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1、,第六章 抽样技术与方法,抽样调查的一般原理 概率抽样 非概率抽样 如何确定样本量,一天，爸爸叫儿子去买一盒火柴。临出门前，爸爸嘱咐儿子要买能划燃的火柴。儿子拿着钱出门了，过了好一会儿，儿子才回到家。 “火柴能划燃吗？”爸爸问。 “都能划燃。” “你这么肯定？” 儿子递过一盒划过的火柴，兴奋地说：“我每根都试过啦。”,要知道一锅汤的味道,该怎么办呢?,想知道一批导弹的杀伤半径， 采用什么调查方法？为什么？,怎样估计鱼塘里有多少条鱼?,第一节 抽样调查的一般原理,抽样调查是市场调查中最科学、最重要、最常用的方法。,一、重要术语 总体：是能够提供所需信息的全部对象； 个体：单个对象称为个体； 样本
2、：是总体的一部分，它由从总体中按一定程序选取的部分个体或抽样单元组成；,抽样框是指用以代表总体，并从中抽选样本的一个框架。其具体表现形式主要有包括在总体全部单位内的名册、地图等。 抽样单元为了便于抽样，通常将总体部分划分为有限个互不重叠又穷尽的部分，每一个部分称为抽样单元。,二、抽样调查的特点及适用条件,（一）特点 1.抽样调查的优点 （1）降低成本 （2）节约时间 （3）减少误差,2.抽样调查的不足 存在抽样误差: 随机抽样（误差可控制，更大的实用性） 非随机抽样（误差不可控制）,(二)适用条件 1.当调查对象总体数量过多，而不能或难以采用普查时； 2.当调查不适宜或不必进行普查时； 3.当
3、调查用于采集时效性较强； 4.当调查用于核对和普查准确性时。,三、抽样调查的一般程序,定 义 并 确 定 调 查 总 体,确 定 必 要 的 样 本 容 量,选 择 抽 样 方 法,数 据 处 理,实 施 调 查,概率抽样,非概率抽样,第二节 概率抽样,一、概率抽样的概念及特点 （一）概念：概率抽样又称随机抽样 （二）特点 1.按随机原则进行抽样的； 2.具有统计推算的原则。,二、概率抽样方法 （一）简单随机抽样又称纯随机抽样是最基本的概率抽样方法。就是对总体单位不经任何分组、排队，排除任何有目的选择，完全按随机原则抽取调查单位。该抽样方法保证每一抽样单位都有相同的非零抽中概率。 若总体为N，
4、样本量为n，则每一抽样单位的抽中概率： p = n/N 1.抽签法 2.随机数字表法,（二）系统抽样：又称间隔抽样、机械抽样：例如：抽户的方法是先确定一户，如第5户，以后每间隔10户抽一户，则得到样本户5、15、25、35 （三）分层抽样：先按某种特征将总体分为若干组（类型、区），统称为“层”，再从每一“层”中进行随机抽样。 p128,（四）整群抽样：以“整群”为抽样单位。例如以乡、村等为“整群”进行抽样。 （五）多阶段抽样：例如在市（区、县）中先以乡镇（街道）为整群进行抽样再在乡（街道）中以管理区（村）、居委会为整群进行抽样。 p130,抽样调查实例,抽样调查实例,全县人口累计（各乡）数为：
5、248600 抽样间隔：248600/5=49720 取一张人民币：号为FP59243854，后5位为43854，是为随机数 确定第一个样本：43854落在第3编号乡（玉阳镇）后面的累计数之内，故确定玉阳为第1个样本。 确定第二个样本：43854+49720=93574，落在第5编号乡后面的累计数之内，故确定新龙乡为第2个样本。 确定第三个样本：93574+49720=143294，落在第8编号乡后面的累计数之内，故确定新原乡为第3个样本。,随机整群抽样实例,随机整群抽样实例,全乡人口（各村人口累计）：7337 抽样间隔：7337/2=3669 取一张人民币，确定其编号后四位数2273为随机数
6、 确定第一个样本：2273落在第四编号（镇北村）的累计数之内，确定镇北村为第一个样本。 确定第二个样本：2273+3669=5942，落在第10编号的累计数之内，确定清平村为第二样本村。,第三节 非概率抽样,一、非概率抽样的含义的应用范围 (一)非概率抽样的含义 它是在不确定总体中，按照非随机原则选取样本，并用这部分样本指标的调查结果，来判断总体指标的一种抽样类型。,(二)非概率抽样的范围 1.当对调查的总体不够清楚，或者太复杂，不适于采取随机抽样时，那么，就需要用非随机抽样来抽出样本； 2.适用于经常性的调查和方便灵活的调查。,二、非概率抽样的方法,（一）任意抽样法 1.含义：是指完全按调查
7、者的意愿选取样本的一种方法； 2.适用范围 （1）可用于经常性的市场调查； （2）可用于正式市场调查之前的试验调查； （3）任意调查适用于同质总体。,3. 优缺点 优点：方便、灵活，简便易行，及时取得所需资料，节约时间和费用成本低 缺点：因为个体差异性，抽样误差很大，结果不够可靠，应用价值较低。 如进行现场访问，任意选择一群消费者或者营业人员进行谈话，了解他们对商品质量的看法或购买动向。,举例：在街头向过路行人做访问调查；上门对一栋大楼内的每个公司进行访问式调查；在柜台销售商品过程中向购买者做询问调查等（样本的选取完全随调查人员的方便而定） 理论依据：认为被调查的母体中的每一个个体都是相同的。
8、 注意：适用于非正式的探测性调查，或调查前的准备工作。,（二）判断抽样法 1.含义：又称目标抽样法，它是指由市场调查的专家依据自己的判断来选取样本的一种方法。 2.适用范围：总体的构成单位差异较大而样本数又很小的情况,3.优缺点： 优点：因为是按照调查人员的需要来选定样本，所以较好地满足了特殊的调查需要。 缺点：如果调查人员在选取样本时主观判断出现偏差，则判断抽样极易发生较大的抽样误差。,（三）配额抽样法 1.含义：是指按照一定的标准确定地区别和职业别等不同群体的样本配额，然后由调查人员主观地抽取配额内样本的方法。 配额抽样法和判断抽样法既有联系又有区别 二者的联系是：配额抽样实质是一种“分层
9、”判断抽样。,二者的区别是： （1）抽取样本的方式不同： a配额抽样是分别从各个控制特征的层次抽取若干个样本 b判断抽样是从总体中的某一层次中抽取若干个符合条件的典型样本 （2）二者的侧重点不同； a配额注重“量”的分配 b判断抽样注重“质”的分配,（3）两者的复杂程度不同： a.配额抽样方法复杂精密 b.判断抽样方法简便易行 2.适用范围：通常适用于小型的市场调查 步骤：（1）选择“控制特征”作为细分总 体的标准； （2）将总体按“控制特征”组成若干子总体； （3）决定各子总体样本的大小； （4）选择样本单位。,非概率抽样和概率抽样的比较,练习1某学校有职工140人，其中教师91人，教辅行政
10、人员28人，总务后勤人员21人。为了解职工的某种情况，利用系统抽样方法从中抽取一个容量为20的样本,答案：1. 将140人从1140编号，然后制作出有编号1140的140个形状、大小相同的号签，并将号签放人同一箱子里进行均匀搅拌，然后从中抽取20个号签，编号与签号相同的20个人被选出.,练习2一个单位的职工有500人，其中不到35岁的有125人，35岁至49岁的有280人，50岁以上的有95人，为了了解这个单位职工与身体状况有关的某项指标，要从中抽取100名职工作为样本，职工年龄与这项指标有关，应该怎样抽取？,答案2.为了使抽出的100名职工更充分地反映单位职工的整体情况，在各个年龄段可按这部
11、分职工人数与职工总数的比进行抽样. 因为抽取人数与职工总数的比为100：500=1 ：5 所以在各年龄段抽取的职工人数依次是即25,56,19.,第四节 如何确定样本量,一、影响因素 1.研究目的及其重要性 2.总体的情况及其对精度的要求 3.抽样的方式 4.变量个数以及数据分析的性质 5.发生率与完成率 6.资源的限制,二、在统计上样本量的确定,置信度是指特定个体对待特定命题真实性相信的程度。 允许误差是表明抽样指标和总体指标的误差不超过一定范围。,1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。20.9.120.9.1Tuesday, September 1, 2020 2、阅读一切好书如同和过
12、去最杰出的人谈话。19:41:3119:41:3119:419/1/2020 7:41:31 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。20.9.119:41:3119:41Sep-201-Sep-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:41:3119:41:3119:41Tuesday, September 1, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。20.9.120.9.119:41:3119:41:31September 1, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2020年9月1日星期二下午7时41分31秒19:41:3120.9.1
13、 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2020年9月下午7时41分20.9.119:41September 1, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020年9月1日星期二7时41分31秒19:41:311 September 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。下午7时41分31秒下午7时41分19:41:3120.9.1 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。9/1/2020 7:41:31 PM19:41:312020/9/1 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。9/1/2020 7:41 PM9/1/2020 7:41 PM20.9.120.9.1 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。1-Sep-201 September 202020.9.1 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Tuesday, September 1, 20201-Sep-2020.9.1 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。20.9.119:41:311 September 202019:41,谢谢大家,
