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1、质量度一期培训文档,2011-3,培训提纲,什么是质量度？ 为什么推出质量度指标？ 质量度将对广告产生什么影响？ 质量度是怎么计算的？ 如何有效优化质量度? 质量度重点总结,培训提纲,什么是质量度？ 为什么推出质量度指标？ 质量度将对广告产生什么影响？ 质量度是怎么计算的？ 如何有效优化质量度? 质量度重点总结,什么是质量度,质量度是搜索推广中的衡量关键词质量的综合性指标。 质量度是针对关键词的，Sogou后台会对账户中的每个关键词给出质量度评分，评分越高，说明质量越好，同等条件下广告更能赢得客户的关注与认可。,什么是质量度,关键词的质量度，在账户中以五星等级的方 式呈现，星级越高越优秀 ！,
2、很差,较差,2,1,3,4,5,一般,较优秀,优秀,培训提纲,什么是质量度？ 为什么推出质量度指标？ 质量度将对广告产生什么影响？ 质量度是怎么计算的？ 如何有效优化质量度? 质量度重点总结,为什么推出质量度指标,质量度，是健康账户标准中，“待优化”关键词策 略的全面升级！ 质量度上线后，账户中将没有“待优化”的广告 状态！,健康账户“待优化”策略： 关键词在搜索左侧第一位点击率过低， 就会进入“待优化”状态,升级,健康账户“质量度”策略： 关键词质量度必须在3星及3星以上， 才能获得较稳定的左侧展现概率,培训提纲,什么是质量度？ 为什么推出质量度指标？ 质量度将对广告产生什么影响？ 质量度是
3、怎么计算的？ 如何有效优化质量度? 质量度重点总结,质量度会对广告产生什么影响？,质量度星级将影响关键词在左侧展现的概率 也就是说，搜索某个关键词时，对应的广告能否展示在左侧，将和这个 关键词的质量度密切相关！ 质量度三星及三星以上的，出现在左侧的概率较大。 质量度一星和二星的，出现在左侧的概率极小，有可能出现在右侧，也有可能出现在右侧的概率都很小。,培训提纲,什么是质量度？ 为什么推出质量度指标？ 质量度将对广告产生什么影响？ 质量度是怎么计算的？ 如何有效优化质量度? 质量度重点总结,质量度是怎么计算的,质量度根据多个因素综合计算得出：,质量度,关键词标题描述与目标网址的相关性,标题描述撰
4、写水平,关键词与标题描述的相关性,账户综合表现,其他客户购买该关键词的历史点击情况,关键词的历史点击情况,质量度各影响因素,1、关键词的历史点击情况：指的是点击率，点击率越高，说明客户对广告更认可。 点击率=点击次数/展示次数 注：这里的点击率排除了排名、地域等因素的影响。 2、标题描述撰写水平：主要是看标题描述是否通顺？标题描述与关键词和实际搜索词之间的相关度如何？ 3、关键词与标题描述的相关性：标题描述是否围绕关键词？关键词和标题描述是否相关？相关度越高，质量度星级越高。,质量度各影响因素,4、关键词标题描述与目标网址的相关性：关键词标题描述与目标网页是否相关？相关度越高，质量度星级越高。
5、 5、账户综合表现：账户内所有关键词的历史推广表现。 6、其他客户购买该关键词的历史点击情况：其他客户该关键词的历史点击情况，也会影响到您购买的此关键词的点击率。,某账户中设置关键词“减肥”，标题是“如何快速减肥？” 但目标网页打开后却是电子设备相关产品,某账户中设置关键词“减肥”，点击率20.0%，质量得分四星，较优秀，但没有持续优化，而竞争对手一直持续优化，广告越来越受认可，点击率越来越高，相对而言，此账户中的关键词点击率下降，质量度也将随之下降。,培训提纲,什么是质量度？ 为什么推出质量度指标？ 质量度将对广告产生什么影响？ 质量度是怎么计算的？ 如何有效优化质量度? 质量度重点总结,如
6、何有效优化质量度？,质量度优化可以尝试以下五个方向,关键词 显红,提高标题描述通顺度,提高标题描述的吸引力,提高关键词与标题描述的相关性,提高关键词标题描述与目标网址相关性,优化质量度（1）,关键词显红：标题和描述中尽可能包含关键词。 实验表明，在标题和描述中关键词显红至少可以提升30%的点击率！ 因此尽量合理使用通配符，让关键词显红。,标题描述中包含关键词“鲜花” 当网民查询“鲜花”时。显红的广告更能吸引网民的眼球！,优化质量度（2）,提高标题描述通顺度: 针对关键词撰写更恰当的标题和描述，前后语句通顺，方法：将结构相同、语义相近的关键词采用同一套标题描述。 4个不要： 不要罗列无关信息 不
7、要添加无意义符号 不要在描述中出现URL地址 不要多次重复公司名称,标题描述不通顺度原因举例,优化质量度（3）,提高关键词与标题描述的相关性： 围绕关键词撰写标题和描述内容，确保标题和描述与关键词 的相关性。,举例： 关键词双眼皮手术 原标题描述为： 标题：*医院双眼皮手术 专家在线 描述：*医院是三甲专科医院，资深专家团队，一流的专业技术值得信赖。 问题所在： 关键词是关于“双眼皮手术”的产品词，标题描述却在强调医院资质、技术实力等，导致 关键词和标题描述不相关，没有突出重点。 优化相关性后： 标题：*医院双眼皮手术 专家在线咨询 标题描述： 最新双眼皮手术技术微创无痛苦3天恢复，*三甲医院
8、赴韩专家亲自操作,优化质量度（4）,提高关键词标题描述与目标网址相关性： 结合提交的关键词和撰写的标题描述选择相关性较高的目 标网址进行投放，以提高网民和您网站的粘合度。,目标网页内容与关键词、标题描述相关越强，网民感受越好。,优化质量度（5）,如果解决了以上4个问题，质量度还是1星或2星的话，那就必须提高标 题描述的吸引力了!,1. 标题描述形式提高吸引力： 句子尽量简洁，显红尽量靠前； 语句创新：短语句、疑问语句的应用 适度的使用某些标点（叹号、问号），特殊符号，如加号（+）、&、等，以及阿拉伯数字可以吸引点击； 2. 标题描述内容提高吸引力： 研究网站，研究同行竞争对手标题描述，提炼异于
9、竞争对手的独特的、容易吸引网民关注的卖点（例如免费、5折等），加入标题描述中。,如何提高标题描述的吸引力 ?,优化质量度（5）,如何利用展示次数和点击率做广告优化,在竞价账户的统计报告中，提供了点击数、展示次数、点击率、点击价格、点击消耗等数据。 点击率有助于您评估推广结果的质量，点击率越高，说明网民更认可您在标题描述中提供的产品和服务信息。针对点击率比较高的关键词，可以对这些关键词进行拓展。 如果发现有展现量很大但是点击率很低的关键词，您就非常需要对它们进行重点优化，首先判断关键词与网站内容是否高度相关，如果相关性差则需暂停或者删除，如关键词与网站相关则需要通过优化标题描述，增加广告吸引力，
10、从而提高点击率； 而对于那些长期展现量很小并且点击率很低的关键词，需要分析点击率低的原因，包括标题描述是否撰写的吸引力不够、关键词是否准确体现了您的核心业务、推广信息指向URL是否准确对应了标题描述等等。,上述两个关键词： “美容医院”：展现量很少，但是点击率很高，说明这个词的推广效果比较优秀，但是网民搜索量有限，后续可以考虑再提交一些与“美容医院”类似的关键词（比如“整容医院”、“整形医院”等）扩大展现机会，从而获得更多潜在客户的点击。 “整形美容”：展现量较大，但是点击率较低，说明这个词本身每天有很多网民在搜，但是并不能很好地吸引潜在客户点击，可能是标题描述上存在较大的问题，后续可以考虑对
11、标题描述进行重点优化。,案例：,如何利用展示次数和点击率做广告优化,培训提纲,什么是质量度？ 为什么推出质量度指标？ 质量度将对广告产生什么影响？ 质量度是怎么计算的？ 如何有效优化质量度? 质量度重点总结,质量度重点总结,质量度是基于关键词的，将对账户中每个关键词进行1星5星的评分，星级越高越优秀； 质量度上线后，账户中将没有“待优化”的广告状态； 质量度一期目前只影响广告在左侧展示的概率，不会对排名、价格产生影响； 质量度在一星和二星的关键词，即使出价再高，可能都无法出现在左侧，故广告是否能出现在左侧，将更大程度上依赖于关键词的质量度。,质量度分为五个等级，分别用不同的星级表示。不同的质量 度等级的关键词，优化到左侧的主要方法，可参考下表：,质量度重点总结,质量度优化方法表,质量度重点总结,质量度体现的是关键词的相对水平，如果竞争对手都在持续 优化，使得整个质量水平提升，而自己没有任何进步，关键 词质量度就有可能下降。 因此，质量度是衡量推广效果的重要标准！ 我们建议您持续优化质量度！,质量度重点总结,搜狗质量度 2011年4月正式上线！,
