《20385编号粤港澳价格 , 2005,(12) . 化妆品市场增长率世界第二》由会员分享，可在线阅读，更多相关《20385编号粤港澳价格 , 2005,(12) . 化妆品市场增长率世界第二（2页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、市场广角 增长速度远高于国民经济平均增长速度 化妆品市场增长率世界第二 口清水 化 妆品市场上的化妆品 品种繁 多 , 按国 际标准大体可分为保养品 、 彩妆品与 香水三大类 。 保养化妆品包括洁肤品 、 爽肤水 、 营养乳液 、 面霜等 ? 彩妆品包 括千 ?湿 粉底 、 胭脂 、 口 红 、 眼影 、 睫 毛膏等 。 国际化妆品市场格局 二十世纪末期 , 由于全球 许多国家经济发 展的减缓 , 化 妆品市场出现了负增长 , 但随着 亚洲 市场的开发 , 化妆品市场发展较快 , 使得 近两年来 全球化妆品市场增长 势头强 劲 。 根据 国际市场追踪?! # 的统计报告 , 国际市 场中香水产
2、品市场销售大幅下降 , 但化妆品特 别是彩妆品 的销售则持续呈 现增长的态势 。 在 全球化妆品市场分布 格局中显示 , 西 欧持续占 据 %&的销售额 , 产品总值达到 ( )% 亿美元 ? 美国占据了 )%& ? 日本约占(& 。 国际市场上亚洲 和南 美洲的增长 势头最为 强劲 , 亚洲国家中 以 中国 、 韩国 、 印尼及我国 台湾地区为代表 , 南美 洲国家中以巴西 、 阿根 廷和 智 利 为代 表 , 其中尤以 巴西和中国两国增 长速度最快 。 巴西已成为世界第 大化妆品市 场 ? 我国化妆品市场销售额平均以每年) + ,& 的速度增长 , 最高年份达 & , 增长速度远远 高 于
3、国 民经济的平均增长速度 , 市场增长率居 世界第二位 , 目前已成为世界第, 大化妆品市 场 。 中国化妆品市场快速增长 中国化妆品市场在 .% 年代前化妆品消 费观 念几乎没有 形成 , 人们只进行简单的皮肤护理 产品 。 .% 年代 后 , 随着改革开放的进 行和 我国 市场与国际市场的接轨 , 消费者意识的显著提 高 , 中国化妆品市场进人一个前所未有的快速 发展时期 , 年平均以 &的速度增长 。 化妆品 消费占实物消 费的比重有了较大的增 长 。 据中国工业报报道 , 现在全国化妆品 生产 企 业已有 % % 家 , “ 三资 ” 企业 % % 多 家 , 年销 售额在亿元以上的化
4、妆品工业有 % 余 家 , 其中 亿元以上的有 / 0 多家 。 预计到 )% % 年 , 化妆品市场的年销售额可达 ,% 亿 元 , 年递增 ) +.& 左 右 。 我国城市化妆品市场 有 % ?刃 多个品牌 , 其中有 )% 多个品牌占据市 场主导地位 , 比例约占% + (& 。 外资合资企业占 主 导地位 , 占有率近, %& 。 在 北京 、 上海 、 广 州三地化妆品人均消 费达 %一 ) 美元 。 现阶段我国化妆品市场的宏观环境 1 、 20经济环境下的市场开放 , 带来众多国际品 牌竞争的压力 。 今年从宝洁 率先发起的猛烈攻 势拉开了各国际品牌在中国市场的抢夺战 , 纷 纷抢
5、滩中国市场 。 这对国内化妆品牌如何维持 并扩大现有市场占有率带 来了 巨大的压力 , 国 内化妆品牌建设将是各企业面临的一项重大课 题 。 ) 、 国际原材料价格的上 涨 。 中 国作 为加工 基地 , 面 临巨大的化工原料涨价压力 。 、 消 费 者意识的增强和国内监管加强 。 中国化妆品行 业通过几十年的发展 , 消费 者更加成熟与理性 , 人们对化妆品质量的要求也越来 越高 。 另一方 面 , 政府也必然会加强对化妆品的监管 。 加%年第 ) 期 市场 广角 国际品牌抢占市场份额未来市场 六大格局 宝洁在中 国市场近 ) % 年的发展 , 已成为中 国化妆品 市场的 老 大 。 今年
6、, 宝 洁为保住市场 第 一的宝座 , 通过强大的明星广告攻势 + 捕获 了消费 者的心 。 在央视 、 各省卫视 、 地方台 、 杂志 、 报纸和网络上 , 每 天几十条的广告对竞 争对手形成了强大的火 力压制 。 欧莱雅根据盖 + 保罗的规划 , )% % 年全面出 击 。 欧莱雅的 布局具有 自己的品牌 优势 , 覆盖 了高中低消 费水平 , 旗下的小护士和羽西使其 产品更具竞争力 。 雅芳在中 国限制直销的发展时 , 大胆进行 销售渠道转型 , 在全国建立了众多专柜和专卖 店 , 尤其是专卖店的建设 , 使雅芳形 成了强大 的 网络渗透能力和 市场影响力 , 雅芳在中国市 场的默默经营
7、产生了巨大的品牌效应 。 联合利华在欧莱雅进入之前 , 被认为是宝 洁的唯 一竟争 对手 。 但现今的整体表 现 , 欠缺 灵 活 、 摇摆不定 。 与 宝洁立体的大张旗鼓的宣 传和欧莱雅咄 咄逼人的态势相比 , 联合利华的 声音和 动作相比都显得单薄和脆弱 。 妮维雅作为德国品牌的代表 , 经过在中国 多年稳 扎稳打地发展 稳住了阵地 , 今年也是保 持稳固前进的态势 。 + 甲+ + + 曰脚+脚哪乳 石石确 3、 +4 4 44 4 爱美之心人皆有之 专业美容市 场尚待规范和 完善 。 人民生 活 水平的提高使得越来越多 的 消 费者走进美容院 , 各地的美容院 如 雨后春笋般涌现 ,
8、数量已超百 万 。 但大部分美容院处于较 低的专业水平 5 , 有的甚至 连基本美容条件都不具备 , 许多 美 容 院所使用的化妆品质量不容乐观 , 产品以次充 好 , 以假冒真的现象屡见不鲜 , 美容造 成毁容 事故也频频发生 。 因此 , 对专业美容行业的规 范管理鱼待加强 , 美容机构的进人制度有待规 范统一 。 纯天然化妆品市场备受青睐 。 为迎合人们 对健康的要求 , 一些产家 纷纷研制出纯天然 的 化妆品 , 如橄榄油 、 芦荟 、 天然海底泥 、 中草 药等纯天 然化妆品 。 回归原始 和自然的化妆品 将会是消 费者的新宠 。 抗老防衰化妆品市场前景看好 。 中老年 人 将是抗老
9、防衰化妆品消 费的主力军 , 留住青春 美丽的容颜 , 借助化妆品延缓衰老和抗衰老已 是大部分人们希望 。 因此 , 如何有针对性地 研 制这类化妆品 , 将产生不 可估量的经济效益 。 男士化妆品市场 。 近些年来 , 有些商家开 始涉足这一领域 , 推出了男性洁肤 、 护肤用品 , 但实际销售情况却 不如人意 。 传统习俗观念 阻 碍了这块市场的发展 。 但随着社会文明进 步 , 人们观念的转变 , 这块市场潜力巨 大 。 儿童化妆品市场有待开发 。 儿童化妆 品在价格方面有很强的优势 , 但品牌系列 开发较少 , 经调查发现在市场上 可供挑选 的儿童产品不多 。 运动健身用化妆品市场潜力巨大 。 止 ?防 汗类产品已是大部分青少年 消费者 运动时必 备品 。 随着全民健身的普及 和 )% % , 年奥运会的到来 , 厂家应适机开 发 具有保 湿 、 消 炎 、 杀菌 等功能 运 动健身 用化妆品 。 卿 粤港澳市场与价格
