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1、节目策划与栏目设计,第一章 电视策划概要,第一节 电视策划的界定、意义与方法,节目建设阶段-栏目建设阶段-频道建设阶段 制作人制-制片人制-策划人制 目前，中国电视正处于专业频道建设阶段，核心是策划人制,一、电视策划的界定 就是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。 节目策划栏目策划频道策划媒体整体形象策划 电视节目类策划电视管理类策划电视广告类策划电视产业类（后开发）策划,电视新闻节目策划电视剧策划电视纪录片策划电视专题节目策划电视综艺节目策划 电视谈话节目策划电视直播节目策划电视演播室节目策划电视游戏类节目策划电视竞
2、技类节目策划,二、电视策划的方法 1分析电视媒体的生存环境 （1）政治环境 （2）市场环境 （3）文化环境 （4）社会环境 （5）科技环境,2确立电视媒体的整体定位 （1）内容定位 （2）文化品格与审美品格定位 （3）形象定位 3制定符合实际的战略性对策 即一种资源配置、资源整合 （1）频道专业化 以特定内容、特定服务对象构成的频道,（2）品牌战略 （3）媒体资源管理 （4）信息处理 信息量 信息质： 新鲜、独特性 理性深度 感染力,第二节 电视策划：节目栏目频道,一、电视“节目”电视“栏目” 1电视“节目” （1）指单一的具体节目 凡是通过电视台传输的各种画面和声音，都构成电视节目。 （2）
3、指节目的集合体即电视台的整体节目 2.电视栏目,（1）定义 以栏目名称，特定的标志图像和间奏乐等与节目其他部分区分开。 其所有内容或同一主题，同类体裁，或同一题材，同一特征等，节目布局与结构层次化、精致化，延续化。它有一定的播出时间和周期。 （2）特点 固定性 固定的栏目名称 固定的节目内容 固定的片头,固定的播出时间 固定的节目长度 固定或相对固定的主持人 系统性 节目类型、内容系统化 节目编排条理化 参与性,二、电视节目策划：精品化 1新闻节目 2社教节目 3文艺综艺节目 4电视剧,三、电视栏目策划：个性化 1993年至今，都处于栏目个性化发展阶段 在形式和内容上都具有独特性 （一）栏目设
4、置的依据 1栏目设置的外部依据 （1）控制者因素 国家或政府组织的控制 作为控制者的国家或组织通过行政手段、法律手段或经济手段对媒体进行调控。,经济组织的控制 经济组织对媒体的控制主要用经济手段，通过向媒体投资、控股、提供广告、赞助等对媒体施加影响。 （2）市场竞争因素 与报纸媒体的竞争 同业媒体间的竞争 （3）受众因素,2栏目设置的内部依据 （1）媒体所拥有的硬件资源 指资金实力、技术设备等条件。 （2）媒体所拥有的软件资源 包括人力资源、信息资源等。,（二）栏目设置的内容 1确定栏目类型 （1）从内容上分： 有新闻类、社教类、文艺类、服务类 其中新闻还可细分为时政新闻、社会新闻、娱乐新闻、
5、体育新闻、经济新闻等。 （2）从形式上分： 有消息类、谈话类、专题类、杂志类 2设置栏目结构 对栏目的结构形式和栏目的不同板 块进行设置。,3设置栏目名称和播出时段 （1）栏目名称的分类： 直接以栏目内容命名： 新闻联播、动物世界 以栏目对象命名： 人民子弟兵、当代工人 以栏目播出时间命名 朝闻天下、新闻早八点 以栏目播出时间长度命名 新闻30分、经济半小时,以栏目主持人命名 小莉看时事、鲁豫有约 借“名”命名 东方夜潭、大话爱情 （2）栏目设置的时段 在大多数国家，一般将一天的6：008：30、11：3013：30、19：0023：30为三个黄金时段。 对一个栏目来说，最适合收视对象的 时段
6、才是真正的最佳收视时间,（三）栏目的定位 1栏目的受众定位 确定栏目的目标受众 解决的是“给谁看”（为谁服务）的问题 （1）要注意寻找受众群体的空白点 （2）要注意对受众群体进行新的分类 随着付费电视的发展，将会进一步推动观众市场的细分。,2栏目的宗旨 栏目的内容定位解决的是“看什么”（提供什么样的服务）的问题。 规范了栏目的表现范畴 焦点访谈原定位于“时事追踪报道，新闻背景分析，社会热点透视，大众话题评说”。后改为“用事实说话”。 栏目的文化品位 电视栏目应以大众化为主体 各个栏目可根据特定的对象及栏目的性质而定。,湖南卫视在2003年提出了“锁定全国、锁定娱乐、锁定年轻”的战略定位，200
7、4年又提出了“快乐中国”的口号，依据其定位，其所属的栏目也可以通俗的娱乐节目为主打。 3栏目的形式定位 解决的是如何服务的问题 栏目的结构主杂志型和专题型两种。 （1）杂志型栏目 设置子栏目,一般以30分钟或50分钟内的节目长度为宜，形式上呈板块结构。 不设子栏目 代表：美国CBS60分钟 特点： 虽然栏目按内容分为几大块，但并不设子栏目，通过主持人承上启下的解说将若干部分板块内容串连在一起。 （2）专题型 每期内容只有单一的专题报道构成，着重于事实深度的挖掘与分析。,专题片与谈话节目方式的融合成为许多栏目运用的形式，如实话实说、湖北卫视的往事栏目。 4栏目的风格与样式 （1）从内容上体现风格
8、样式 （2）从包装上体现风格 （3）主持人的风格样式 （4）从拍摄制作方面体现风格样式,5栏目的表达方式 体现了节目的内在节奏与风格。 新闻类节目： 新闻联播：“联播式新闻”严谨庄重 凤凰早班车：轻松活泼 益智类节目： 问答式、竞猜式 6栏目的播出时段 栏目的时段选择要依栏目的对象而定,（四）栏目的运作方式 1编导核心制 2制片人核心制 3主持人核心制,（五）栏目的活动与宣传 1自己组织特色活动 2栏目自身的纪念性活动 3借助社会的特定纪念日 4媒介合作,四、电视频道策划：专业化 专业化频道： 以特定专业性的内容、面对特定服务对象的频道。 从市场营销学的角度来讲，频道专业化是电视产业由买方市场
9、走向卖方市场的必须结果,（一）为什么要走频道专业化之路 、多频道并存的必然选择 、多元化需求的必然要求 、市场竞争的必然产物 （二）频道专业化遇到的问题 、频道设置重叠 内容大同小异（风格不明显） 、专业频道不专业，名为专业实则综合。许多专业频道靠电视剧当家。,、收视份额少 广告收入低 4、付费电视不乐观 5、专业频道营销难 6人事管理体制与频道专业化所需人才极不适应,（三）原因 、我国广电媒体赢利模式过于单一 、由受众的文化素质决定 、广电管理体制的束缚以及和广电相关的服务机构不够完善影响专业化进程。 、缺乏高质量的专业化节目,CCTV1（综合频道） 请您欣赏 曲苑杂坛 人与自然 三星智力快
10、车 实话实说 探索发现 天气预报 天天饮食 同一首歌 夕阳红 新闻调查 新闻联播 幸运52 艺术人生 健康之路周刊 道德观察 法治在线 见证影像志 见证亲历 整点新闻 见证发现之旅 晚间新闻 大风车 当代工人 电视剧 动画城 东方时空 环球 讲述 焦点访谈 今日说法 金苹果 军事天地 开心辞典 科技博览 我们 高端访问 人口 中华民族 新闻30分 我的奥林匹克,CCTV2（经济频道） 生活 天天饮食 为您服务 幸运52 艺术品投资 中国财经报道 非常6+1 全球资讯榜 鉴宝 快乐主妇 交换空间 证券时间 财富故事会 对话 欢乐家庭 健康之路 经济信息联播 经济与法 开心辞典 经济半小时 第一时
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