《幻灯片15D复习课程》由会员分享，可在线阅读，更多相关《幻灯片15D复习课程（20页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,中铁时刻网媒体简介 ,时刻网聚人气点击创造财富,网站优势与背景,Advantages and background sites,中国铁路时刻网是由铁道部运输局供稿，中国铁道出版社主办的以列车时 刻查询为核心的功能性网站，内容包括车次查询、站站查询、车站查询，铁路 咨讯，酒店查询等内容。由于其内容全、数据更新及时、查询方便而深受广大 旅客的喜爱，并成为出行查询的首选。 为了建设和谐铁路，全面提升铁路客运服务的整体水平和服务质量，更好 地为旅客出行提供便利，在铁道部运输局的大力支持下中国铁路时刻网的正式 开通，是时刻表产品由纸媒介向互联网媒介的延伸，它将以准确、及时、快捷 的特点竭诚为广大旅客服
2、务。 卓朗互动广告是致力于品牌整合传播的综合型广告公司。 已立足上海十余年，公司以影视广告、多媒体为基础，以整合行销为理念， 不断融汇行业智慧，巧妙贯通地方思维。从产品上市到终端支持，从媒体发布 到品牌管理，以专业、专心的职业操守，360度无缝服务于众多国际、国内知 名企业。,时 刻 网 聚 财 富,Net wealth accumulation moment,1,媒体优势总述,Media Advantage Overview,中国铁路时刻网的定位 中国铁路时刻网以铁路旅客列车时刻信息在线查询为核心功能，为我国列车时刻查询的权威网站。 中国铁路时刻网的用户群 网站锁定的访问对象为国家机关公务员
3、、企事业单位的中层、经常出差的员工、私企与外企的白领及 旅游爱好者等成功人士。,2,媒体受众分析,Media Audience Analysis,个人月收入在3000元以上的占31.7%; 硬座旅客群体的个人月收入明显偏低 于硬卧旅客群体.,一半以上的被访旅客为已婚人士 硬卧旅客群体中,已婚人士明显高于硬座旅客群体.,被访旅客的职业地位也较为分散,被访旅客所从事的行业分布比较广,家庭月收入在6000元以上的占28.5%; 硬座旅客群体的家庭月收入偏低于硬 卧旅客群体.,以“男性”旅客居多,列车旅客的年龄集中在岁之间，其中以岁年龄段的旅客居（40.4%),其次是岁(27.8%);,一半以上的旅客
4、拥有大专以上的学历,其中以“大学本科”学历居多； 硬卧旅客群体的学历明显高于硬座旅客群体,4,媒体受众分析,Media Audience Analysis,旅客该次出行目的,旅客外出时所选择的交通工具,首选列车作为外出交通工具原因,5,媒体覆盖范围和中国铁路时刻网的流量优势,Scope and advantages,6,中铁时刻网媒体的市场前景,Market outlook,每天开行1300对列车； 拥有6000多个车站； 每年运送旅客超过13亿人次；,全国铁路经六次大面积提速以来，并随着时速200及200公里以上的动车组的大量布网并开行、并有高铁的 加速建设和开通，铁路为人民群众提供着“安全
5、、快捷、优质”的出行条件，乘座火车出行的白领、精英、成 功人士呈几何级的递增，乘火车出行已是一种时尚、首选出行方式 中国铁路时刻网是全国唯一一家由铁道部运输局提供列车时刻数据的网站,列车时刻数据具有权威性. 网 站自开通以来一直深受广大旅客的好评，目前每天平均流量达近30000多人次.随着春运高峰黄金周的到来和网 站推广力度的加大访问量也将会有大幅提高.,7,媒体客户方向,Media customer orientation,铁路媒体定位： 倡导商旅人群高品质生活消费方式。,铁路媒体覆盖全国的200多座大、中、小城市，覆盖中国最主要的150座经济发达城市，影响过 亿旅途中商旅精英。,8,广告客
6、户收益,Advertisers gain,分众营销：用户均为商旅人士，对酒店、消费和旅行社等需求明确。 精准营销：贵企业的信息与商旅人士的查询结果高度互动，一一对应，使您 的企业精彩呈现在受众者面前 传播快捷：通过网络，突破时间和空间界限在全国广泛传播，方便旅客查阅。 宣传面广：每年铁路运送旅客13亿多人次，中铁时刻网全年受众上亿人次。 成本低廉：以一个中等城市计算，中铁时刻网带给您的受众在几百万人次以 上，均分在每个受众者的成 本不到1分钱。 回报率高：1个人不足1分钱的投入，带来数万倍的收益，除带来直接收益， 还会起到良好的品牌推广 作用，吸引潜在客户。,时 刻 网 聚 财 富,Net w
7、ealth accumulation moment,9,中铁时刻网的介绍与广告规划,Introduction and advertising planning,网站功能性强，根据铁道运输局的数据及时更新网站内容。网站还以滚动新闻的方式发布最新列车时刻变动信息，并提供铁路客运新闻、行业动态、旅游资讯、酒店查询、票务信息等信息，丰富了查询者的综合查询需求，更为查询者出行订票、订房等商旅服务提供了指南性的帮助。,10,首页,中铁时刻网的介绍与广告规划,Introduction and advertising planning,火车时刻查询页面可以通过： 1.车次查询 2.站站查询 3.车站查询 三种
8、方式查询您需要的列车时刻信息，方便快捷。,火车时刻查询页面,11,中铁时刻网的介绍与广告规划,Introduction and advertising planning,火车时刻查询结果页面，通过访客查询指向查询结果页面，页面包含列车车次、里程、时长、到达地城市地图等全面综合信息。 显示全国、目的地及到达地的广告,火车时刻查询结果页面,12,中铁时刻网的介绍与广告规划,Introduction and advertising planning,13,资讯中心-铁路资讯的全面信息,航班查询-航班信息与票务信息,中铁时刻网的介绍与广告规划,Introduction and advertising
9、planning,14,酒店版块-全国酒店发布信息,旅行社版块-全国旅行社发布信息,Advertising planning,中铁时刻表下载版的版块与广告规划介绍,中铁时刻表是由铁道部运输局和中国铁道出版 社推出的一款新的列车时刻查询软件。 软件使用方法： 可以通过1.车次查询2.站站查询3.车站查询三 种方式查询您需要的列车时刻信息： 中铁时刻表是中铁时刻网的单机下载版，弥补 了在网络使用不便情况下铁路时刻查询功能的空白， 是中铁时刻网的黄金搭档。,15,手机时刻查询网介绍与前景,Introduction and outlook,手机版时刻查询功能的诞生，具有方便使用， 方便查询，既可按车次
10、查询，站站查询，还可按 车站查询。中支持首字母输入在内的图形化智能 界面查询。旅客可以查询列车信息为纽带，还可 得到酒店查询，旅游查询、票务信息查询等增值 服务，是旅客出行、旅游全程必备参考。 目前，随着我国手机用户普及率的逐渐提高， 手机作为一种新型媒体的应用价值也日益凸现。 手机媒体拥有其它媒体无法比拟的优势，例如覆 盖人群最广、传播成本比较低廉、可以最方便地 把人们的零碎时间利用起来，并且能够极为快捷 地传播信息；由此可见，手机版的查询所带来的 广告市场也是十分庞大可观的。,16,多网络互接，全方位覆盖 根据2010年统计，中国铁路客运旅客运输，纵横交错的铁路网，营业里程达8.6万公里，
11、年输送旅客达 到146亿人次。中国上网人数3.84亿，手机网民达2.33亿，单独手机上网用户3070万。 随着各地区城际快速旅客列车密集运行，2007年“和谐号”动车组开通运营，2010年高铁的建设、运行， 方便快捷、安全舒适的火车成为越来越多的差旅人士首要选择的交通工具。将会促进更多的商务、探亲、旅 游等各种乘坐火车出行的人数进一步增长。中国互联网建设也将随着中国经济的发展进一步普及，通过移动 工具随时上网，人们通过网络查询出行列车的需求将进一步增大，广告效益也随之扩大。 中铁时刻网、中铁时刻表、手机时刻查询网由中国铁道部提供权威数据查询，具有权威性，广告宣传力 度强、覆盖面广的特点。如今人
12、口流动频繁，而火车作为性价比最高的交通工具成为最主要的交通工具，从 而奠定了列车时刻网为其他广告形式的巨大宣传面。时刻网广告针对庞大的流动群体，广告信息的传递由被 动变为主动。,17,18,公司行销策略与推广支持,Company marketing strategies and promotional support,行销目标及策略,打造中国最优秀的铁路查询及信息服务提供商 为铁路旅客提供最优质的全方位信息化服务 1-2 年成为中国最大的、最权威、最知名的铁路旅客票务全面信息提供网站,19,全国总代理：上海卓朗互动广告有限公司 电话：+86 21 64868383-213 传真：+86 21 64867373 Email：,价格请致电垂询招商经理,中铁时刻网，时刻与您网聚财富 ,
