《大丰公关传播深度总结课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《大丰公关传播深度总结课件（15页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、浙江大丰后世博传播项目公关传播 深度总结,影响公关传播效果评估的因素,长期公关传播的效果评估体系,ROI=,BUSINESS OUTCOMES,COST,有形,销售 财务回报 员工稳定性,无形,核心媒体圈的建立 媒体主动关注度 公众信任度 社会支持度 品牌价值,由于此次后世博传播项目执行时间较短，并未对大丰公司销售及其他有形资产的增长形成合力，但在无形资产特别是媒体关系圈的建立及舆论环境的营造方面取得了显著效果。,如果长期坚持系统、高效、明确的公关传播工作，势必会对企业的有形资产形成强力助力。 对于大丰这样的企业，鉴于其行业特殊性与目标消费群的不同，其公关传播的作用将大大超过广告宣传的效果。,
2、此次传播的前后对比-整体效果,此次传播效果明显 且好于预期,此次传播的前后对比-稿件策划,此次稿件中 “全球领先的文体产业整体集成商”提及率100% “文体集成行业领先者”提及率90% “BT建设移交总承包 ”提及率60%,此次传播的前后对比-媒体反响,“这次发稿前一直想做一个大版面，但这个月的版面确实已经全部预定，所以实际出稿的版面不大。不过这家企业的实力与以往的业绩确实打动了我。希望有机会做一次关于文体建设集成行业深度报道的文章，并且最好能去一下浙江，亲身看一下这个行业发展龙头的实际状况”,“明年报社会对各个行业中勇于创新、自主研发的企业典型做一次集中的宣传报道，我觉得大丰比较适合，我会一
3、直跟踪这个企业的一些情况。建议如果有新的项目中标信息，要尽快公之于众，不能像原先那样保守，现在可是一个酒香也怕巷子深的时代”,下阶段传播-方向,PR效果整合,新闻公关,事件活动,报纸+杂志,名博+论坛,门户+垂直,公益活动 成果展示 海外扩张,新闻稿 综述稿 行业深度稿,权威媒体阵地,意见领袖阵地,目标群体认知,先影响影响者，再建立对目标群体的影响力,1.政府高层 2.核心媒体 3.行业组织 4.同业公司,下阶段传播-重点,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,事件活动阵地,传统媒体阵地,发布导入期,上升期,成熟期,大丰二十年，丰采尽展现 大丰重点建设项目获奖信息发布 建立
4、核心媒体顾问团,全国“丰采二十年”图片巡展新闻及跟踪报道 拓展海外市场新闻传播,海外媒体座谈会 全国“丰采二十年”图片巡展,行业年度盛典的全程报道及网络文字直播 年底公益活动新闻传播,“丰采二十年”庆祝大丰成立二十周年大型庆典活动,联合文化部、体育总局、建设部，承办年度文体建设行业年度盛典，设立行业风向标杆盛会。,12月,中国国际公共关系协会,2005年中国本土10大公关公司 2006-2008年中国公关市场综合实力20强,CIPRA年度事件活动策划金奖 “联合利华“中华挑战世界之 最”大型公益巡展活动 CIPRA品牌顾问银奖 你身边的好网络-华为3Com合 资公司品牌管理项目 CIPRA危机
5、公关银奖 连锁危机的解决之道-苏泊尔不 粘锅危机公关项目 CIPRA公益文化类银奖 联合利华“中华小精灵”童话 剧推广案例,中国国际公关协会秘书长郑砚农,灵思位居中国公关行业综合实力前三甲,中国4A协会,中国4A协会（含港、澳、台地区）40个成员之一,智威汤逊广告公司,智威汤逊唯一公关战略合作伙伴,灵思介绍,“灵思综合实力位居中国公关业界前三强，在整合营销领域不断有可喜的探索。灵思十年，宏图大展，灵思必将在中国公关舞台上扮演越来越重要的角色”,新浪总编辑陈彤：见证灵思十年巨变，愿灵思传播机构在新起点上开始新征程，燕入高楼，骏业日新！,大众传媒,大众传媒,灵思介绍,合作机构,中国工业和信息化部（MIIT） 国际奥组委（IOC） 国家体育总局（GAS） 北京奥组委（BOCOG） 中国记者协会（ACIC） 中国工业和信息化部（MIIT） 中国环境保护部(ZHD) 中国质检总局（AQSIQ） 中国消费者协会（CCA） 中国企业家协会（CEDA） 中国汽车工业协会（CAAM） 中国汽车运动联合会（FASC） ,从央视名嘴到地方电视台当红主持人 灵思已经与50多位主持人有过成功合作经验,灵思已积累超过300人的体育、影视和歌唱明星资源配合各类型客户的公关推广活动,灵思整合力,灵思服务客户（部分）,联合利华,THANK YOU,
