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20,世纪,广告传播,理论研究,1.1在历史的坐标上,1.1.1历史分期即历史时期或历史阶段的划分，是历史学的一种研究方法。主要在于揭示历史发展过程中不同时期或阶段之间质的差别。,1.1.2历史学研究中的两个重要概念 历时性对由各个历史发展阶段所共同形成的20世纪广告传播理论的长期发展过程，做历时态审视，解释各历史发展阶段广告传播理论的内在联系和逻辑演进。 共时性对每一历史发展阶段的广告传播理论，作出具体而深入的社会情景关照和内涵分析，努力寻找出每一阶段广告传播理论在共时态下所具有的共时性特征，即阶段性理论特征。,xx广告理论,共时性,历时性,xx广告理论,xx广告理论,研究线索,1.2 模式与模式化研究,1.2.1相关学科及其研究领域中，学者这样使用“模式”概念：,1.2.2学者们是这样解释“模式”的：,1.2. 3关于模式特征的认识：,1.2. 4模式化研究,1.3三个时期、两种理论模式与一种转型期理论形态,1.3.1 20世纪广告传播理论及其发展的三个时期、两种理论模式与一种转型期理论形态,
