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1、,天桥改造策划初步方案,神羿策划,天桥改造策划初步方案纲要 1.天桥斜街调研 （1）印象与感悟 （2）提出问题 2.天桥斜街调研分析 （1）优点分析 （2）缺点分析 定位问题 民俗内容 确定定位 3.设计方案 （1）牌楼 （2）游廊 （3）中亭 一、牌楼设计 二、长廊设计 （1）斜街门面问题分析 （2）提出问题 （3）解决方案（长廊概念的提出） （4）分析长廊（游廊）的优点 （5）具体方案的设计 内廊设计 外廊设计 门面设计 （6）长廊整体效果图 （7）门廊局部效果图 （8）预期完成的效果 三、牌匾设计 4.材料与工艺,神羿策划,天 桥 斜 街 调 研,神羿策划,天 桥 斜 街 印 象 感 悟
2、,神羿策划,天 桥 外 弧 - 天 桥 内 弧,第一印象： 天桥斜街街面宽阔，白色调为主。两排洋楼贯穿整个街道，中间为灌木绿化带，有商铺若干。以经营戏服为主，几间茶铺，装修的古香古色。 这是一个时代的天桥，他有过繁荣、有过兴衰，她是老北京市井文化的发源地，然而置身今天的天桥斜街，没有我想象的那般生气，却有点像骆驼祥子里面的暴风雨前的闷热大街上冷冷清清那一段。傍晚就算是有人，也都是乘凉、玩耍的人，我没有看到像天桥八大怪那种感觉的人。天桥应该是一种多元文化的交集地，而今的感觉，只是一个居民区的广场休闲中心。,神羿策划,天桥感悟：,1、电影电视发展得很快，古装片天桥是京城必不可少的镜头场景之一，就连
3、达官显贵也经常在天桥大闹一番， 更是有很多贵族子弟强抢卖艺的姑娘，殴打卖艺的穷人，还有各种算命、卖药的，古色古香的街，酒楼林 立，茶馆成排，我抱着十分之一的希望想来看看是不是还有杂耍卖艺的、是不是跟电视里那样热闹，我找 到了那么一点点热乎气，可是冷落了一条街，德云社周围还算有那么点意思，这恐怕是天桥唯一的一点热 乎气了。 感悟：开放式表演将能带动整体社区的发展。传统古建将增添浓郁的文化色彩。 2、我们挨家店铺走访，我看到了希望，这里还存在着中国最传统最经典的手艺，手艺见了人才能推销，把它 深锁在小小的店铺内，埋没了，现在的社会处处体现的是张扬，东西再好也得让人家认可，走访了这么多 家，我认可了
4、艺术，但是我坚决不认可这种故步自封的推销方式，古时候有艺人在茶馆里吹拉弹唱，这是 一种互利共赢的经营模式，现在的店铺各自顾着自己，不是一个拳头，天桥斜街的概念应该是天桥斜街的 文化，而不应该是某一家店铺的文化。 感悟：合则盛，分则衰。,神羿策划,3、如果把天桥斜街做成一个统一的文化街，手工艺文化、茶馆文化、戏剧戏装文化、美容美发文化、戲曲文化， 如果让这些文化融合那么这条街就是一个拳头，有力量地打响北京城，喝茶的时候有戏看，美发的时候有戏 听，吃饭的时候热热闹闹，不会没有话题，等待的时候工艺坊又能提供艺术欣赏，产业的互相协调补充，才 能够聚拢人气，减少风险。 感悟：只有互利，才能共赢。 4、这
5、条街太宽阔了，想让人走满是个问题，马路中间为什么不利用起来，这是个盈利的场地，同时也能给 天桥聚气。太宽阔的道路，没有吸引人群的商业文化，气都散了。 感悟：商业区追求的是一种人气，而不是空气。,神羿策划,5、八大怪雕塑實在是太生動了，可是孤零零的雕塑带动不起来贸易，聚拢不起来人气，。我們要的是雕塑么？ 雕塑只是一個形式、一個手段、一個工具。我們要的是重現老北京天橋那種生動活潑的樣貌。 氛围永远比单一的物件更能起到决定性作用。我们在营造一个场，一个磁场，可以吸引北京、全国、乃至 世界的人的场。 感悟：花瓶要摆在适当的大环境下，才能体现它的价值。,神羿策划,天 桥 斜 街 由 印 象 引 出 的
6、问 题,提出6個问题： 1我们在哪里做？（具体要改造的地方、内容） 2我们怎么做？（这个是我们的策划与设计问题。我们要想了解政府的意图，政府要拾掇起来么？政府對於這 條街的定位是什麽？到底能夠投入多少？是簡單做做走走形式，還是真正想拯救老北京的天橋文化？政府是 否有魄力將這條街變成非物質文化遺產的保護區？） 3在这里吸引人眼球的项目，八大怪已经不在了，那么現在的天橋要以什麽方式來吸引遊客和消費者呢？ 4天桥的定位是什麽？天橋在人們心中到底應該是個什麽樣子的地方？ 5人們為什麽要來天橋呢？吃飯？看戲？喝茶？看八大怪的雕塑？購物？看雜耍？ 6怎么才能將深藏在一間間狹小的店鋪里的古老的傳統文化展現出
7、來？如何讓人們了解這燦爛的文化遺產？ 許多老手藝已經快要失傳，如此珍貴的民間藝術我們如何才能傳遞給普羅大眾？靠口口相傳？還是電視 媒體？,神羿策划,帶著以上問題我們對天桥斜街進行了個深一層次的调與研分析,优点分析： 首先從地理位置來看，东邻德云社、天桥剧场，西邻友谊医院，周边大型居民社区。由此可見此地并不缺少客流量。 斜街街道全长330米，宽28米，是北京民俗文化和市井文化的发源地。清末民间艺人在此摆摊卖艺，形成了一条规则的圆弧形斜街。斜街中间路面宽阔，视野良好，是理想的民俗表演的场所。 目前街道两侧共有44家店鋪，其中有6家剧装店、4家茶庄（室）、3家棋牌室，一家民俗工艺坊、一家山东老粗布行
8、，另有休闲服饰、美发、超市等其他与生活息息相关的店铺。 北京百年老字号招牌：张一元茶庄 老手艺店 ：梨园阁剧装门市部、天桥民俗工艺坊。 虽然此地在改造之后变得相对冷清，人气剧减，然而周围的居民区仍在，还有德云社与天桥剧院，因此再次聚拢人气并非难事，而目前缺少人气的主要原因还在于斜街目前的定位与规划，以及商业街缺少能够带动消费的商铺。,天 桥 外 弧,神羿策划,神羿策划,天 桥 斜 街 调 研 分 析,天 桥 外 弧,斜街商铺分类图表,问题分析： 之前谈到了人气问题和斜街目前定位与规划的问题。 首先，关于斜街定位的问题：目前经过我们现场调研显示，目前斜街定位并不是很明确，由斜街商铺分类图表可以看
9、出，目前商业街店铺种类纷杂，真正与民俗相关的商家较少，相对来说整条街更像是居民区的街道，而并非真正的商业街。因此我们必须要首先确定商业街的定位。 目前北京较有名气的商业街有前门大街、王府井大街、南锣鼓巷、簋街等，以上几条商业街定位都相当明确，前门大街定位为中华民族品牌商业街 ，王府井大街定位为国际商贸中心 、南锣鼓巷为酒吧创意一条街，而斜街的定位是什么呢？ 目前市政对斜街的定位为民俗文化街，何为民俗文化？而老北京的民俗都有哪些？老北京人民的休闲方式又是什么？,神羿策划,天 桥 斜 街 调 研 分 析,何为文化？ 文化：籠統地說是一種社會現象，是人們長期創造形成的產物。同時又是一種歷史 現象。是
10、社會歷史的積淀物。 狹義文化：人們普遍的社會習慣。如衣食住行、風俗習慣、生活方式、行為規範等。 什么是“文化”？ “化”就是改变。笼统概括一下就是，各种事物有章有法地聚在一起非常“美好和谐”的一种现象就是“文”。而美好和谐是文化的最高要求。,天 桥 外 弧,神羿策划,天 桥 斜 街 调 研 分 析,天 桥 外 弧,何为民俗文化？ 民俗文化，是在普通人民（相对于官方）的生产生活过程中所形成的一系列物质的、精神的文化现象。 民俗涉及的内容很多，直至今日它所研究的疆域仍在不断的拓展，就今日民俗学界公认的范畴而言，民俗包含以下几大部分： 生产劳动民俗、日常生活民俗、社会组织民俗、岁时节日民俗、人生仪礼
11、、游艺民俗、民间观念、民间文学。 而其中能用於鮮明展示天橋文化的有： 生产劳动民俗、日常生活民俗、岁时节日民俗、游艺民俗、,神羿策划,桥斜街调研分析,老北京72行当与民俗？,蘸羊油 吞刀子 耍耗子 雪花酪 冰激凌 拉冰床1,攢香簸米 串鈴買藥 買玻璃鏡 買琉璃喇叭 搖車 買花 施冰水 賣白薯 相親 踩高蹺,收錫器 賣檳榔 吹糖人 雜耍 涂指甲油 豌豆糕 雨水泡 耍盤子 寫春聯,做席 跑旱船 賣仙鶴燈 耍雙石頭 耍火流星 翻跟頭 賣估衣 送報 烙煎餅,神羿策划,天 桥 斜 街 调 研 分 析,老北京民俗、文化我们还剩下多少？,目前不存在的民俗,小吃,跑旱船 、做席 、卖槟榔 、吹糖人儿 、卖琉璃
12、喇叭 、卖玻璃镜、串铃卖药、 耍耗子、拉冰床、吞刀、攒香簸米、蘸羊油蚀、雪花酪、卖蝈蝈、指甲草染指甲、 相亲通信、耍火流星、翻跟头、高桥会、卖豌豆糕、卖估衣、雨水泡、耍双石头、 卖仙鹤灯、收锡器、烙煎饼、耍碗、卖春联、卖白薯、施冰水、耍坛子、打蛋雀、 顶宝塔碗、蹴鞠、贩马、吊炉烧饼、江米人、卖艺、饮茶、下棋、听戏,神羿策划,天 桥 斜 街 调 研 分 析,怎样让天桥民俗文化在与现代商业文明的交织与碰撞下找到生存、延续与发展的契机？怎样让天桥民俗文化在不丢失本身气韵的同时又被赋予时代的鲜活气息？ 破局，显得尤为重要！,神羿策划,天 桥 斜 街 调 研 分 析,定位：,根据天桥斜街深厚的民俗文化底
13、蕴，中国近年来传统文化的复兴，以及,最重要的现实基础：天桥斜街周围的客流量较大,因此我們可以將天橋定位为:民俗文化旅游购物街 讓天橋成为游人体验中国传统民俗文化的聚集地； 讓天橋成為中国传统特色民俗工艺品价值交换的平台； 讓天橋成为真实反映纯正京味文化的一面镜子； 讓天橋因为流动的游人将名声洒向大江南北； 讓天橋民俗文化旅游的“焦点”定位，聚拢人气，带动整条街区的线性发展，再因相关业态的完善与丰富而拉动天桥斜街辐射面范围内经济的战略升级，重拳出击，在全国将品牌打响；,神羿策划,天 桥 斜 街 调 研 分 析,天桥民俗文化旅游购物街 将会以其“雅俗相济，商娱相融”的文化内涵，向世人展示独具魅力的
14、“京味文化”，既满足了人们寻旧的梦想与渴望，又唤起了人们建设共有精神家园的真情，为全国各地游人奉上一顿精神方面的饕餮盛宴！,神羿策划,神羿策划,初 步 策 劃 與 設 計,神羿策划,神羿策划,牌 楼 设 计,神羿策划,神羿策划,1牌楼整体造型 整体风格简洁易懂，“俗”突出民俗，用风格各异，趣味横生的民间艺术形象取代雕龙刻凤。“雅”雅 俗共赏，才能够吸引更多的游客，书法、字画、戏剧的形象表现，“风”人有跟风随流之势，在这里刮起一 股风，是不是也能刮来一群人呢？整体造型打破传统“一间二柱”、“三间四柱”、“五间六柱”形式，采 用“八间七墙十六柱十七楼”的模式。有更大的空间来体现传统文化，然后采用传
15、统古建筑与现代材料相结 合的建筑方式，全力打造一幢全新、气派、传统、新奇、现代的牌楼。在天桥，没有什么是不可能的，多才 多艺的艺人创造了各种堪比吉尼斯纪录的奇迹，还有什么是困难呢？,神羿策划,2牌楼雕刻 雕刻纹样采用传统雕刻纹样，形式上做设计，材质上有选择。剪纸形式钢板镂空八 大怪形象。现代材料与传统艺术的结合。立体突出雕塑，规模化，震撼效果。牌楼底座石刻 民俗文化图案，琳琅生动。,神羿策划,3牌楼图案 民俗图案，剪纸图案，乐器图案，戏剧图案，泥人、彩蛋、风筝、书法、绘画。等等，广泛收集，取精创 新。天桥的图案是外在的体现天桥的文化。并不是说天桥就只有这一点文化，天桥深厚的文化底蕴是不可能完
16、全从外表体现出来的。它的精髓要人们来深切体悟。没有接触，就没有话语权。 4天桥文化在牌楼中的体现 天桥杂耍，卖艺，是生活性，商业性很浓厚的地段。这是一个根深蒂固的观念，让人们重新树立起这个观 念，电视中的天桥是目前的天桥么，天桥牌楼要在感性上征服游客，首先它得散发古韵的文化气息，其次它得 散发浓厚的民俗风味，然后在气势上抢夺观众心里。天桥斜街出了很多有名的艺人，他们把中国传统文化传承 并发扬，如果让这一切继续默默下去，那么中国传统的文化将再收拾不起来，牌楼是一种精神的体现，把这些 文化融入到牌楼中去，通过它百年、千年得屹立不倒，来传承、宣扬中国传统文化。,神羿策划,5牌楼意义 牌楼是一个地区的形象，他的整体感觉代表了这个地区的文化，他的气势决定了这个地区的
