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1、目录,传播策略和计划,1,区域上市活动,2,展厅布置,3,潜在用户开发,4,传播策略,启动期 2007年2008年 12月25日1月28日,迅速建立新路帝的品牌知名度,除了保持品牌知名度外 促进消费者对新路帝的理解，注重FBI层面沟通。,保持消费者的品牌理解，制造品牌事件的机会，进一步促进态度乃至行动上的转变,沟通期 2008年 2月1日2月24日,拓展期 2008年 3月,第一阶段,第二阶段,第三阶段,传播主题一,随心随性 张弛由我 全新路帝骁勇新生,传播主题三,锐耀感触 无限放怀 全新路帝尊谐上市,传播主题四（推荐）,尊享自由空间 尽显平衡心境 全新路帝尊谐上市,媒体平台,杂志 形象、FB
2、I沟通,报纸 形象、FBI沟通,公关 软性植入,其它 分众商业楼宇 DM直递,电视 品牌形象,户外 提升形象,网络 产品演说，详解,尊享自由空间， 尽显平衡心境。,同一时间，一种声音。利用传统媒体为主，植入创意元素。简洁、有效。,电台 品牌形象， 活动预告,第一阶段启动期,第一阶段媒体执行策略：树立品牌形象，扩大知名度 （这一阶段重点是提升形象，树立品牌知名度和可信度。所以要选择权威性强，可信度高的媒体。）,电视 品牌形象,网络 上市信息 形象沟通,报纸 上市信息 形象沟通,公关 上市信息软文,新路帝上市,媒体选择和传播要点,电视,选择举办区域上市活动的地区的新闻或经济人文类节目投放。 投放的
3、内容是15秒新路帝上市形象TVC。,报纸,全国各主要经销商城市投放，以选择省报为先。 投放的内容是新路帝的上市形象稿。,公关,邀请举办上市活动的地区媒体，参与上市会，并发新闻稿。 投放的内容是上市的相关新闻稿，媒体试驾活动信息。,网络,结合门户网站，作上市预告，以及传播上市信息。 投放的内容主要是上市信息，以及新路帝形象层面的Benner和Flash Teaser,投放时间：2007年12月31日2008年1月28日,第二阶段沟通期,第二阶段媒体执行策略：推动消费者认知，加深FBI层面沟通。 （这一阶段重点是继续推进并加深品牌形象，与媒体以及目标消费者进行深入的沟通，特别是FBI功能层面。）,
4、报纸 形象、FBI沟通,网络 产品演说，详解,公关 软性植入,杂志 形象、FBI沟通,户外 提升形象,尊享自由空间， 尽显平衡心境。,更换现有户外,媒体选择和传播要点,户外,选择已有户外资源的上市活动区域。 投放的内容是上市形象。,公关,选择举办上市活动的区域作进一步深入沟通。 当地媒体的进一步软性植入式的合作结合，目的是增强消费者印象，提升形象。,网络,继续与门户合作，再选择专业汽车网站，旅游类网站合作。 软性合作，以上市活动内容，产品介绍，功能沟通为主，形式是付费文字链，BBS等。,杂志,选择经济人文类杂志、周刊、航空类杂志、家庭生活类杂志作投放。 投放的内容是上市形象稿（经济类杂志作异形
5、，周刊作1/4竖版连页FBI沟通）,报纸,选择举办上市活动的区域作进一步深入沟通。（硬广结合软文） 投放的内容是FBI功能沟通稿软文的详细解释。,投放时间：2007年2月1日2008年2月24日,第三阶段拓展期,第三阶段媒体执行策略：结合品牌事件/活动传播， （这一阶段重点是加强与消费者更紧密，更深入的沟通联系，以促使达成购买。）,电台 品牌形象， 活动预告,其它 分众商业楼宇 DM直递,网络 活动事件信息,公关 软性植入,报纸 活动事件信息,尊享自由空间， 尽显平衡心境。,经销商自投,经销商自投,经销商自投,媒体选择和传播要点,其它,选择高级商业楼宇、高级住所（框架形式）、会所、高级夜总会（
6、框架DM形式）。 投放的内容是FBI功能稿。,公关,以经销商自投的方式投放。（重点地区必须投） 以品牌事件/活动信息为传播重点，注重与目标消费者和其影响者的沟通。,网络,继续与门户合作，加强家庭、商务频道的合作。 软性合作，以产品介绍，功能沟通，品牌事件/活动信息为主。,电台,选择经济、新闻台作滚动式投放。 投放的内容是FBI层面沟通和品牌事件/活动信息。,报纸,以经销商选择自投的方式投放。（重点地区必须投） 投放的内容是进一步的FBI沟通和品牌事件/活动。,投放时间：2007年3月1日,媒体费用预算,目录,传播策略和计划,1,区域上市活动,2,展厅布置,3,潜在用户开发,4,上市活动规划,总
7、部规划和执行的上市会； 选择媒体众多的广州作为上市地点； 规模在200人左右。,各销售重点经销商自行在展厅组织； 总部负责物料的标准统一，活动模式的规范统一； 规模在100人左右。,各地销售新路帝的经销商自行选择当地的高shopping mall或者高级商务楼作定点静态展示活动； 展车展示主画面销售顾问。,广州上市会,经销商展厅活动,定点展示活动,活动地区和时间,活动地区：上海、合肥、南京、广州、福州、郑州、青岛、大连、杭州 活动时间：2008年1月21日或28日（周五下午2点4点） 其中广州作为总部执行的重点上市活动。,广州上市会,上市主题,尊享自由空间 尽显平衡心境 全新路帝尊谐上市,上市
8、时间和地点,上市地点选择：广州体育馆（TBD） 上市时间：2008年1月21日（TBD） 人员邀请：广东、深圳地区媒体；经销商邀请人员；双龙邀请人员；其它邀请人员。,其它汽车品牌的活动,室内,室外,活动布置,宜商、宜家的整体风格,活动准备,活动准备,大型背景板； 投影幕； 灯光、音响； 新路帝 其它创意部分,外包酒店 （西餐）； 媒体和观众的资料袋； 媒体礼品和一般小礼品。,主持人； 舞蹈演员； 销售顾问； 灯光、音响人员。,签到； 发资料袋和礼品； 入座（媒体靠前）,现场布置,其它准备,人员培训,签到入场,活动内容,活动内容,报开始（声音）焰火大屏幕VCR； 幻影舞蹈演出（自由突破，享受空间
9、）。,舞蹈纱幕揭开，路帝登场亮相（彩带焰火）； 双龙领导发言，并赠送大金钥匙给第一位购车主。,由韩方技术顾问介绍新车； 翻译并由舞蹈演员做现场演示。,主持人宣布结束，并告知有有奖互动游戏和试驾预约登记。,开场演出,路帝亮相和领导发言,介绍技术性能特点,休闲冷餐会和互动小游戏,上市流程表,平面布置图,效果图,经销商展厅活动,活动说明,活动目的：是通过举办区域上市活动，迅速建立双龙新路帝的品牌知名度，以帮助新路帝的上市销售。 活动地点：经销商展厅。 活动时间：2008年1月21日或者28日。 活动内容：经销商举办的上市活动以参考广州上市活动，经销商自行举办。 活动布置：活动的物料由总部统一配发或按
10、照总部的设计，经销商制作。 活动要点：主题传播，媒体公关，潜在用户的资料收集。,平面布置图,效果图,定点展示活动,活动说明,活动目的：是通过举办定点静态展示活动，迅速建立双龙新路帝的品牌知名度，提升双龙品牌形象，以及贴近目标消费者作深入沟通。 活动地点：高级商场、高级写字楼 活动时间：2008年1月28日起。 活动内容：新路帝静态展示、上市主题和主画面的发布、产品咨询。 活动布置：活动的物料由总部统一设计，经销商自行制作。 活动要点：主题传播，产品展示，潜在用户的资料收集。,平面布置图,效果图,目录,传播策略和计划,1,区域上市活动,2,展厅布置,3,潜在用户开发,4,上市背景板,目录,传播策
11、略和计划,1,区域上市活动,2,展厅布置,3,潜在用户开发,4,潜在用户开发渠道,开发渠道,展厅活动,品牌联合活动,与经济杂志联合举办 商界名人经济座谈会,针对潜在用户的DM直递 高级会所、夜总会等,静态展示活动 高级商场和高级写字楼,广告 试乘试驾邀请,集合利益点,以发行双龙会员卡为契机，以会员卡可享受双龙今后新车的预购、针对会员的促销活动，会员杂志等利益点邀请现场人员加入，以建立双龙的社会资源资料库。,现场进行预约登记经销商组织的免费试驾活动； 试驾参与者将在试驾现场获得抽奖机会，赢取免费参与双龙自驾游活动的机会。,既是双龙CRM资源的累积，也是社会资源的累积和知名度的提升。,发行会员卡,
12、免费试驾、自驾活动,CRM资料收集,以DM方式邀请参加活动，以免费加入双龙会员为利益点，邀请填写个人信息资料，并推荐新车。,以高级商场和高级写字楼为静态展示地点，针对咨询者填写CRM资料的表格。,以品牌联合活动，共同吸引受众参与，收集CRM资料。,广告后有准备的对潜在用户的电话咨询，作资料登记。,2,3,4,1,经销商展厅活动,定点展示活动,品牌联合活动,广告后的电话咨询,潜在用户跟踪、反馈,方式一,邀请资料库中的潜在用户试驾，增强FBI功能层面的沟通。,方式二,电话通知有促销活动，询问是否有购买意向。,方式三,邀请参加双龙俱乐部，获得会员资格有机会参与双龙组织的免费自驾游。,方式四,直接询问对双龙的看法，以及是否会决定购买双龙车。,
