12448编号健身会开业庆典策划方案

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1、一、前言 常言道“没有调查就没有发言权”此方案是本人在对某 spa 健身会肤浅了解的基础上撰写， 本来就是有违策划之基本法则。但作为面试的模拟方案也能充分考验一个专业策划人员是否掌 握基本的策划理论及策划思路。在此也真诚的感谢你在百忙之家抽出时间阅读我的设计方案， 希望有幸能成为公司一员之后，在对贵公司及行业有一个充分调研的基础上再献上本人的倾力 之作。 二、开业庆典主题：打造一座五星级的健康会所。 名正则言顺，一个好的主题本身就是一个好的广告，对本次活动是否成功有着举足轻重的作 用。理想的主题命名效果是让消费者能从主题上充分感受公司倡导的一种价值观念（某提倡的 是一种尽享回归自然本质的精致生

2、活与休闲方式），从而产生一种信服仰慕之情，也就是达到 名正言顺的效果。“打造一座五星级的健康会所。”这个主题既能从侧面充分体现公司的实力 所在也能充分体现消费者朋友们的一种价值的取向所在。因些，笔者认为这个主题正好符合本 次活动的要求。 三、策划的预期目标 开业庆典活动精心策划的目的，旨在迅速传达某 spa 健身会开业的讯息和增强某 spa 健身 会的社会美誉度及在服务娱乐业的号召力，体现行业龙头地位， 体现出我们此次开业的主 题：“打造一座五星级的健康会。” 传统的开业庆典促销模式已经形成固定的模式，渐渐流入 程序化，打折+返金+礼品三套促销手段已经很难有效的吸引目标客户了，往往商家投入了大

3、 量的人力、物力、财力，而消费者根本不买帐，根本无法达到理想的广告宣传效果。本次开业 庆典促销欲想达到轰动、超人气的效果，必须大胆采用全新的开业现场氛围营造和独特的整合 营销模式，引导顺德服务娱乐业营销的最新浪潮。 活动预期目标如下： 1、使得某 spa 健身会所开业活动的信息得到广泛的传播，让更多的目标消费者群体参与到本次活动中 来。 2、加深某 spa 健身会所在广大目标消费者心中的印象。 3、不管是从前期的 策划还是后期的执行都力求达到一种空前轰动的效果。 4、在同行中营造一种后来都居 上的态势，成为同行中的一匹黑马。 5、增强内部员工的自信心。 四、活动前期准备工作 （一） 开业前期广

4、告宣传 为了达到向广大市民告知某 spa 健身会开业的喜庆消息， 趁此机会传播某 spa 健身会文化，为新店开张一炮打响奠定良好的基础。 1、珠江商 报或顺德报（具体视实际情况而定） 发布内容：a、有关某 spa 健身会开张信 息。b、有关开业当天活动信息。 c、有关某 spa 健身会所企业文化信息。d、有关参与 开业抽奖参与方法及礼品发放的信息 作用：发布喜庆祝贺广告，营造开业庆典气氛，对 开业期间的客流量和公众关注程度起着主导作用。 发布规格：1/6 版 发布日期： XX 年 5 月 25 日星期一、5 月 30 日星期六 发布媒体：珠江商报 2、精美画 册（5000 份）以及开业纪念品的

5、发送（贵宾顾客送专业瑜伽垫一个等） 发布内容：a、 新店布局特点、b、企业文化推介 c、特色服务推介 作用：借助开业时机，设计统一 vi 进行品牌传播。 开业必须的资料，有关某 spa 健身会的贵宾顾客将肯定是公司的主要业 务来源，此类顾客必须加以保护，以俱乐部的形式或者与发放 vip 卡的形式锁定这一部分客 源，必为大天然源源不断的客流提供基础。所以，必须要有整体的一套宣传方案，系统地进行 企业文化传播，在这方面选定精美画册最好不过，在开业期间发行，气氛刚好，不造作。 发行方法：放在开业庆典礼品袋中，每位嘉宾一份； 3、市内户外广告发布 发布内 容：a、有某 spa 健身会开张信息。b、能准

6、确表达某 spa 健身会所企业宗旨的形象画面 作用：运用栩栩如生的广告画面向社会公布大天某 spa 健身会开张的喜庆气氛以及进行品牌 传播。广告突出某 spa 健身会的气势和“行业龙头”的风范，户外路牌广告必须在城市府中心 广场或国道的主要路段，不能小气，以大广告，豪气为首要考虑因素。 发布日期：XX 年 5 月 20 日XX 年年 5 月 25 日 4、彩色宣传单张夹报发行 发布内容：a、新店 装饰 b、布局特点 c、服务特点 d、开业期间入会的有关优惠政策 e、有关用参与开业抽奖 方法（奖品可为入会费用适当打折、特等奖可免一年入会费以便提起参与者的兴趣） 作 用：夹报发行覆盖面广，目标客户

7、群明确，有噱头必然会引起公众的注意，并很乐意参加新店 开张举行的活动，由此达到宣传的效果。 夹带媒体：珠江商报 发布数量：5 万份 发布日期：XX 年 5 月 20 日 XX 年 6 月 25 日 5、顺德或佛山电视台煤体投放（只在开业前一周作适当的投放，毕竟 电视广告的费用是高昂但效果未必得见得十分可喜） 发布内容：a、有某 spa 健身会开 张信息 b、开张一周内入会优惠方法 作用：电视广告有传播信息快且面积广的特点，为 了在开业之际充分制造行业轰动的气氛，在开业前一周作一晚多次轮回播放是有必要的。开业 后看情况决定是否有必要作此项广告。 （二） 开业后期广告宣传重点 开业后的广 告操作策

8、略就不能与开业前为了制造轰轰烈烈的气氛相同了，此时更应该注重集中有效的广告 资源用了重点的目标消费者身上。在目标消费都较集中的地方多开展一些公关活动。 如 方案一、在城设计中心钟楼公园每晚都有一些跳舞爱好者每天自发云集于此，各大商家也经常 在此举行促销活动，因此成为顺德人气最旺的地段，如果能在适当时候合理利用会所的资源在 这开展一些活动，宣传的效果必定会事半功倍。 操作方法：由会所派部分教员在些免费 教在场公众的一些基本健身动作，也可以组织有兴趣的会员到此短时间表演。 作用：作 为一项公益的公关活动，能充分利用人们对健身的爱好让其自觉参加到活动中来，从而有利于 某 spa 健身会知名度及美誉度

9、的提高。（关健是运作费用低，操作好了必定是事半功倍） 五、开业当日活动设置 1、 剪彩仪式 （基本内容：醒狮领导讲话剪彩健身体操 等各种专业的表演与会人员抽奖活动宴请部分贵宾（与抽奖同时进行） 庆典活动程 序： 开业庆典初定于 XX 年 6 月 1 日上午 11 点在某 spa 健身会广场举行。（公司如没 有合适场地可租其他广场或酒店） 9：30 会场音乐嘹亮，彩旗飘飘，迎宾、军乐队、 醒狮队伍、礼仪小姐到位，工作人员准备工作就绪； （说明：狮乃百兽之强,军为民之 依望，二者同时也为刚强及气势的象征。某 spa 健身会所不仅要在顺德成为龙头企业，还要 在不久将来打造成为全国知名品牌。因些，不管

10、在何时何地都应以大气、霸气的形象亮相在公 众前面） 10：10 公司领导、嘉宾陆续进场，礼仪小姐为来宾办理签到、佩带鲜花、 引领入坐，导位礼仪小姐在入口处等候，做好引领准备工作； 10：55 庆典司仪（邀 请顺德电视台主持人担任）宣布庆典即将开始，请领导、嘉宾就坐，请参与庆典所有人员就 位； 11：00 庆典正式开始，庆典司仪朗诵司仪词开场白； 司仪宣读出席庆 典主要嘉宾名单； 庆典司仪宣布：某 spa 健身会开业庆典开始！（金鼓齐鸣 10 秒 钟）； 庆典司仪请军乐队奏乐一首； 庆典司仪请舞龙队表演； 庆典 司仪请醒狮队表演； 庆典司仪宣布：请 讲话；（公司领导）； 庆典司仪宣 布：请 讲话

11、；（贵宾）； 庆典司仪主持剪彩仪式，礼仪小姐引领公司领导、嘉宾就 位； 庆典司仪请出某 spa 健身会领导主持剪裁仪式。 某 spa 健身会所领导 宣布：某 spa 健身会开业！（各位领导、嘉宾剪彩！） 剪彩一刻，音乐嘹亮，礼花 漫天，龙狮起舞，庆典形成高潮； 各种丰富多彩的表演如，健美操或是拉丁舞等等， 庆典司仪宣布：宴请各位贵宾！ 其他与会人员的现场抽奖活动（中奖者入会费可打 折，其实是临门一脚的作用） -在歌声中，司仪结束语， 庆典结束。 2、庆典气氛布置 （一）会所所在主要路段气氛布置 1、带直幅升空气球 8 个。 2、会所所在主要路段沿路插刀旗（得到政府有关部门审批后），营造两点连线

12、喜庆气氛； （二） 会场气氛布置 1、会场带直幅升空气球 8 个； 2、主会场正面大门上方悬 挂庆典主题标语 “某 spa 健身会开业典礼”； 门口正上方悬挂直径 1.5 米的半圆花球，以点 缀正个会场气氛； 3、大门口左右放置祝贺花篮，每边 8 个； 4、在合适的场地挂 上吊旗以增添浓浓的喜庆气氛； 5、剪彩会场前正面预先放置 10 座立柱鲜花架，预备嘉 宾剪彩并美化会场； 6、剪彩花架前面空出 5 米的空地，预备舞狮队、军乐队会前和庆 典高潮结束时表演； 7、空地之前整齐地摆列几排座椅，预备请贵宾就座； 8、大门口左边布置一块大 型欢迎牌，上书“热烈欢迎各位领导、嘉宾莅临某 spa 健身会指导！”沿地下车场入口路旁布 置一块大型祝贺牌，上书“热烈祝贺某 spa 健身会所开业”对来宾表示热烈欢迎； 9、欢 迎牌旁一排红布铺就、鲜花点缀的签到台，预备让礼仪小姐接受嘉宾签到、为嘉宾佩带鲜花。