国际企业环境分析课件

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1、第三讲 国际企业经营环境,一、国际企业经营环境的构成,国际企业经营环境概念 指企业在开展国际化经营过程中面对的外部不可控的环境因素和力量，这些因素和力量是影响国际企业化经营活动及其目标实现的外部条件。,1.依据企业所处环境的国别划分，可分为国家经营环境和国际经营环境。,专题3 国际经营环境 国际经营环境示意图,A企业所在国 外部环境 （宏、微观）,B企业所在国 外部环境 （宏、微观）,A企业与B企业之间开展商务活动,国际金融体系 国际法规、惯例,国际经济组织 区域经济一体化,图31 企业国际经营环境示意图,2.依据环境对国际企业经营影响的直接程度划分，可以分为直接经营环境和间接经营环境。,3.

2、依据环境因素所涉及的领域划分，可以分为政治环境、法律环境、技术环境和文化环境。,国际企业与环境的关系,一般环境,经济,文化,教育,社会,技术,法律,政治,作业环境,顾客,政治,技术,供应者,竞争者,国际企业,產業與競爭環境,二、国际企业经营环境的特征,1.经营环境的复杂性 2.环境因素的相互渗透 3.经营活动的风险性,蝴蝶效应,蝴蝶效应是气象学家洛伦兹1963年提出来的 。“一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀，可以在两周以后引起美国德克萨斯州的一场龙卷风。”其原因就是蝴蝶扇动翅膀的运动，导致其身边的空气系统发生变化，并产生微弱的气流，而微弱的气流的产生又会引起四周空气或其

3、他系统产生相应的变化，由此引起一个连锁反应，最终导致其他系统的极大变化。它称之为混沌学。,此效应说明，事物发展的结果，对初始条件具有极为敏感的依赖性，初始条件的极小偏差，将会引起结果的极大差异。 不知道大家打不打台球？ “蝴蝶效应”也可称“台球效应”,西方民谣对蝴蝶效应的解释,钉子缺，蹄铁卸；蹄铁卸，战马蹶；战马蹶，骑士绝；骑士绝，战事折；战事折，国家灭。 这首民谣说： 丢失一个钉子，坏了一只蹄铁； 坏了一只蹄铁，折了一匹战马； 折了一匹战马，伤了一位骑士； 伤了一位骑士，输了一场战斗； 输了一场战斗，亡了一个帝国。,2003年，美国发现一宗疑似疯牛病案例，马上就给刚刚复苏的美国经济带来一场破

4、坏性很强的飓风。扇动“蝴蝶翅膀”的，是那头倒霉的“疯牛”，受到冲击的，首先是总产值高达1750亿美元的美国牛肉产业和140万个工作岗位；而作为养牛业主要饲料来源的美国玉米和大豆业，也受到波及，其期货价格呈现下降趋势。但最终推波助澜，将“疯牛病飓风”损失发挥到最大的，还是美国消费者对牛肉产品出现的信心下降。在全球化的今天，这种恐慌情绪不仅造成了美国国内餐饮企业的萧条，甚至扩散到了全球，至少11个国家宣布紧急禁止美国牛肉进口，连远在大洋彼岸中国广东等地的居民都对西式餐饮敬而远之。这让人联想到时下的禽流感，最初在个别国家发现的禽流感，很快波及全球，就算在没有发现禽流感的地区或国家，人们也会“谈鸡色变

5、”。,再比如，你能想像得出一个美国人抽烟和中国的通货膨胀有什么关系吗？假设美国现在有一个人抽烟，不小心把没熄灭的烟头扔在了床边，然后出门上班了，大约20分钟后，烟头慢慢引燃床单，火越来越大，逐渐蔓延到左邻右舍，引起煤气罐的连环爆炸。这时的美国人已经对“恐怖袭击”胆战心惊，而这个肇事者(扔烟头的人)却忘了自己曾扔过烟头，于是在一时无法查明原因的情况下，暂时被定为“恐怖袭击”。这样，惊恐万状的人们纷纷抛售股票，引起股市大跌。人们下降的消费信心影响了整个美国经济，最后造成美元贬值，由于美元的持续贬值，使得以美元标价的基础性原材料价格上扬，盯住美元的人民币价格也相应上扬。从而导致以原材料为基础的商品价

6、格上涨，引发中国的成本拉动型通货膨胀。,这个例子比较夸张，为的只是说明：我们在解释某种经济现象时，如果无法从常规的分析中找到答案，就要考虑那些看起来无关紧要的因素，然而这种因素太多了，也太不可预测了，这也是为什么经济学家总是难以精确地预测具体经济指数的原因。但也正是这种不可预测性造就了变化多端而丰富多彩的世界。,所以我觉得我们都是一直在做决定、改变决定。因为我们在变化，在成熟，因而我们不断地调整、校准自己的努力方向或是目标。知道了“蝴蝶效应”，我们是否明白了：人，应该活得积极，要从每一件小事情做起呢？我还想重复文中的一句话：一个好的微小的机制，只要正确引导，经过一段时间的努力，将会产生轰动效应

7、，或称为“革命”。 有时做一个决定了，虽然很不容易，但是重要的是迈出了第一步。 而你每天也都在做很多看起来毫无意义的决定，但某天你的某个决定就能改变你的一生。,4.经营环境的动态性（中日关系） 5.经营环境的行业差异性和层次性,三、国际经营环境的分析模型,PEST 分析 政治 经济 社会 技术,第二节 政治与法律环境,案例 香港文汇报报道，2007年4月1日起，俄罗斯禁止外国人在露天市场从事零售经营的法律正式生效，这一法令严重冲击了当地的数万华商，各大市场纷纷上演“中国制造”大甩卖。 在俄罗斯远东地区的中国人有近20万人，大约一半是从事零售业。禁令的实施，将迫使大部分华商只有选择回国这条路。,

8、一、概念,通过政府行为而可能对国际企业经营产生负面影响的不确定性。 政治风险的三个要素： 政治行为、负面性、不确定性,二、政治环境的主要因素,1.政治体制（关键是政治环境稳定，经济繁荣） 提问：目前世界上的社会主义国家有哪些？ 中华人民共和国 朝鲜民主主义人民共和国 古巴共和国 越南社会主义共和国 老挝人民民主共和国,曾实行社会主义制度的国家,捷克斯洛伐克 至1989年 匈牙利 至1989年 罗马尼亚 至1989年 保加利亚 至1989年 波兰 至1989年 民主德国 至1990年 阿尔巴尼亚 至1991年 苏联 至1991年 蒙古人民共和国 至1991年 南斯拉夫社会主义联邦共和国 至199

9、1年,缅甸的民主之路,军政府领导人吴登盛将军让权 军政府向民主政府的转变 三权分立：立法、司法、行政,2.国家安全性（日本被黑客攻击）,日本统计局网站遭遇的最密集攻击发生在上周六下午，当时有95%的流量都来自中国。该网站于本周三早间恢复正常，但网站上的内容未被篡改。 遭到攻击的还包括日本防卫省、日本最高法院运营的一家网站、日本东北大学等，他们的主页均被加上了中国国旗的图案。 中国大型聊天网站都有很多关于“绝不容许侵占钓鱼岛”的内容，并呼吁黑客对日本发起网络攻击。这些帖子于9月18日达到顶峰，也就是“九一八事变”纪念日当天。,3.政治稳定性,国内政局的稳定 政府结构的稳定 政策的稳定性,案例：中

10、国富人移民,其一，到底有多少富人在进行移民和准备移民。根据胡润最新发布的2011中国私人财富管理白皮书，中国国内目前造就了超过95万名千万富豪，其中46%正在考虑移民国外，14%已经移民或者正在申请移民。而家资在1亿以上的富人中，有移民意向的人比例更高，达74%。,思考与讨论： 产生这种情况的原因是什么？,，一百年前的大清帝国，不是亡于那个武昌起义，而是亡于满族统治集团的腐败、社会基础的流失，精英的分裂和反叛。大清王朝时候，还没有移民问题，非富即贵的群体想走而无处可去，最后竟然没有多少愿意与朝廷共存亡的臣子。当下社会，“精英”们早已做好了“弃船而去”的准备。一旦发生全面危机，后果可想而知。中国

11、历史，为什么循环往复，社会的既得利益集团和精英集团，在他们所依赖的制度和政权发生危机时刻，首先临阵脱逃，加速社会体系的崩溃，无疑是重要原因。因为在这种时刻，社会的转型不会是和平的和理性的。,法律：中国的法律体系仍不完善,对私人财产的保护还较薄弱,政治与政策风险依然存在。司法的独立性欠缺,加上腐败的蔓延,令中国的富人产生了较强的不安全感。这是中国富人移民的一个重要原因。,高税赋。中国的个人所得税最高边际税率为45%,是国际上最高的个税率之一,不仅高于中国香港、新加坡,也高于美国、加拿大等最受中国富人青睐的移民国。虽然中国也可避税逃税,但对于不少富人而言,这并非可靠之计。移民到低赋税率的国家,是更

12、为安全、长久的安排。子女教育。中国人的传统价值观重视子女教育,但越来越多的人认识到,中国现有的教育体系过于死板僵化,重考试唯分数,忽视了学生创造能力与全面素质的培养。美英等国一流私立寄宿学校与高等学府的教育模式,对中国的富人阶层具有强大吸引力。让子女享有真正一流的教育,是中国有钱父母移民的一个重要动机。,医疗条件。中国的公立医疗体系与公立教育体系类似,弊端百出。如果中国低收入人群抱怨“求医难、看病贵”的话,中国高净值人群则是对现有医疗服务的质量与可靠性缺乏信心。食品安全。毒奶粉、地沟油这些年连连爆发的食品安全事件,让人触目惊心。高净值人群移民海外,也是为了吃得更放心。环境品质。中国高速成长背后

13、日益恶化的环境问题,尤其是空气污染与水污染,已经构成了对人民生命健康与生活质量的严重威胁。相当大比例的中国富人移民,是因为他们无法再忍受自己国家的环境品质。,4.政府的角色与效率,指政府在国民经济中扮演什么角色，它以什么方式参与，以及在多大程度上参与经济活动。,案例：罗斯福新政,背景： 1929年10月24日，在美国历史上被称为“黑色星期四”。美国金融界崩溃了，股票一夜之间由5000多亿美元的顶巅跌入深渊，使5000多亿美元的资产，一夜间，化为乌有，价格下跌之快，连股票行情自动显示器都跟不上趟，股票市场的大崩溃导致了持续四年的经济大萧条，从此，美国经济陷入了经济危机的泥淖，以往蒸蒸日上的美国社

14、会逐步被存货山积、工人失业、商店关门的凄凉景象所代替。86000 家企业破产，5500 家银行倒闭，全国金融界陷入窒息状态，千百万美国人多年的辛苦积蓄付诸东流，GNP 由危机爆发时的1044亿美元急降至1933 年的742亿美元，失业人数由不足150万猛升到1700 万以上，占整个劳动大军的四分之一还多，整体经济水平倒退至1913 年。农产品价值降到最低点，资本家将牛奶倒入大海，把粮食、棉花当众焚毁的现象屡见不鲜。,在此之前，美国实行的是自由竞争的市场经济 罗斯福新政的实质：在维护资本主义制度的前提下，对资本主义生产关系的局部调整，加强国家对经济的干预。通过政府行政力量，将集中起来的社会财富，

15、向社会底层人员分散。从而使经济逐渐恢复平衡，促进经济恢复 。,采取的措施,整顿银行与金融系 调整农业政策 大力兴建公共工程，缓和社会危机和阶级矛盾，增加就业刺激消费和生产； 政府还建立社会保障体系,马英九说。,1. ：“国家的首要职责，不是发展经济，不是强大军事，而是维护社会的公平和正义，保障社会弱势群体不被淘汰！此为国之根本！”2.挣钱的企业做，不挣钱的政府做！,5.公众利益集团与媒体机构,消费者协会与3.15晚会 环境保护协会,三、五大政治风险,1.征收风险：这是指东道国政府对外资企业实行征用、没收或国有化的风险。 2.转移风险：是东道国国际收支困难而实行外汇管制，禁止或限制外商、外国投资

16、者将本金、利润和其他合法收入转移到东道国境外。 3.战争和内乱风险：这类风险指东道国发生革命、战争和内乱，致使外商及其财产蒙受重大损失，直至无法继续经营。（利比亚战争）,4.延迟支付风险：中国出口信用保险公司目前尚未开办延迟支付风险，事实上这类风险不可低估。它是由于东道国政府停止支付或延期支付，致使外商无法按时、足额收回到期债权本息和投资利润带来的风险 5.违约风险 6.经济保护主义政策,安然公司是美国最大的天然气采购商及出售商，也是领先的能源批发做市商，更是利用因特网宽带进行能源交易的“领头羊公司；2000年总收入超过1000亿美元，利润达10亿美元，公司股价最高达90美元；2000年财富500强排名第16位；连续四年获财富杂志“美国最具创新精神的公司”称号。但好景不长。2001年10月16日，安然公司宣布第三财季亏损达63800万美元。公司还称，部分由财务长安德鲁法斯托运营的合伙企业，公司股东持有的公司市值缩减了12亿美元。两周后，证管会开始对法斯托的行为进行了一项利益冲突调查，并转入正式调查程序。进入11月，安然公司的财务状况失去了控制。,其