推广后台基本操作手册精编版

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1、一、百度推广账号首页基本信息介绍,账户基本信息：搜索推广及网盟推广登陆入口,关键词的推广状况，分为搜索推广和网盟推广，根据实际需要可查看莫一时间段的推广状况。,百度账号增值工具，使用增值工具有利于百度推广。,二、百度账号增值工具介绍,1、百度商桥是百度提供的在线沟通工具； 2、 百度统计是百度推出的一款专业网站流量分析工具，能告诉您浏览者是如何找到您的网站并浏览网站，针对浏览者对网站每个页面的访问时长、访问次数进行统计并给出合理的建议，帮助您让更多的浏览者成为客户，不断提升网站的投资回报率； 2、推广助手是百度提供的客户端后台管理工具； 3、百度推广API是百度提供的一款应用程序接口，可以实现

2、对推广账户和广告账户的管理； 4、网盟123是网盟推广面向所有网民开放的站点资源推介工具。通过网盟123平台，企业客户可以全面了解网盟推广丰富的媒体投放资源，并能快速进行推广预览，能提前给客户带来网盟推广的效果。 5、网盟创意专家是一种图片广告推广模式，网盟创意专家通过选择模板可以自制广告图片。,三、百度账户推广概况页面介绍,账户相关信息，可显示账户余额，每天消费金额，预计可消费天数,此处可查看最近的推广概况，点击最近7天，出现下拉菜单可以选择固定的时间段来查看推广概况。,此处为每个单元的推广排行榜，可根据需要查看最近7天或者昨天的推广排行情况,四、推广管理页面介绍,账户基本信息：包括账户状态

3、、每日预算、推广地域、推广时段、IP屏蔽等信息,此处是百度账号的物料信息，包括推广计划、推广单元、创意、关键词,此处网络营销公司、客户服务、网站建设为推广计划；这三个大类下面的每个小类为推广单元,此处可查看每个计划，每个单元，每个关键次的推广状态，可看到推广地域、推广状态、点击次数、消费多少钱、转化多少次、点击的平均价格、每日预算、IP排除、点击率、推广时段等信息。,推广管理页面-工具栏介绍,此处为工具栏登陆入口，工具栏包括优化建议、数据报告、推广实况、历史操作查询、关键词工具、估算工具、搜索词报告、转化跟踪工具,五、百度推广账户的账户结构,百度推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元、关键词

4、/创意四个层级构成，且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成，如下图：,多对多关键词列表和创意列表解释如下：在百度搜索推广中，每个推广单元中可以添加多个关键词，多个创意。关键词与创意的对应关系是：在推广结果展现时，同一关键词可对应多个创意，同一个创意也可能被多个关键词使用，称之为关键词和创意的多对多。 在网民搜索触发关键词时，关键词所对应的各条创意均有展现机会。对于同一组关键词，您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式，并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。,六、百度推广账号结构的应用,1. 制定精细的推广方案 1) 从推广目的出发，为实现不同的推广

5、目标建立不同的推广计划。 2) 将词义相近（如：网站建设-专业网站建设）、结构相同（如：学英语提高英语）的关键词划分到同一推广单元，更有针对性地撰写创意。 2. 进行灵活的推广管理 1) 为各地分支机构、不同的产品和业务设置不同的推广地域 例如，您是一家网站建设公司，在北京、上海等地都设有分公司，每个分公司都只接受本地区及附近地区的业务。那么可以为各分公司建立推广计划，并分别设置不同的推广地域。 2) 为不同的推广计划分配不同的推广预算 例如，您主营全国各地的旅游业务，希望在每个旅游景点的旺季期间加大推广力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推坝上草原等，就可以建立以各旅游景点来划分的推广计划，并在

6、各个推广计划中灵活调配整体预算。或者，您第一次尝试一批新的关键词，可以尝试为其单独建立推广计划，并通过设置一定的预算来控制新词的消费水平。 3. 实施科学的效果评估和优化 对不同推广计划（如各产品线、阶段性营销事件等）、不同推广单元（如产品词类、通俗词类、地域词类等）的推广效果进行准确评估 例如，您是一家连锁婚纱摄影店，为配合近期开展的为时一个月的宣传活动，,如何应用百度账号结构,希望临时推广一批突出优惠、促销信息的关键词和创意，可以单独设立“1月促销活动”这一推广计划，以便与日常推广进行区分，并对本次推广效果进行准确评估。在推广期结束后，您可以将该推广单元设置暂停，以备将来继续使用。 2)

7、对同一组关键词尝试用不同风格和表达方式的创意，并通过创意报告来对比不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。,七、百度推广计划、推广单元的概念,1：推广计划是管理关键词/创意的大单位。在推广计划级别，可以设置推广地域、设置每日预算、选择创意展现方式、设置推广时段管理，添加否定关键词和IP排除，并选择是否参加网盟推广。 2：推广单元是管理关键词/创意的小单位，每个推广单元下多个关键词共享多个创意。建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同一个推广单元，以便更有针对性地撰写创意。,推广计划,推广单元,八、推广计划的创建,1、进入推广管理页面； 2、选择推广计划； 3、单击新建计划； 4、输入计划名称

8、； 5、选择地域； 6、确定添加。 推广计划和推广单元数量越多意味着您对关键词的细分更为透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。,2、推广计划的地域选择,1：进入推广管理页面； 2：点推广计划进入计划页面； 3：输入计划； 4：选择部分地域，可根据公司业务选择固定的地域做推广； 5：点确。,3、推广计划的创建技巧,推广计划的创建技巧可以从以下四个方面去考虑： 1. 推广的业务种类 如果您同时经营多种业务，如网站建设、模板网站建设、定制网站建设、网络营销等，特别是如果每种业务都需要单独衡量成本和收益，或由不同的专人来管理推广，这种细分方法对您来说可能是最方便、最切合实际的选择 2. 推广地域

9、 例如，北京推广计划、上海推广计划等。如果您在各推广地域提供的业务不同，或者各地需要面向不同的市场区域进行推广，可以考虑这种细分方法。 3. 推广预算 例如，可以将效果好、转化率高的词划分到一个推广计划中，分配较高的预算重点推广。或者，您希望尝试一批流量较大的关键词，又担心这批词会拉高总体消费，可以为其建立单独的推广计划，并分配一定的预算 4. 定位潜在客户的方式 即便您只面向一个地区推广一种业务，也可以考虑从定位潜在客户的方式出发来划分推广计划，如产品词、通俗词、地域词、品牌词、人群相关词等。,4、推广计划的四种状态,推广计划状态反映推广计划当前的推广情况，共包括以下4种状态： 1. 有效：

10、 表示推广计划当前可以推广， 但推广结果能否正常上线展现由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意等各层级的状态共同决定的。 2. 暂停推广： 表示推广计划设置了暂停，此时推广计划内的关键词和创意将不会在网民搜索结果中展现，直至您点击“启用”来取消该推广计划的暂停。 3. 处于暂停时段： 表示推广计划设置了“推广时段管理”且当前处于暂停推广时段之内。此时推广计划内的关键词和创意将不会在网民搜索结果中展现。 4. 预算不足： 表示推广计划在当日的消费已经达到了您为该推广计划设置的预算。当推广计划处于该状态时，推广计划内的关键词和创意将不会在网民搜索结果中展现。,5、设置推广计划的四种状态,1、点账

11、户首页搜索推广进入推广概况页面 2、点推广管理进入推广管理页面 3、点右边推广计划的状态，会出现一个下拉菜单，可以选择推广计划的几种状态。,九、推广单元的创建,1：进入推广管理页面； 2：选择推广单元； 3：点击新建单元； 4：在目标计划名下选择之前添加好的计划； 5：在输入推广单元名称这里输入单元名称； 6：在单元出价的地方输入单元价格； 7：点确定就成功的创建了单元。,1、推广单元的几种状态,推广单元的状态反映推广单元当前的推广情况，共包括以下2种状态： 1. 有效： 表示推广单元当前可以推广， 但推广结果能否正常上线展现由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意等各层级的状态共同决定的。

12、2. 暂停推广： 表示推广单元设置了暂停，此时推广单元内的关键词和创意将不会在网民搜索结果中展现，直至您点击“启用”来取消该推广单元的暂停。如下图：,推广单元状态修改： 1：选择要修改的单元 2：点击启用和暂停按钮修改状态,2、创建推广单元的技巧,推广单元是管理关键词/创意的小单位。推广单元的建立与关键词的选择息息相关，建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，这样可以更有针对性地撰写创意。 以意义相近、结构相同为标准对关键词进行分类，建立推广单元。词义相近是为了确保多个关键词与创意均具有较高的相关性，结构相同是为了确保在创意中插入通配符获得飘红时，能同时保证语句通顺，达到更好的推广

13、效果。参考以下创意示例：,网站建设公司推广计划,推广单元一：行业,推广单元二：设计,推广单元三：地域,推广单元四：制作,服装行业网站建设,广告行业网站建设,电子行业网站建设,电子商务网站设计,企业网站设计,门户网站设计,上海网站建设,浦东网站建设,虹口网站建,电子商务网站制作,模板网站制作,企业网站制作,上海永灿公司，专业服装行业网站建设公司，经常从事服装行业网站建设，拥有丰富的网站建设经验。,创建推广单元技巧,从 意义相近的角度出发，您可以考虑为以下几类关键词分别建立推广单元： 1. 产品词 产品词可以是您提供产品/服务的大类，也可以是产品细类，可能具体到产品的种类、型号、品牌等。不同行业产

14、品词的大类和细类的区分可能不同。 2. 通俗词 潜在客户可能会使用一些口语式表达，如“我想开干洗店”、“哪家英语培训机构好”“怎样才能学好英语”等。使用这类搜索词的一般为个人消费者，搜索目的可能以信息获取为主，对商业推广结果的关注程度不同，给您带来的转化效果和商业价值也有所不同，需要根据自身业务特点进行尝试。 3. 地域词 即以上产品词、通俗词等与地域名称的组合，如“北京法语培训班”，“上海同城速递”等。搜索这类词的网民的商业意图更为明确，一般希望本地消费/购买，需要在创意中突出产品/服务地域便利性。 4. 品牌词 即含有您的自有品牌的关键词，如“百度”、“有啊”等，或一些专有品牌资产名称，如

15、您的企业拥有的专有技术、专利名称等，但您不能提交侵犯他人知识产权的关键词。,创建推广单元技巧,5. 人群相关词 网民未直接表达对产品/服务的需求，但搜索词表达了其它相关的兴趣点，与您的潜在客户群可能存在高度重合。您可以把推广结果呈现在这些有潜在需求的网民面前，吸引他们的关注，激发他们的购买欲望。比如，关注韩国留学、韩企招聘的网民，都可能有学习韩语的潜在需求，也可能是您的潜在客户。,十、关键词的创建,1:进入推广管理页面； 2：选择关键词 3：点击新建关键词，出现如图所示 4：在如图所示的框内增加关键词 5：点击保存即可,1、关键词的选择,关键词是用以捕捉有意向的网民即潜在客户。 按照关键词定位

16、潜在客户的方式，以下列出了几类常见的关键词： 1. 产品词 产品词可以是您提供的产品/服务的大类，也可以是产品细类，可能具体到产品的种类、型号、品牌等。 2. 通俗词 即网民可能使用的一些口语式表达，可能以疑问句式和陈述句式出现，如“我想开干洗店”、“哪家英语培训机构好”“怎样才能学好英语”等。使用这类搜索词的一般为个人消费者，搜索目的可能以信息获取为主，对商业推广结果的关注程度不同，给您带来的转化效果和商业价值也有所不同。 3. 地域词 即以上产品词、通俗词等与地域名称的组合，如“北京法语培训班”，“上海同城速递”等。 4. 品牌词 即含有您的自有品牌的关键词，如“百度”、“有啊”等，或一些专有品牌资产名称，如您的企业拥有的专有技术、专利名称等，但您不能提交侵犯他人知识产权的关键词。 5. 人群相关词 网民未直接表达对产品/服务的需求，但搜索词表达了其它相关的兴趣点，与您的潜在客户群可能存在高度重合。您可以把推广结果呈现在这些有潜在需求的网民面前，吸引他们的关注，激发他们的购买欲望。比如，关注韩国