创意图形PPT

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1、1,2,第一章图形创意的概述,训练目的-了解图形创意的基本含义以及与美术作品、平面设计的关系；图形创意的起源与发展；图形创意与现代绘画艺术关系，对图形创意的影响。 课题时间-4课时（无作业，以介绍欣赏为主） 参考书目-现代艺术特刊影响世界画坛的十五个流派，邓启耀，主编视觉表达2002，云南人民出版社2003年。,3,随着20世纪90年代的数字革命和由全球媒体的影响而带来变化时，人们在接受和传递信息方面却越来越多地依赖于单一的视觉形象。视觉的交流成为了主导，人类的智能与个性的塑造越来越依赖于译码和使用视觉符码的能力。 观看先于语言。儿童学说话，先观看，后辨认，再说话。 如何在一幅画面里通过某一个

2、图形很明了地表达创意呢？本课题正是基于这样的构想，而展开研究的。,第一节 图形的基本概念,1.1 用眼睛看的语言,4,图1-1 中国古代象形文字,图1-2 原始岩画,第一节 图形的基本概念,1.1 用眼睛看的语言,5,什么是图形？“图形”一词，在日常用语中是指：通过绘制而所表现的形象。例如，在现代汉语词典中，“图形”即被解释为“在纸上或其他平面上表示出来的物体的形状”。而在设计领域中，“图形”则有着特殊的含义。 图形是经过设计以说明某种信息、思想和观念的用于传播的视觉符号。因此说，“图形”就是“创意图形”的简称；而“图形创意”就是一种视觉传达设计。,图1-3 埃及古代象形文字,第一节 图形的基

3、本概念,1.2 图形创意的含义,6,通过视觉进行的所有传达行为，无论是在古代还是现代，作为人的本性，从本质上没有变化。视觉传达这种凭借视觉性记号进行的传达行为，是相对于靠语言进行抽象概念传达而言的，其本质是感性的形象传达。,图形创意不等于是美术作品。图形创意的主要功能是说明性，设计师进行图形创意，主要是着眼于传播，设计师通过图形的大量复制和传播，来传达特定的信息、思想和观念，以期为传播对象所广泛接受。,第一节 图形的基本概念,1.2 图形创意的含义,7,图形创意的起源，可追溯到人类的远古时期。有人说过这样一句话:“逝去的人们已经沉默，然而岩石还会说话。”,图1-4云南沧源岩画,第一节 图形的基

4、本概念,1.3 图形创意的起源与发展,8,在世界岩画中，有三种视觉表达的符号形式普遍存在:,图画型:是可以辨认的现实的形象、动物或人物。 表意型:表现为某个符号或一组相互关联的符号。有圆圈、箭形、树枝形、棒形、树形、十字形、蘑菇形、星形或蛇形、唇形、“之”字形图样，有男性或女性的生殖器的图样等等。这些图形的意义，存在于它们所要传达的通常的观念中。 情感型:这些作品，看起来既不是表现实际的事物，也不是去描绘什么符号。它们的出现是一种狂热的精力的发泄，可能是为了表现对生与死的感觉、爱与憎的狂热，但是也可以被理解为某种征兆，或别的很敏锐的知觉。,第一节 图形的基本概念,1.3 图形创意的起源与发展,

5、9,图1-5将军崖岩画,第一节 图形的基本概念,1.3 图形创意的起源与发展,10,第二节 图形创意与现代绘画艺术,在现代图形创意迅速发展的时期中，西方的现代绘画艺术也在广泛地发展着。 艺术家们的愿望，是希望能找到一种“环球”艺术语言。所谓“环球”艺术语言，是指创立一种无地域、风俗限制，东西方人皆能领悟，无论教养优劣、受教育与否，以致聪敏迟钝者皆能欣赏的艺术。 立体主义、野兽主义、机械主义、超现实主义、表现主义、未来主义、构成主义等等，如雨后春笋般地纷纷出现。这种创作思路与图形设计有许多契合之处，从而也给现代图形创意以程度不同的影响。,11,2.1表现手法的借鉴,以毕加索为代表的立体主义，是现

6、代派艺术中影响最大的一个流派。该流派提出了一个独立于客观世界的艺术空间的新概念，这个概念给图形的表现手法开拓了崭新的领域。,图1-6 立体主义 毕加索,12,图1-7 野兽主义 马蒂斯,以马蒂斯为代表的野兽主义，也是现代派艺术中颇具影响的一个流派。“野兽”一词，特指色彩鲜明，不拘一格，不管客观事物的外观如何，自由地运用强烈的色彩，构成以抽象的色块和线条组合起来的图景。野兽主义的艺术处理手法，特别是色彩的使用手法，为图形表现提供了借鉴。,13,图1-8 无题12德 .库宁,抽象主义者把客观世界各种物体形状抽象化、简单化，而抛弃了客观世界各种物体具象的外壳，然后进一步把各种抽象的形体有机地组合成有

7、节奏的、互相协调的、具有艺术韵味的图像。这种创作方式对于图形表现的影响是有积极意义的。,14,2.2创意思维的启发,按照通常的观念只有现实生活是值得反映的，梦境与幻想则是不值得正视的。 画面中呈现出的矛盾破坏了我们对所熟悉的事物的正常感知和理解，从而使我们突然意识到视觉表达的不真实性和对对象的不确定性。 对自然对应关系的否定和破坏，正是所有现代主义艺术家的创作所遵循的逻辑结构。,15,图1-9 红模特 马格利特,红模特是马格利特以这种理念创作的最为著名的一幅作品。这幅作品描绘的是一双系带的靴子，其下部变形为一双脉络清晰的脚，“站”在一面木墙前的地上。画面中每一个细部都画得那样逼真。但是，是鞋的

8、下端变成了脚呢？还是脚的上端变成了鞋呢？我们还是永远不会有答案。他挛锩杌娴媚茄写实，以至没有什么东西看上去是虚幻怪异的，他总是将一些我们所熟悉的东西转变为另一些我们同样很熟悉的东西。,16,图1-10 向麦克塞内特致敬 马格利特,向麦克塞内特致敬是马格利特又一幅作品，画中一个打开的衣橱展露出一件挂在衣架上的睡袍，睡袍的上半截逐渐变形为人的身体，而一对乳房看上去就如同真的一样。这里有一种以出人意料的方式组成的事物的混合，但在睡袍和乳房之间有一种因其明显的密切联系而造成的（内在相似）逻辑关系。因此，在这里，震惊似乎来自对于一种熟悉性而不是陌生性的意识。,17,图1-11 永恒的记忆达利,永恒的记忆

9、可以说是达利作品中最有名的一幅，也是20世纪绘画史中最为人们所熟悉。有些人将它解释为“表现出无法逆转的时间流逝所带来的强迫观念”。“软”钟表实际上是一次时间新学说的警报。它几乎如同上帝软瘫下去一样。 上帝那么坚强的容貌竟如 同一块黄油要流淌下来。 它实际上宣布了一切事物 的内在意义与外在形态的 脱离。,18,图1-12 瀑布 埃舍尔,把纷纭复杂的大千世界中的各种事物，简化成为最基本的几何形体或是数学关系，是现代派的艺术大师们追求的道路之一，也是埃舍尔的艺术最大特点，同时，他还不满足于把具体的形象简化为抽象的形象，而将其转化为立体的形象，为完全不同的另一种物象。,图1-13 昼和夜 埃舍尔,19

10、,图1-15 马格利特,超现实主义者认为，梦境与幻想往往是最具魅力的，值得重视的。他们尝试着将生活中互不关联的事物进行组合，以达到将梦幻与现实统一于同一画面的目的。这一思路，直接启示了现代图形创意中的综合性联想创意。,20,总之，现代绘画艺术的各种流派，都是为了打破传统艺术的创作思路，寻找新的创作方式，所进行的各种尝试。对现代绘画艺术的了解和研究，将有利于我们在图形创意中开拓思路，寻找新的表现形式。当然，形式是由内容所决定并且为内容服务的，我们不是就形式去论形式，而是要根据内容的需要，去寻找最适合的表现形式和表现方法。,马蒂斯,扶手椅中的女人 毕加索,21,第二章 图形创意的构成形式,训练目的

11、-将图形创意构成作分类介绍，以求对图形作一个横向的了解，以达到认识和理解图形创意构成的形式，并能掌握图形创意中最常用的六种基本构成形式。但在图形创意的实践中不必过于拘泥于是否采用了哪种形式，要根据实际情况大胆创新。 课题时间- 20课时 作业内容-单形元素的视觉想象训练（见作业1要求）,22,第一节 异影图形,异影图形是以影子与实体的关系作为想象的着眼点，以对影子的改变来传情达意。这里的影子可以是投影，也可以是水中倒影或镜中影像等。,23,异影图形常用来反映事物内部的矛盾关系；当实形代表现象时，异影则反映着本质；实形代表现在，异影则反映过去或将来；实形代表现实，异影则代表幻觉，等等。,24,在

12、进行异影图形的创作时，要注意改变后的影子与原物之间相对关系的自然过度。,25,26,第二节 共生图形,共生图形，是指由虚实相生和双关轮廓组合而成的图形。以一种独特的紧密关系组合成一个不可分割的整体。共生图形常常用来象征事物间互相依存的含义。共生图形一般分有轮廓共生图形和正负共生图形。,27,一、轮廓共生图形,这种图形以简炼的轮廓线勾划出多种形象，富有风趣地表现主题。,28,二、正负共生图形,所谓正形是指画面中被认为是图的部分，与之相对的是负形，既图之外的背景部分。这种图形以图地正负反转的手法，给人以视觉上的动感，富有风趣地表现主题,29,30,第三节 换置图形,在图形创意中最常见的手法是将现实

13、中相关与不相关的元素形态进行组合，以很形象的方式将元素的象征意义交叉形成复合性的传达意念。这种组合不是简单的相加、拼合，而是以一定的手法加以整合，其最常用的就是换置图形。,31,“换置”是在保持原形的基本特征基础上，将原形象素材中的某一部分换上另一种形象素材，而组合成具有全新意义的形象。这个新的形象虽然出现了“张冠李戴”的情况，但却因此表达了图形创意的主题思想，并且加强了视觉传播的显现力。,32,好的换置效果一般要求用以替代的物形与被替代的原形部分，在形态上的具有一定的相似性，而在意义上又具有差异性。,33,34,第四节 延异图形,延异又称渐变，是指在图形中将一种形象通过一定过程逐渐演变成另一

14、种形象。这类图形最重要的特点能将两种形态元素分别完整呈现，关键是借由中间的过度步骤将二者有机的组合在一起。这种变化过程往往是非现实的，需要依赖设计者的视觉想象力来实现变化的步骤。,35,延异图形一般分有两类： 一是形与形之间纯形态的延异，可以是相似形渐变，即两种物形间没有必然的联系，只是形态较为相似，如鸟与鱼；也可以是两个有一定逻辑关系但形态相差较大的物形的渐变，如手机与飞鸟。,36,二是某一物形自身的变化过程，这种过程体现设计者对物形的创造性想象的结果，他可以摆脱现实中对物形概念的束缚。如图恶言中的口水变为一把把匕首。这个过程依赖设计者的丰富的联想和想象。,37,38,39,第五节 矛盾图形

15、,矛盾图形所提供的景象，是现实生活中没有也不可能发生的，因此，使人感到稀奇古怪、荒诞不经。这类图形使人进入超越现实的梦幻境界，给人以深刻印象而不易忘怀。其中常见的有混维图形和互悖图形。,40,一、混维图形 混维图形在英语中称为dimension，它又可译作摮叨葦，一维指长度；二维指长度与宽度，可以构成平面形象；三维指长度、宽度与高度，可以构成立体形象。摶煳瑪是指将二维形象与三维形象混淆起来，而组合成一种奇异的景象。当一个统一的形象一部分是平面，另一部分又是立体时，就会出现混维的景象。,41,二、互悖图影 “悖”是相反的意思，“互悖”就是互相矛盾。这种图形利用人眼的错觉和透视学上的错误，造成在画

16、面上互相矛盾在现实生活中不可能出现的荒谬景象。这些图形对于那些“说起来头头是道，实际上不可能实现”的计划和方案，或“乌托邦”式的幻想，倒是一种恰当的比喻。,42,43,第六节 文字图形,文字图形就是以文字为素材的图形。文字的优点是能够直接表达思想，缺点是特定的文字只能为特定的人群所接受。,44,而为了打破这种限制，就要尽量地把文字和图像结合起来，使之相得益彰：一方面文字形象化；另一方面以文字使图像的的含义更加深刻而准确。这两者的紧密结合，就产生了文字图形。文字图形可依其与图像的结合程度与结合方式，分为装饰性文字图形、意象性文字图形等。,45,一、装饰性文字图形 采用各种装饰手法，对文字笔画及其背景加以繁化的、简化的、肌理的等方面的装饰，以达到美化字体的目的。,46,二、意象性文字图形 根据文字的内容，将文字的形体或笔画形象化，通过这些形象，使文字的含义更加鲜明生动。,47,三、综合性文字图形 把文字素材与其它素材包括具象形、抽象形以及符号结合起来，形成一个统一的图形，这就是综合性文字图形。综合性文字可以把各种不同素材的固有的优点组织起来形成新的优