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1、大学生消费调查报告 一、前言 消费， 是生活方式研究的重要组成部分。 大学生， 作为一个特殊的消费群体， 在当前的经济生活，尤其是在引领消费时尚、改善消费构成方面起着不可替代的 作用。同时，他们的消费现状、消费特点在一定程度上折射出当前大学生的生活 状态和价值取向。作为当代莘莘学子中的一员，作为深切关注中国经济发展的一 群朝气蓬勃的大学生，本着对中国经济的深切关注，通过深入调查和收集数据， 我完成了这份调查报告 ，并力图从消费意向、消费意识和消费心理上解读目 前明德学院大学生们的消费现状和消费趋势。也许我的数据不够权威，也许我的 分析不够准确，但我有自己的角度，自己的眼光，自己的方法。它代表我
2、自己的 声音。希望广大读者和所有关心大学生消费的人们，能够通过这份调查报告去把 握当前大学生的消费趋向，解读大学生消费的新理念。 之所以开展此项调查， 主要基于以下两个目的：一是通过对当前明德学院大学生的消费状况的调查，以 得出 21 世纪初的大学生的消费构成、 消费差异以其影响其消费构成的主要因素。 二是通过对明德学院的抽样调查，力图解读当前全国高校大学生们的消费理念、 消费意识以及消费心理等。 二、基本情况 此次调查的界定总体为明德学院全体在校学生。为了更好地细分目标群体， 将访问对象分为大一、大二、大三和校门口商贩的形式。 本次调查共发放调查问卷 200 份，其中收回有效问卷 185 份
3、，有效回收率为 92.5%。问卷发放时间为 2010 年 10 月 14 日至 20 日，在收回的有效问卷中大一 学生为 70 人，大二学生 65 人，大三学生 50 人。其中男女比例 11：4。 三、调查现象分析 总体状况， 当前明德学院大学生的消费构成主要分为， 基本生活费 （衣 、 食、 住、行） ，学习消费（学费、书籍杂费、考证费、电脑等） ，休闲娱乐消费（休闲、 健身、旅游、娱乐等）以及人际交往消费（人情往来、恋爱）等四大方面。 表格 1 消费支出食物支出衣物支出休闲支出学习相关支 出 其他支出 整体看各部 分占总支出 比重 41.0%35.5%4.3%6.1%13.1% 大一42.
4、0%37.0%4.1%5.0%11.9% 大二40.9%33.5%4.5%6.3%14.8% 大三40.1%36.0%4.3%6.0%13.6% 由上图我们可以看出：当前明德学院在校大学生的消费内容主要集中在食物 支出和衣物支出两大方面，其中食物支出占 41.0%，衣物支出占 13.1 %。休闲娱 乐占 4.3%，与学习相关的各方面支出占 6.1%。由此可知： 1在消费结构上发展资料占的比重呈扩大趋势。当前的大学生们用于满足 基本生存需要的消费比重有所下降，而用于改善学习的消费比重在提高，用于满 足精神文化需要的消费开始上升。由图表知大一、大二、大三的学生在学习方面 的费用逐渐提高，以追求自己
5、的理想和目标。 2当前的大学生们日益重视健康消费，用于进行体育锻炼和保健的支出正 在上升。健康消费和精神文化消费正逐渐成为主要的消费内容，而传统的物质消 费（吃穿住行）或生存型消费也日益朝着更加营养，更加注重品位的方向发展。 3消费呈现多层次化。对于他们每个月所能得到的总生活费（不包括自己 的课外收入） ， 40.0%的学生集中在350500之间， 500650元之间的约为21.3%， 高消费群体（800 元以上）为 10.2 %，低消费群体（200 元以下）为 9.1 %，低消 费群体的比重与高消费群体的比重相当。 这在一定程度上说明了目前的社会分配 逐渐趋于两极化。 对许多大学生来说，就餐
6、已经超越了填满肚子的范畴。尽管食物支出仍是当 前在校大学生的主要支出之一，约 47.7%的被访者的食物支出约占总生活费的四 成。约 24.1 %的被访者的食物支出约占总生活费的五成。但另一方面，大学生们 走出校园食堂到外聚餐的费用与日俱增，麦当劳，肯德基以及一些价格不菲的特 色小吃已成为当前大学生尤其是校园情侣们经常光顾的地方。 数据显示：47.3%的被访者平均每月的衣物支出在 50100 元之间，占总生 活费的比例仅次于食物支出，综合个人自身、社会因素考虑，尤其是面临择业的 毕业生们，他们的衣物支出比其它的大学生群体要高出许多。上述数据说明了作 为大学生，作为即将步入社会的成年人，他们更加注
7、重自己的外在形象。在这方 面，女生的消费水平要高于男生。 除去衣食住行消费，目前大学生的消费主要集中于以下几个方面： 1.休闲娱乐及学习消费 调查表明：在休闲及娱乐消费方面，当前我校大学生娱乐方式主要集中于上 网，玩电脑游戏，看电影等。同时迪厅、KTV 等新兴的娱乐方式也正日渐受到大 学生们的宠爱。女生在这方面的支出要稍低于男生，因为女生们的休闲娱乐时间 主要用于外出购物。而男生们的泡吧费用要远远高于女生。这也在一定程度上说 明了当前大学生的精神文化生活是相对单调的。 还值得注意的是，越来越多的大学生们希望拥有自己的私人空间，为此，他 们中的一部分人不惜以外出租房为代价， 这就使得他们原本就不
8、充裕的生活费更 加捉襟见肘了。 此外，尽管目前大学生们在学习上的支出比重有所上升，但是用于学习方面 （购买电脑除外）的消费还是低于娱乐方面的消费。 2.耐用消费品消费（价值 200 元以上） 调查数据表明：文曲星、电子词典、随身听在当前大学生中的拥有比例是较 高的。在深入访问中发现，拥有 MP3、MP4、MP5 的学生也为数不少，价格在千元 左右的手机在大学生校园中是较少。在电脑消费上，经过深入研究发现，拥有个 人电脑的多数为学习计算机及其相关专业的学生。当然，我校大学生们使用的电 脑多为价格在 2700 元左右的组装机，拥有品牌机以及手提电脑的也不少。在上 述的耐用消费品调查中，男女生的差异
9、是比较大的，尽管女生在手机拥有量上与 男生相当，但在电脑的拥有量上要远远低于男生。但这些学习工具大多是被用来 玩游戏、听歌和看电影，而并不是学习的。 3.爱情、友情消费 爱情和友情是大学校园不得不说的故事。爱情是神圣的，但爱情也是建立在 强大的经济基础之上的。大学校园里的每一位学子都或多或少地渴望过爱情，更 有人说，没有爱情的大学生活是不完整的大学生活，但爱情的巨大投入仍会令不 少家境相对困难的学生望而却步。当然，这并不能成为那些校园爱情的执着追求 者的障碍。“馒头就咸菜，省钱谈恋爱。”已经成为不少校园爱情男主角的忠实 信条。 调查显示，仅有不到两成（19.0%）的学生承认有男/女朋友（这与我
10、们在私 下统计的数字相差较大） 。从这不到两成的问卷上显示：有了男/女朋友之后，食 物支出和衣物支出相对减少，其他方面的物质和精神支出相对增加，男生在这方 面尤其突出。30.0%的“男主角”们每月在女友身上的投入约在 100 元左右。而 对于有了异性朋友却又不同校的同学来说，每个月生活费中的相当一部分都“贡 献”给电讯业了。对于恋爱费用的来源，在深入访谈中我们发现，有的是由“家 里特别提供”的，有的是来自“勤工俭学”的，更多的是从“生活费中支付”的， 这与大学生的社会角色有关，更与家庭对大学生恋爱的态度有关。 调查数字表明：同学之间、师生之间 、老乡之间、室友之间、个人与班级、 社团以及和学校
11、之间等错综复杂的社会交往不仅占据了当前大学生的很大一部 分时间，也在大学生的消费中占据着举足轻重的地位。而人情消费因为其形式多 样和不确定性而相对难以统计。朋友、同学间的你来我往，请吃请喝是在所难免 的；生日聚会等各种形式的庆祝聚餐是不可或缺的；与不在一起的亲人、朋友的 感情联络也是绝对重要的。同学过生日，考试得高分，当了学生干部、入了党、 评上奖学金、比赛获奖等等都要请客，否则便被视为不够交情、不上路。 据统计，近六成大学生的各种形式的聚会聚餐花费每年要在 500 元左右，近 三成的大学生这类花费在 800 元左右每年。 更有极少的一部分同学每年要花费上 千元甚至数千元。此外，对于那些没有异
12、性朋友而又有手机的同学来说，每月手 机费中的大部分也用在此上了。据统计 59.1%的手机族每月的花费在 50100 元 之间。没有手机的同学，电话卡则是不可或缺的。校园内固定电话的开通，给我 们打电话提供了方便的同时，电话费的开支也水涨船高，67.1%的大学生的每月 的电话消费约为 1040 元之间，还有近两成（19.1%）的大学生的电话卡消费在 4080 元之间。极少的大学生们用书信与远方的亲朋好友联系着。 4.其它消费 对于有抽烟嗜好的男生来说，其“烟费”也是一笔不大不小的开支。通过问 卷和深入访问所得数据表明，约占三成的男生有长期抽烟的习惯。根据“烟瘾” 的程度不同，花费也不相同，绝大多
13、数的“烟民”的品位集中在中低档层次上， 因此每月的花费约为 40-80 元之间。此外，有 6.1%的男生有购买彩票的习惯， 其花费也主要集中在每月 10 元左右。 零食对于 60.2%的女生来说是必不可少的，她们的每个月花费在 50 元左右。 此外化妆品的消费对女生来说也是不可或缺的，72.3%的女生每月的洗涤化妆用 品消费在 30 元左右，另有少数（7.3%）女生的洗涤化妆用品消费在 30-60 元之 间每个月，极个别的女生在此方面的消费达到 100 元以上。 四、调查结果分析 （一）当前大学生们总的消费理念呈现的特点有： 1.个性与模仿同在 多元化发展源于个性化的彰显。现在的青年已开始追求
14、时尚化和风格化，而 大学生恰好正处于追求个性发展， 自我意识增强， 乐于接受新鲜事物的年龄阶段。 面对五彩缤纷的消费市场，大学生的消费心理趋于理性化转变，在消费行为中开 始表现出较为成熟的价值取向。大学生在购买像电脑这样昂贵的商品时，往往表 现出购前的冷静，大部分大学生是在购买前查阅有关资料，比如价格、性能、品 牌后再决定是否购买，其中有不少大学生会找同学或相关人员咨询有关问题，还 有一些大学生是在与家人商量后再购买的。 今天的大学生消费有着强烈的模仿性特征，有着很深的白领情结，名牌服 装着身，手提电脑不离，信息把握在手，创造未来人生。这已成为众多大学生所 羡慕、仿效的社会形象。今天，发达快捷
15、的消费信息、不断提高的消费需求使大 学生对时尚的领略和把握更为及时准确，尽管他们还不一定拥有，但却能对许多 时尚品牌如数家珍。与此同时，他们更有自己对生活的理解、对消费的选择，他 们注重讲求生活的品味和质量，宁缺勿滥，宁高勿低。他们追求的是一种既有物 质享受，又讲求精神生活的现代人的生活方式。 2.多样与实用并存 大众文化消费市场，是影响大学生消费文化多样性的重要因素。大学生多样 化消费的特点根源于大学生多元化价值目标的存在。这种多元化的价值目标，一 方面使大学生的思想活跃，有益于大学生充分发挥个人的聪明才智和创造能力， 多重比较，理性消费，另一方面，也可能导致大学生受不良倾向的影响，出现一
16、些消极的消费类型来。 在消费状况分析中，不论是大学生基本生活消费中的衣食费用，还是其学习 消费中的学费、书杂费、电脑等；不论是大学生的休闲及娱乐消费，还是大学生 的人际交往消费，都越来越趋向于带有浓厚的实用色彩。这从调查统计的休闲娱 乐方式和花费上可以明确的表现出来。 3.消费差异日趋明显 一是来自农村的学生的消费构成相对简单、总体消费水平也较低。二是来自 城市的学生的总体消费水平要相对高于农村的学生，同时，消费构成也相对多样 化。这在很大程度上说明了经济发达与否，不仅影响着当前大学生的消费水平， 也影响着当前大学生们的消费构成和消费理念。 4.消费结构成分复杂，但以生活消费和学习消费为主 大学生的消费分固定消费和随机消费。 固定消费包括学费、 书杂费、 住宿费、 保险费等。随机消费包括生活消费(衣、食、行等)、学习消费(购买课外书籍和 学习工具、上网学习、考证、培训等)、休闲娱乐消费(上网娱乐、健身、歌舞厅、 娱乐室、旅游等)、人际交往消费(交友、应酬、恋爱等)。在消费总额中，生活 消费和学习消费占80左右。 5.消费水平较高，但差异较大 大学生的消费水平
