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1、如何炮制公关方案,【品牌产品年度公关类型】,真理大发现,奥美360度,电通蜂窝模型,宣亚罗盘,没有差异，仅值得研究，因为可以指导我们思维，盲目的去迷信去崇拜会让我们掉入无知的泥潭。,智威汤逊 全方位品牌传播,真理大发现,这世界上没有方法论，如果有，那么只有一个。,提出问题,分析问题,解决问题,怎么提问题？,这是一个什么类型的项目？（品牌公关、产品公关、事件公关）,客户希望看到我们能力的哪一方面？（策略力、执行力、两者兼顾）,这是一个什么类型的客户？（本土 or 国际？）,本项目周期持续？（短期 or 长期？）,任务解读和目标提炼（要干，要实，不能太虚）,怎么去分析问题？,角度一：宏观：（社会、
2、行业、市场、竞争）,角度二：微观：（机会与挑战以及自我SWOT）,角度三：人：（受众-目标消费者）,角度四：媒体（媒体调研）,在做这些事情之前，请一定多搜集相关资料。如果你感觉很难，不是因为你笨，而是因为你太懒！,社会洞察什么,国际国内大的形势,国家政策,各地不同的文化与消费习惯等等,行业洞察什么,行业发展趋势与前景,整体格局,我们对行业的理解,市场洞察什么,市场现状,市场容量,市场潜力,市场热点,市场动向,竞争洞察什么,宏观竞争态势,整体竞争格局与导向,主要竞争品牌分析,应该小结一下了,不要期待别人记住你说过的每句话，不停地提醒，不停地提醒！,行业：,市场：,竞争：,机会：,挑战：,思考：,
3、社会：,自我洞察,SWOT分析（尽量不要用SWOT形式）,如已有定位，做一点定位分析（尽量不要去提改变人家定位的建议）,产品分析（USP提炼：功能的、情感的、自我实现的）,受众洞察,自然特征,精神特征,消费特征,媒触特征,又应该小结一下了,小结关联点,可选：传播回顾,客户对以前的代理不满意：狠狠回顾一下，踩一脚,客户对以前的代理满意：好好回顾一下，继承下来，承接下来，做得更好,公关传播定位,切忌：不要动不动使用“品牌定位”定位这样的词汇 我们做得最多的是公关定位或者传播定位 当然，这个定位跟那些定位有着密切关联,主题建议,最好有一个吧，还要有诠释（多角度）,解决问题：推广策略建议,要干，要实，
4、不要虚，对执行指导性强,传播体系,传播信息屋,解决问题：执行建议,区别于策略：真正的策划开始了,转事,策划的十六字方针 主题统领 分段实施 事件驱动 传播配合,前前页：执行规划总表,分阶段,分主题,亮点事件,传播点,阶段分表1,一张分表，n个详细规划（事件、传播）,阶段分表二,一张分表，n个详细规划（事件、传播）,阶段分表三,一张分表，n个详细规划（事件、传播）,策划重点：事件策划,可以什么都不想，撒开脚丫子想,如果要想，先想想客户的预算和以往的风格,双重ROI原则（原创性、冲击性、相关性；投资回报率）,OK了嘛？,这决定是是否靠谱！,传播策划,丰富的体裁、全面的角度、响亮的标题,高度、深度,
5、是公关不是广告、媒体专题合作建议、创新传播建议,OK了嘛？转到前前页,配合事件及事件之外,如果客户变态，怎么办？,如果我们不做这些活动和事件，公关传播该怎么做呢？,围绕策略分析，给出个日常公关传播体系（结合市场、销量、品牌、CEO公关）,媒介策略,公关定位,市场策略,目标受众,客户要的是靠谱的媒介策略，而不是干巴巴的媒介组合,回归真理,这世界上没有方法论，如果有，那么只有一个。,提出问题,分析问题,解决问题,思考篇,洞察篇,策略篇 执行篇,模块化的时代，我们需要分工协作 形式不重要，重要的是系统、逻辑、连贯,公关人需要那么一点创意,策略创意,主题创意,事件创意,为什么没有创意？不是因为你笨，而
6、是因为你不够专注。你有坐在马桶上的时候还在想着项目嘛？,技巧,正向推导,延展,双向,反向推导,大 创 意,有一点也很重要,良好的文案表达、表现能力，此所谓文采 靠自己！,我们的基本工作守则：,字体：华文细黑 标题 24 正文 20,以事实和数据、观点为依据,不罗列、有分析、有结论,内容和形式的完美统一:图表、图片、颜色（就象最美的女人那样）,这个PPT之所以这么难看，主要是因为没人付钱,坚持己见的同时，留有妥协，没有永远的真理,速成学习怎么学,品牌研究（模型、工具、方法）,市场营销（理论）,消费者研究（工具、方法）,用专业的语言跟客户对话，毕竟是在做品牌这样的大事情,媒体研究（分类、特点）,构
7、建知识库，学会知识管理（举例，我的知识库）,出初稿后,把它当一篇文章来读： 有高度嘛？逻辑有问题嘛？流畅嘛？有错别字嘛？客户称谓错了嘛？策略和执行保持一致了嘛？ 一篇好的新闻稿就是一个方案,好好思考，天天策划,每天我们都该思考 停止思考 也就停止了呼吸 每天我们都在策划 每天我们都在被策划 Enjoy planing 趁年轻时 好好思考 天天策划 别让你的Leader对你咬牙,其实就是：,S.T.P.M.C.E,几个需要厘清的基本概念,传播,广告,公关,活动,传播,事件,营销,销售,品牌,1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。20.9.620.9.6Sunday, September 6,
8、 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。12:41:3812:41:3812:419/6/2020 12:41:38 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。20.9.612:41:3812:41Sep-206-Sep-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:41:3812:41:3812:41Sunday, September 6, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。20.9.620.9.612:41:3812:41:38September 6, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2020年9月6日星期日下午12时4
9、1分38秒12:41:3820.9.6 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2020年9月下午12时41分20.9.612:41September 6, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020年9月6日星期日12时41分38秒12:41:386 September 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。下午12时41分38秒下午12时41分12:41:3820.9.6 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。9/6/2020 12:41:38 PM12:41:382020/9/6 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。9/6/2020 12:41 PM9/6/2020 12:41 PM20.9.620.9.6 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。6-Sep-206 September 202020.9.6 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Sunday, September 6, 20206-Sep-2020.9.6 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。20.9.612:41:386 September 202012:41,谢谢大家,
