【精编】大学生旅游消费行为调查报告

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1、文档来源为 :从网络收集整理.word 版本可编辑 .欢迎下载支持. 大学生旅游消费行为调查报告 篇一：大学生旅游消费行为分析 大学生旅游消费行为分析 摘要：大学生作为一个独立特殊的消费群体，具有一 定的经济独立能力和自我生活能力， 相对宽松的时间，有更多的冒险精神和追梦遐想造就 了大学生旅游热。充分认识大学生旅游 消费行为，可以帮助我们更能够贯彻了解消费行为的 一些知识了解与吸收。本文吸收和借鉴 了旅游消费者行为学的各种理论和方法，以在校大学 生为研究对象，通过对大学生旅游消费 行为的初步分析，总结出了大学生旅游行为的特征、 影响其旅游消费行为的因素。希望对我 们的旅游消费选择提供一个可靠的

2、标准。 关键字：大学生旅游消费行为 近年来，随着我国高等教育规模不断扩大，高校数量 和在校学生人数快速增长。截止XX 年底，我国高等教育机 构数量达到23,437所，在校大学生人数突破万。大学生作 为 一个独立特殊的消费群体，具有一定的经济独立能力和 自我生活能力，相对宽松的时间，有更多的冒险精神和追 梦遐想造就了大学生旅游热。而我们身为这个群体中的一部 文档来源为 :从网络收集整理.word 版本可编辑 .欢迎下载支持. 分，又学习了行为者消费学，为了更好地贯彻落实这一知 识，我们以这个主题做了一次市场调研。主要通过对我校 学生进行问卷调查，由小及大，来分析大学生的旅游消费行 为的一些影响因

3、素。 当代大学生的旅游消费及心理 大学生旅游消费行为决策影响机制分析 旅游决策过程实际上是旅游者在其内在动机、个人偏 好和对旅游产品的认知与评价的基础上，对自己所面临的众 多旅游机会进行抉择的过程。 旅游心理学研究表明，旅游态度与旅游行为关系非常 密切，潜在旅游者对旅游的态度，会影响其作出旅游的决策。 而旅游态度又包括旅游者对旅游的认知、对旅游的情感及对 旅游的意向，一般来说，态度的认知、情感和意向各部分有 趋向一致的倾向。 旅游归根结底是人地相互作用而在空间上的行为表 现，所以影响大学生旅游消费行为的因素莫过于来自旅游主 体和客体，而大学生本身是最主要的因素。 大学生旅游消费类型 21 世纪

4、是物质生活与精神生活丰富多彩的时代。步入 这一时代的大学生们不再满足于宿舍、 教室两点一线的单调生活。大学生的旅游消费已呈现 文档来源为 :从网络收集整理.word 版本可编辑 .欢迎下载支持. 明显的多元化趋势，主要有以下几种消 费类型： （1）一毛不拔型。只是纯粹的去旅游，买东西那些基 本木有。 （2）理智消费型。没有固定的消费与不消费观念， 不排斥消费，如果有实用喜欢的，在考虑自己经济状况下， 也是去花手笔买下的。 （3）任意挥阔型。没有什么金钱概念，到一个地方 就想买东西，购物成习惯。 消费动机与心理概述 （1）消费动机兼有冲动性和理智性； （2）消费行为的实用性：追求经济实惠， 物美

5、价廉； （3）追求前卫的消费心理：对于不常见的东西容易 产生追求拥有的心理欲望； （4）消费上的习惯性：容易受消费习惯性的影响，购 买许多自己不一定需要的东西。 大学生旅游消费现状调查 一调查方式 （一）调查目的 为了解广大青年大学生旅游意向和旅游期间的消费结 构之类的旅游行为，对湖南商学院北津学院学生进行问卷调 文档来源为 :从网络收集整理.word 版本可编辑 .欢迎下载支持. 查，以指导我们对广大大学生的旅游行为进行深入的研究和 分析。 （二）调查对象和内容 本次调查选择北津学院大学四个年级的本科生为典型 调查对象，（其中调查了100 份问卷，回收70 份。男女比例 为 2:5 ） 。

6、调查内容包括大学生出游意向、出游时间、出游态度 和偏好、出游次数、旅游的方式、旅游花费来源、旅游消费 状况、旅游信息渠道来源和学校对大学生旅游行为的影响等。 （三）调查方式和方法 本次调查采取问卷调查法，于XX年 11 月 25 日到 27 日在北津学院，对在校大学生进行了随机抽样问卷调查，其 中高年级（大三、大四）居多，占90。 2,1 性别是否造成男女旅游消费差异 从问卷中，我们可以看出月生活费差不多的男生女生 所选择的旅游频率是差不多类型的，说明男生说明男生与女 生的旅游观念没有很大的差别。 图 1 旅游频率图 目前大学生旅游消费情况 近年来，国内旅游市场以高速膨胀发展，同时价格战 也成

7、为国内市场的主旋律。伴随着旅游市场一次又一次的价 文档来源为 :从网络收集整理.word 版本可编辑 .欢迎下载支持. 格破冰，旅游成为大家寻常的消遣方式。近年来随着旅游价 格逐渐下滑， ，很多同学都去旅游的计划。旅游的打算反应 了同学们对旅游消费的期望，对没有旅游消费的同学不去旅 游的原因通过访问调查可知：由于经济条件不允许和时间不 允许的居多，占和。 大学生旅游目的纷繁复杂，我们问卷上主要举例了五 个常见目的，从汇总上来看，欣赏景色和休闲散心占大部分 比例，休闲散心甚至高达。如果除去前面两个影响因素， 大家更注重的是旅游所带来的舒适感。 旅游价格逐渐成为一个很重要的主导因素，我们从调 查中

8、可以看出大家普遍能接受的价格是500-1000 ，占。这 是跟我们大学生现在自身状态有关的，我们现在属于没有太 供给能力的状态， 金钱来源 80属于父母， 对于金钱的概念 很弱，但是又有很强的自律。所以大笔度付出也没有，这属 于一个比较好的现象。但是旅游又是追求一个舒适感，所以 太吝啬的也没有，可以理解。大家出去旅游大部分的消费是 在食物住宿支出，占总的。 图 2. 能接受的消费支出图 与朋友一起旅行和情侣共同出去旅行是我们旅行的结 伴形式。孤身的很少，只占3，群体的也很少。这证明我 们大学生自身一个隐私意识和自我存在感很强，我们在旅游 文档来源为 :从网络收集整理.word 版本可编辑 .欢

9、迎下载支持. 消费的时候需要得到亲近的人的分享与肯定。 从问卷中，我们可以看到大学生对于旅游社组团旅游 自助游的比较多，占总70。跟团旅游选择很少，这可以看 出大学生对自由安排时间控制能力是很强的，有较多同学选 择前两者的方式旅游，这可能与当代大学生的生活观念有关， 大家都比较喜欢自由自在、喜欢自己作主。我们对于这种行 为，可以充分理解，因为大家对舒适感的追求性很大，对于 无法自由安排自己的时间，自然是排斥的。 图 3 所花钱的比例图 在以往外出旅游的花费上，食宿占我们所花钱比例上重 要支出，大多数大学生表示交通费用如果占旅游太大比例会 给他们不值得的印象，所以大家出行更多选择火车和公交等 作

10、为。这充分反应了现在大学生一个比较尴尬地位上所有的 节约心理。 影响大学生旅游消费行为因素分析 虽然从问卷看来，大部分学生的消费都是很正常的， 但是从中也有一部分人旅游消费心理是比较大的，影响大学 生消费行为的主要因素有学生自身因素、家庭因素、社会因 素等。分析影响学生旅游行为的因素，对于正确把握大学生 消费行为， 有针对性地进行指导建议，具有极其重要的意义。 自身因素 文档来源为 :从网络收集整理.word 版本可编辑 .欢迎下载支持. 大学生正处在迅速走向成熟，而又未真正成熟的阶段， 在家从小有家长关怀和照顾，中学面临高考的压力，许多家 长为了避免他们分散学习精力，家庭的经济状况从来不要求

11、 他们分担，故而许多学生不知金钱来之不易，不知当家的困 难，又没有理财的过程和经验，到大学后远离家长进行独立 生活，在不正确的消费观的误导下，不会有计划地开支，每 当钱花完了，就 篇二：大学生旅游消费情况调查报告 关于大学生旅游情况调查 学院：机电工程学院 专业：机械电子 学号： 9 姓名：程旭博 学号： 1 姓名：宋立冬 大学生旅游情况调查报告一、研究背景： 1999 年 9 月，国务院发布全国年节及纪念日放假办 法 ，决定增加公众法定休假日，形成了春节、“五一”“十 一”三个连续7 天的长假。黄金周就此诞生。今年十一黄金 周刚刚落下帷幕，据中国旅游研究院预测，今年国庆黄金周 国内旅游市场接

12、待亿人次，旅游收入亿元。人次是十八年前 文档来源为 :从网络收集整理.word 版本可编辑 .欢迎下载支持. 的二十倍以上，收入则增长了三十多倍。 如今高校大学生是旅游客源的一个重要细分市场，随 着旅游消费市场的不断发展以及我国高校教育规模的不断 扩大，旅游消费也逐渐成为大学生的消费热点，具有极大的 开发前景。大学生具有一定的经济独立能力和自我生活能 力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想， 这些促成了大学生旅游热。尤其是大学新生刚刚结束枯燥的 高中生活 , 心中渴望着对外面世界的体验, 希望摆脱单调的 生活前往异地求学的大学生, 来了解当地的风土人情, 寻访 当地或附近的名胜古迹

13、与优美的自然风光。大学生到大二和 大三时 , 已经熟悉了学校的生活, 在这一阶段会热衷于中长 途旅游 , 喜欢探险与刺激型的旅游活动。这一阶段多数学生 会选择在寒暑假期间去同学家进行旅游。在大四段, 因为要 离开母校 , 多数同学会有一种留恋的心理, 希望在最后的时 间里对学校以及整个城市做一次游览, 给自己留下美好的回 忆。 调查对象： 在校大学生 调查方法： 问卷调查，网上在线调查，收回问卷56 份。 (调查问 卷及数据统计详见附录) 调查时间： 文档来源为 :从网络收集整理.word 版本可编辑 .欢迎下载支持. 10 月 1 日10 月 7 日 二、调查结果及分析： （1）对于陆游的态

14、度： 非常喜欢占据人数% ，比较喜欢 % ，无所谓 % ，不喜欢 % 。 可以看出，在旅游意向上，大部分同学都喜欢去旅游，旅游 在大学生群体中是一个很受欢迎的项目，旅游既可以纯粹娱 乐性质的游玩、观光，也可以休闲散心、增长见闻，而且对 于即将毕业的学生也是一次对于未来工作地的重要考察。 （2）对于喜欢的出游方式： 跟团游 % ，自由行 % ，与好友家人结伴% ，其他 % 。大多 数学生喜欢跟着好友家人一起旅行，也有相当一部分同学选 择自由行，反而市场上最主流的跟团游却是很少，这体现了 大学生对于家庭的看重，也同样体现着大学生对于自由的向 往，而跟团游却十分少有可能是大学生的经济原因，也可能 是

15、对于旅行社的不信任。 (3) 对于外出旅游从哪个途径获得信息： 报刊杂志 % ，电视广告 % ，网络 % ，旅游宣传手册% ，旅 行社推荐 % ，亲朋好友推荐% ，其他 % 。在外出旅游获取信息 的方面，绝大多数的学生采用了从网上获取信息，可见随着 技术的发展， 通过网络传播信息的渠道越来越多，智能手机、 电脑等智能方式越来越多的影响现在的青年消费群体。亲朋 文档来源为 :从网络收集整理.word 版本可编辑 .欢迎下载支持. 好友推荐也占据了一大部分的比例，这看出大家理智的选择， 因为是亲朋好友经历过的旅游，更加具有可信性。剩下的传 统媒体如报刊杂志、电视广播，以及旅游公司的推广如宣传 手册

16、、旅行社推荐则占据了小部分的比例。 (4) 出游频率： 一周一次 % ， 一个月一次 % ， 两个月一次 % ， 一学期一次 % ， 其他 % 。在出游频率方面，大多数学生采用了一个学期一次 的方式，这主要是跟大学生的自身的消费 状况有着极大的关系。但是仍有小部分的学生可以两个 月一次，一周一次这个自身家庭的经济状况良好外也包括大 学生的课余时间比较多，比上班一族更多的空闲时间。 （5）出游时长： 两天或者以下 % ，一星期以内 % ，一星期以上 % ，其他% 。 出行一周以内与两天一下的大学生占据了大多数，可见短日 期的旅行是大学生出行旅游的主要方式，这应该是大学生的 本身的学业关系所导致的，短期的旅行既能够满足大学生旅 行的心里，又不会耽误大学生的学习。 （6）旅游资金来源： 父母给予 % ，生活费节省得来% ，工作（兼职）获得% ， 其他 % 。看到有大部分的人靠自己省钱与打工兼职来赚取旅 游的费用，但是觉大部分的学生都是靠父母提供资金，大学 文档来源为 :从网络收集整理.word 版本可编辑 .欢迎下载支持. 生有了一定的自主能力，但是还是要靠家里