信息市场分析课件

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1、2020/9/9,1,周五上午的课在此继续（11/27）第 5 章 信息市场分析,课程教师：安璐 武汉大学信息管理学院,2020/9/9,2,从狭义上说，信息市场是进行信息商品交换的场所。也 就是说，信息市场是把信息商品纳入整个经济活动中，同其 他商品一样进行流通、交换。 从广义上说，信息市场不仅指信息商品交换的场所，而 且还包括购买信息商品的用户及其与信息生产者、经营者之 间的经济关系。即信息商品从生产到消费之间的整个流通过 程和领域，是信息商品供求关系的总和，这里所指的商品既 包括信息本身，也包括信息服务和信息流通。,内 容 提 要,2020/9/9,3,主要内容,信息市场的结构与特征 信

2、息市场运行机制及相互关系 信息市场失灵 信息市场管理,2020/9/9,4,从以下四个方面来研究,5.1 信息市场的结构与特征,5.1.1 信息市场的结构,2020/9/9,5,a.信息市场的主体结构 信息市场的主体是指监护信息商品这一客体进入市场，并使之发生市场交易关系的当事人。,2020/9/9,6,b.信息市场的客体结构 信息市场的客体是指各类不同的信息商品和信息服务。 有形物的信息产品 无形物的信息服务 c.信息市场的时间结构 以时间为自变量的运动轨迹的特性 现货市场 期货市场 贷款市场 上述三种信息商品供求形式同时存在，使得“以产定销”和“以销定产”两种信息市场经营方式相互补充，满足

3、信息消费者的多样化、多元化的信息需求。 否则，单一的信息市场结构将导致信息市场上某类信息商品供不应求，或供过于求，最终使得信息消费者需要的信息商品“无货供应”。,5.1 信息市场的结构与特征,2020/9/9,7,d.信息市场的空间结构 市场空间结构是指各种市场活动范围等级所占的比重及相互关系。,高校图书馆的信息服务,国家图书馆 的信息服务,CCTV-4, CNN,2020/9/9,8,信息市场形态的多样性和复杂性 信息市场形态的隐蔽性 信息市场交易的广域性 信息市场具有双重性 信息市场垄断因素的主导性 信息市场供求关系具有扩张性 信息市场的发展要求有合理的价格制度和较强的法制系统,5.1 信

4、息市场的结构与特征,5.1.2 信息市场的特征,信息市场既是独立的最终产品 市场，又是满足生产需求、寓 于其它市场中的无形要素市场,商品的独占性决定了垄断因 素在信息市场中的主导地位,利用信息为滞销商品打开销路,定价过高-无偿使用，引导监督,2020/9/9,9,主要内容,信息市场的结构与特征 信息市场运行机制及相互关系 信息市场失灵 信息市场管理,2020/9/9,10,从狭义上说，信息市场的运行机制是指信息市场 上信息商品供求关系和信息价格变动时对信息商品的交换，从而对信息商品的生产和消费所发生的刺激或抑制作用。 广义上说，信息市场的运行机制可表述为：信息 商品经济运行的内在规律，它是商品

5、经济规律（包括价值规律、竞争规律、货币流通规律）互相作用形成的对经济过程的有机制约功能。,5.2 信息市场运行机制及相互关系,2020/9/9,11,5.2 信息市场运行机制及相互关系,2020/9/9,12,(1)信息市场的供求机制 信息供给与信息需求，是信息市场上相互联 系和相互对立的两种概念。 信息市场的供求矛盾由于实际情况的变化和 差异可以表现为三种形态，即供过于求，供不应求，供求平衡。,5.2.1 信息市场的运行机制,2020/9/9,13,(2)信息市场的价格机制 价格机制是指价格变动与市场供求变动之间相互制约的作用和联系； 价格机制对信息市场运行的作用是多方面的，在不同的作用层次

6、上价格机制有不同的功能。 价格机制对生产同种商品的企业来说是竞争的工具，对生产不同商品的企业来说，是调整生产方向和生产规模的信号。 运用价格机制，不但要考虑商品的供求关系，还要考虑商品的需求弹性。 信息商品的需求弹性较小，其价格与总收益成同方向变化，即价格上升，总收益增加；价格下降，总收益减少。,5.2 信息市场运行机制及相互关系,2020/9/9,14,（3）信息市场的竞争机制 商品经济的特征之一就是竞争。没有商品竞争，就没有 商品社会的高效率、高效益、快节奏。 竞争是一种有效的动力机制，是信息经济发展的重要推 动力量。 信息市场竞争可以使信息产品生产者和经营者的生产、 经营活动经常保持相对

7、的局部平衡，信息市场竞争所形成 的优胜劣汰，是商品经济运行的一种最重要的强制力量。 信息市场的竞争机制，既有其刺激功能的一面，也有其 约束功能的一面。刺激机制和约束机制的同步与对称是保 证信息机构采取合理的信息行为的前提，并规定着信息机 构的决策和行为。,5.2 信息市场运行机制及相互关系,2020/9/9,15,（4）信息市场的激励机制 奖勤罚懒、奖“活”罚“死” 与信息市场相适应的激励机制，在系统结构的层次上主要有以下三方面的内容：,5.2 信息市场运行机制及相互关系,2020/9/9,16,需求约束型的总量波动机制 它是指在一个中长期的时间序列中，宏观经济总量在需求小于供给的态势中波动，

8、并给生产者的进步以现实的压力。 它对生产者进步的推动作用主要表现在： a.在需求收缩时期，生产者之间争夺有限市场的竞争加剧，低质量、低效用企业的产品生存下去的惟一途径便是改变方向、提高效率。 b.在市场成长的繁荣阶段，资产调整的主要方向是趋向于增加产量的变革，以最大限度地抓住市场机遇和获取利润。,2020/9/9,17,（4）信息市场的激励机制 产业市场的自由进入或退出机制 这是激励企业进步的中观机制。 在经济增长中，中观层次的进步机制，必须在大规模生产和市场的竞争之间寻求适度的平衡模式，而这一模式的形成则以产业市场的自由进入或退出为前提。 自由进入意味着该市场中不存在行政壁垒，而只有经济效率

9、有关的经济性壁垒。 与此类似，自由退出可以使仍滞留在该产业中的企业提高市场集中度，是资源投向上的效率改善和企业进步的集中体现。,5.2 信息市场运行机制及相互关系,2020/9/9,18,（4）信息市场的激励机制 产权市场、经理市场、劳动力市场三位一体的利益激励机制 这是促进企业进步的微观动力和机制。 产权市场对所有者行为的约束，经理市场对经营者行为的约束，劳动力市场对劳动者行为的约束，分别从不同的角度形成相互制约的利益机制。 作为企业资产的所有者，其行为目标函数不外乎是追求自身资产的不断增殖。 作为企业内部的劳动者，其行为目标不外乎是取得劳动收入最大化 资产收益最大化目标与劳动收入最大化目标

10、之间存在此消彼长的矛盾。,5.2 信息市场运行机制及相互关系,2020/9/9,19,（5）信息市场的风险机制 信息产品不像一般物质产品那样可直接用于消费，需要经过一定的物化过程，才能产生效益，评价出最终的结果。 生产者在生产、经营、销售以及用户在利用、开发信息产品的时候，都在承担一定的风险，这也就直接影响到信息在市场中的交换，以及在交换中的交换价格等等。 下面将分别论述信息生产者、经营者及用户三方所要承担的风险。 信息生产者承担的风险。信息生产者由于以下三方面的原因，会使生产出的信息有一定的误差： a.信息商品本身不能直接体现效用 b.信息研究方法本身的误差 c.由信息生产者工作失误造成,5

11、.2 信息市场运行机制及相互关系,2020/9/9,20,（5）信息市场的风险机制 信息经营者承担的风险 经营者在信息市场中起到疏通营销渠道，将信息交易活动由现实可能性转化为必然性。 中介人的利益与交易成交额息息相关。因此，他们在经济活动中承担风险。中介方承担的风险来自供给方和需求方。 中介方既要为供给方负责，也要为需求方负责。 在对需求方负责的时候，风险是由供给方带来的。如因质量不高、效益不好，需求方将追究中介方的责任。 在对供给方负责时，风险是由需求方带来的。需求方不一定将信息商品使用费一次付清，而是在该信息商品发挥作用，取得经济效益之后才付清。 当需求方因某种原因不能从信息商品中取得预期

12、效益，或无资金，则可能拒付费用，使中介方无法收回资金，无法向供给方付款。,5.2 信息市场运行机制及相互关系,2020/9/9,21, 信息用户承担的风险 一般需求者都追求最大效用，但效用大的信息商品价格也高。这就使购买信息商品给需求方带来风险。 风险因素包括： 信息商品本身质量，即效用； 需求者本身能否吸收利用该信息商品； 需求者对某信息商品的垄断性。,重要节目的独家转播权,2020/9/9,22,（5）信息市场的风险机制 表5-1列出了决定各方风险的因素，并定性地反映出其影响的趋势。,5.2 信息市场运行机制及相互关系,2020/9/9,23,（5）信息市场的风险机制 决定供给方风险的因素

13、主要有：产品投资额、市场需求 量、产品开发周期及供方的集团规模。 投资额越高，供给方亏本或破产的风险越大。如图5-1中 曲线a所示 市场需求量越大，赢得的利润越高，因而风险越小。如 图5-1中b所示 开发周期越长，供给方所要担负的风险越大。如图5-1中 曲线c所示 集团规模越大，风险越小。如图5-1中曲线d所示,5.2 信息市场运行机制及相互关系,2020/9/9,24,a 投资,风险增大方向,a投资额增大 b需求量增加 c开发周期加长 d集团规模增大,图5-1 供给方风险曲线,在这四个因素中，对供给方风险影响更大的是投资额和需求量，所以将投资额曲线和需求量曲线分别置于开发周期曲线和集团规模曲

14、线之上。,b需求,d规模,c周期,5.2 信息市场运行机制及相互关系,2020/9/9,25,（5）信息市场的风险机制 决定中介方风险的因素主要有产品质量和需方的支付能力 产品的质量越高，需求量越大，获利的可能性也越大， 于是风险越小。曲线趋势如图5-2中曲线a所示。 需求方支付能力对中介方的风险也有影响，需求方支付 能力越强，中介方获利的可能性越大，承担的风险就越 小。曲线趋势如图5.2中曲线b所示。,5.2 信息市场运行机制及相互关系,2020/9/9,26,图52中介方风险曲线,风险增大,b支付能力增强,a质量提高,b 支付能力,a 质量,5.2 信息市场运行机制及相互关系,2020/9

15、/9,27,（5）信息市场的风险机制 需求方的风险取决于四个方面：商品价格、商品效用、需求方本身吸收利用能力及对该商品的垄断性。 信息商品价格越高，风险越大。曲线趋势如下图53中a所示。 信息商品的效用越大，风险越小。分析原理同前，曲线如图53中b所示。 在吸收利用能力很强的情况下，能力增强对风险减小的影响很小。在吸收利用能力很弱的情况下，能力增强对风险减小的影响很大。曲线如图5-3中c所示。 对某商品的垄断性越高，风险也就越小，生成的曲线趋势如图5-3中d所示。,5.2 信息市场运行机制及相互关系,2020/9/9,28,图53需求方风险曲线,风险增大,b 效用增大,a 价格升高,a价格,d

16、垄断,c吸收能力,b效用,c 吸收利用能力增强,d 垄断性增强,5.2 信息市场运行机制及相互关系,2020/9/9,29,（6）信息市场的利润机制 利润机制是信息经济的动力源。 它是指利润变动与生产者经济利益变动之间的相互制约的联系和作用。 在信息市场经济中，平均利润率规律在起作用，不同的生产部门投入等量的资金要取得等量的利润。通过部门的竞争，使资金由利润率低的部门转移到利润率高的部门而实现的。 由于利润是构成价格必不可少的一部分，所以利润势必影响价格，从而影响供求双方，下页的曲线即反映了利润对供需双方的影响。,5.2 信息市场运行机制及相互关系,2020/9/9,30,（6）信息市场的利润机制,积 极 性,需求者,生产者,图54利润供需曲线,利润增加,利润增加，刺激生产者的生产积极性，同时利润增加引起的价格升高必然限制需求，所以其趋势如上图所示。在两曲线相交处，供需双方达成一种平衡，这时成交的可能性最大。,5.2 信息市场运行机制及相互关系