推广实务分享精编版

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1、报告人:金晶,推广实务分享,目录,营业所推广概述,推广管理问题,推广管理报表 推广个案分享,营业所推广概述,业务,推广,直营,商场,批发,推广,活动,营业所业务系统,推广组的基本构造,活 动 班,推 广 班,活动班工作内容,卖场陈列 商场周末促销 大型促销活动 学校点特卖及兑换 居民区特卖及兑换 经销商会 业务组规划活动,活动班工作人员分工,活动的执行,活动企划案的提出 (公司需求或业务需求),活动前的准备,推广安排人员、布置物、场地,业务安排货源及与客户之配合,活动的进行,推广负责特卖及现场活动的造势,业务负责补货及协助处理突发事件,活动的后续动作,推广负责核发临时人员工资及费用,推广及业务

2、共同完成报表的填报及相应的补货,良好执行可带给业务新的商机,推广班工作内容,新产品铺市 既有产品铺市 冰点及副食店陈列维护 冰点及副食店日常补货 海报张贴,铺市班工作人员分工,铺市的执行,铺市方案的制定 (公司要求或业务需求),铺市前的准备,推广安排人员、布置物、赠品,业务安排货源及与客户之配合,铺市的进行,推广负责铺货及铺市状况的核查及市场状况的反馈,业务负责补货及核查并协助处理突发事件,铺货后续动作,推广负责核发临时人员工资及核查赠品的用量,推广及业务共同完成报表的填报及相应的补货,业务的持续拜访及新产品市场的开拓,推广管理问题,P-T人员管理 1.考勤管理 2.路线管理 3.目标分配,合

3、理执行 4.每周核算人员工资交人事审核后存档 每月19日汇总后交人事。,P-T人员管理 5.人员培训 *统一企业文化 *产品知识 *促销活动产品及方式 *现场实务演练 *工作任务分配及注意事项,1.他们不是送货员 2.最好不用客户或同事的亲戚 3.晋升的管道 4.他们更需要尊重,注意,稽核 1.分层负责制 A.活动班长及铺市班长带队执行及稽核本区域内的P-T的执行成果 B.在执行成果上报主管时,活动负责人要先稽核并承担责任 C.主管要抽查,稽核 2.有问题坚决查处,涉及金钱一定开除 3.防止因噎废食,财务管理(堆码、借货、推介会等) 1.堆码 A.要有明细表 B.要有付款明细表 C.要有合同,

4、财务管理(堆码、借货、推介会等) 2.推介会活动 A.建议推广用暂付款,然后用发票充暂 付款 B.自带活动产品,当天与商场对帐后补 出货传票,财务管理(堆码、借货、推介会等) 3.借货 A.主要产生于挤货铺货、堆码有奖陈列等 B.必须有签呈备案或事业部执行方案中有说明 C.每次活动结束,要对帐,推广管理报表,堆码明细表(汇总),堆码付款明细表,MIT品牌别费用分摊表(月),表格反面附线路图,如何策划一个推广案,个案分享,活动目的:增加流行性,1、无所不在的存在:处处看得到,处处做活 动(铺市率、广告及产品本身) 2、有大量人消费的:大量特卖的、小区入户 、出入可见、整件购买(推广手段) 3、有

5、大量广告的:POP、阳伞、MIT、陈列架 4、制造话题性,思考方法,5W 2H:why what who when where how how-much PDCA: plan-do-check-action,推广与促销 评估: 1)原有目的的达成; 2)持续贡献度的计量; 3)成本:时间花费机会成本,思考方法,大型推广活动结构,a、舞台表演,1、演出的排演时间 2、主持与舞台演出的配合 3、DJ与演员的沟通 4、舞台气氛的渲染,b、现场特卖,1、整体气愤的突出 2、促销人员积极性的调动 3、掌握一定的促销技巧 4、帐目与货物两清,C、精彩游戏区,1、游戏区的气氛布置 2、活跃气氛的调动 3、促

6、销人员配合默契及对赠品的控管,实例统一绿茶小区家庭才艺比赛,产品概念 市场资讯 公司政策,活动前的细节,小区沟通 告知宣传 参与办法 评选办法,如何报名 如何预赛 小区铺市 场地布置(图),活动当天细节,主台区: 产品陈列,舞台背景, 表演队,主持人, 比赛流程,人员规划,所需物品,所需产品,奖品设制;,特卖区: 特卖方式,布置物,特卖赠品,特卖人员, 特卖时间,特卖陈列标准模式;,活动当天细节,活动当天细节,游戏区: 游戏设置,游戏道具,游戏区布置物, 游戏参与方式, 游戏区人员;,活动当天细节,评委区: 物品,评选人员 秩序区: 人员规划,工作职掌,后续宣传,小区展板 现场活动花絮 有关活

7、动照片 现场花絮文章,整个活动应准备资料,场地布置图 每个区物品清单 每个区产品清单 每个区人员分工: 活动前联络沟通人员; 活动布置期分工; 活动中的分工; 活动后的分工; 费用预估及效益评估,实例推介会,活 动 前,与事业部沟通 活动方案拟订 书写活动时间进度表 场地选择及确认(要求签定和约) 赠品,布置物品准备(与事业部协调) 活动细则拟订 游戏,台词等相关事宜准备; 参与活动人员活动前会议召开,活动前应准备资料,场地布置图 每个区物品清单 每个区产品清单 每个区人员分工: 活动前联络沟通人员; 活动布置期分工; 活动中的分工; 活动后的分工; 费用预估及效益评估,活动细则书写格式,舞台

8、区: (区负责人) 1、舞台布置: 布置物,人员(注明负责人),职责 2、舞台表演: 台词,表演队,游戏,奖品,人员,职责 特卖区: (区负责人) 1、布置物,人员(注明负责人),职责 场地布置: 布置物,人员(注明负责人),职责 游戏区: 布置物,人员(注明负责人),职责 其他:,活动当天,活动物品分配; 现场突发事件处理; 各活动区协调沟通; 活动指挥;,活动结束,*清理收回活动物品;归类放好; *活动数据统计; *活动总结;(时间,活动成效,费用支出,问题点及建 议事项) *活动照片整理,并将前期准备资料及活动总结整理成册;,活动前细致规划,准备; 活动中全盘掌握; 活动后认真总结;,活

9、动成功要素,共同进步,1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。20.9.620.9.6Sunday, September 6, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。18:21:0718:21:0718:219/6/2020 6:21:07 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。20.9.618:21:0718:21Sep-206-Sep-20 4、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。18:21:0718:21:0718:21Sunday, September 6, 2020 5、知人者智,自知者明。胜人者有力,自胜者强。20.9.620.9.618:21:0718:21:0

10、7September 6, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2020年9月6日星期日下午6时21分7秒18:21:0720.9.6 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2020年9月下午6时21分20.9.618:21September 6, 2020 8、业余生活要有意义,不要越轨。2020年9月6日星期日6时21分7秒18:21:076 September 2020 9、一个人即使已登上顶峰,也仍要自强不息。下午6时21分7秒下午6时21分18:21:0720.9.6 10、你要做多大的事情,就该承受多大的压力。9/6/2020 6:21:07 PM18:21:072020/9/6 11、自己要先看得起自己,别人才会看得起你。9/6/2020 6:21 PM9/6/2020 6:21 PM20.9.620.9.6 12、这一秒不放弃,下一秒就会有希望。6-Sep-206 September 202020.9.6 13、无论才能知识多么卓著,如果缺乏热情,则无异纸上画饼充饥,无补于事。Sunday, September 6, 20206-Sep-2020.9.6 14、我只是自己不放过自己而已,现在我不会再逼自己眷恋了。20.9.618:21:076 September 202018:21,谢谢大家,

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