《2017武汉当代万国府MOMA整合推广战略-136P-青铜骑士》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2017武汉当代万国府MOMA整合推广战略-136P-青铜骑士（136页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 豪宅奇点豪宅奇点 当代万国府MOM整合推广战略 PART 3.PART 3. 人物人物 目标客户锁定目标客户锁定 PART 1.PART 1. 品牌品牌 锁定万国府锁定万国府 0303 0505 0404 0202 0 01 1 PART 5.PART 5. 团队团队 青铜服务内容青铜服务内容 PART 2.PART 2. 产品产品 万国府不一样万国府不一样 PART 4.PART 4. 对话对话 广告传播推广广告传播推广 PART 3.PART 3. 人物人物 目标客户锁定目标客户锁定 PART 1.PART 1. 品牌品牌 锁定万国府锁定万国府 0303 0505 0404 0202 0
2、 01 1 PART 5.PART 5. 团队团队 青铜服务内容青铜服务内容 PART 2.PART 2. 产品产品 万国府不一样万国府不一样 PART 4.PART 4. 对话对话 广告传播推广广告传播推广 乔布斯（Steve jobs）手机商 埃隆马斯克（Elon Musk）汽车制造商 品牌观察：当代MOMA一直在做的事，超越想象 MOMMOM地产商地产商 告别空调暖气时代告别空调暖气时代 VS VS 重新定义手机重新定义手机 不同的领域，相同的意义 MOMMOM，建筑界的奇点，建筑界的奇点 技术奇点蒸汽机、发电机、互联网 技术的进步由量变突然产生质变，打破限制，彻底改变人的生活 十大科技
3、，四恒空间十大科技，四恒空间 以智慧突破环境限制，改变人居方式 1717年，从未改变年，从未改变 理念 倾注绿色科技人居17年 奖项 万国城MOM，世界十大建筑奇迹 认证 国内外绿色权威荣誉，百余项行业专利 MOM品牌身份 建筑界的达尔文，建筑界的达尔文， 推动行业再进化推动行业再进化 让顶尖科学家为你设计生活 与其他地产商，不是个性不同，而是本质区别 万国府，万国府，MOMMOM品牌塔尖产品品牌塔尖产品 之于品牌，集萃者和大成 之于市场，高端住宅领路人 十五座万国府，一代新豪十五座万国府，一代新豪 宅宅 上海苏州长沙 品牌传播观 万国府带万国府带MOMMOM 先MOM，再万国府，信息繁复，小
4、盘更不宜拉长传播周期 铺垫MOM的豪宅修为，亮相即高端，伏笔价格 执行策略： 线上线上“府系府系”推广起势，线下万国行体验炒作推广起势，线下万国行体验炒作 PART 3.PART 3. 人物人物 目标客户锁定目标客户锁定 PART 1.PART 1. 品牌品牌 锁定万国府锁定万国府 0303 0505 0404 0202 0 01 1 PART 5.PART 5. 团队团队 青铜服务内容青铜服务内容 PART 2.PART 2. 产品产品 万国府不一样万国府不一样 PART 4.PART 4. 对话对话 广告传播推广广告传播推广 万国府的数字哲学万国府的数字哲学 产品核心价值梳理 1010大科
5、技系统大科技系统 外围护结构保温高性能门窗隔音降噪系统 外遮阳系统 地源热泵系统天棚辐射系统全置换新风系统同层排水系统 智能化系统 优化水处理系统 20-26最佳室内温度 30-70%最佳湿度 35-40分贝以下安静环境 4 4 恒空间体验恒空间体验 12次/天室内空气更新 别人看见的是科技标签 我们，看见一个真正的万国府 化繁为简的万国府化繁为简的万国府 科技所有的繁复，只为感官最直接的体验科技所有的繁复，只为感官最直接的体验 所有创新科技，最珍贵、不能替代的，就只有一个字“人” 密不可分的万国府密不可分的万国府 万国府万国府十大科技系统十大科技系统+ +恒温恒温+ +恒氧恒氧+ +恒湿恒湿
6、+ +恒静恒静+70%+70%节能节能 所有科技只是工具，居住理想的达成，才是目标 很难解释，却也无需解释的万国府很难解释，却也无需解释的万国府 专业领域中的高精尖，大众的第一反应“是不是真的？”“怎么可能！” 你不必尽懂万国府的科技，正如你不必了解苹果手机和互联网的技术内核， 需要做的，只是身处其中，感官的舒适，会告诉你答案。 99%的人不懂，100%人都能感知 别人标榜科技，万国府兑现科技别人标榜科技，万国府兑现科技 实践，检验真理 体验，鉴体验，鉴MOMMOM真章真章 本案成功的基石？ 答案在体验馆答案在体验馆 带着怀疑走进来，带着赞叹走出去 线上推广激发兴趣，线下体验决定成交 最大化利
7、用体验馆，项目收益才能最大化 PART 3.PART 3. 人物人物 目标客户锁定目标客户锁定 PART 1.PART 1. 品牌品牌 锁定万国府锁定万国府 0303 0505 0404 0202 0 01 1 PART 5.PART 5. 团队团队 青铜服务内容青铜服务内容 PART 2.PART 2. 产品产品 万国府不一样万国府不一样 PART 4.PART 4. 对话对话 广告传播推广广告传播推广 战略层面无竞争，只聚焦客户对战略层面无竞争，只聚焦客户对 话话 革新型产品，不与普通豪宅谈竞争 豪宅只有两种，MOM，和其他 1 VS all1 VS all 武汉天地时尚、精致、现代 纯水
8、岸东湖生态、人文、优雅 万达中央文化区土豪、贵气、繁华 华发外滩首府奢华、炫耀 华发中城荟豪阔、硬朗、质感 越秀金融汇时尚、港派、精致 少量席位，圈内沸腾，圈外向往 人群高度集中，采用上层对话方式，更易收得奇效 产品决定客户 城市中心，科技豪宅，约700-900万总价，卖给怎样一群小众？ 洞察客户&上层对话 位高权重，影响别人而非被人影响位高权重，影响别人而非被人影响 各领域的决策人和推进者，阅历、智识超群 独立、自信、自我 洞察客户&上层对话 先进观念、尖端科技产品的拥有者先进观念、尖端科技产品的拥有者 不同于顶富阶层的“保守”，是新概念和产品的尝试者，武汉的国际人，领先的视野 洞察客户&上
9、层对话 看重本质，更懂家的要义看重本质，更懂家的要义 高端，必须为人所享，为自己也为家人，低调，是更高明的炫耀 客户洞察下的沟通策略 与客户站在一个高度思考对话与客户站在一个高度思考对话 激发兴趣，而非教育激发兴趣，而非教育 圈层沟通圈层沟通空喊口号空喊口号 非常规豪宅，切忌落入常规豪宅推广手法 巧妙的客户沟通，较言之无物的大口号，更能深入人心 当代万国府MOM CBDCBD195195席席养尊大宅养尊大宅 产品人群定位语 区位稀缺科技带来 绿色生活 产品属性 PART 3.PART 3. 人物人物 目标客户锁定目标客户锁定 PART 1.PART 1. 品牌品牌 锁定万国府锁定万国府 030
10、3 0505 0404 0202 0 01 1 PART 5.PART 5. 团队团队 青铜服务内容青铜服务内容 PART 2.PART 2. 产品产品 万国府不一样万国府不一样 PART 4.PART 4. 对话对话 广告传播推广广告传播推广 豪宅传播的三个层次豪宅传播的三个层次 初级层次：打产品卖点，讲使用功能 中级层次：树立生活方式、国际化等 高级层次：做形象级别，圈层沟通高级层次：做形象级别，圈层沟通 万国府传播三观万国府传播三观 整体观：整体观：线上永远不做价值点拆分诉求，时刻传递豪宅形象 个性观：个性观：建立项目独有的气质、高明的沟通语境，杜绝放之四海皆准的广告 互补观：互补观：本
11、案传播双螺旋模型线上级别塑造，兴趣激发，线下体验兑现，完成销售 万国府传播三段万国府传播三段 阶段一品牌落地 阶段二品牌体验 阶段三品牌反哺 品牌落地品牌落地 入市策略 青出于蓝 借势借势CBDCBD，超越，超越CBDCBD CBDCBD等了十年，等到与奇迹的相遇等了十年，等到与奇迹的相遇 “高楼高楼”的包围中，一座不怒自威的万国府的包围中，一座不怒自威的万国府 低调，却光芒难掩，更深层的炫耀低调，却光芒难掩，更深层的炫耀 品牌体验品牌体验 核心策略：号召现场体验 物料创意物料创意 高科技豪宅，与众不同的产品解读方式 让生动有趣的方式，代替枯燥的产品说明 当代当代MOMMOM生活艺术馆生活艺术
12、馆 惊喜请扫码惊喜请扫码 品牌反哺品牌反哺 核心策略：带动MOM武汉多盘 活动跨界活动跨界 科技联姻艺术，大咖影响大众 谭盾谭盾，中国音乐人、作曲、指挥。2001 年凭卧虎藏龙电影原声音乐获得格莱 美奖最佳电影原创音乐专辑奖 。2008年为 北京奥运会创作徽标Logo音乐和颁奖音 乐 。2010年为上海世博会创作中英文主 题曲 。2016年，谭盾为上海迪士尼谱写 原创交响乐点亮心中奇梦，2017年， 谭盾获威尼斯双年展金狮奖 。 武侠三部曲：卧虎藏龙、英雄、夜宴上海迪斯尼点亮心中奇梦 水乐堂以水谱就的音乐史诗 杨泳梁杨泳梁，师从香港中文大学导师杨洋，接 受了国画，书法等传统艺术学习近10年，2
13、005 年开始进行现代艺术（现代水墨，现代摄影， 录像艺术）的试验与创作。2006年起，杨泳梁 开始在上海复旦视觉艺术学院任教，并开始创 作蜃市山水系列，水墨中不仅有着山水的 景色，还有零落的人类建筑以及充满未来主义 色彩的城市都市缩影。 蜃市山水 蔡国强蔡国强，表演艺术导演。80年代中期 开始使用中国发明的火药创作作品，2001年， 担任上海APEC会议焰火表演的总设计；蔡国 强的 APEC景观焰火表演十四幅草图以 7424万港元成交，创下中国当代艺术世界拍 卖纪录 ；2008年北京奥林匹克运动会开闭 幕式的核心创意成员及视觉特效艺术总设计， 2009年中国国庆60周年焰火表演总导演。 九级
14、浪装置艺术火药表演海市蜃楼 APEC焰火表演火药画 柴静柴静，记者、主持人。2001年11月起担任 央视东方时空主持人。2003年担任新 闻调查记者，出现在非典的第一线、矿难 的真相调查；2011年起担任看见主持人。 2013年出版讲述央视十年历程的自传性作品 看见，2014年从央视离职，2015年初推 出空气污染深度调查穹顶之下，以深度 调查风格，用将近一年的时间深度解析了雾 霾的生成原因和解决之道。 访谈类作品看见雾霾调查纪录片苍穹之下 PART 3.PART 3. 人物人物 目标客户锁定目标客户锁定 PART 1.PART 1. 品牌品牌 锁定万国府锁定万国府 0303 0505 0404 0202 0 01 1 PART 5.PART 5. 团队团队 青铜服务内容青铜服务内容 PART 2.PART 2. 产品产品 万国府不一样万国府不一样 PART 4.PART 4. 对话对话 广告传播推广广告传播推广 本土洞察本土洞察 全产业链，创意传播管理全产业链，创意传播管理 者者 提供从创意内容生产到资源整合、渠道筛选、活动执行的全方位整合行销 与骑士开创开创一个时代
