《国际公民别墅孔雀城名车品鉴活动策划案精编版》由会员分享，可在线阅读，更多相关《国际公民别墅孔雀城名车品鉴活动策划案精编版（51页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、方案出品：品牌策划中心 2009.5,1,- 本资料来自 -,孔雀城“名车品鉴”大赏,2,- 本资料来自 -,国际级别墅品质 一个北京城，四个孔雀城 孔雀城当之无愧成为 国际公民别墅代表 在孔雀城 亲近自然和大地 独门独户，有天有地 孔雀城是为国际公民打造的 停泊心灵的港湾 容纳亲情和邻里友情的天地 享受宜居田园生活的家园 实现诗意栖居的地方 成熟别墅小镇示范， 京杭大运河 天下第一城， 天然独享的地理位置， 五星级的配套服务， 成为国际公民别墅代表。,国际公民别墅代表,3,- 本资料来自 -,孔雀“百鸟之王”，安静、舒适是它喜欢的生活环境。 清晨云雾弥漫的时候，孔雀就悄悄走到河边，先汲水、理
2、羽梳妆，然后一起到树林里去觅食。炎热的正午则在荫凉的林中休息，黄昏再次采食。晚间则飞回树林，躲在密枝浓叶当中睡觉。,孔雀开屏,优悠“孔雀”的一种生活状态。,4,- 本资料来自 -,优，是一种品质； 悠，是一种生活态度。,5,- 本资料来自 -,去留无意，看庭前花开花落；宠辱不惊，望天上云卷云舒。这是一种优悠生活状态。 约翰列侬的一句名言“当我们在为生活奔波的时候，其实生活已经离我们而去”。,6,- 本资料来自 -,生活无所不在 上班，下班 上网，逛街 游戏，娱乐 旅游，美食 每天我们都在生活 但是你真正享受过你的生活吗？ Every day is your life, but do you t
3、ruly enjoy your life?,7,- 本资料来自 -,优悠生活主义qualityleisure Life,感受你生活中看不到的灵感 体会你生活中每天的经历 一杯茶、一杯咖啡 与朋友的一次聚会 与家人的一次团聚 开车在风中驰骋 近距离往返城市与居所之间 喜欢宁静 喜欢 田园式生活 找回你隐形的快乐,8,- 本资料来自 -,一辆豪车尚品。 自天堂落入凡间，极致奢华。 一行望族名门。 举手投足之间，轻撩奢华尊贵。 一弯美月美酒。 暖夏华尔兹相随，悄然挥洒。 一 方孔雀尚城。 青葱园畔，正值繁星璀璨。 优悠生活主义， 汽车与文化生活的对接，在此环环相连成诗。,9,- 本资料来自 -,NO
4、1 名流,沃尔沃S80等,EMBA商学院代表、明星代表、车商领导、孔雀城领导、名酒领导、名表领导,NO2 明星,NO3 名车,NO4 名宅,NO5 名酒,NO6 名表,邓超（名车品鉴形象代言人）,孔雀城,人头马,万国,10,- 本资料来自 -,长江商学院等商学院 商界名流 外企老板、知名品牌设计师 明星名模 经销商,以大众时尚类媒体为主，以北京媒体为主 兼顾网络、电台、电视,30-45岁 追求社会地位的高级管理人员或企业主 具有极高的消费能力，追求生活品位和质量,直观感受 口碑效应,舆论引导,信息传递,声望人群,11,- 本资料来自 -,精品购物指南1993年1月8日创刊，作为中国大众时尚生活
5、类报纸的第一品牌，15年来始终以倡导积极、健康、高品味的生活方式为己任，以敏锐、独特的报道视角为京城上百万消费者带来时尚消费资讯。 2005年8月，精品购物指南被国家新闻出版总署中国报业竞争力年会评选为“全国最具竞争力的城市周报”；2006年4月，以其在报业市场的优异表现和品牌影响力，荣获“北京市著名商标”称号；2006年8月，荣膺国家新闻出版总署颁布的 “2006全国城市生活服务类周报竞争力十强”。 精品集团经多年发展已建立三报、五刊、一网的立体、多元、全面的媒体框架和品牌传播平台。各子刊覆盖时尚、文化、旅游、商业、金融、奢侈品等生活各个重要领域，深耕北京地方市场的同时，更已全方位布局全国。
6、,优 精品购物指南,12,- 本资料来自 -,2006年7月与10月，精品购物指南报社主办的“名车品鉴”活动分别在北京紫玉山庄、亚运新新家园等地成功举办五届，这是国内媒体所举办最大规模的豪车展，共计豪车品牌十五个，名车七十余辆。活动现场从大众新甲壳虫到纯手工打造、价值超过688万元的世爵C8 Double12 S应有尽有，而奥迪公司的新一代SUV车型Q7、雷克萨斯旗舰LS460l更是第一次展现在国内豪车派对上，以EBMA、社会名流即企业高管为主体的到场嘉宾近千人。由于展示品牌和目标受众其价值取向的高度统一，以路虎发现3、宝马7系、奥迪Q7为代表的豪车，在“名车品鉴”现场便已名花有主。,优“名车
7、品鉴”,13,- 本资料来自 -,优悠之 “名车品鉴”现场参展豪车品牌,沃尔沃 布加迪 世爵 阿斯顿马丁 兰博基尼 法拉利 宾利 玛莎拉蒂 保时捷 捷豹 奔驰 奥迪 雷克萨斯 讴歌,14,- 本资料来自 -,活动规划,Performance Planning,时间：2009年6月6日 17：3022：00 主题：引领国际居住风范 优悠生活主义孔雀城“名车品鉴”大赏 地点：孔雀城 人员构成： 北大EMBA等商学院 商界名流 外企老板、知名品牌设计师 明星模特 经销商 其他媒体记者 精品工作人员 内容： 优悠生活之赏名车 优悠生活之随舞台而舞 优悠生活之游戏赛车时间 优悠生活之汽车发展与生活 优悠
8、生活之寻找最优悠公民,活动基本信息,15,- 本资料来自 -,优悠事件,Performance Planning,名车品鉴用盛情邀请身份尊贵的您 在浪漫的盛夏夜，和着妙曼的旋律 欣赏名车、豪宅、名表，品美酒、 美食，生活怡然自得。,优悠生活之赏名车,优悠生活之汽车发展,从一系列汽车发展图片中感受人们生活观念的转变，汽车不再只是交通工具，而是身份与品位的象征，和内在个性的需求。,原来生活可以这样,您也可以玩赛车。参与轻松释然的游戏赛车比赛，趁着休闲假日，一展倦容，生活原来可以如此放松。,优悠生活之随舞台而舞,炫动的舞台耀眼夺目，名车奢华展示让今夜 星光璀璨，无处不在的听觉震撼和视觉享受， 勾起您
9、无限奢华的梦幻与遐想。 走进名车品鉴的刹那，一切轻松释然。,STAGE1,STAGE2,STAGE3,STAGE4,Royal Invitation,Royal Invitation,Royal Invitation,Royal Invitation,寻找最“优悠”公民,现场抓拍，主动合影，现场采访， 现场播放，优悠的生活状态尽现 眼前，即刻您就是优悠公民，将被授予优悠奖章。,STAGE5,Royal Invitation,16,- 本资料来自 -,“优悠生活主义”启动仪式：众优悠公民代表齐聚一堂，同时写下“优悠生活”四个字，写出了所有人对优悠生活的向往。 “优悠公民”私藏红酒：优悠公民将获得
10、特别订制的红酒一瓶，红酒上签上自己的名字，活动主办方将之藏于地窖，下次年底做活动时持续参加者将获得此特制红酒。红酒上附有优悠公民纪念品。 “优悠公民”代表作：优悠公民代表发表“优悠生活宣言”，写于“优悠卷轴”上，此作品赠与孔雀城收藏。,表演现场，场景布置，处处体现出孔雀城风格。并且营造出一种高品质的优悠生活情景典范。,17,- 本资料来自 -,活动规划,Performance Planning,活动流程,18,- 本资料来自 -,活动规划,Performance Planning,活动流程,19,- 本资料来自 -,“优悠生活主义”名车品鉴 媒体计划,20,- 本资料来自 -, 精品购物指南及
11、旗下时尚系列媒体风尚 志、优品、世界、数字商业时 代、时尚生活导报、精品生活、精 品网等的强势宣传版面报道 优品杂志高端读者的定位报道 电视、网络、平面等主流媒体的报道网络直播； 豪车别册随正报发行并直投1万个高档场所（待定）；,“名车品鉴”活动后续回报, 平面：北京青年报、北京晚报、新京报、 京华时报、北京娱乐信报 网络：新浪、SOHU、精品网（直播） 电台：北京103.9交通台汽车天下、 都市之声 (直播） 电视：BTV-7我爱我车、旅游卫视,“名车品鉴”之媒体支持,21,- 本资料来自 -,前期媒体广告宣传策略,22,- 本资料来自 -,活动期间及后期报道,23,- 本资料来自 -,前期
12、宣传配合方案,新闻炒作： 生活是一种慢，慢慢你就会明白。约翰列侬的一句名言“当我们在为生活奔波的时候，其实生活已经离我们而去”。在离城不远的地方，享受有车生活，品名酒、喝咖啡，其实已经上升为一种生活品质的追求。精品时尚集团领先倡导，在这个快节奏的大都市里，生活慢下来、再慢下来。因此结合此理念，精品集团再次举办名车品鉴活动。 规 模：半版一次,第一阶段活动预热,精品时尚集团领先倡导“优悠生活主义”,24,- 本资料来自 -,前期宣传配合方案,新闻炒作： 邀请具有优悠生活态度的读者或嘉宾，到“名车品鉴”在孔雀城的活动现场，体验或示范优悠生活状态，现场通过影像或图片将其记录，再进行评选，颁发优悠公民
13、的奖章（或证书）。名车品鉴不只是一场观赏盛会，更是让所有人享受一次额外的悠闲时光。什么样的人才符合优悠公民的标准呢？我们拭目以待。 规 模：半版一次,第一阶段活动预热,名车品鉴即将进行“优悠公民”大搜寻,25,- 本资料来自 -,活动期间软文宣传配合方案,新闻炒作： 现场参与者各界名流明星等都是优悠公民的代表，他们齐聚一堂，共同体验了一种优悠的生活状态，共玩游戏赛车，在忙碌之余享受放松的生活。对活动的整体报道。 规 模：整版一次,第二阶段（活动的整体报道）,一群“优悠公民”的“优悠生活”孔雀城名车品鉴,26,- 本资料来自 -,活动期间软文宣传配合方案,新闻炒作： 名车品鉴现场，众多明星、百位
14、名流齐聚孔雀城，发出优悠生活主义的倡导，齐喊“优悠生活”四个字（或齐写“优悠生活”四个字），同时也喊出了自己内心对于优悠生活的向往。 规 模：整版一次,第二阶段（优悠生活主义启动仪式的报道）,众明星名流齐聚孔雀城，倡导优悠生活主义,27,- 本资料来自 -,活动期间软文宣传配合方案,新闻炒作： 名人也可以这样？在名车品鉴上，平日西装革履、工作繁忙的商界名人*、*等，一改平日状态，玩起了游戏遥控赛车比赛，众人齐聚一堂，不亦乐乎，使得游戏赛车也成为星光耀眼的主角。采访起他们中其中一位，他说：放松轻松，这才是真正的生活状态。由此，联想到“优悠生活主义”，赐予其优悠公民，颁发优悠奖章。 规 模：整版一
15、次,第二阶段（活动细节的报道）,十位商界名流“名车品鉴”上竞技遥控赛车,28,- 本资料来自 -,活动期间软文宣传配合方案,新闻炒作： 图文报道，现场明星、名流的悠闲状态，品一杯咖啡，园林水池边的闲谈、观望等现场情景，组合成一幅幅“优悠公民”的代表，活动现场搜寻出这些人，并颁发优悠奖章。 规 模：整版一次,第二阶段（活动细节的报道）,名车品鉴寻找最“优悠”公民 现场颁发优悠奖章（备选）,29,- 本资料来自 -,活动期间软文宣传配合方案,新闻炒作： 现场参展20款名车等，星光耀眼，引来EMBA和孔雀城业主当场订购。 规 模：整版一次,第二阶段（活动细节的报道）,谁在为豪车买单？孔雀城名车品鉴现
16、场抢购！ （备选标题：20款豪车开启09优悠生活）,30,- 本资料来自 -,活动期间软文宣传配合方案,新闻炒作： 参与此次孔雀城名车品鉴的除了名车外，更有名表名酒的加盟，共同向人们展示了一场优悠生活。 规 模：整版一次,第二阶段（活动细节的报道）,名车之外更有优品 数款名表名酒齐亮相,31,- 本资料来自 -,后期软文宣传配合方案,新闻炒作： 优悠公民代表：某地产商*、某名流*、某明星*，在名车品鉴活动上各自写下一句宣言，形成“优悠生活代表作”，赠与孔雀城永久保存。 规 模：半版一次,第三阶段,精品赠与孔雀城优悠公民“优悠生活代表作”（备选）,32,- 本资料来自 -,后期软文宣传配合方案,新闻炒作： 明星优悠公民代表：*，让他（她）畅谈她平时的生活状况，以及她对优悠生活主义的理解。她的优悠生活宣言：自我时间多一点。 规 模：半版一次,第三阶段,自我时间多一点！访明星“优悠公民”代表*,33,- 本资料来自 -,后期软文宣传配合方案,新闻炒作： 代表人物：现场参与者EMBA某
