《概念-CIS概述与发展历程教学提纲》由会员分享，可在线阅读，更多相关《概念-CIS概述与发展历程教学提纲（40页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,CIS概念与发展历程,兰州拉面的形象,必胜客的形象,什么是CIS,?,Corporate Identity System,Corporate企业 以独立经济实体的身份根据法律参与社会、经济、政治活动。 可以理解为企业、机构、组织、品牌;,Identity 形象（身份） 意为识别，可理解为符号、记忆通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象，即面貌、个性、识别、印象等。,System 系统 可理解为体系、手册、标准,一群有相互关联的个体组成的集合称为系统,CIS 形成了二种不同的定义 一美国、二日本,从文化、形象、传播的角度对企业的理念、素质、经营方针以及开发
2、、生产、商品、流通等企业经营的所有因素进行筛选，纳入信息平台，找出企业所具有的潜力，找出存在价值及美的价值，加以整合，使之在信息化的社会环境中转化为有效的标识。这种开发和设计的行为就称为CIS。 中西元男（日）,日本型定义：,认为CIS是一种明确的认知企业理念与企业文化的活动。将CIS系统充实了理念识别、活动识别要素，注重企业经营理念、精神文化、组织制度和行为准则等方面塑造企业形象,美国型定义：,认为CIS是标识和商标，是沟通企业理念与企业文化的工具。是一种以行销为导向，以消费者为诉求对象，形象以精致包装与广告宣传策略。,CIS包括了“自我同一性”，描述了自我认识和他人认识同一化的状况。 艾利
3、克逊（美）,CIS有哪些类别,?,CIS分类的方法有很多，但是依据我们课程的设计，分4类,CIS类别,企业品牌CIS设计保护并强化原有资产,荷兰皇家帝斯曼集团启用全新品牌标识,消费品牌CIS设计-在混乱的市场中出击,开菲尔（KEFIR）酸奶品牌形象设计,环境品牌CIS设计与环境设计相融合的品牌设计,伦敦城市品牌形象设计,文体活动CIS设计 文化内涵的再现形象设计,第十五届全球气候大会 哥本哈根,CIS是怎么来的？,?,CIS的由来与发展分5个阶段： 1.萌芽期： 20世纪初期欧洲 2.发展期： 20世纪40-50美国 3.成熟期：20世纪60-80日本、中国台湾、中国香港 4.转变期： 20世
4、纪90中国 5.延展期: 21世纪90全球,1）先行者 AEG,1.萌芽20世纪初期欧洲 一个从企业商标品牌分散化发展到企业产品视觉形象统一化,1907年，德国比德贝汉斯对AEG的老商标进行了改进，简化了字体结构。新的字体有了良好的识别效果，而且也有了时代感。 将“AEG” 标志统一用在信笺、信封以及部分产品上面，这为统一企业视觉起到了积极作用。,2）对设计的整合 意大利奥利维迪公司（OLIVETTI）在20世纪20年代开始，着手对所有的设计进行整合，使之成为一个完整的系统。,3）整体规范 30年代英国伦敦的地铁设计中的通用字体造型、系列海报形态、纪念碑设计等，不仅树立了别具一格的风格，还形成
5、了整体的规范格局。,2.发展（20世纪40一50年代美国） 从企业产品视觉形象统一化发展到企业形象视觉化传达,标志性事件： IBM公司于1955年正式导入CIS战略 设计师：著名设计师保罗兰多 特点：构筑一个完整的视觉系统,IBM公司导入CIS战略获得了巨大成功，大大激发了美国其他企业导入CIS战略的热情。如美国广播公司、美孚石油公司、远东航空公司、西屋电气公司、3M公司、银行、链锁店、著名汽车公司、美国联邦快递等，相继导入CIS战略。,3.成熟（20世纪60一80年代日本） 从企业视觉形象化传达发展到企业整体形象系统化传达的演进过程,70年代前后，日本、香港、韩国、新加坡等国家的经济发展迅速
6、，CIS战略作为一种独特的经营技法，由美国传向地处亚洲的日本，马自达公司率先导入CIS战略，并获得成功，在日本企业界产生了巨大的影响，掀起了日本企业导入CIS战略的浪潮。,日本的设计师认为日本CIS的发展可分为四个阶段： 第一阶段：视觉识别系统设计 在TDK，MAZDA等刚刚开始引进CIS的时候，实际上这只是视觉识别系统设计CIS设计。,第二阶段（指70年代后半期）：注入企业理念 企业需要新的价值观，明确企业独一无二的存在价值。要求企业形象的视觉系统能够从属于企业理念，最大限度地反映出企业的自身价值。,第三阶段：日本人称之为观念改革和素质改良阶段。,第四阶段（80年代后半期）：企业文化 企业思
7、考如何通过导入 CIS来发掘企业的经营资源，开发企业的软价值。,企业理念定位为“创造环境美”。,70 年代后期，亚洲四小龙“韩国、中国台湾、新加波、中国香港” 参照日本企业CI 成功经验的基础上，企业结合本土情况，导入CI 计划。,4.转变（20世纪90年代全球 中国） 萌芽期：80年代末,模仿期：20世纪90年代的中期,成长期：进入21世纪 “制造的中国”正在走向“品牌的中国”、“设计的中国”,李宁牌商标的含义：整体设计由汉语拼音“LI和“NING”的第一个大写字母“L”和“N”的变形构成，主色调为红色,造型生动、细腻、美观，富于动感和现代韵味，充分体现体育品牌所蕴涵的活力和进取精神。,5.延展（新媒体时代数字化）,CIS的导入不再仅限于大型企业或者是传统行业 CIS体系发生了改变 数字技术的发展开拓了视觉系统,
