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1、紫薇永和坊开盘创意方案,前言,曲江者 皇脉之中轴，贵胄之宝地也 凝聚汉唐之文脉与气质 紫薇永和坊 永享佛家福地之荫泽 浸染南湖和风之气韵 深触长安之风流与神韵 延承盛世文化之传奇,我们要体现什么？,原创中国美学-汉唐文化形象 新中式人文内涵-中西结合的现代文明 传承文化的精髓-名流世家的背景 兼备实用功能-现代人的“家”,活动关键词,借势 国际化 亮点突出,so，开盘活动的主题为：,世族风范 家国永和,紫薇永和坊盛大开盘,开盘核心,世家与传奇的珠联璧合,活动概述,活动项目：紫薇永和坊开盘 活动时间：2010年3月28日 活动地点：永和坊销售中心 活动人数：300人左右,我们可用的资源,1、叶景
2、添服装展 2、世界旅游小姐陕西总决赛（3月28日）,关于叶景添,谭盾的卧虎藏龙，是永和坊第一个公关事件，创意落点在于“传奇”二字 与谭盾传奇秉性的另一个必须要提的人物就是,东方美学大师-叶锦添,叶锦添,奥斯卡、雅典奥运会、张艺谋、李安、迪奥中国。无数的国际大牌都让他的“新东方主义美学”当之无愧，卧虎藏龙、夜宴、楼兰女。电影、舞台剧、文学等艺术形式都成为他跨界的标杆，继谭盾卧虎藏龙音乐会之后，我们有理由相信唯有他-当今华人中的色彩大师，可以用新现代中式的唯美而独特的文化来成就永和坊的核心思想- 传奇，从此传承！,具体执行思路： 考虑到销售中心场地的限制，建议与西安音乐厅合作 销售中心、音乐厅外围
3、进行静态展，形成统一的视觉连续 音乐厅举办结合叶景添服饰风格的音乐会,整体活动结构： 上午：销售中心叶景添服饰静态展+开盘仪式 下午：西安音乐厅中西音乐赏析会,关于音乐会： 邀请西洋乐、民乐大师各一位，进行中西音乐的对话 演出分为上下半场，上半场为叶景添服饰表演秀，下半场为音乐会 音乐会资源： 西洋乐：孔祥东、吕思清、李传韵、谢楠等 民乐：宋飞、王中山、张强、李祥霆等,问题： 费用较大,关于世界旅游小姐,用世界旅游小姐大赛的国际品牌力嫁接著名设计师的作品，上演一场原创中式美学的视觉盛宴，为永和坊树立全新品牌形象。 30位陕西总决赛的佳丽聚首永和坊 活动配合：世界旅游小姐陕西佳丽携手著名时装设计
4、师 紫薇永和坊-中国元素服装秀之世界旅游小姐专场,设计师推荐,国内著名设计师：张肇达、王新元、姚峰,世家概念的体现,邀请具有家族背景的名人、名流至永和坊现场，参加开盘活动 和开坛栏目联合，在永和坊现场，以“和文化”以及“世家文化传承”话题进行一期访谈类节目 邀请人员：外地12位，本地2位,世家，通过名人的邀请来传递,嘉宾邀请 洪晃,洪晃，著名媒体人，著名文人章士钊的外孙女、著名外交家乔冠华的继女、著名作家章含之的女儿。中国互动媒体集团的CEO，世界都市iLOOK杂志主编兼出版人。 富有“时尚雅痞”之称的洪晃是现今国内极具发言权的媒体人，并有“亮话”等谈话节目，良好的世家背景，以及丰富的媒体人经
5、验，可谓是世家明星的最佳代言人。,嘉宾邀请 英达,毕业于北京大学心理学系及密苏里大学戏剧表演系。娱乐圈多栖，导演、演员、主持人三位一体，中国情景喜剧掌门人的地位。英达一家是国内著名的影视家族，父亲英若诚是中国著名表演艺术家翻译家。1983年，英若诚被任命为中华人民共和国文化部副部长。英若诚的祖父英敛之是满洲正红旗人，祖母爱新觉罗淑仲则是皇族。大公报及辅仁大学都是英敛之创立的。,嘉宾邀请 孔祥东,孔祥东，当今国际乐坛最优秀、最活跃的中国钢琴家。已有40多个国家和地区的观众亲身感受过他那激情洋溢的演奏，被西方媒体盛赞为“一个世纪只能出一到两个，真正能激动人心的天才钢琴家”和“一代天之骄子”。,嘉宾
6、邀请 陈晓鲁,陈毅之子，中国国际人才开发中心人事代理单位标准国际投资管理有限公司董事长。,嘉宾邀请 赵季平,中国著名音乐家，著名电影作曲家，现任西安音乐学院院长，中国音乐家协会主席。不仅创作的影视歌曲是最多的，而且精品率和获奖数也是最高的。 其父著名画家赵望云，长安画派的创始人之一，曾任西北军政委员会文化部文物处处长、中国美术家协会常务理事、陕西省美术家协会首任主席、陕西省人大代表、陕西省政协委员、陕西省文化局副局长等职。,杨虎城之女，现任陕西省杨虎城研究会秘书长，现在陕西省政协工作。,邀请嘉宾 杨拯英,名人文化论坛：“家国永和”,邀请名人嘉宾在永和坊销售中心进行”家国永和“为主题的谈话节目
7、邀请专业录制组在现场进行节目录制 将”家国永和“专题节目持续在销售中心、电视媒体、网络媒体播放 并可配合永和坊楼书赠送给诚意业主,本环节由开盘主持人和特邀嘉宾共同完成,整体活动结构,世家名流参与的开盘仪式 旅游小姐+著名服装设计师服饰秀 家国永和文化论坛,部分亮点环节,签到：雁塔题名 古人用雁塔题名的典故来形容高中之后，衣锦还乡的热闹场面。今日，我们用中式思想来重新演绎永和坊的传奇再现。 制作“雁塔题名”道具，所有来宾用毛笔签到 进一步体现项目的地域优势,来宾请柬：木雕“传奇腰牌,开盘仪式：“和”文化的集中体现 世家名流和领导工共同在舞台背景上提写“和”字，舞台背景红门开启，完成开盘仪式，同期
8、启动服饰秀,其他配合内容,视觉氛围营造：,在销售中心做静态的展示，突出永和坊的东琴西韵的气质内涵 通过作品，让人们产生内心的震撼，从而具体的突出传奇的概念,漆 雕,漆雕工艺品是中华民族传统手工艺品，始于汉、唐、盛于明清，已有一千四百余年的历史。它与景泰蓝、牙雕、玉雕并称四大特种工艺品，而雕漆尤显皇家气派，高贵典雅，深为皇族喜爱。 漆雕物件一般较小，能够陈列在销售中心，加强视觉感受， 同时配合现场静态的展示活动,邀请漆器艺术家 史永哲,史永哲出于国画世家 ，国家一级美术师，国际级漆雕艺术家。 国外国际展： 日本国京都、东京第四届、第八届国际水墨画展参展并收藏，美国纽约艺术中心中国中青年画家名作展
9、参展并收藏，日本国京都艺术中心两次举办水墨画个展， 国内国家级展： 第一届全国漆画展北京美术馆展出获优秀作品奖，第七届全国美展漆画获优秀奖，第三届中国山水画展入先并收藏，第四届当代中国山水画展特邀并收藏。,传奇，从此传承,紫薇永和坊开盘暨曲江永和图漆雕屏风开坊,图为清明上河图漆雕屏风,在永和坊漆器艺术品制作完成时，举办高端客户品鉴会，以可持续的互动性活动再次链接开盘的高端文化形象，以达到提升永和坊独有的文化特色并实际落地的目的,来宾礼品,参与活动业主将获赠精美核桃雕刻一对，取意：万事和美。,热场气氛：南狮梅花桩,整体时间安排,9:3010:00：来宾入场、签到，南狮热场 10:0010:15：开场、领导致辞 10:1510:20：开盘仪式 10:2010:50：世界旅游小姐服饰秀 10:5011:15：内场参观 11:1512:00：“家国永和”文化论坛 12:00 ：自由时间，嘉宾用餐，现场销售,thanks,
