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1、,幸福生活新理念,广汽本田理念S1轿车上市发布会,目 录,核心思考,活动流程,物料准备,活动视觉,执行保障,费用预算,核 心 思 考,活动背景,理念(EVERUS)寓意“我们永远的理念”，它以打造国际一流汽车品牌为追求目标，以中国人的价值观为导向，以广汽本田强大的研发体系、制造体系和营销体系为依托，完美诠释中国式的现代生活品味。理念(EVERUS)品牌的标识以具备科技感与未来感的银色为主色调，品牌标识图形螺旋上升，如同一个DNA分子，表达了理念(EVERUS)品牌追求领先科技、永不停步的精神。 作为中国汽车工业首个合资企业自主品牌理念(EVERUS)的首款量产车型，理念S1倾注了广汽本田的大量
2、心血，是广汽本田汽车研究开发有限公司“三年磨一剑”的标志性产品。它所承载的，不仅是广汽本田开辟自主品牌发展全新模式与道路的企业责任，也是广汽本田强调市场意识，尊重顾客需求的发展观念。 “理念”是指理想和信念，是每个人对生活的期待和对未来的憧憬，指经过长期的理性思考及实践所形成的思想观念、精神向往、理想追求，是指导人类实现其理想和梦想的根源。 3月26日，理念S1在广州本田黄埔工厂正式下线，并将于4月17日19：00举行全国联合上市！,核 心 思 考,活动目的,介绍理念S1的特色及广汽本田、理念品牌， 形成与竞争对手的差异化营销,提升“理念”这一国内首个合资企业自主品牌 在受众心目中的知名度和美
3、誉度,推广理念以“技术同步、品质同源、服务同网”的领先 优势引领的合资自主新潮流,突出理念S1的独有特点，提升品牌形象， 为下一步的销售攒聚人气,核 心 思 考,活动时间,活动地点,邀请人数,活动形式,2011年4月17日19:30,*,*,新车发布+交车仪式,交车用户：1人,潜在用户：*人,媒体记者：*人,特邀嘉宾：1人,活动信息,核 心 思 考,活动主题,幸福生活新理念,广汽本田理念S1轿车上市发布会,核 心 思 考,主题思考,幸福生活新理念,何谓“幸福生活”？幸福来自哪里？ 物资层面生活富足，衣食无忧？ 精神层面爱情、亲情、友情、事业、梦想！ 幸福生活最重要的是还是来自于精神层面，是每个
4、人对生活的期待和对未来的憧憬，是思想观念、精神向往、理想追求！,新理念，一方面只得是理念S1是国内首个合资自主品牌量产产品，并以“技术同步、品质同源、服务同网”的领先优势引领合资自主新潮流；另一面也暗喻理念S1是受众获取精神层面更高追求的一种达成助推。一旦拥有，别无他求。,理念S1被定位于新基准国民车，“新理念”也代表着理念S1必将会是推动国民选购车辆的革新、新潮流，国民用车革命性转变。,核 心 思 考,整体思路,整体活动以化妆舞会的形式为主轴线展开，开场即舞蹈演员化妆遮面登场，给现场营造一种神秘、独特的氛围，将嘉宾的精神集中于本次活动，防止因为在户外举行而受到周围环境干扰，将信息更有效的传达
5、给嘉宾。,整体氛围,视觉配合：将理念的LOGO制成电脑灯的操作形成五彩图案，以强调品牌效果 视觉体现：通过现场观看宣传短片，给嘉宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象 音乐配合：不同环节搭配舒缓、震撼、激昂等不同音乐，营造氛围。,现场宣传,新颖、大气的现场布置风格，与理念S1新变革、新潮流相结合，凸显品牌理念。,现场布置,全场活动以亲民性、互动性为主，无论是节目编排还是互动哟西都尽量选择互动性强的，加强现场互动，增加受众兴趣和记忆度。,细节把控,现场举行一个交车/订车仪式，将标有理念LOGO的金钥匙交与车主，直观传达理念S1的受关注度和受追捧度。,交车仪式,选择汽车类电视台/电台节目知名主持人，要
6、符合品牌形象，能充分掌控现场的统一调性。,主持人,核 心 思 考,场地推荐,百盛购商场门外广场,百盛购物广场是郑州市购物广场中最为高档的一类，聚集了国内外众多知名品牌商品，是郑州和周边城市购买高档消费品的主要场所之一。百盛位于人民路与商城路交叉口西南，地处二七商圈，周围遍布各类消费娱乐场所和商场、百货，人车流量庞大，是郑州市中高收入人群消费的首选地。在此举办新车发布会，极易拢聚目标消费群体，更加直观有效地传达商品信息。 场地租赁费：14000元/场,目 录,核心思考,活动流程,物料准备,活动视觉,执行保障,费用预算,活动流程,活动版块,幸福生活新理念,神秘开幕,直观展现,亲民互动,化妆舞会形式
7、开幕,现场广告宣传片,交车仪式、现场赏车,节目选择各方面均会产生互动 的类型：魔幻泡泡秀、模特秀场、 神秘爵士舞、欢乐杂耍秀,舞蹈、模特等均带面具 与新车节目一起真实亮相,互动游戏，让全体嘉宾动起来 欢乐飞扬，幸福时光,将试驾现场按“品质、畅行、试驾”进行环节设置，全面传播产品优势，阐述理念品牌及理念S1品质。 神秘开幕主要是通过神秘的化妆舞会将观众迅速带入场景之中，降低户外事物对现场嘉宾接收信息的干扰； 本次活动打破新车发布会常规的遥感，采取亲民、互动极强的形式进行，更加有力的将“新基准国民车”的理念推广出去； 户外活动形式，拉近新车与嘉宾的距离，能更直观的展现理念S1的特质和整体信息，相当
8、于一个直接面对目标客户的车展。,活动流程,流程表述,内容,时间,描 述,来宾签到,30分钟,所有参加获得嘉宾，由各店负责接待人员引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在签到背景板上留下签名和对幸福生活的祝福等。礼仪小姐身着穿着美丽大方的礼服，增加活动气氛,活动流程,流程表述,内容,时间,描 述,领导致词,10分钟,礼仪小姐引导致词领导登台向全场嘉宾致词，登台时搭配激昂的背景音乐，营造隆重的氛围。,活动流程,流程表述,内容,时间,描 述,宣传短片,利用现场搭建的LED显示屏/大尺寸电视等设备，向来宾展示理念品牌、文化形象及理念S1产品详细描述，给来宾以视觉冲击力，加深印象。,根据厂方
9、制作时间长短而定 待定,活动流程,流程表述,内容,时间,描 述,新车亮相,5分钟,所有演员、模特等均带有面具。新车亮相时，现场灯光全灭，舞者、模特登场就位。现场设置追光灯，由舞者到模特，逐一甩去面具，依次开始，追光灯一次照亮一人，最后新车揭去遮幕，闪亮登场，礼花炮、冷焰火喷射。 背景音乐由快到慢，越来越激昂，最后新车亮相时达到最激昂之处,活动流程,流程表述,内容,时间,描 述,化妆舞会开幕,5分钟,舞蹈演员身着平日工作生活的服装，脸带眼罩/面具，开场分段式演艺生活、工作中的种种不顺心。此时钟声响起，寓意新时代的到来，也寓意理念S1的到来，带来了巨大的变革，也带来了幸福生活的祝。舞者脱去服装，露
10、出性感时尚的舞服，快乐的跳起幸福生活新篇章。,活动流程,流程表述,内容,时间,描 述,魔幻泡泡秀,5分钟,魔幻泡泡秀通过多种形式的泡泡表演，将儿时喜爱的玩物变成了一种十分有趣的艺术，深受大家的喜欢。魔法宝宝秀通过制造各种形状、大小的泡泡，能够很好的与观众互动，激发嘉宾对儿时的快乐回忆，同时将现场营造一种梦幻的奇异空间。,活动流程,流程表述,内容,时间,描 述,模特演艺秀,10分钟,模特演艺秀将轻度表演和走秀二合为一，摈弃常见的简单走秀，用另一种表现方法展示“新理念”和幸福生活。 爱情：男女模特两边走出，见面女转身回走，男伸手挽留，拉回相拥，然后走秀，回场站立车旁 亲情：三口之家携手而出，小朋友
11、向前奔跑，摔倒，夫妻二人快速上前扶起，爱抚，走秀，回场站立车旁 友情：两女见面，相拥，久别重逢，走秀，紧靠车前交谈 组队一次再走一遍，嘉宾前停立，分别拿出一个小横幅，上写“我的幸福生活” 回身退场,活动流程,活动流程表,目 录,核心思考,活动流程,物料准备,活动视觉,执行保障,费用预算,物料准备,活动物料待定,目 录,核心思考,活动流程,物料准备,活动视觉,执行保障,费用预算,活动视觉,签名区、会场区布置待定,目 录,核心思考,活动流程,物料准备,活动视觉,执行保障,费用预算,执行保障,人员安排,活动流程,每个节目演员服装的选择；,每个节目演员场地的需求确定；,每个节目音乐的择定；,王者之舞主
12、题的策划和演练；,沙画的主题策划和前期演练；,负责人：段珊 申永静 时间：4月13日-16日,前期主持人的择定和沟通；,主要内容,活动流程,负责人：段珊 申永静 时间：4月17日下午,主要内容,每个节目负责人手里要发放一份流程表；,每个节目的音乐收集完毕交与王斌；,确认所有演员的服装到位；,确认所有节目演出需要的辅助器材到位并且调试完毕；,与所有演员对接告知舞台的站位，和上场退场的位置；,告知礼仪工作内容，动作和与领导的对接；,目 录,核心思考,活动流程,物料准备,活动视觉,执行保障,费用预算,费用预算,1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。20.9.620.9.6Sunday, Sept
13、ember 6, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。15:26:5315:26:5315:269/6/2020 3:26:53 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。20.9.615:26:5315:26Sep-206-Sep-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。15:26:5315:26:5315:26Sunday, September 6, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。20.9.620.9.615:26:5315:26:53September 6, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2020年9月6日星期
14、日下午3时26分53秒15:26:5320.9.6 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2020年9月下午3时26分20.9.615:26September 6, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020年9月6日星期日3时26分53秒15:26:536 September 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。下午3时26分53秒下午3时26分15:26:5320.9.6 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。9/6/2020 3:26:53 PM15:26:532020/9/6 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。9/6/2020 3:26 PM9/6/2020 3:26 PM20.9.620.9.6 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。6-Sep-206 September 202020.9.6 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Sunday, September 6, 20206-Sep-2020.9.6 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。20.9.615:26:536 September 202015:26,谢谢大家,
