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市场营销理论与策划技术教学课件,山西师范大学经济管理学院 刘宝玲,第十六章 市场营销方案的实施与控制,第一节 市场营销策划方案的实施 第二节 市场营销策划方案的控制,第一节 市场营销策划方案的实施,一、影响营销策划方案的实施的因素 二、市场营销策划方案的实施模式 三、市场营销策划方案实施的程序,一、市场营销策划方案控制的意义,保证方案的正确实施，营销活动的顺利进行，实现企业的营销目标都有积极的意义。,5,二、进行市场营销策划方案控制的要求,要有客观的标准 要有全面的标准 要有灵活的标准 要有纠偏的补救措施 要有相当的经济效益,6,三、市场营销方案的控制步骤,确定市场控制对象 设置控制目标 确实控制标准 确立控制检查方法 对比检查 剖析偏差形成的原因 提出改进意见,四、企业对营销进行控制的内容与方法,年度计划控制 获利控制 效率控制 战略控制,
