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1、,2018,联发科技双微运营方案,By Social-Touch 2017.12.11,2017年度运营总结,01,2018年度运营建议,02,报价及KPI,03,目录,CONTENTS,服务团队介绍,04,Part,章 节,01,2017年度运营总结,2017年度运营总结,总曝光达：1.9千万,微博平台，共产生曝光量达 19,015,149 人次 总互动量达 62,646 条，总新增粉丝达 115,315 人 微信平台前端，总曝光量达 190,105 人次 总互动量达 4,345 条，总新增粉丝数达 30,206 人 图文内容后端总曝光次数达 633,310 次，总曝光人次达 509,256
2、 人,Part,章 节,02,2018年度运营方案,做一个站在行业巨人肩膀上，拥有夯实的专业基础，洞察行业动态，获悉最新行业资讯，用观点塑造态度，能带来更多的内容，并融于社会的“科技行业巨人”,依托于IC设计领域内的专业背景，具有观点、态度的领先行业媒体,联发科技平台定位,2018年，我们如何做得更好？,我们的目标,增加精准目标受众数量 找到更多对“芯片、未来智能科技”感兴趣的潜在受众 提高品牌影响力 让更多人认识“联发科技”，了解品牌责任与愿景，增加品牌好感 提高粉丝的活跃度及互动率 调动粉丝积极性，更多与我们互动,传播策略,每年1-2个受人瞩目的大事件,打造行业内创新独到属于“联发科技”的
3、拳头栏目,开展优化舆情监测,提升整体视觉传达,结合趣味的 热点,大事件,拳头栏目,舆情监测,视觉传达,热点,联发科技技,日常与月度活动 常规内容,明确的主题,新颖的形式,张弛的节奏,大事件,偶尔得来一两剂让人印象深刻的猛药，永不归于平淡，才是社交该有的状态。,曝光度,关注度,讨论度,1st,系列传播物料,大型专题互动活动,线上交互型互动推广,我们可以这样做“大事件”： 1+N=更精细、更精准、更受欢迎 以“1+12”为要求,在统一主题下以多种形式、渠道、内容类型的复合型传播，将信息通过精准投递后，叠加式的影响目标受众。 洞悉受众心理，合理制定不同内容，在多维度相同主题下互相配合，找准最要突破口
4、，分轻重；不同形态的舆论诱导。,例,微信话题承接、物料延展,微博,微信,1,2,3,4,同主题,KOL、精准广告、 硬广资源露出,渠道互通,配合资源,大事件策略,以“21岁生日”为例,发起话题讨论，有什么事你坚持了21年,来看看联发科技的21年，我们一直坚持的事业,“21年”相关话题讨论,“21岁”生日 大数据海报,21岁生日的感谢,21岁生日的回馈,感谢那些一直和我们并肩作战的战友，因为你的存在成就了我的这21年,更感谢那些一直支持我们的朋友，我的21岁，送给你我的祝福和回馈,“21岁生日”事件,21年相关话题讨论,互动话题建设 ,双双爽爽,21年唯一能坚持下来的事就是吃饭和睡觉吧囧,寒摊水
5、浅草离离,今年30岁了，从9岁开始就坚持每天看书，真的是每天。很骄傲,我不是水冰月,21年啊.如果我能坚持健身21年，现在就不用天天看着人家的大长腿流口水了。,“21岁生日”事件,21岁大数据海报,21岁悄悄过去，留下大数据,整理联发科技21年来的经历，挑选出最代表品牌发展和科技进步的大数据，结合Social属性，推出系列大数据海报。 让粉丝与我们共同回忆联发科技这21年来的成绩的同时，也感受到这21年来，联发科技带给大家生活上的改变。,21岁生日的感谢,“21岁生日”事件,我的21岁，离不开你们的成就,整理联发科技21年来的合作厂商，挑选Social上比较有知名度和影响力的厂商互动。 根据联
6、发科技和厂商合作的内容，推出系列“生日感恩”海报，表达自己的21岁成长，离不开这些厂商的支持和成就。 在感恩的同时，普及联发科技与厂商的合作案例。,“21岁生日”事件,21岁生日的回馈,我的21岁，就是要给你们壕礼！,于微博展开互动活动，邀请网友给21岁的联发科技送祝福 联发科技在自己的生日周，每天抽出1名幸运粉丝送出“小礼物” 联发科技同时每天转发优质留言，表达感谢，送出“壕礼”,转发微博送祝福：每日抽奖送“小礼物”,1 重礼,被选中的优质留言被官方转发：每日送“壕礼”,2 重礼, 小礼物可以是小面值京东卡、 壕礼可以是应用了联发科技芯片的产品,拳头栏目,人无我有，人有我新， 独一份儿！不看
7、我们看谁?,2ed,在 大而全的行业资讯里发现接地气的议题。以行业类型为基础，专业素养的领先形象引发更多“同好”的关注与讨论。快速建立“领袖”气质。 做 行业内的原创与唯一，创新的方式将身在各地的行业领袖汇聚。灵活掌控每一次的“深”与“浅”，目标人群的围观或参与，善于培养“氛围”。 首 屈一指的“KOL”，与“伙伴”资源快速产生影响。,“KOLs”,FANS,如杜蕾斯的热点海报,杜蕾斯的“热点海报”就像是行业热点标杆，属于杜蕾斯的“拳头栏目”,我们的拳头栏目,其实真正的科技让你感觉不到科技的存在，它会伴随在你生活中的每一个环节，成为你生活的一部分。 正如联发科技的“芯片” 。你看不到它，但它却
8、是为你提供智能科技生活背后的英雄.,“芯”系你我，智能相随,我们讲什么？,我们将从这些方面展现联发科技在智能生活方面的品牌塑造和提升,表现形式参考,拟人化的形式展现“芯片”中负责完成不同作用的功能区,以“卡通动画”或“漫画”的形式展现它们在处理不同任务时的表现,主人这张照片拍的真好。我要帮助主人在逆光的时候也拍出最美的她！,我们共同守护主人的智能生活,耗电！不可能！看我如何降低功效,主人说的啥？别急，让我仔细辨识一下，没有我们听不懂的指令。,3rd,热点,专业领域的事儿敢于表态， 社会、热点的事儿有个尺度。,西门子与“拜仁慕尼黑”的热点互动,GE 结合热门电影天才抢手,热点、突发 当一个科技领
9、域的事件发生时，我们要带有“前瞻的眼光”讲述，“谦卑的姿态”表达。 当一个社会性质的话题受到热议，我们应该带着“人情味儿”第一时间与粉丝用适宜的情绪分享。 适当结合有趣的热点，共容易和粉丝快速拉近距离 态度 形成某一种固定的说话句式或方式，有助于形成鲜明的感觉。 说行业：斩钉截铁铿锵有力，做沟通又得要“人味儿”。 不做“填鸭式”的喋喋不休，学会把要说的话借他人之口说出来。,对待热点的态度,示 例,话说每到17点的时候，总有一些用户“挤不上车”,情人节到了，听说总有女生埋怨自己的男盆友不会拍照？,每到17点就是拼手速的时间，挤车真的好痛苦啊，附近频道这么多人说话，一闪一闪眼睛都瞎了，好不容易看到
10、一个“发现”，却怎么也挤不进去，哇的哭出来！,曦力X30支持LPDDR4X 内存，拥有更大的传输带宽，传输速度和性能大大提升，再也不怕挤不上车啦！,用联发科技曦力 P30，无需担心逆光黑脸，轻松拍出唯美逆光照,视觉传达,中国政府对新闻、政策解读都已迈向“读图时代”， 我们还要只依赖于文字和链接吗？,基于企业CI的基础上，结合Social的特性，归纳总结属于联发科技技的社交媒体视觉识别传达系统。,内容配图,形式呈现,来自官方：来自网络 【1:1】 形式多样 【实景照片/漫画/信息图/gif】,更多信息展现方式 【 视频 / H5 / 3D全景等 】,4th,如何在“读图”时代将 “大”信息巧妙的
11、说好？,信息图,模 式 化,适用于：案例，行业资讯，产品推广 等,研发者来说,使用者来说,民众来说,将信息精炼后以各类属性人物阐述其相应的信息。,新技术的诞生 主要技术 理论数据 优势 功效 ,选择的理由 带来的成效 发生的数据效果 对自身行业的影响 更多计划 ,生活中的改变 感性认识 畅想 （互动话题）,研发者,使用者,民众,reference,视觉传达,先进,加速上市,更易负担,视觉传达,如何在“短视频”时代将 知识点巧妙传达,短视频,简单化,适用于：领先技术解读、技术应用前瞻等,将生涩难懂又缺少实际应用的信息生动形象化,例如： 5G到底是什么？它能对我们的生活有哪些改变？ 在未来，生活可
12、以变得多智能？ 未来两大核心技术趋势是什么？,常规内容,常规并非一条路走到黑， 相比过去，择其善者而从之,其不善者而改之。,5th,常规内容方向,品牌方向 / 行业前瞻,互动交流,技术解读,产品推介 / 新品发售,近期产品推介新品发售或活动发布,以通过科技手段享受生活为主旨，将生活方式、APP及硬件技术有机结合，输出未来科技前瞻性探讨,对国内外具创意想象力及科技的产品进行盘点，有激励得与粉丝交流兴趣生活与技术发展，更好的互动,2018年的常规内容方向基本延续2017年的运营,具体阐述联发科技相关技术领域的专业解读，让GEEK可以体会到联发科技技的领先技术,常规内容方向,日常内容示意（5G）,文
13、章:,常规内容方向,提高互动的方式,Weibo:,Wechat:,在 粉丝部落“活动”专栏开设每周一次的有奖互动活动，养成粉丝活动参与习惯,【有奖破迷】脑洞够大就来猜猜看！ 内容：发哥准备了一系列脑洞巨大的竞猜小题，乍一看一堆 emoji 乱码什么鬼？其实每组 emoji 图都代表发哥的一款产品，每周将在粉丝俱乐部定期发送，脑洞够大就来猜吧，反正绝不告诉你我们已经准备了奖品。,谜底：联发科技首款双卡双 VoLTE 方案,谜底：联发科技曦力 P23 & P30 芯片,发哥来跟大家打哑谜了，下面这些表情组成的谜底到底是发哥的哪款产品呢？开动你的脑洞想想，答对有奖哦！,常规增粉举措,微信：留言区功能
14、，需关注后才可留言 微博：长文章的关注后才可阅读功能,微信：需要关注才可抽奖机制的有奖互动H5 微博：需要关注转发才可参与的有奖互动,KOL或名人推荐 微博微信账号推广的广告资源 线下账号推广,微信增粉推荐资源,广告位置：公众号图文消息底部广告位,广告样式：支持关注卡片、下载卡片、图片、图文、卡券等多种样式, 关注卡片：公众号推, 卡券卡片：卡券推广, 下载卡片：移动应推广, 图文：品牌活动推广, 图片：移动应用&品牌活动推广,推荐,微博增粉推荐资源,账号推广,账号头条,账号头条,快速积累 活跃粉丝,定向推广 推荐扩展 社交闭环 多点触达,舆情监测,社交媒体是一个开放平台，有好的声音就会有不好
15、的声音。不好的评论就在那里，如何让它们“隐身”？,6th,稀释 快速稀释负面评论，用正面评论“顶替”负面评论，放大正面评论,操作示意,1,负面评论出现！,支持！联发科技出品必属精品,说的我都心动了,这效果简直了！这个月又要吃土了,正面面评论稀释,2,负面评论在后，正面评论置顶并在前,Part,章 节,03,报价与KPI,报价,KPI,1 微博部分 增量粉丝：10万（至2018年12月） 月均内容投放： 44篇 平均单篇互动：不低于月初粉丝数的0.3% 2 微信部分 增量粉丝：3万（至2018年12月） 月均投放：8篇 平均单篇阅读：不低于粉丝数的5% 3 微博广告部分 投放费用参考：6万元 增量粉丝：4万+ 预计阅读曝光： 1000万人+ 预计互动数： 8万人+ 预计点击率：40% 预计加关注成本：2元,Part,章 节,04,服务团队介绍,服务团队介绍,高级文案谢晓敏,社会化媒体资深网虫 拥有丰富的social稿件经验,资深设计包小雪,曾任世界新闻报美术编辑 有丰富的平面设计经验,高级客户执行杨丽丽,社会化媒体资深媒体人 拥有丰富的客户执行经验,资深客户经理杨少夏,拥有丰富项目执行经验 曾服务奇虎360、爱普生、万达等,2018,THANK YOU,感谢聆听，批评指导,
