控制,注：辅助创意设计、传播内容改进等工作,结
16、案报告样本,KPI评估 数据说明 广告影响力：20天投放周期，面向1,800万独立广告观众，进行总计20,361,653次精准品牌曝光。 媒体覆盖量：总计覆盖新闻、娱乐、教育、音乐等四类媒体20家媒体平台，吸引了114万精准目标受众参与互动。 广告性价比：CTR 5.64%，CPC 0.87，远远优于行业同期水平。,合作伙伴,悠易互通YO-Foucs 精准营销解决方案，经过四年的运作，已经为众多主流行业的300多个优质客户提供周到的专业服务，并被广泛认可和信任，与悠易互通建立了长期服务关系，客户回单率达到70%，核心客户的持续稳定投放，为媒体合作提供强大客户优势。,信赖YoYi Media的广告客户,Cris Xu （许晶） Email : | Tel : +86 158 1083 4605,1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。20.9.920.9.9Wednesday, September 9, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。20:08:24
