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1、1,2-1 影视广告的表现技法,2,2-2 影视广告的表现技法,1、比较式广告 对比广告目的是诉求本公司产品的优势以及带给消费者的利益。 海飞丝洗发水广告-去屑篇 （美国） RTH生发水 喜力啤酒 奔驰,3,2-1 影视广告的表现技法,2、产品实证式 用产品自身的特点来做实证性的示范 例如：奥美 玻璃钢锅广告：耐高温的锅 伊莱克斯吸尘器广告,4,3、夸大问题点方式 罗列各种问题点之后的抖包袱。先把产品带给消费者的利益点隐藏起来，用夸张的手法，将没有使用本产品或服务之前所造成的负面问题夸大，并对这种问题进行解答。 泰国 镇痛药-举重篇,5,4、3B原则 （1）Beauty (美女) （2）Bab
2、y（婴儿） （3）Beast（动物） 美国麦当劳篇- Baby（婴儿） 杜蕾丝安全套之兔子篇.MPG- Beast（动物） K-gold金饰- Beauty (美女) 丰田汽车-Beauty(美女),6,5、名人代言式,聘请名人当代言人来推销产品 名人的个人形象、受欢迎度、知名度、亲和力、权威感、潜力趋势、喜爱他们的目标消费群 新加坡VISA卡 章子怡 中国移动 动感地带 周杰伦 杰科DVD 刘德华 欧珀莱 1.MPG 赵薇 百年润发 周润发,7,6、卡通人物式,用卡通人物或吉祥物来做形象代言 食品、饮料、快餐、奶制品等广告较常用 七喜饮料 菲都（FIDO） 麦当劳餐厅 麦当劳叔叔 肯德鸡 肯
3、德基上校 philco音响,8,7、比喻象征式,把产品的功能、服务或产品的重要性，用比喻和暗喻的手法将其形象化，让消费者一目了然 例: 骆驼豹子（奥迪）,9,8、歌舞片,音乐无国界，歌曲最具有煽动力。将广告拍成MV的形式，是近年来音乐风格广告的演变。 英国英国电讯 第五季饮料苏夏 coca cola (hill top),10,9、生活片段式,用生活中的小情节来表现产品带给人们的利益点 曲美减肥胶囊 苏夏 SYKLO减肥药,11,10、怀旧风格,怀旧风格能表达动人故事或浪漫情怀，有强烈的鼓动性，容易让人产生亲和力，是情感诉求广告的手段之一 福润德盐水鸭苏夏 2000年香港DESIGN2000
4、SHOW 亚洲影 视最高奖 南方牌黑芝蔴糊怀旧篇 马卡报 百年润发 周润发 铁达时表,12,11、散点式,多情节片段 用同样人物在不同场合的言行片段，或者不同人物在不同场合的言行片段来演示同样的主题或口号。先展示不同场景的某种现象或行为，将其有机的排列或循环渐进，最后抖出包袱，作为总结和归纳，使前面多情节的现象与后面的结果相呼应，凸显主题，使广告信息在瞬间让人心领神会。 案例：英国耐克 美国TAG运动手表 南非航空公司 120secAnthem,13,12、戏剧冲突式,有戏剧性的故事情节或矛盾冲突，通过有趣的、跌宕起伏的情节和人物表演来吸引眼球，使广告像故事片一样流传开，在娱乐之余传达产品信息
5、。戏剧冲突式广告适合做成系列，将有趣的故事情节不断地延伸和扩展，容易形成品牌个性，为产品与企业增添附加值。这类广告要掌握好尺度，千万不能让观众记住了故事而忘记产品。 案例：德国奔驰汽车 付费电视台,14,13、主持人形式,由一个名人或普通人对镜头主讲，首先主讲人所说的内容要很有创意，在讲的过程中加入相关或不太相关的画面镜头，使之与所讲的内容形成有机的联系，让广告更有变化，动静结合，妙趣横生。这一表现手法广告人几十年来常常使用，但要将它做好需要很好的功力。 案例：英国英国航空 美国癌症委员会（尤伯纳的禁烟广告）万宝路牛仔,15,14、特殊效果式（画面特效、声音特效）,在广告的视觉上有独到的创意，
6、让人感到新奇，有强烈的视听震撼。通过技术手段来达到吸引观众的注意力，特技合成能产生许多新奇的效果，独特的声效和画面让人耳目一新。利用特殊效果来表现创意可以增强广告的形式感，使广告更具冲击力。 案例：英国键力士啤酒冲浪篇画面特效 独立报,16,15、电影风格,电影风格也称好莱坞风格。创意本身已经是海阔天空通过大制作或大场面来提升广告的震撼力，让观众有极大的视听满足。 除了场面恢宏、人物众多、悬疑性强外，还加入了大量的后期特性，耗资巨大，类似好莱坞大片。许多著名的企业如耐克、阿迪达斯、可口可乐、百事可乐等经常采用这种手法。 铁达时表,17,16、纪实手法（纪录片风格）,用来自生活的最平实的纪录手法
7、来展示产品或服务，像是对生活的真实记录。这种纪实风格很自然，容易贴近观众，增加可信度，有很强的说服力。 案例：西班牙 儿童安全基金会,18,17、“性”含义广告,性感和暴力在国外常常作为广告的一种表现手法。“性”往往是吸引人的话题，关键是对性感的尺度把握。有性的感觉而又适可而止，用得恰到好处可为广告增辉添彩，诱导观众产生联想将其注意力吸引到产品上。许多香水、名酒或服饰等产品常使用“性”来做广告。 案例：1664啤酒,19,18、纯字幕广告,广告面画全用字幕（字体）来表现，关键是字幕的内容要有创意，极富情趣，让人一目了然。形式感方面要做足功夫，字体的排列、色彩的搭配要醒目，字幕的出法和相互联系很
8、讲究，字体与图形的编排必须从属于创意内容。 美国特快信用卡广告,20,19、方言式广告,利用方言（俚语）的独特语音或情趣，通过对话或调侃，或诙谐，或幽默地将产品的特性和功能效果展示出来。 案例：百威啤酒,21,20、系列性广告,由两支或三支以上表现同一主题、同一概念的广告形成组合，称为系列性广告。 案例：美国MTV音乐频道活加兄弟 公益广告之少看电视1.MPG 公益广告之少看电视2.MPG,22,21、借力方式,产品本身没有那么大的名气，品位也不是那么很高，却借助明星、名流望族、政要名人、权威人士或权威机构的名分来提升自身价值。 案例：劲霸男装,23,22、恶搞风格,近年来比较流行的手法。把原
9、本正常或美好的事物，用自嘲、戏弄、调侃的手法进行重新演绎或组合，将正负两面颠倒，以相反的角度来表达事物的美好。 迈克尔.杰克逊bert it样板戏,24,23、意识形态广告,注意目标消费群的社会意识形态，诉诸消费者的潜意识。不强调产品的功能效果，而是强调品牌带给人们的心理感受。意识形态广告的风格特点是形式感强，形式大于内容，画面影像力图唯美，大量运用内心独白、梦幻、白日梦或象征等手段，淡化情节，强化人的自由联想。 新加坡娱乐频道,25,24、传统风格 戏曲、舞台风格,利用传统戏曲的人物、脸谱、唱腔、道白或剧中情节（典故）等元素，来表现产品功能特点或服务。 中兴百货.MPG 5DS_cctv6logo-剪纸篇,26,25、中国字体、水墨或图腾类广告,将中国文字、象形字、部首、同音字等元素利用在广告表现上，或者用中国水墨、书法及各种寓意吉祥的图腾图案来作为广告表现手法，将这些元素重新组合成视觉语言。,
