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1、策划：南方电视台经济频道 车时代栏目组,东风雪铁龙系列产品电视推广方案,东风雪铁龙系列产品电视推广方案,背景： 随着近期油价的不断攀升，国内消费者购买汽车的消费观念也正在悄悄地发生变化。前些年，消费者在购车时喜欢讲面子、追求大排量，小排量车型的诸多优点和实用性却往往被忽视。 目前，随着油价的大幅上涨,也促使人们开始将目光投向到了小排量的车型上。与此同时，国家积极地制定和鼓励低油耗、低排放、小排量、小型化、高动力性汽车生产的产业政策，使我们不难看出小排量车型的时代已经到来！ 选择经济环保车型，不仅能给我们的生活、出行带来便利，更大意义是能为我们的城市环境做出更大的贡献！ 目的： 通过对东风雪铁龙
2、系列车型的介绍，进一步提高消费者对品牌的认知度，促进产品销售。,推广主题:我选我车真人秀 推广类型: 电视专题片 节目形式: 对比试驾 节目时长: 五分钟,东风雪铁龙系列产品电视推广方案,对比车型：（1.3升级别） 广州本田飞度两厢(1.3自动挡) 东风雪铁龙C2 (1.4手动挡) 长安铃木雨燕(1.3自动挡),东风雪铁龙系列产品电视推广方案,试驾人员：时尚社会名流人士 （邀请两位社会名流人士进行试驾，暂时确定一男一女，他们的目标车型正好符合这两个排量的车型。）,东风雪铁龙系列产品电视推广方案,专题片内容规划： 1、对经济环保小排量车型受青睐的介绍。 2、对两位试驾人员进行介绍。 3、对三款车
3、型的开发背景及市场定位作介绍。 4、试驾人员对三款外形、做工、配置的评价 5、试驾人员对三款动力、操控的评价。 6、介绍三款车型在油耗、安全等方面的具体配置。 7、通过打分的形式，对三款车型综合性能进打分。 最后，东风雪铁龙C2凭借综合性能胜出！,东风雪铁龙系列产品电视推广方案,东风雪铁龙系列产品电视推广方案,推广说明： 1、为了配合此次推广活动，本栏目还将在专题片的基础上增加前期 的宣传，在车时代节目当中我们会制作15秒的对比前期宣传片，在对比节目播出的同时我们也会每周制作15秒的预告片。 2、另外，除了在节目中做宣传外，我们也会在南方电视台经济频道节目预告中制作15秒的预告片来对此次评比做
4、炒作。 3、综上所述，为了最大限度减少商业性在此次评比中，我们会采用各种电视手段来降低评比的商业味道，使观众感觉到客观、合理、公正，最终又能达到此次东风雪铁龙系列产品宣传的真正目的。,东风雪铁龙系列产品电视推广方案,项目报价： （车时代专题片报价） 投放费用：3800元/分钟 拍摄制作：1500元/分钟 推广费用：我选我车真人秀 5分钟专题片5300元26500元 15秒宣传片、预告片费用=1500元 合计：28000元（以上报价含税）,东风雪铁龙系列产品电视推广方案,媒体介绍：,栏目口号：关注汽车 关注生活 节目定位： 依托着日益发展的广东汽车市场， 以汽车文化为载体，全面深入的 影响市场和
5、消费。 观众特点： 观众具有受教育程度高， 意见决定者集中度高等特点， 常设版块节目内容： 车坛大件事车光魅影 车主社区 车市风云榜,东风雪铁龙系列产品电视推广方案,TVS 1，经济频道是南方电视黄金一套普语精品频道），以打造 民生节目集群为最突出特色，推出了以今日一线、马后炮、第一时间、情牵一线、真实故事等为代表的一系列民生品牌节目，成为“讲百姓故事、说民生新闻”的民生频道; 车时代面向广东和珠三角的电视观众，为观众及爱车一族提供具有指导性、娱乐性和服务性于一体的汽车资讯，为电视观众与汽车产品供应商之间架设沟通与服务的桥梁。,南方电视台,东风雪铁龙系列产品电视推广方案,车时代广告投放:,5秒
6、： 3900元 15秒：7600元 30秒：12000元,车时代专题投放:,栏目总冠名:,版块冠名:,3800元/每分钟，需拍摄与制作另议。,88万全年，补偿形式另议。,32万全年，补偿形式另议。,东风雪铁龙系列产品电视推广方案,车时代播出时间： 南方经济频道 首播 周六18：25 重播 周日 08：25 车时代时间长度： 国语 15分钟 车时代收视表现： 车时代由2006年1月7日正式在广东新闻频道开始进行播出， 通过两年的不断努力，车时代渐渐由一个不被人们熟悉的汽车节目，成长为一个消费者耳熟能详的精品汽车杂志节目，爱车族所关注的汽车杂志节目。 2008年2月在南方经济频道强势出击，收视更创
7、新高！栏目竞争力进一步提高。,收视良好表现，确保广告投资收益。,东风雪铁龙系列产品电视推广方案,广东新闻频道,南方经济频道,数据来源：CSM,观众人群构成 主流消费群，确保广告诉求的有效性,男性比例高于女性， 高中以上学历占总体的53.9%， 25-44岁人群是核心观众，也是购车的主要消费群及潜在消费群。,东风雪铁龙系列产品电视推广方案,数据来源：CSM,传播效果： 在全省四岁以上所有收视人群中 25-44岁观众对车时代的认知度较高, 车时代节目有效到达率在2次, 观众对节目的平均接触频次为8.6。,东风雪铁龙系列产品电视推广方案,数据来源：CSM,谢谢观赏！2008年7月1日,东风雪铁龙系列
8、产品电视推广方案,1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。20.9.820.9.8Tuesday, September 8, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。09:12:1209:12:1209:129/8/2020 9:12:12 AM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。20.9.809:12:1209:12Sep-208-Sep-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:12:1209:12:1209:12Tuesday, September 8, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。20.9.820.9.809:12:1209:12:1
9、2September 8, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2020年9月8日星期二上午9时12分12秒09:12:1220.9.8 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2020年9月上午9时12分20.9.809:12September 8, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020年9月8日星期二9时12分12秒09:12:128 September 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午9时12分12秒上午9时12分09:12:1220.9.8 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。9/8/2020 9:12:12 AM09:12:122020/9/8 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。9/8/2020 9:12 AM9/8/2020 9:12 AM20.9.820.9.8 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。8-Sep-208 September 202020.9.8 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Tuesday, September 8, 20208-Sep-2020.9.8 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。20.9.809:12:128 September 202009:12,谢谢大家,
