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1、,太湖国际社区实景拍摄脚本,策略关键点,以现场照片实景照片生活化照片活动场景展示二期产品特点,体现南岸生活特征及高端港湾气质,吸引客群到现场。,策略关键点及对创意的要求,价值点定义,价值点定义依据,项目自身产品特征,同比竞争优势,目标客群关注点及需求,三重立体景观,水景、会所,销售重点,商业、教育配套、房型,二期景观、房型,三重立体景观,上层空中花园、平米那内湾花园、下沉式精装公园,水景、会所,三条河流、一个湿地公园、7座特色桥、五星级豪华会所,商业、教育配套,宋庆龄幼儿园、华润万家超市,房型,入户花园设计、双景观阳台、顶层摘星阁楼,价值点支持,创意表现的原则,2个基本原则： 1、展现项目高品
2、质生活的内涵， 2、传递入住后的实际生活感受。,广告画面调整为：以现场实景为背景，人物形象展现入住生活。 准备工作重点：实景照片拍摄,调性,尊贵大气国际化,实景照片拍摄创意思路,1、由居住者的“生活体验”而促使产品卖点的功能得以升华， 并诠释体现出来。 2、幸福家庭种种的“生活理想”，在这里均可实现，演绎出 “生活品质”的提高。,“高端港湾生活”的2种诠释方式,“高端港湾生活”的模特特征,、年轻夫妇一对，男的要求年龄在30岁40岁之间，女的要求在 2030岁之间；男主人有着成功人士的儒雅，女主人既有活力、时 尚的一面，又有温婉的气质。 3、10岁以下男孩、女孩各一名，要求活泼、天真。 4、宠物
3、狗一只，要求为名犬。,创意原点：亲水港湾 创意核心：活力港湾，魅力专属 人物：3040岁成功男士 画面示意： 1、阳光中，港湾摆放休闲桌椅，桌子上放有法国红酒和红酒杯，整个画面表现悠闲惬意，夸张而又有生活品位。男女主人穿着华尔兹舞服在岸 边跳着优美的华尔兹，画面里只有阳关、舞者以及远处的蠡湖。重点以光线的运用展现港湾的开阔与魅力.,活力港湾形象,创意原点：水岸 创意核心：别墅级水岸 目标：高品质生活需求者 画面：气质高雅的女主角，穿着瑜伽服，在河岸的亲水平台处， 优雅地练习瑜伽，动作可以是单脚站立作飞翔平衡状， 也可以是端坐YOGA垫双手上举式。 重点表现湖水、人以及平台三者之间的和谐。,、港
4、湾(二）,创意原点：亲水平台 创意核心：别墅级水岸 目标：中年成功男士 画面：男主角，穿着虽休闲但明显可看出主角的品位高雅，背 对镜头，盘腿坐在在安静地钓鱼. 旁边摆放休闲桌椅，桌 子上放有法国红酒和红酒杯，整个画面表现悠闲惬意， 夸张而又有生活品位。,3.港湾（三）,拍摄示意,创意原点：户型 创意核心：宽厅的气派与尊贵。 目标：中年家庭 画面：客厅的中心只有一束灯光打下来，看上去像是一 个空旷的舞台。 夫妻二人穿着华尔兹舞服在灯光的中心处跳着优美的华尔兹，强光影 射的四周隐约看到举着高脚杯的众人，在欣赏二夫妻的舞技，画面里 只有灯光、舞者以及微光中的家具和友人。重点以光线的运用展现 客厅的空
5、旷与开阔。,4、宽厅Party场与舞台,拍摄示意,创意原点：园林 创意核心：水/风/光港湾主题园林 目标：高品位生活家庭 画面：在有水，有草，有花，有树，风景如画的园林里， 放置一张长方型桌子，粉色丝绸质地桌布垂落到绿色的草 地上，桌子上面放着丰盛的法餐以及鲜红的玖瑰、法国红 酒、法式蛋糕和造型高雅的烛台，桌子两端着盛装的两夫 妻坐在粉色丝带包围的椅子上幸福的对视着。侧面红色方 型的水立方形成清澈的水幕，地上水珠四溅，水滴晶莹。 宠物狗惬意的趴在旁边,5、园林,拍摄示意,创意原点：商业 创意核心：商业的丰富与多业态。 目标：生活与健康的双重需求 画面：在已包装好的商业街道上，一个身姿窈窕的女主角一支手 提着各种购物袋，另一支手抱着大牛皮纸袋，里面装满了各国的 有代表性的食物，如法式长棍面包，中国糖葫芦，德国黑森林蛋 糕等。重点表现女主角与牛皮纸袋和购物袋的对比，前者虽略显 单薄但曲线明显。,6、商业街,拍摄示意,创意原点：商业 创意核心：商业的丰富与多业态。 目标：生活与健康的双重需求 画面：在已包装好的商业街道上，一个身姿窈窕的女主角一支手 提着各种购物袋，另一支手抱着大牛皮纸袋，里面装满了各国的 有代表性的食物，如法式长棍面包，中国糖葫芦，德国黑森林蛋 糕等。重点表现女主角与牛皮纸袋和购物袋的对比，前者虽略显 单薄但曲线明显。,、商业街,实景推广短片：电视/CF声色和形象,
