学习品牌知识课件

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1、学习品牌知识，创造品牌人生 品牌管理师培训认证项目介绍,中国商业联合会商业职业技能鉴定指导中心,主讲人 姚 歆 中国商业联合会商业职业技能鉴定指导中心 商会执业资格认证二处 处长,第一部分 引子 人生即品牌，用品牌的发展阶段来看 我们人生的发展阶段 第二部分 预备知识 人才政策介绍 中商会介绍 中商会技能鉴定中心介绍 标准化工作介绍 第三部分 品牌管理师培训认证项目介绍,人的一生是我们自己最大的冒险与未知之旅，我们谁也不知道明天的命运将会怎么样，也许是上帝之手，也许是命运之手紧控我们每个人的命运。但是我们拥有改变命运的机会与权利，使我们的未来，我们的人生更加美好，与品牌一样，我们可以改善品牌，

2、建设品牌，营运品牌，让品牌羽翼丰满，增加品牌知名度、美誉度、忠诚度，让品牌走向世界每个角落，我们用品牌的发展阶段来看我们人生的发展阶段。,人生即品牌,品牌导入期（0-12个月） 品牌成长期（1岁-30岁） 品牌成熟期（3045岁） 品牌衰退期（5065岁） 品牌结束期,1：品牌导入期（0-12个月） 慈爱的父母和长辈们在我们未出世之时，便挖空心思为我们每个人取了一个好名字，以博得人生头彩，或流芳千古，或健康快乐，或奋发激进，或平平安安，或精妙绝伦，或随随便便，从此姓名成为每个人的符号，也是每个人独有的品牌代号。我们每个人从呱呱落地之日，父母期盼已久的婴儿便诞生，我们出身社会便是一个产品的出现。

3、产品对应的是市场，婴儿对应的是社会，本质上没有更大的区别，只是人是世界上最复杂，也是最有创造性与建设性的产品，身体的本身成为社会和父辈的产品，姓名成为我们的品牌，品牌立身于产品之上，产品是基础，品牌是上层建设。,2：品牌成长期（1岁-30岁） 人诞生后融入社会由被动逐渐转为主动，再到全面融入社会，投放到真正的人生市场中，再由人生市场决定我们每个人的命运。在品牌成长期我们每个人重要的任务是为增加品牌利益，打造品牌个性，充实品牌内涵，主要任务就是学习和培养生存能力，六年小学教育，六年中学教育到三至N年大学教育，旨在提高每个人的素质，培养我们每个人的学习思考能力，加上职业技术教育例如：汽车驾驶，电脑

4、操作等旨在提高个人技能。让品牌由符号成长到功能全面，有思想，有能力的品牌，通过十多年的寒窗苦读之后，我们每个人将真正意义踏上社会这个大市场，不断的售卖自己的身体与品牌的表现途径劳动，会尝试从事不同的职业，从不同的职场经验之中为品牌增加养料，通过不断的工作更换与工作劳动来得到雇主与社会的承认，从而让品牌价值不断增值，在人生这个大市场中议价能力得到进一步提高，品牌知名度得到有效传播。,3：品牌成熟期（3045岁） 这个阶段是人生之中的黄金年代，家庭稳定，事业有成，阅历丰富，是干事业的大好时机，此时的我们更多的是行业领域的专家，社会精英，真正的是羽翼丰满的品牌成熟期，品牌威力将完全发挥出来，作为品牌

5、依附体的产品即个人影响力会降低，行业领域里提起你的大名，认不认识的人都会说：这个人是营销界的策划高手，这个人是企管界一等一的管理大师，这个人是营销实战人物，品牌美誉度极限提升。如果我们是企业家，那么你的个人品牌优质资产将会产生号召力，凝聚一批优质品牌加盟团队，开拓你的事业；如果你是职业经理人，那么你的品牌将会成为市场议价武器，不断的品牌升华，将不断的创造品牌价值。,4：品牌衰退期（5065岁） 盛极必衰，这是自然界规律，亦是人生定律。在这个阶段意味着体力、精力、逐步下降，事业上要寻求新的接班人，逐渐从工作岗位下来，安享晚年，品牌从市场的明星光芒一点一点的褪去，品牌资产慢慢消贻至尽。,5：品牌结

6、束期 人总会离开这个美好的世界，到另一个谁也说不清楚的极乐世界去，随着产品的消亡，品牌就没有立身之处。在离开这个世界，盖棺定论之时，有的品牌会芳百世，让后人怀念。如：诺贝尔、牛顿、达芬奇、泰勒、周恩来；有的品牌会让人厌恶一世，如：希特勒；有的品牌会平凡一生，这是大部分人的命运，有的品牌会精彩一世，这是所有人的命运。,人才划分为四类： 1、党政人才 2、企业经营管理人才 3、专业技术人才 4、高技能人才 （高级工、技师、高级技师）,以群众满意为评价标准,以市场和企业出资人认可 为评价标准,以社会和业内认可为评价标准,高技能人才作为技术工人队伍 的核心骨干,品牌管理师属于哪类人才？,品牌管理师属于

7、专业技术人才,商务部立项行业标准：品牌管理专业人员技术条件,中国商业联合会（China General Chamber of Commerce），前身为原中华人民共和国商业部、原中华人民共和国国内贸易部，是经国务院批准成立、民政部注册登记的具有社团法人资格的全国性行业组织，由原国家商业部副部长、国家国内贸易部副部长何济海担任会长。中国商业联合会内设工作部门11个，直属分支机构12个，在全国26个省、直辖市设有省级商业联合会（商业总会或商业行业协会）。中国商业联合会接受政府委托，直接管理13个中央事业单位；代管39个全国性专业协会；主管32家国内外公开发行的报、刊。,地址：复兴门内大街45号 （

8、原国家商业部）,地址：月坛北街25号 （原国家物资部）,中国商业联合会历史沿革的说明 1982年，国家商业部、全国供销合作总社和国家粮食部合并组建新的国家商业部（地址：北京市复兴门内大街45号）。 1993年，国家商业部（地址：北京市复兴门内大街45号）与国家物资部（地址：北京市月坛北街25号）合并组建国家国内贸易部。 1994年，中国商业联合会成立。 1995年，中华全国供销合作总社从国家国内贸易部中分离出来，单独设置。 1998年，国家国内贸易部改组为国家国内贸易局。,2000年12月23日，根据国务院政府机构改革的需要和总体布局，中央政治局常委和国务院办公会议讨论通过了国家经贸委管理的国

9、家局机构改革和国家经贸委机关内设机构调整方案，国务院办公厅印发国务院办公厅关于国家经贸委管理的国家局机构改革和国家经贸委机关内设机构调整方案的通知（国办发200081号）。 2001年2月19日，国家经济贸易委员会主任盛华仁宣布撤消内贸、煤炭、机械、轻工、纺织、冶金、石化、建材和有色金属等9个国家局。 2001年4月11日，中国商业联合会完成重组。 2001年，国家国内贸易局撤消，并入国家经济贸易委员会，国家国内贸易局（原商业部系统）重组中国商业联合会、国家国内贸易局（原物资部系统）重组中国物流与采购联合会,2001年，在政府机构改革中，国家经济贸易委员会管理的9个国家局撤消，重组为10个行业

10、协会： 1)国家国内贸易局（原国家商业部系统）中国商业联合会 2)国家国内贸易局（原国家物资部系统）中国物流与采购联合会 3)国家煤炭工业局中国煤炭工业协会 4)国家机械工业局中国机械工业联合会 5)国家冶金工业局中国钢铁工业协会 6)国家石油和化学工业局中国石油和化学工业协会 7)国家轻工业局中国轻工联合会 8)国家纺织工业局中国纺织工业协会 9)国家建筑材料工业局中国建筑材料工业协会 10)国家有色金属工业局中国有色金属工业协会,一、中国商业联合会办公室 二、中国商业联合会人事部（中国商业联合党委办公室） 三、中国商业联合会财务部 四、中国商业联合会员部 五、中国商业联合会国际合作部 六、

11、中国商业联合会行业发展部 七、中国商业联合会信息部 八、中国商业联合会培训部 九、中国商业联合会商业职业技能鉴定指导中心 十、中国商业联合会展部 十一、中国商业联合会科技质量部,中国商业联合会内设工作部门,一、中国商业联合会对外联络工作委员会 二、中国商业联合会专家工作委员会 三、中国商业联合会中华老字号工作委员会 四、中国商业联合会购物中心专业委员会 五、中国商业联合会洗染专业委员会 六、中国商业联合会职业经理人研究委员会 七、中国商业联合会零售供货商专业委员会 八、中国商业联合会商品交易市场专业委员会 九、中国商业联合会沐浴专业委员会 十、中国商业联合会珠宝首饰委员会 十一、中国商业联合会

12、商业信用工作委员会 十二、中国商业联合会石油流通委员会,中国商业联合会分支机构（12个）,1、中华全国商业信息中心 2、商业科技质量中心 3、商业国际交流合作培训中心（中国贸促会商业行业分会） 4、商业信用中心 5、商业发展中心 6、商业网点建设开发中心 7、食品流通开发中心（中日流通产业发展委员会） 8、商业技能鉴定与饮食服务发展中心 9、中国商业出版社 10、中国商报社 11、中国商贸杂志社 12、人像摄影杂志社 13、商业会计杂志社,中国商业联合会管理的事业单位（13家）,中国百货商业协会 中国美发美容协会 中国纺织品商业协会 中国城市商业网点建设管理联合会 中国商业企业管理协会 中国商

13、业经济学会 中国人像摄影学会 中国烹饪协会 中国五金交电化工商业协会 中国蔬菜流通协会 中国民族贸易促进会 中国家用电器商业协会 全国城市工业品贸易中心联合会 中国旧货业协会,中国商业联合会代管的全国性专业协会（39家）,中国商业史学会 中国仓储协会 中国酒类商业协会 中国流通行业管理与思想政治工作研究会 中国调味品协会 全国商业消防协会 中国商业统计学会 中国商业会计学会 全国商报联合会 中国商业文化研究会 中国生化制药工业协会 中国友谊外供商业协会 全国城市农贸中心联合会 中国肉类协会,中国中小商业企业协会 中国家用电器维修协会 中国印章行业协会 世界中国烹饪联合会 中国商业技师协会 中国

14、饭店协会 中国连锁经营协会 中国家庭服务业协会 中国副食流通协会 中国商业股份制企业经济联合会 中国制冷学会,1、北京商学院（现北京工商大学） 2、黑龙江商学院（现哈尔滨商业大学） 3、郑州粮食学院（现河南工业学院） 4、杭州商学院（现浙江工商大学） 5、北京物资学院 6、天津商学院 7、兰州商学院 8、重庆商学院（现重庆工商大学） 9、南京经济学院（现南京财经大学） 10、武汉食品工业学院（现武汉工业学院） 11、四川烹饪高等专科学校（现四川旅游学院） 12、安徽财贸学院（现安徽财经大学） 13、山西财贸学院（现山西财经大学）,原商业部、原国家内贸部管理的高等院校（13所）,中国商业联合会商

15、业职业技能鉴定指导中心，前身是原中华人民共和国国内贸易部所属的“中国商业职业技能鉴定指导中心”。2003年根据国家劳动和社会保障部“劳社部函2003138号”文件更名为中国商业联合会商业职业技能鉴定指导中心，现为中国商业联合会直属单位，是国家批准的负责全国商业行业职业技能鉴定和鉴定指导工作的专门机构，也是中国商业联合会执业（职业）资格认证工作组织和管理机构，同时是国家教育部主管、教育部考试中心主办的中国考试杂志的协办单位。,中国商业联合会商业职业技能鉴定指导中心创立于1993年，其前身是原中华人民共和国国内贸易部所属的“中国商业职业技能鉴定指导中心”，根据原国家劳动部“劳培司函字199315号

16、”设立，1994年1月27日在中编办正式登记，是国内最早成立的职业技能鉴定中心。 1994年起，原中国商业职业技能鉴定指导中心开发创立了商业经济（包含商业管理、商业营销、储运经济和饮食服务四个子专业）的培训考试项目，并纳入了国家人事部组织的全国经济专业技术资格考试。其考试所用教材、大纲、试题均是由原中国商业职业技能鉴定指导中心组织编写和审定。,1996年，原中国商业职业技能鉴定指导中心开发创立了全国推销员职业资格鉴定项目，1997年原国家劳动部、原国家国内贸易部联合印发关于开展推销员职业资格鉴定工作的通知（劳部发199710号）。原中国商业职业技能鉴定指导中心承担了推销员国家职业标准的制定和培训考核教材的组织编写工作。 1997年，原国家国内贸易部印发关于印发关于在商业、粮食行业建立职业综合评价体系的暂行办法的通知（内贸行一字1997第47号）。原中国商业职业技能鉴定指导中心具体负责职业综合评价考试工作。 1998年12月，原国家国内贸易局印发关于明确商业职业技能鉴定指导中心职能的通