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1、第三章 电视艺术的传播和接受,主讲：寻茹茹 金洪申,电视艺术概论配套光盘上海高教出版社,电视艺术概论系列教案,一、电视艺术的符号体系与意义表达 二、电视媒介的艺术属性与传播特性 三、电视艺术的传播内容及双面效应 四、电视艺术接受的发生和发展 五、电视接受的发展 六、电视艺术的接受高潮 七、电视艺术的批评,电视，作为一种典型的声画结合、视听一体的大众传播媒介，其信息传递具有速度快、范围广、影响大等特点，深刻影响着政治、经济、文化等各个方面。它拥有自身独特地符号体系与意义传达模式，有机融入了文字、图像和声音等符号形态。此外，电视不仅具有明显的政治属性、经济属性和文化属性，也形成了自身独特的艺术属性
2、。,电视艺术,第一节 电视艺术的符号体系与意 义表达,一、电视艺术中的图像符号 （一）影像 影像是拍摄对象留在电视屏幕上显现出来的外在形态电视画面之所以能够产生看似真实的运动效果，关键就在于它以静止的画幅记录下运动事物一个个静止的瞬间；,第一节 电视艺术的符号体系与意 义表达,当这一系列处于静态的画幅以每秒25帧的速度连续出现在人们眼前时，就会利用视觉暂留的频闪效应使画面呈现连续运动的感觉。 （二）画面 画面是一个静态的概念，是指屏幕框架内所展示出来的能够传达一定信息的视觉形象，是电视媒介最小的表意单元；,画面是一个空间概念，它凭借屏幕框架范围内物象与物象之间的组成方式来传达意义。也就是说，画
3、面之所以能够传达意义，关键就在于其中各个影像元素之间具有一定的相关性，而这种相关性包含着传播者试图传达的信息。,（三）镜头 与画面不同的是，镜头是一个动态的概念，指由 若干静态画面 组成的一段连续的动态影像流程。镜头是画面语言的基本构成单位，也是电视作品中最基本的表意单元和叙事单元，记录下来的是视觉形象在某一特定时空中的运动轨迹。一个完整的镜头，应当包括连续的图像以及伴随图像的声音符号。,在影视作品前期拍摄的过程中，镜头是指摄像机从开机到关机拍摄的连续画面；在后期编辑时，镜头是指两个剪辑点之间的一组连续画面；在制作完成的作品中，镜头是指从前一个光学转换到后一个光学转换之间的完整片段。,如果说画
4、面是一个空间概念，那么镜头就是一个时间概念，它在运动的过程中完成叙事与表意，实现信息的传递。一个个镜头的连接，就形成了一部完整的电视艺术作品。,二、电视艺术中的声音符号 （一）人物语言 在电视艺术作品中，人物的语言表达是至关重要的，它与人物的动作、表情以及事件进程同步，是一种直接的真实的声音。在电视新闻报道中，人物语言包括采访者、报道者发出的声音，也包括被采访者和被拍摄者发出的声音，,还包括现场交流发出的声音；在电视剧等电视艺术 作品中，人物语言是画面中人物为表达自身情感、观念、态度所发出的声音，是情节发展的重要内容。,二、电视艺术中的声音符号 （一）人物语言 在电视艺术作品中，人物的语言表达
5、是至关重要的，它与人物的动作、表情以及事件进程同步，是一种直接的真实的声音。在电视新闻报道中，人物语言包括采访者、报道者发出的声音，也包括被采访者和被拍摄者发出的声音，,还包括现场交流发出的声音；在电视剧等电视艺术作品中，人物语言是画面中人物为表达自身情感、观念、态度所发出的声音，是情节发展的重要内容。,从表现形态来看，与图像叙事同步进行的人物语言具有明显的特点：其一，人物语言是事件的一部分，是电视艺术声画系统的核心元素之一；其二，人物语言具有典型的个性化特点，是具体人物情感与态度的体现；其三，人物语言具有相对完整的意义表达，“说什么”有时候甚至比“是什么”更为重要。,在人物语言中，包括画外音
6、，这种声音，不是画面中的人或者物体发出的声音，而是来自画面外的声音。在纪录片、电视剧等各种电视艺术形式中，时常可以听到以旁白、独白、解说词等形式出现的画外音 。,旁白：是由画面外的人声对影片的故事情节、人物心理加以叙述、抒情或议论。 独白：是画面中人物心理活动的语言表述，用以展示其不可见的内心世界。 解说词：则是对电视画面内容的文字解释和说明。,（二）音响 为了达到真实再现的目的，电视艺术作品（尤其是强调现场感和纪实性的电视节目）中往往会纳入自然界的“原声”，即所谓的“音响”。自然音响蕴含了大量的非语言信息，是电视现场画面不可或缺的元素。,在电视新闻节目中，生动形象的自然音响同样具有再现、叙事
7、以及情感表现地功能，使节目显得更加真实可信、亲切感人，增强报道的现场感。而在艺术类电视节目中，根据叙事的需要加入一定的自然音响。,例如人物动作产生的声音、动物发出的嘶鸣吼叫声、自然界风雨雷电的声音以及街道上各种交通工具的声音等，即可以烘托现场气氛，展现作品的立体真实感，更能够以此衬托人物性格，丰富人物形象，增强戏剧效果。,知名导演雅克贝汉的纪录片迁徙的鸟中，就运用了大量来自自然界的声音，配上精美的画面，给观众展示了一段不事雕琢却感人至深的生命之旅，让人们看到了生存的艰辛与伟大。,(三）音乐 相对于电视艺术中国的其他声音符号，音乐的运用主要是为了与整个作品的叙事结构相协调，重在深刻揭示事物的性质
8、与人物的性格，用或急或缓、或喜或悲的曲调烘托情绪、传递情感。这一功能的实现，与音乐作为一种抽象的概括艺术相适应。,以上所述的种种声音元素，在电视艺术作品中往往会合理配置、综合运用，也就形成了所谓的音响效果。影视作品的音响效果，是指专门为配合艺术表达和信息传递的需要而设计的各种音响，简称“效果”。 。,音响效果配置有一定的主观性，但也必须以自然音响作为基础，艺术再现自然界和社会生活中的声音现象，才能达到烘托现场气氛、刻画人物形象、增强戏剧效果的目的。 。,三、电视艺术中的文字符号 电视屏幕中的文字符号，是指包括字幕在内的以文字形式出现的符号。从符号表意功能和解读模式来看，有形的文字和有声的语言具
9、有相当一致性，二者都存在编码与解码的过程，都以一种抽象而非直观的方式进行意义表达。,但是，二者在符号形式上的差异，使得文字符号在电视声画体系中有自己独特的位置：以画面的形式接受，以语言的方式解读。,电视作品中的文字符号有两种基本类型：其一是后期制作添加的文字，即屏幕文字；其二是现场摄取的文字，即画内文字。作为一种根据内容表达需要在后期制作过程中叠加在画面上的文字性信息，屏幕文字在各种电视作品中都能见到，在新闻节目中使用比较普遍。这一点，是电视媒介有效进行信息传播的需要，也是电视传播包容性的体现。,画内文字，在电视新闻节目和电视艺术作品中也较为常见。画内文字主要是指拍摄时捕捉到画面中的文字，因此
10、即可以称其为文字，也可以称之为图像，兼具二者的特征。,也就是说，画内文字电视流动画面有机整体中的组成要素，但其在信息传递和意义传达中的作用主要通过其中的文字来体现。尤其是中国的汉字，因其本身就具有构图的美感，更容易转化为电视图画中的符号；有形的文字，不仅能够为观众提供艺术美感，也能使信息和意义最大限度地得以丰富。,各种电视节目中的文字符号，其作用主要大体有以下几点： 1.说明，即对屏幕上出现的图像信息，如人物、地点和场景等进行文字性描述，或以文字的方式阐明事件的基本脉络。 2. 解释，即通过文字符号的方式，对画面中展示的内容进行更加深入具体的阐释，用以补充节目内容的不足，尤其是相关知识层面的缺
11、陷。,3. 强调，即通过文字对画面或者语言所表达的一部分内容进行有目的的突出，可摘其精要也可展示其重点，起到强化信息的效果。 4. 延伸，即借用文字传递节目内容之外的相关信息，使观众在欣赏画面的同时拓展眼界、接受更为丰富的信息。,应该强调的是，在电视艺术作品中，文字符号始 终是可视画面和有声语言的补充，而不应该成为其干扰因素。不论是新闻节目还是文艺娱乐节目，文字符号的运用要想做到适量，必须注意以下几个基本问题：,其一，文字宜精而不宜多。用尽量精炼的文字符号展现画面内容的主题，与电视画面、人物语言相协调，是电视传播在使用文字符号时首先应当考虑的问题。 其二，文字应当通俗易懂。晦涩难懂的文字，会在
12、迅速流动的画面中加大观众解读的难度，影像接受效果。,其三，文字应与画面相协调。与画面整体构图相协调的文字，不仅能够起到传递信息、强调主题的作用，还有利于整体画面的美化。,一、电视媒介的基本属性 媒介之间有着明显且天然的区别：从符号系统的构成方式上看，文字媒介使用的是抽象的符号系统，而影像媒介使用的是直观可感的视听形象系统；,第二节电视媒介的艺术属性与 传播特性,从审美意蕴的表现方式上看，文字方式属于间接描述性的表现，而影像则显现为直接的视像运动；从意义表达的方式方法上看，文字依靠其叙述功能传递意义，而影像则依靠其造型功能传递意义。,第二节电视媒介的艺术属性与 传播特性,（一）政治属性 作为一种
13、影响力深远的大众媒介，电视始终难以摆脱政治与权力的影子，也由此造就了其基本的政治属性。在西方资本主义国家，这种权力体现为资本的力量；在社会主义国家，则体现为鲜明的党性原则。,在社会主义国家，电视媒介还在很大程度上承担起了政治宣传与舆论导向的功能。对于政治权力的拥有者或者执行者而言，利用电视媒介将其政治理念、政策措施、政治进程传达给尽可能多的公民，是其获得理解与支持的最佳选择，也更容易获取民众的认同。,（二）经济属性 电视还是现代社会经济活动的重要元素。首先，电视作为信息传播的工具，在经济信息的搜集和传播方面起着不可替代的作用：它不仅让人们了解最新最全的商品资讯，还可以及时获知经济形势的走向，掌
14、握国家各项经济政策；,与此同时，日益丰富的商业广告，在促进社会商品流通方面起到了十分积极的作用。在传播经济信息的同时，电视自身还作为经济实体直接创造利润，电视事业已经成为举足轻重的现代媒介产业。,（三）文化属性 电视作为一种大众传播媒介，已成为社会文化的一个有机组成部分，也是影响社会文化的一支重要力量。,二、电视媒介的艺术属性 电视作为一种屏幕艺术形态，它综合了美术、音乐、文学等各门艺术成就，兼具时间艺术与空间艺术的典型特点，具有极强的包容性。在现实传播过程中，电视传播的效果与影响很大程度上取决于节目制作者的艺术思维和艺术水准，合理的艺术构思是传播者与接受者情感共鸣的前提。,麦克奎恩总结了电视
15、媒介的一些重要特征：其一，在声音的运用上，富于电视性的传播方式依赖声音作为重要的信息载体，从而确保观众注意力的持续集中；其二，相对于电影影像丰富的细节表现，电视则因缺乏细节而显得单调，其中的背景和氛围往往被忽略；其三，电视常常给人“实况转播”与“实际交谈”的感觉，没有像电影那样明显刻意雕琢的痕迹。,电影的故事片和电视剧在艺术表现形式与艺术表现效果上的不同：一般而言，故事片偏重于空间维度，电视剧更偏重于时间维度；故事片重于造型，电视剧偏重于叙事；故事片多倾向于大场面、大视野的全景式题材，电视剧更适合表现家庭伦理和普通人日常生活的题材。,从观众所处的环境来看，电影在封闭的空间中观赏，使观众的注意力更加集中，对故事片所创造的梦幻世界趋于认同，产生仿佛身临其境的体验；电视则是在日常家庭环境中欣赏，容易受到各种各样的干扰而无法完全关注与此，观众始终保持理智的状态，与电视剧剧情处于若即若离的状态。,三、电视艺术的传播特性 （一）传播符码 从传播符码来看，电视媒介图像、声音、文字的有机融合使之足以构成丰富多样的节目形态。电视屏幕的特点，决定了其对符号的运用：一般而言，电视自然而逼真的图像长于展示人物的形象而不是动作或者较大的场景。,电视传播的符码特点，从根本上决定了电视节目产品必须最大限度地贴近生活，最大限度地接近观众
