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1、文档来源为 :从网络收集整理.word 版本可编辑 .欢迎下载支持. 大学生旅游动机调查报告 篇一：旅游动机调查研究报告 目录 摘要 1 旅游动机概念2 旅游动机调查3 调查背景 4 调查目的 5 调查内容 6 旅游动机分析8 旅游动机分析结论9 摘要 改革开放以来，随着我国经济的发展和人民生活水平 的提高，中国旅游业迅速发展， 而随着我国高等教育规场规模，孕育着巨大的开发潜 力。其旅游行为越来越受到旅游经营者和研究者的关注。 大学生作为特殊的群体，孕育着庞大的消费市场。本 文以宣称职业技术学院的大学 生例，分析大学生性别、年级、专业、月花费、闲暇 时间、旅游态度等因素对旅游动机的影响，总结其
2、特点并探 讨大学生旅游动机的激发。 文档来源为 :从网络收集整理.word 版本可编辑 .欢迎下载支持. 旅游动机的概念来源于心理学中动机的概念。刘纯主 编的旅游心理学中将动机界定为：动机是“能发动和维 持人的活动，并使活动指向一定目的的心理倾向”。动机概 念的核心应该就是“引发、维持一个人活动的动力因素”。 旅游动机是推动人进行旅游活动的内在动力，是人们 对旅游的主观设计，具有激活、指向、维持和调整的功能， 能启动旅游活动并使之朝着目标前进。目前所能见到的旅游 动机概念较为相似，笔者取如下概念“旅游动机是引发、维 持个体的旅游行为并将行为导向旅游目标的心理动力”。 方法及思路 本文以宣称职业
3、技术学院的在校大学生为研究对象， 共计发放80 份问卷，回收79 份，其中有效问卷75 份。回 收率为 % ，有效率为 % ，符合研究要求，之后进行数据分析处 理，总结其规律，并结合图表的形式将结果表现出来。 篇二：大学生旅游动机和需求调查报告 大学生旅游动机和需求调查结论 ? 一 数据结论 ? 1 对旅游的兴趣程度 38% 非常喜欢， 46% 喜欢， 16% 一般喜欢， 0% 不喜欢。 ? 2 喜欢的旅游方式 30% 团队旅游， 77% 和同学朋 友， 69% 和家人， 46% 独自一人。 文档来源为 :从网络收集整理.word 版本可编辑 .欢迎下载支持. ? 3 选择的季节 23% 春季
4、， 7% 夏季， 70% 秋季， 0% 冬季。 ? 4 旅游的目的 92% 娱乐消遣， 69% 释放压力， 84% 开拓视野增长知识 31% 结交新朋友。 ? 5 感兴趣的旅游景点类型 92% 自然风光， 38% 历 史遗迹， 69% 风土人情， 24% 都市文化。 ? 6 选择的住宿方式 0% 露营， 30% 旅馆， 38% 经济 型酒店， 23% 星级酒店， 7% 其他。 ? 7 旅游花费的来源 76% 父母所给， 69% 生活费节约， 46% 兼职所存， 16% 其他。 ? 8 所能接受的旅游花费 61% 低于每人日均200， 30% 每人日均 201 到 500，7% 每人日均 501
5、 到 1000，0% 每人日 均高于 1000。 ? 9 影响出游的因素 100% 资金不足， 76% 时间不足， 23% 身体条件不足，46% 没有合适的伙伴，7% 个人不喜欢 出门， 16% 其他。 ? 10 选择的交通工具 46% 飞机， 76% 汽车， 30% 轮 船，0% 自驾。 ? 11 旅游选择的地方 7% 家乡所在地， 61% 出市， 30% 出省， 0% 出国。 ? 结论大学生普遍喜欢在除 冬季以外的季节旅游，基本是带有多重目的的结伴旅行。喜 欢自然风光，没有过多的独立经济能力，旅游花费不高，且 文档来源为 :从网络收集整理.word 版本可编辑 .欢迎下载支持. 最大的旅游
6、阻碍力是资金，旅游范围青睐方便乘坐汽车的邻 近县市。 ? 二 对旅游的主观看法 ? 被调查者一致认为旅游可以陶冶情操，放松心情， 开拓视野。但都认为目前旅游成本偏高，旅游目的尤其是休 息放松的目的的可实现率越来越低，国内旅游行业有着许多 的问题亟待解决。 篇三：大学生旅游调查报告 目录 一、摘 要 2 二、前 言 3 三、调研背 景 3 四、调研目 的 4 五、调研方 法 4 六、调研对 象 4 文档来源为 :从网络收集整理.word 版本可编辑 .欢迎下载支持. 七、调研时 间 4 八、调研内 容 4 九、调研人员安 排 5 十、调研财务预 算 5 十一、调研 方案设计 5 1.抽样技 术
7、5 2.问卷设 计 6 3.分析方 法 7 4.调研提 纲 7 十二、调研 成果分析 7 十三、 调研评估及营销建议 12 十 四、附录 14 1. 调查问卷及参考文 文档来源为 :从网络收集整理.word 版本可编辑 .欢迎下载支持. 献 14 2. 调查人员的招募、 培训和管理 16 3. 原始数据和小组成员作业分 工 18 一、摘要 此次调研旨在研究赣州各大高校的大学生旅游市场现 状，为旅行社开发大学生旅游市场提供相关营销建议。 为了深入探访，我们的调研设计分为两个阶段。第一 阶段先是从网上搜集相关的二手资料，然后小组讨论，根据 小组讨论提供的信息，进行问卷调查设计，选择一份问卷调 查作
8、为收集资料的工具。第二阶段，我们把设计好的问卷在 网上、赣南师范学院黄金校区发放，打电话询问别的校区部 分同学等方式进行问卷调查。抽样方面，我们选取了赣南师 院黄金区 100 名同学作为样本， 其中男生 50 名， 女生 50 名， 进行简单随机抽样，实际收取86 份问卷，网上调查实际收 取 14 份问卷作为数据统计。 在调研中，我们主要调查了大学生的旅游意向、旅游 消费方式、旅游制约因素、旅游地点和时间选择等问题。数 据搜集完成后，我们统计好数据并用SPSS软件进行数据分 析，统计调查结果。调研结果显示大学生旅游市场现状纷繁 复杂，但大学生旅游市场前景广阔，有很大的市场潜力。我 文档来源为
9、:从网络收集整理.word 版本可编辑 .欢迎下载支持. 们选择性的为旅行社提供了一些可行性的营销建议，希望能 对旅行社开发大学生旅游市场提供帮助，更好地推动旅游业 的发展。 由于资金、时间、人员等多方面的限制，我们的样本 代表性可能存在不足，结果具有一定局限性。希望老师能认 真评阅，指出我们的不足之处，以便我们更好地完善营销调 研报告。 二、前言 随着市场经济的发展，人民群众的收入水平日益提高， 对第三产业的发展起到了重要作用。旅游，作为第三产业中 的重要一方面，日益得到人们的重视。旅游消费越来越热， 外出旅游已经成为我们生活中必不可少的一部分。在整个旅 游群体中，大学生已经成为了整个旅游市
10、场中的一个重要而 独立的组成部分，大学生作为社会的一个特殊群体，具有一 定的经济独立能力和自我生活能力，又有宽裕的时间，也具 有冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。因此， 大学生作为一支旅游主力军的地位，是不容忽视的。 三、调研背景 据 XX年的统计，我国高校院数已达到2429 所，在校 生万人，可见大学生旅游是一个巨大的市场，同时，国内的 旅行社达 文档来源为 :从网络收集整理.word 版本可编辑 .欢迎下载支持. 万个，竞争十分激烈。但是，目前校园旅游并没有得 到各大旅行社的重视，属于被边缘化的一个群体。在人们的 普遍认知中，大学生是很少选择旅行社作为旅游的途径；还 有一方面就是
11、旅行社对于大学生这个旅游市场需求不是很 了解。因此，我们小组决定对赣州市大学生旅游市场进行营 销调研，了解大学生的旅游消费现状和消费需求，通过对当 前大学生旅游市场现状和相关数据进行分析，为旅行社开发 大学生旅游市场提出可行性营销策略，推动我国旅游业更快 更好地向前发展。 四、调研目的 了解赣州各高校大学生的旅游状况，为旅行社开发大 学生旅游市场提供建议和营销策略。 五、调研方法 ( 一) 、采用问卷调查法。根据大学生性别、年级、消 费能力、旅游方式差异抽样发放问卷，问卷内容是根据大学 生旅游的相关情况自行设计，经预试、反复修改后形成，问 卷题型主要采用选择题为主，共发放问卷100 份，收回9
12、0 份，问卷回收率90% ，剔除无效问卷（未填完）4 份，实收 有效问卷 86 份。 ( 二) 、 网络问卷调查， 通过 QQ 、 EMA( 转 载于 : 小 龙 文 档网 : 大学生旅游动机调查报告)IL 、飞信等方式让学校的部 文档来源为 :从网络收集整理.word 版本可编辑 .欢迎下载支持. 分学生网上答卷发放共发放问卷20 份，收回 17 份，问卷回 收率 85% ，剔除无效问卷（未填完）3 份，实收有效问卷14 份。 ( 三) 、电话访问的形式获取信息，共访问了10 位同学 （随机抽取）进一步了解被调查者的旅游意向，对高校旅游 市场的意见和看法。六、调研对象 赣州各高校在校大学生(
13、 赣南师范为例 ) 七、调研时间 周末的上午： 9:00 11:00 下午： 2:00 5:00 八、调研内容 此次调查主要是针对大学生的旅游意向、旅游动机、 旅游方式、旅游信息渠道来源、旅游时间选择、旅游目的地 选择、旅游制约因素等内容进行调研。 九、调研人员安排 何平、周润发负责网上问卷调查；杨万江、邱文军负 责实地问卷调查；林国强、肖湖负责电话问卷调查。 十、调研财务预算 问卷打印： 20 元报告打印： 5 元电话调查支出： 10 元 十一、调研方案设计 （一） 、抽样技术 总体界定 文档来源为 :从网络收集整理.word 版本可编辑 .欢迎下载支持. 所谓总体，是指研究对象的全体，或者是你希望从中 获得信息的总体，它由研究对象中所有性质相同的个体组成。 此次调查的总体即赣州高校全体在校学生。 样本框 所谓抽样框，是指抽样总体的具体表现，通常，抽样 框是一份包含所有抽样单元的名单，给每个抽样单元编上一 个号码，就可以按一定的随机化程序进行抽样。本次调查的 抽样框是赣州各大高校有效的在校学生的学生学号。 样本规模 因为赣州高校较多，为了方便调查，我们选取赣南师 范学院为样本并从中选取100 人进行问卷调查。 抽样方式 本次调查采用分层随机抽样的调查方式，采用分层抽 样保证了样本中（赣南师范学院在校学生）包含有各种特征 的抽样单位（不同年
