《2015省级卫视国庆收视汇报(34网)课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2015省级卫视国庆收视汇报(34网)课件（26页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、整体市场收视,近三年国庆及2015年国庆前开机率变化情况,数据来源：央视索福瑞34城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,2015年国庆期间市场整体收视率止跌，相对于去年有0.33%的提升 较9月平均收视而言，也有近8%的提升,收视率%,备注:2013年数据采用33城市、2014和2015年数据采用34城市数据（下同）,7.63%,近三年国庆及2015年国庆前到达率与忠实度变化,数据来源：央视索福瑞34城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,近三年国庆期间市场整体平均到达率呈现逐年下降的趋势,平均忠实度相对稳定； 2015年国庆期间较9月平均到达率基本稳定,忠实度有一定
2、提升。,平均到达率%,平均忠实度%,2015年国庆期间逐天开机率及省级卫视总收视点,数据来源：央视索福瑞34城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,国庆黄金周前适逢中秋，观众规模扩大，随后回落；国庆黄金周开始呈现缓步上扬姿态，黄金周首尾即10月1和7日观众规模达到最高； 31省级卫视整体收视率基本趋势与开机率一致，但在假期最后一天达到最高,收视率%,收视率%,数据来源：央视索福瑞34城市数据 所有频道 全天时段,国庆期间各年龄层比例状况,与平时相比，国庆大假期间年轻观众群比例增加，老年观众比例下降 与往年国庆相比，低龄观众及青年观众比例逐年降低，中老年观众比例增加,2014年国庆期
3、间31省级卫视频道组竞争力反超央视组，2015年差距进一步加剧，这得益于近两年省级卫视综艺节目百家争鸣,近三年国庆期间各频道组份额消长情况,以所有频道为基础计算份额,数据来源：央视索福瑞34城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,较节前 浙江卫视+47.46% 东方卫视+22.45%,国庆期间白天时段、晚间黄金时段收视整体高于节前的9月平均水平 收视峰值明显高于平日，2223点时段优于平日,收视率%,数据来源：央视索福瑞34城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,2015年国庆前后31省级卫视每10分钟趋势,近三年国庆期间31省级卫视每10分钟趋势,2015年国庆期间上
4、午时段收视提升；下午时段基本维持前两年水平 晚间时段下滑，尤其是920节目带时段,收视率%,数据来源：央视索福瑞34城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,2015年国庆前后31省级卫视排名情况,数据来源：央视索福瑞34城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,前3卫视份额8.026,前3卫视份额9.831,+22.489%,节假日最激烈的竞争仍在排名前3的强势频道之间进行，且他们的优势较平时更为扩大 浙江卫视收视提升最大，河北、云南卫视排名提升最多（4位）,以所有频道为基础计算份额,数据来源：央视索福瑞34城市数据 所有频道 晚间时段,国庆期间综艺节目榜单,国庆最大亮点
5、节目中国好声音总决赛，收视创最高 围绕好声音的系列节目就有5档进入前25强榜单 其他节目收视与节前基本相当,2015国庆最值得关注节目中国好声音,数据来源:央视索福瑞34城市数据 4岁以上个人 实播数据,收视率%,省级排名,正播,导师考核,导师 对战,中秋 特辑,巅峰 之夜,盲选,导师 对战,与往年国庆同期相比，今年开机率回升，可能与大假出游拥堵有一定关系，更多的人更愿意宅在家里，触达率逐年下滑，可见收看电视的观众忠诚度更高了，即频繁换台减少，更愿意更长时间停留在某一个频道 国庆黄金周前适逢中秋，观众规模扩大，随后回落；国庆黄金周开始呈现缓步上扬姿态，黄金周首尾即10月1和7日观众规模达到最高
6、； 与以往规律一致，大假期间低龄观众及青年观众比例逐年降低，中老年观众比例增加 在大假期间，央视强势地位不在，31省级卫视频道组竞争力反超央视组 本次假期河北、云南卫视成为排名提升最多的卫视 大假期间重头戏无疑是浙江卫视的中国好声音最后两场对决，成就了浙江卫视收视提升最大,整体市场小结,国庆假期编排亮点,浙江卫视正播重播两手抓，巅峰之夜最有戏,浙江卫视编排调整最大，1-6日白天全天候叠播奔跑吧兄弟+中国好声音，周六中午播出1期12道锋味2，周日中午播出1期挑战者联盟 7日白天仅叠播中国好声音一档节目，下午16：00播出中国好声音4巅峰之夜倒计时，晚间20：00播出中国好声音巅峰之夜总决赛 挑战
7、者联盟周末实行双播，强势霸占国庆期间周末晚间黄金档 1-2日、5-6日四天晚间21：30播出中国好声音重播,收视率%,数据来源：央视索福瑞34城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,湖南卫视白天档大型季播重播+花千骨,湖南卫视国庆期间编排变动主要在白天部分。1-7日早间07：30播报多看点撤播，改为精选回放纪录片和爸爸在一起，08：00精选重播好好学吧 “十一”期间周末编排，08：30播出5集偶像剧场电视剧，较原来编排多出1集，周六、周日下午时段分别重播爸爸去哪儿及其纪录片、偶像来了及其纪录片和快乐大本营 收视超高的花千骨在每天上午的偶像剧场多集联播,收视率%,数据来源：央视索福瑞
8、34城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,上海东方卫视王牌常态栏目打通午间档,十一期间东方卫视上午编排基本以潮童天下+经典剧场为主，周间潮童天下提档到8：00播出 金星秀重播打通国庆期间中午时段，周间王牌综艺，地位不容小觑 晚间时段季播节目播出不受影响，均正常播出,收视率%,数据来源：央视索福瑞34城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,江苏卫视非诚勿扰双播，季播节目精编,江苏卫视国庆期间晚间22点后时段精编排特别节目成主流。真心英雄、一站到底精编版节目分别于1日、2日播出，5-6日编排最强大脑精华版，10月5日至7日，极限勇士连续三天在21：20播出国庆特别节目 周
9、三壮志凌云、周四世界青年说+一票难求、周五真心英雄正常播出，不受影响 非诚勿扰重返周日21：10档，“十一”节日期间实行周六周日双播,收视率%,数据来源：央视索福瑞34城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,北京卫视纪录片展播,北京卫视在1-5日早间8-10点及晚间22:30后连续播出档案系列纪录片毛泽东遗物的故事 10月5日、6日，每晚21:30，旅游文化纪录片西藏 品牌栏目养生堂推出国庆特辑四大菜系的养生门道,收视率%,数据来源：央视索福瑞34城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,安徽卫视上午打通男生女生向前冲,安徽卫视国庆期间上午时段（9:00-13:30）打通
10、男生女生向前冲连续重播第七季,收视率%,数据来源：央视索福瑞34城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,广告,江西卫视编排维持原状但剧发力收视提升,国庆期间编排基本无变化，提升时段助力来自电视剧 白天提升得益于： 敢爱、因为爱情有晴天 晚间黄金档提升得益于：大猫儿追爱记,收视率%,数据来源：央视索福瑞34城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,湖北卫视停播财经节目,湖北卫视国庆期间停播早间、午间、黄昏档天生我财，将电视剧拉通编排,收视率%,数据来源：央视索福瑞34城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,云南卫视停播22点档经典人文地理,云南卫视是国庆排名提升
11、最大赢家之一 云南卫视国庆期间停播22点档经典人文地理，编排电视剧隋唐英雄第四部薛仁贵征西 白天提升得益于亮剑和雪豹 晚间黄金档提升得益于：飞虎队,收视率%,数据来源：央视索福瑞34城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,山东卫视编排维持原状晚间电视剧提升,晚间黄金档提升得益于：飞虎队 白天剧场编排与平日一样午间1200进入，收视呈现与平日一致,收视率%,数据来源：央视索福瑞34城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,天津卫视深夜编排电影,天津卫视编排变动主要是深夜档，停播24点后综艺节目重播，播出电影 白天依然是播出电视剧，白天提升得益于糟糠之妻俱乐部第一、二部，好老
12、婆大联盟第一、二部 晚间22点档提升得益于：爱情保卫战 24点档收视提升得益于：电影,收视率%,数据来源：央视索福瑞34城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,河北卫视编排提升动力来自电视剧,河北卫视是国庆排名提升最大赢家之一 白天依然是播出电视剧，白天提升得益于神雕侠侣 晚间黄金档提升得益于：地下地上之大陆小岛和远东战场之长沙保卫战 22点档收视提升得益于：中华好民歌炫动中国风和明星同乐会,收视率%,数据来源：央视索福瑞34城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,强势卫视：湖南、浙江、江苏、上海、北京，针对国庆均有较大幅度的调整，为收视锦上添花 浙江卫视收视绝对值提升
13、最大，两大栏目好声音和奔跑吧兄弟全天重播，加上7日晚上中国好声音巅峰之夜，使其登上第一宝座 湖南卫视白天剧场花千骨及下午王牌综艺重播的编播促使湖南卫视白天时段竞争力强 东方卫视白天精选综艺收视亮点频出，王牌综艺金星秀重播打通国庆期间中午时段不容小觑 江苏卫视国庆期间晚间22点后时段精编特别节目成主流；非诚勿扰重返周日21：10档，“十一”节日期间实行周六周日双播 北京卫视纪录片展播；安徽卫视男生女生向前冲连续重播；湖北卫视停播天生我财，将电视剧拉通编排；天津卫视深夜编排电影 此外，国庆期间收视提升的平台如云南、河北等增长突出，其动力则是来自电视剧 其他多数卫视还是稳扎稳打的手法，照常出牌,部分卫视编排小结,
