《概念-CIS概述与发展历程教学提纲》由会员分享,可在线阅读,更多相关《概念-CIS概述与发展历程教学提纲(40页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、,CIS概念与发展历程,兰州拉面的形象,必胜客的形象,什么是CIS,?,Corporate Identity System,Corporate企业 以独立经济实体的身份根据法律参与社会、经济、政治活动。 可以理解为企业、机构、组织、品牌;,Identity 形象(身份) 意为识别,可理解为符号、记忆通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象,即面貌、个性、识别、印象等。,System 系统 可理解为体系、手册、标准,一群有相互关联的个体组成的集合称为系统,CIS 形成了二种不同的定义 一美国、二日本,从文化、形象、传播的角度对企业的理念、素质、经营方针以及开发
2、、生产、商品、流通等企业经营的所有因素进行筛选,纳入信息平台,找出企业所具有的潜力,找出存在价值及美的价值,加以整合,使之在信息化的社会环境中转化为有效的标识。这种开发和设计的行为就称为CIS。 中西元男(日),日本型定义:,认为CIS是一种明确的认知企业理念与企业文化的活动。将CIS系统充实了理念识别、活动识别要素,注重企业经营理念、精神文化、组织制度和行为准则等方面塑造企业形象,美国型定义:,认为CIS是标识和商标,是沟通企业理念与企业文化的工具。是一种以行销为导向,以消费者为诉求对象,形象以精致包装与广告宣传策略。,CIS包括了“自我同一性”,描述了自我认识和他人认识同一化的状况。 艾利
3、克逊(美),CIS有哪些类别,?,CIS分类的方法有很多,但是依据我们课程的设计,分4类,CIS类别,企业品牌CIS设计保护并强化原有资产,荷兰皇家帝斯曼集团启用全新品牌标识,消费品牌CIS设计-在混乱的市场中出击,开菲尔(KEFIR)酸奶品牌形象设计,环境品牌CIS设计与环境设计相融合的品牌设计,伦敦城市品牌形象设计,文体活动CIS设计 文化内涵的再现形象设计,第十五届全球气候大会 哥本哈根,CIS是怎么来的?,?,CIS的由来与发展分5个阶段: 1.萌芽期: 20世纪初期欧洲 2.发展期: 20世纪40-50美国 3.成熟期:20世纪60-80日本、中国台湾、中国香港 4.转变期: 20世
4、纪90中国 5.延展期: 21世纪90全球,1)先行者 AEG,1.萌芽20世纪初期欧洲 一个从企业商标品牌分散化发展到企业产品视觉形象统一化,1907年,德国比德贝汉斯对AEG的老商标进行了改进,简化了字体结构。新的字体有了良好的识别效果,而且也有了时代感。 将“AEG” 标志统一用在信笺、信封以及部分产品上面,这为统一企业视觉起到了积极作用。,2)对设计的整合 意大利奥利维迪公司(OLIVETTI)在20世纪20年代开始,着手对所有的设计进行整合,使之成为一个完整的系统。,3)整体规范 30年代英国伦敦的地铁设计中的通用字体造型、系列海报形态、纪念碑设计等,不仅树立了别具一格的风格,还形成
5、了整体的规范格局。,2.发展(20世纪40一50年代美国) 从企业产品视觉形象统一化发展到企业形象视觉化传达,标志性事件: IBM公司于1955年正式导入CIS战略 设计师:著名设计师保罗兰多 特点:构筑一个完整的视觉系统,IBM公司导入CIS战略获得了巨大成功,大大激发了美国其他企业导入CIS战略的热情。如美国广播公司、美孚石油公司、远东航空公司、西屋电气公司、3M公司、银行、链锁店、著名汽车公司、美国联邦快递等,相继导入CIS战略。,3.成熟(20世纪60一80年代日本) 从企业视觉形象化传达发展到企业整体形象系统化传达的演进过程,70年代前后,日本、香港、韩国、新加坡等国家的经济发展迅速
6、,CIS战略作为一种独特的经营技法,由美国传向地处亚洲的日本,马自达公司率先导入CIS战略,并获得成功,在日本企业界产生了巨大的影响,掀起了日本企业导入CIS战略的浪潮。,日本的设计师认为日本CIS的发展可分为四个阶段: 第一阶段:视觉识别系统设计 在TDK,MAZDA等刚刚开始引进CIS的时候,实际上这只是视觉识别系统设计CIS设计。,第二阶段(指70年代后半期):注入企业理念 企业需要新的价值观,明确企业独一无二的存在价值。要求企业形象的视觉系统能够从属于企业理念,最大限度地反映出企业的自身价值。,第三阶段:日本人称之为观念改革和素质改良阶段。,第四阶段(80年代后半期):企业文化 企业思
7、考如何通过导入 CIS来发掘企业的经营资源,开发企业的软价值。,企业理念定位为“创造环境美”。,70 年代后期,亚洲四小龙“韩国、中国台湾、新加波、中国香港” 参照日本企业CI 成功经验的基础上,企业结合本土情况,导入CI 计划。,4.转变(20世纪90年代全球 中国) 萌芽期:80年代末,模仿期:20世纪90年代的中期,成长期:进入21世纪 “制造的中国”正在走向“品牌的中国”、“设计的中国”,李宁牌商标的含义:整体设计由汉语拼音“LI和“NING”的第一个大写字母“L”和“N”的变形构成,主色调为红色,造型生动、细腻、美观,富于动感和现代韵味,充分体现体育品牌所蕴涵的活力和进取精神。,5.延展(新媒体时代数字化),CIS的导入不再仅限于大型企业或者是传统行业 CIS体系发生了改变 数字技术的发展开拓了视觉系统,