《2018全新BMW X3武汉地区上市鉴赏会活动【汽车】【活动策划】》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2018全新BMW X3武汉地区上市鉴赏会活动【汽车】【活动策划】（57页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,2018.06.04,全新BMW X3武汉区域上市鉴赏会,活动提案,目录 | PR0JECTDIRECTORY。,一、背景概述 二、传播推广 三、氛围布置 四、环节内容 五、活动细节,01,背景概述,如果你,只会重复别人走过的路 那么你这辈子 都只是个庸碌的人而已,做一个有担当的人,并非天生所有 而是源于生活 源于你所扮演的角色 肩头的责任 及你心中的追求,担当是一种生活态度,凡此过往，皆为序章 理智与客观的认知世界,自信、睿智、从容、平和,敢于担当,热爱生活 享受生活 成就生活,敢于担当,想要的努力去获得 喜欢的勇敢去争取 无需模仿他人 拥有自己独立的个性 将自己的一生 绽放成一道独特的风
2、景 这就是最好的担当,这就是全新BMW X3,及意向客户的担当,不会因时尚潮流而盲目效仿,不会因偶尔的打击而放弃,不会因不悦而沮丧。 无惧坎坷崎岖，让你对每段旅程都无比期待。,全新BMW X3武汉区域，众望登场！,活动目的,本次活动的核心目的是为了提升全新BMW X3在武汉乃至湖北区域的知名度 结合全新BMW X3抵达武汉，并引起圈层关注为宣传噱头，为上市活动造势 通过邀请意向车主及本地KOL进行参与，策划系列前期广宣动作及视频软文露出、结合商圈LED投 放，扩大上市活动声音 整体风格以突出全新X3#无处不担当#的产品理念，提升全新BMW X3在所在区域的曝光度及目标 人群影响力。打造针对80
3、后的一场全城盛会。这次，我们就是要 聚焦所到之处目光，众望登场！,02,传播推广,全新BMW X3武汉区域上市鉴赏会 活动策略,# 无处不担当#, 全新BMW X3武汉区域上市鉴赏，等你来参与！ 结合武汉特色，打造一场全城关注的X3盛宴与全新BMW X3所倡导的生活方式体验的担当之行 借用意见领袖及KOL传播，形成受众直观深刻印象，聚焦受众目光，同时形成受众高好感度的现场体验。, 担当之声 先期造势传播开启活动先声, 担当之形 中期预热放大活动影响, 担当之魅 落地活动营造盛大关注,经销商视角，全新BMW X3来了 KOL及意见领袖邀请用车 热点展示，X3宣言 系列活动正式揭幕 ,武汉人的一天
4、 全新BMW X3生活记录 KOL & X3共担当 图文宣传，预热上市 ,前期活动回顾 落地活动衔接 新车专属魅力品鉴试驾 集中向市场发声 ,全新BMW X3武汉区域上市鉴赏会,线上推广节奏,活动前10天 #全新BMW X3来了# 预热活动正式揭幕 壹方外展打卡，视频传播,活动前8天 全城热点商圈LED投放 持续露出上市信息,活动前5天 中期预热#武汉人的一天# 武汉城市地标性建筑打卡 KOL露出结合，图文宣传 活动邀请函推送,活动前1天 最后一篇KOL宣传图文发布 上市活动进入最后倒计时,活动当天 前期所做视频集中露出 云相册直播 落地上市活动开展 集中发声,活动后1-2天 活动照片长图集锦
5、 朋友圈10s小视频回顾 媒体发文,第一阶段：预热,第二阶段：打卡,第三阶段：上市,第四阶段：后期,全新BMW X3武汉区域上市鉴赏会,推广内容,预热开场#全新BMW X3来了# 视频录制,第一阶段,推广渠道：公众号、朋友圈 从全新BMW X3视角，露出武汉地区7家宝马店信息，体现新车现已到店 概念； 邀请在不同行业、领域有所建树的KOL或者意见领袖，乘坐全新X3分别 从各店出发，最后在热点展示地点：武汉壹方中心集合打卡； 推荐形式：同BMW 小熊合影、参与展台互动项目，制作皮具等环节，并进行 拍摄取材；,全新BMW X3武汉区域上市鉴赏会,推广内容,预热开场#全新BMW X3来了# 视频录制
6、,第一阶段,推广渠道：公众号、朋友圈 参与现场体验之后，将在展台进行# 全新X3 车钥匙领取环节#，由武汉经 销商店总经理，将武汉的第一批试驾车钥匙，给到各位参与者们，由此开 展接下来他们将同X3所共同经历的X3时刻； 为下一步的宣传环节做来铺垫； 同时，以此形式正式为全新BMW X3武汉区域上市品鉴会系列活动揭幕。 并制作小视频进行外展活动，以及上市活动的预热宣传。,全新BMW X3武汉区域上市鉴赏会,推广内容,#全城热门商圈LED投放#,第二阶段,推广渠道：户外LED露出 行动内容： 区域支持在活动前期，投放武汉市区内9处热门商 圈LED广告，宣告新车正式登陆武汉市场； 为活动前期发声造势
7、；,全新BMW X3武汉区域上市鉴赏会,推广内容,#全新BMW X3，先行大武汉# 美图拍摄,第二阶段,推广渠道：公众号、朋友圈、合作网站 全新BMW X3抵达武汉，未来它也必将深入大武汉市民的生活之中，与大武汉的BMW受众的生活碰撞出 “汽车”与“生活”的火花。 现今全新X3已正式开始接受预定，并将于6月24日，在武汉正式上市，为做好前期广宣，采集丰富素材。 我们将提前邀约本地在各领域内有所作为的KOL及意见领袖，作为全新X3的先行体验者，以X3为载体，以 参与者们的生活状态为内容进行图片拍摄，配合个人生活故事的表述，体现他们的担当姿态，并进行编辑、 发文推广，引发关注。,全新BMW X3武
8、汉区域上市鉴赏会,推广内容,#全新BMW X3，先行大武汉#,第二阶段,推广渠道：公众号、朋友圈、合作网站 图片故事拍摄参考： 角色：美女记者转型婚礼策划师 游姣，山西太原85后女孩儿，4年前离开了省 级媒体单位下海创业，成功由一名记者跨界 转型成为省城为数不多的知名婚礼策划师。 右侧一组图片节选自中国人的一天，以 镜头的表现将游姣转型婚礼策划师的一天展 示在我们眼前。,全新BMW X3武汉区域上市鉴赏会 推广内容,#全新BMW X3，先行大武汉#,第二阶段,过早：热干面 一碗蔡林记的热干面 是大武汉人过早的首选美食,热干面&BMW X3 1、蔡林记店头，路边停靠BMW X3 2、一碗热干面与
9、车的巧妙相遇,创作：作画 台上一分钟，台下十年功 成功源自自我的努力和突破,1、创作的瞬间 2、以KOL为主，突出工作环境,汲取知识的养料 书中自由黄金屋，腹有诗书气自华， 每天都要汲取知识养料 1、读书，汲取知识的养料,到达工作室 在KOL的日常生活中代入X3 BMW X3，为受众的生活保驾护航,1、开着BMW X3行驶在城市的道路上， 选择每天经过的路段，具备城市识别 性 2、停车，下车，锁车的某个瞬间,01,02,03,04,推广渠道：公众号、朋友圈、合作网站 图片故事拍摄示例一： 角色：青年艺术家 提前了解青年艺术家的生活常态，了解艺术家阶 层的担当，将每个特别而又精彩的瞬间结合全新
10、X3进行镜头的表达。 （镜头示意）,全新BMW X3武汉区域上市鉴赏会,推广内容,#全新BMW X3，先行大武汉#,第二阶段,起床 对于城市的每一个青年来说 每天叫醒他们的不是闹钟是梦想,1、起床的镜头 2、洗漱的镜头,早会、提案,1、例行早会，工作梳理 2、提案,下班回家 1、城市霓虹闪烁，创梦者还在路上,出门,1、出门上班，露出车钥匙 2、车库提车,01,02,03,04,推广渠道：公众号、朋友圈、合作网站 图片故事拍摄示例二： 角色：进取的白领阶层 提前了解白领阶层的生活常态，了解进取阶层的 担当，将每个特别而又精彩的瞬间结合BMW X3进 行镜头的表达。 （镜头示意）,全新BMW X3
11、武汉区域上市鉴赏会,推广内容,#武汉地标建筑打卡#,第二阶段,推广渠道：公众号、朋友圈 呈现形式：精修长图/九宫格图片 行动内容： 在拍摄#武汉X3车主的一天#元素之时，露出全新 BMW X3同武汉地标性建筑合影 作为全新X3来到武汉，全城打卡环节内容填充， 丰富活动传播素材,全新BMW X3武汉区域上市鉴赏会,推广内容,#上市品鉴活动邀请#,行动内容： 提前制作活动邀请长图，露出上市会活动信息 邀请媒体及意向潜客现场参与,全新BMW X3 众望登场,第二阶段,推广渠道：朋友圈、销售顾问邀约 呈现形式：长图邀请,全新BMW X3武汉区域上市鉴赏会,推广内容,#客户及媒体邀请形式#,第二阶段,客
12、户邀约： 通过前期宣传及外展收集有意向的客户，邀请到活动现场，由CRM回访确认，活动开始前2天 短信再次确认提醒； 筛选DMS中近3个月X3的潜在客户，编辑邀请话术，由销售顾问邀请，CRM回访再次确认邀请， 并且在活动开始前2天短信再次提醒。 邀请已经订购全新BMW X3的车主参加上市发布会，由CRM回访确认，活动开始前2天短信再 次确认提醒。,全新BMW X3武汉区域上市鉴赏会,推广内容,#客户及媒体邀请形式#,第二阶段,媒体邀请： 邀请武汉市各大知名媒体共计21家，名单稍晚确认。 通过市场PR专员电话邀请，并且确定时间，活动开始2天前再次短信确认提醒,全新BMW X3武汉区域上市鉴赏会,推
13、广内容,#综合预热部分素材发布#,第三阶段,推广渠道：活动现场 呈现形式：视频播放/图文静展 行动内容： 1.在上市活动开始之前，将前期拍摄#全新BMW X3 来了视频#,同视频整合成为一个完整的预热视频现 场播放，体现全新BMW #无处不担当#的主旨要素 2.将前期所拍地标打卡、X3车主故事图，以画展形 式布置在发布会现场，引发共鸣 3.表现出前期活动嫁接到现场环节当中的完整性,全新BMW X3武汉区域上市鉴赏会,推广内容,#二次传播，效果倍化#,第四阶段,推广渠道：公众号、朋友圈 呈现形式：精修图片 / 视频 行动内容： 上市鉴赏会全程利用云相册直播，同步活动精彩 瞬间，包含现场物料、活动
14、氛围及场地布置活动流 程，引发传播，也作为活动照片集锦存档 活动结束后出10s/3min 两组视频版本，进行活动 精彩内容回顾，引发2次传播，进行活动影响力再发 酵,全新BMW X3武汉区域上市鉴赏会 渠道汇总,各经销商店微信公众账号 户外LED大牌 各店市场及销售人员转发，朋友圈宣传 受邀的媒体自身朋友圈，以及合作媒体平台露出 自带流量的KOL进行渠道宣传,03,氛围布置,全新BMW X3武汉区域上市鉴赏会,上市鉴赏会活动场地,作为武汉市内拥有湖景资源的豪华酒店，紧邻43万方后官湖，以其7.5万方 建筑面积、1600平米国宾级宴会中心、国际商务会议厅、SPA水疗养生馆、 星幕瀑布双泳池及奢华
15、硬件配套，统领全区高端酒店市场。 此外，联投半岛酒店拥有18间各式会议室和多功能厅，皆可满足您各类会 议需求。,#武汉连投半岛酒店# 地址：湖北省武汉市蔡甸区车城大道269号 活动可用面积：1000平,场地介绍,选择理由,武汉市地标豪华酒店之一，交通便捷、 停车方便 临湖而建，环境优雅，周边风景独好 符合BMW 品牌调性 日常商务会议居多，出入多为商务进取 人士，可形成一定自传播效应,全新BMW X3武汉区域上市鉴赏会,发布会活动概况,众望登场 全新BMW X3武汉区域上市鉴赏会,活动时间：2018年6月24日 活动地点：武汉连投半岛酒店 活动人数：140人 参与人群：7家店共同邀约客户、知名
16、媒体、 BMW区域领导、各店领导及工作人员 活动内容：互动体验+上市活动,全新BMW X3武汉区域上市鉴赏会,现场平面图,9,茶歇区,9,全新BMW X3武汉区域上市鉴赏会,氛围布置总览,外场展车区及会场门头,内场签到区,左：X3信息展示墙& 中：茶歇区&右：豪华内饰及皮具互动,发布区主会场,全新BMW X3武汉区域上市鉴赏会,氛围布置,展车及门头,位于活动区域入口处 打造专属的全新BMW X3上市鉴赏会门头， 6台展车分两侧整齐摆放 为发布会造势，吸引关注,全新BMW X3武汉区域上市鉴赏会,氛围布置,活动签到区,礼仪及工作人员在此处给到场嘉宾及媒体签到，之后引领进入内场互动区,全新BMW X3武汉区域上市鉴赏会,氛围布置,现场茶歇台
