《酒店营销学2很累啊课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《酒店营销学2很累啊课件（22页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、福特汽车公司的STOW分析,成员：马英、陶丽娟、徐红、刘世云、 周庆荣、洪平 酒店管理三班,福特汽车公司的STOW分析,福特公司的介绍,福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。1903年由亨利福特先生创立创办于美国底特律市。现在的福特汽车公司是世界上超级跨国公司，总部设在美国密执安州迪尔伯恩市。福特汽车的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。由于创建人亨利福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样子的图案。,福特汽车公司的介绍,目录,一、福特汽车公司的品牌 二、 福特的主要行业竞争对手 三、福特汽车公司的营销方法 四、福特汽车公司的环境 五、福特汽车公司的优势 六、福特汽车公
2、司的劣势 七、福特汽车公司的机会 八、福特汽车公司的威胁 九、福特汽车公司的公司现状,目录,福特汽车标志,福特汽车公司的品牌,福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有阿斯顿马丁(Aston Martin）、福特(Ford）、美洲虎(Jaguar）、路虎(Land Rover）、林肯(Lincoln）、马自达(Mazda）、水星(Mercury）。此外，还拥有世界最大的汽车信贷企业-福特信贷（Ford Credit）、全球最大的汽车租赁公司-赫兹（Hertz）以及汽车服务品牌（Quality Care）。这些都是人们耳熟能详的品牌，同时，由于福特汽车公司多年的苦心经营，这些品牌本身都具有着巨大的价值。,
3、一、 福特汽车公司的品牌,福特汽车公司董事长 比尔福特,2010款阿斯顿、马丁,价格区间(人民币：万元) 国产/进口 DBS449.9 - 489.9 进口 DB9339 - 345 进口 V8 Vantage 239 - 249 进口 Rapide368.8 - 368.8 进口,2010款阿斯顿、马丁,福特的主要行业竞争对手,下列几家公司构成了行业的主要竞争对手： 三家主要的美国大公司福特(Ford)、通用汽车公司(GM)、克莱斯勒公司(Chrysler)和三家主要的日本公司本田(Honda)、丰田(Toyota)、尼桑(Nissan)。,二、福特的主要行业竞争对手,福特汽车公司的ONE-
4、77,ONE-77(进口) 4300.00万-4700,福特汽车公司的ONE-77,福特汽车公司的营销计划,福特公司的蜂窝式营销法 就是让目标市场中最多的人知道你的产品，而成功的推广大概就是要以合理的成本达到此目标。最常规的推广方式就是广告，但就如同那句，“我知道广告费用有一半是白花的，但问题是我不知道是哪一半”一样，广告的效果较难评判，其投入产出效率也未见得高。而最近福特公司利用人们的口口相传在中国推广福特福克斯轿车的案例，可谓另辟蹊径，为我们提供了很好的借鉴。 蜂窝式营销法起源于美国，市场营销专家在研究中发现，最有效的市场扩张往往得益于消费者之间的口口相传。这种如蜂鸣(BUZZ)振动一般产
5、生的网络传播与 “集体谐振”效果被视为创造市场接受度、扩大市场份额的有力武器。,三、福特汽车公司的营销方法,蜂窝式营销法的优点：,首先，蜂窝式营销很轻易得到所有的营销人都梦寐以求的东西受众的注意力。 第二，蜂窝式营销降低了说服消费者的难度，容易取得消费者的信任。 第三，蜂窝式营销所需的费用较少。（人与人之间的口口相传也节省了大量的费用。） 具体操作时，福特公司是分两步来做的。首先，福特通过一些新锐的导演和演员来执行蜂窝式营销方案，他们也就是所谓的震源 其次，这些乐于和善于接受新题材的观众也成为了所谓的“意见领袖”，他们定义对电影的社会意见, 进而影响大众消费者的观看意向。,福特汽车公司的野马,
6、野马(进口) 56.80万-152.00万 图片 口碑 论坛,福特汽车公司的野马,三、福特汽车公司的环境,1、有利率、汽油价格的上涨、美元贬值的美国总体的经济大环境。美国经济将有下降的趋势，但对经济的衰退前景以及何时可能发生衰退意见不一。 2、 政府管制制度和环境上的压力的新纪元，促使他们提高燃料效率、安全标准和污染控制水平， 全球还将会有更大的变化发生 。汽车工业发展的前景不是很明朗，福特公司在中国这种情况下并未采取任何明显的行动。 3、20世纪90年代的社会和经济趋势研究表明，汽车工业总会有大量的购买者，他们有购买的倾向，并有购买新车的财力 4、未来的汽车将变得更加容易操作，并装有智能系统
7、、在生产中，机器人技术的使用将会更加广泛。20世纪90年代的汽车生产商将会开发出使用替代燃料的汽车。,四、福特汽车公司的环境,F系列 50.18万-488.00万 图片 口碑 论坛,福特汽车公司 F系列,福特汽车公司的优势,(1)福特是世界上第二大小汽车和卡车的生产商。 (2)1988年，福特公司收益达到历史最高水平(53亿美元，即每股10.96美元)，也是所有汽车公司中最高的。 (3)福特的大规模生产能力使其达到了规模经济。 (4)福特公司的业务组织平衡得很好，其金融服务及产品生产的多样化能使其承受汽车销售的任何下降趋势。 (5)福特公司实施纵向一体化战略，集团中如福特玻璃公司生产了福特在北
8、美的小汽车和卡车所用的全部玻璃，福特信贷公司在1988年为160万辆车提供资金并为分销商和大众消费者提供信贷。 (6)福特公司成功地与外国公司合资经营使产品多样化，更新厂商技术并提高了产品质量。,五、福特汽车公司的优势,福特汽车公司的翼虎,翼虎 价格:120万388万 车型:SUV 生产状态:在产 配置|报价|图片|论坛|口碑,福特汽车公司的翼虎,福特汽车公司的劣势,(1)与日本竞争者相比，福特公司更多地把收益花费在了养老金、补偿救济金等方面。 (2)福特并没有在生产中全部采用机器人和其他的高精尖技术。 (3)福特不得不出口产品以达到政府的规定：技术上还没有达到每加仑27.5英里的燃油效率标准
9、。法律上，汽车的国产化低于75被认为是进口产品。,六、福特汽车公司的劣势,福特Flex 全部在售|2009款全国SUV关注,第103名 | 贵阳同级别 第93名,福特汽车公司的机会,(1)在日本有一生产厂。 (2)在汽车的生产和分销方面有降低成本的办法，称为阿尔发工程。 (3)为符合净化空气的提议而生产替代燃料的汽车。 (4)在重新建立的产品质量方面获益，“质量第一”。 (5)借助技术和整体的努力而使合资企业达到质量最佳。 (6)欧洲经济统一使全球市场潜力增大。,七、福特汽车公司的机会,福克斯-进口 价格:188万250万 生产状态:在产 配置|报价|图片|论坛|口碑,福特汽车公司的福克斯-进
10、口,福特汽车公司的福克斯-进口,福特汽车公司的威胁,(1)进口车占有了很大的市场份额。 (2)汽车行业销售缓慢。 (3)日元与美元的汇率。 (4)日本的厂商打入豪华车市场。 (5)日益增加的政府限制。,八、福特汽车公司的威胁,福特公司的林肯系列,福特公司的林肯系列,林肯品牌的著名产品有： 城市（TownCar）、Navigator、Aviator和LS。 目前在中国使用较多的是林肯城市（TownCar）。,自1939年美国的富兰克林罗斯福总统以来，它一直被选为总统用车。,福特汽车公司的公司现状,福特汽车公司是世界上第四大工业企业和第二大小汽车和卡车生产商，大约在全世界有36万名职工服务于汽车、农业、金融和通信领域。福特公司的多薪化经营范围分别包括电子、玻璃、塑料、汽车零部件、空间技术、卫星通信、国防工程、地基开发、设备租赁和汽车出租。它有三个战略经营单位汽车集团、多样化产品集团和金融服务（财务公司）。,九、福特汽车公司的公司现状,感谢您的关注！ 酒店三班 组长：马英,福特公司的STOW分析,
