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1、市场分析,1.市场现状 描述市场的痛点，有痛点才有机会。 2.市场规模 描述市场规模大小。市场规模大不大，值不值得我们进入。 市场规模的数据一定要客观，一般采用第三方数据，比如企鹅智库、艾瑞、易观智库等。 3.发展趋势 描述行业未来发展趋势。未来发展空间有多大，蓝海还是红海。 通过对趋势的分析，可以为我们指明未来的道路。,用户分析,1.目标用户 确定产品的目标用户，确定产品为谁服务。 一般对目标用户筛选的维度有：年龄、性别、职业、学历、经济、习惯等。 2.用户画像 用户画像是对目标用户的深化，用来描述某一类目标用户的特征。所以用户画像不能太细，也不能太粗，需要有代表性。 一般从2个方面阐述用户
2、画像： 1、用户信息：年龄、性别、职业、收入、居住地、家庭情况； 2、用户特征：性格、爱好、技能、习惯。 3.用户使用场景 描述用户在某个环境中完成某个任务的事件。类似记叙文三要素：时间、地点、时间。 最终明确用户在什么场景下会想起你的产品，什么场景下会使用你的产品。 4.用户使用动机 总结用户动机。深刻了解用户表面和深层次的动机。最经典的就是就比如人们想要更快的交通工具，福特给了他们车一样的感觉，大家自己体会,竞品分析竞品分析的主要目的是通过对竞争产品的比较分析，来得出产品进入这个市场的优劣,1.确定对象 竞品的分析对象包括直接竞品和间接竞品。 直接竞品是目标用户和核心功能一致的产品，两者解
3、决的用户的痛点一致； 间接竞品是目标用户一致，但是核心功能不一样。 比如对于ofo,摩拜就是直接竞品；地铁、人力车、uber等就是间接竞品。 一般做mrd时只选用直接竞品对比即可。 2.对比分析 确认竞品后，接下来就要对竞品进行分析比较。 分析维度有：定位、核心目标、目标用户、商业模式、运营、市场份额等。,产品分析,1.产品定位 slogan，描述产品定位在什么市场，做什么？ 比如专注于家居建材市场安装服务商。 关键词：家居建材、安装； 2.核心目标 描述产品是要解决用户什么问题。 比如某o2o上门安装服务公司，核心目标就是连接用户和工人，为用户提供上门安装服务，为工人提高收入。 3.产品结构 描述产品的主要流程和功能结构。 4.产品路线图 描述产品在某一时期的阶段目标及要完成的功能。 比如5月份完成商品管理，6月份完成订单管理模块。 5.产品功能性需求 对产品结构的细化，产品结构以模块为单位，而功能性需求以功能为单位。 比如商家管理是产品结构的一部分，在功能性需求里可以细分为类目、属性、商品等功能。 6.非功能性需求 非功能性需求主要描述系统特性，主要包含：有效性、性能、扩展性、安全性、兼容性等。,
